• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Content marketing 2 april jansäter kommunikation
 

Content marketing 2 april jansäter kommunikation

on

  • 94 views

At a seminar the 2nd of April Jansäter Kommunikation AB and Cision together defined and described what content marketing is and how to use it. More than 40 participants were curious to learn more ...

At a seminar the 2nd of April Jansäter Kommunikation AB and Cision together defined and described what content marketing is and how to use it. More than 40 participants were curious to learn more about how to get profitable results if they use content marketing. Basically, content marketing is the art of communicating with our customers and prospects without selling. It is about attract and retain customers by creating relevant and valuable content with the intention of changing consumer behaviour.

Statistics

Views

Total Views
94
Views on SlideShare
94
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Content marketing 2 april jansäter kommunikation Content marketing 2 april jansäter kommunikation Presentation Transcript

    • Content Marketing 2 april 2014 Relations for Business
    • Kärt barn har många namn
    • Enligt Content Marketing Institute ”attrahera och behålla kunder genom att konsekvent skapa relevant och värdefullt innehåll med avsikten att ändra eller förstärka konsumentens beteende. Det är en fortlöpande process som lämpligast integreras i din övergripande marknadsföringsstrategi, och den fokuserar på medier som du äger, inte hyr”. Useful content should be at the core of your marketing
    • Thomas Barregrens fyra principer Content marketing … 1.  syftar till att ändra eller förstärka konsument beteende. 2.  handlar om att skapa och kuratera relevant och värdefullt innehåll. 3.  fokuserar på medier som du äger, inte hyr. 4.  marketing är en fortlöpande process. Thomas är delägare i byrån Kntnt, hämtat från Resumé 2014-02-18
    • Native Advertising - harmoni www.internetgroup.rs
    • Men vad är skillnaden mellan copy writing och content marketing? = Content marketing är din favoritkaka Utan ägg får du inte kvalitet och lockar dig inte Copy writing är äggen En ingrediens i skapandet av ett innehåll marknadsföringen
    • Tänk på content marketing som din favoritkaka •  Ingredienserna ger önskad kvalitet på kakan •  Luftig och fuktig kaka gör att du vill smaka •  En himmelsk kaka lockar fram sinnena •  Tillfredsställelse och upplevelse
    • Finns det ett hemligt recept? Fem strategier 1.  Grundläggande känslor- rubrik 2.  Logik – rätt ordning 3.  Motivation - erbjudandet 4.  Använd ett enkelt språk 5.  Bygg relationer - interagera
    • Inget nytt under solen •  Helhetssyn på informationen •  Samverkan informatörer & marknadsförare •  Integrerad kommunikation •  Anpassa budskap efter mottagare, situation, relation till organisationen, valda medier osv. Från ”Informationens möjligheter”, Jöever 1985 och ”Strategisk kommunikation” Jesper Falkheimer och Mats Heide 2014
    • Integrerad kommunikation enligt Sven Burman
    • Eller rakt av… •  Rätt information till rätt målgrupp genom rätt kanal (i rätt tid)
    • Varumärket är… •  Personlighet och livsstil •  Organisationens kärnvärden •  Den önskade profilen •  Det goda ryktet omkring varumärket • Associationer
    • Allt vi säger och allt vi gör! Förpackning av produkter Köpt mediautrymme Sponsring Informationsträffar på arbetsplatsen Uppfyllande av produktlöften Kundbesök hos arbetsgivare Ägarstyrning Mässor Mediakontakter Prissättning Profilprodukter Logotyp Nätplatser Brev Internet Anbud Telefon Växel Reklam Utbetalningar Placeringar Utbildning Konsulttjänster E-post Reception Hemsidan, Sociala medier, föreläsningar och möten
    • Kommunikation sker på mottagarens villkor •  Vad vill de ha och vad behöver de? •  Vad förväntar de sig? •  Vilka tvivel kan de ha? •  Hur är din produkt eller tjänst relevant och nödvändig för din målgrupp? •  Vad skulle de sätta värde på? Mervärde?
    • Målgruppen •  Lyssnare •  Visuella •  Kännare
    • Traditionell marknadsföring •  Nulägesanalys •  Syfte •  Strategi •  Mål •  Målgrupp •  Budskap •  Kanaler/medieval •  Åtgärdsplan/tidsplan •  Uppföljning
    • Vad är skillnaden? •  Allt går mycket fortare •  Fler medier •  Ägandet av medierna •  Publicering i realtid •  Dialog •  Mottagareorienterat •  Möjlighet till like och share •  Enklare uppföljning och utvärdering •  Tuffare konkurrens
    • Ökar behovet av… •  ”Att hänga med” •  Omvärldsbevakning •  Förebyggande krishantering •  Kriskommunikation •  Snabba reaktioner •  Resurser
    • Vad ska vi göra för att få våra kunders uppmärksamhet? • Kundernas uppmärksamhet måste förtjänas • What’s in it for them?
    • Vad ska vi göra för att få våra kunders uppmärksamhet?
    • Tack! Pia Jansäter