AS FILHAS DO DODÔ

CLIENTE: Pessoas da J.Macêdo INSPIRAÇÃO: Marcas J.Macêdo PARCEIRO: Lew’Lara e Oitentaeum

O departamento de marketing da J.Macêdo tinha um grande segredo guardado a sete chaves.

O SEGREDO: Eles iriam transformar uma empresa commodity , daquelas que as pessoas achavam que só tinha farinha do mesmo saco...

O SEGREDO: Eles iriam transformar uma empresa commodity , daquelas que as pessoas achavam que só tinha farinha do mesmo saco... Numa 100% consumo, em que todos desejassem sempre o mesmo saco daquela farinha.

Havia chegado o momento de compartilhar com as demais áreas da companhia. Mas como fazer para cativar e manter a atenção de todos durante a apresentação?

A solução foi contar o segredo usando o lado direito do cérebro.

Dados frios e inanimados sobre os perfis de consumidoras das quatro principais marcas da empresa ganharam vida e deram origem a...

Dados frio e inanimados sobre os perfis de consumidoras das quatro principais marcas da empresa ganharam vida e deram origem a... ...quatro personagens. Quatro irmãs. E o pai delas.

DULCE GRAÇA LÍVIA BELINHA DODÔ

Quatro pontos de vista! Cada personagem com sua própria história de vida, profissão e visão de mundo. Mulheres como as que você encontra no supermercado comprando produtos das marcas J.Macêdo.

Tudo começa quando a irmã mais velha recebe uma ligação surpresa do pai, que mora em outra cidade. É Dia dos Pais e ele resolveu pegar um avião para encontrá-las no jantar e contar uma novidade.

A partir daí começa a corrida rumo aos preparativos. As irmãs ligam umas para as outras. Em qual casa será o jantar? Quem vai até o aeroporto? E a sobremesa? Nesse dia, até irmãs afastadas voltam a se falar.

Por prestarem atenção na história, por se interessarem pelos personagens, por desejarem saber o que aconteceria em seguida... todos os funcionários compreenderam como que por osmose o novo posicionamento em seus mínimos detalhes.

Essa obra teatral foi escrita pela Storytellers especialmente para a ocasião. Há quem diga que poderia ter sido cobrado ingresso. Na platéia, mais de 200 pessoas incluindo diretoria, alta gerência e parceiros da J.Macêdo.

A peça dividida em 9 esquetes era intercalada por palestras técnicas sobre assuntos relacionados com as marcas. Durante as palestras as pessoas cochichavam, dormiam e escapavam para tomar café... RESULTADOS!

A peça dividida em 9 esquetes era intercalada por palestras técnicas sobre assuntos relacionados com as marcas. Durante as palestras as pessoas cochichavam, dormiam e escapavam para tomar café... RESULTADOS! ...mas durante as esquetes a situação era outra: silêncio absoluto e expressões em sintonia com cada cena.

Em uma das cenas, Isabella foi pedida em casamento. Algumas pessoas choraram, tamanha a conexão com a história. RESULTADOS!

RESULTADOS! Em outra cena, uma personagem coreografou um movimento e no intervalo pro almoço o pessoal mostrou que aprendeu...

Não foi preciso nem citar o nome das marcas pra que a platéia rapidamente entendesse por quem elas eram representadas. RESULTADOS!

O sucesso superou a maior das expectativas. Todos entenderam o segredo e passaram a utilizar os nomes das personagens em reuniões internas. Substituiu os típicos perfis “mulheres AB 25+” e ainda ajudou a manter os posicionamentos codificados. RESULTADOS! Outras áreas além do marketing se apropriaram da linguagem para criaram suas próprias peças de comunicação.

O cliente gostou tanto da metodologia que, não apenas o considerou como “revolucionário para uma nova era na companhia” ... ...como também transformou esse projeto – a princípio pontual – em algo muito maior. RESULTADOS!

A SAGA DE UMA HISTÓRIA

Pioneiro

O pai resolve visitar as filhas

Pioneiro mas não necessariamente fácil... Cada uma inspira uma marca O que fica explícito no jantar Fim. SIMPLES

DO BACKSTAGE AO RESULTADO

Tudo começou com o Storyplacement®, a metodologia da Storytellers para traduzir o que as empresas precisam dizer...

Storyplacement® para traduzir o que as empresas precisam dizer...

... no formato em que as pessoas queiram ouvir.

Uma semana de trabalho dedicada integralmente á criação das personagens.

Suas histórias de vida e relacionamentos.

Em seguida, o roteiro: tramas, acontecimentos e diálogos. Tendo sempre em mente o que cada cena seria capaz de transmitir.

Em seguida: casting e ensaios; muitos ensaios...

O palco foi projetado especialmente para o evento. frente > < verso

E os cenários foram retroprojetados, permitindo inclusive movimento.

Um grande espetáculo, feito a muitas mãos em tempo recorde.

UM UNIVERSO EM EXPANSÃO

Menos de um mês depois do espetáculo, a peça foi transformada em filme e sessões de cinema foram exibidos para a força de vendas em todo o país.

Semanas depois, adaptamos a linguagem para que todos os funcionários da empresa pudessem assistir e, assim, o filme foi transformado no programa de TV “Histórias de Família”, nos moldes do Vídeo-Show. Além de ser exibido em todas as filiais (inclusive fábricas), esse material foi incorporado pelo treinamento do RH para novos funcionários.

Meio ano depois, a história das quatro irmãs criou raízes: a continuação – “Cozinhando com Graça” - foi um monólogo teatral para lançar uma sub-marca. E esse universo ficcional proprietário só tem a crescer daqui para frente: em breve uma nova marca será lançada e todos já estão curiosos pela continuação da história.