Toekomst van het  Boek en Uitgeverij Paul Rutten Universiteit Leiden
Digitalisering en  toekomst van het boek <ul><li>Communicatietechnologie en verandering  </li></ul><ul><li>Innovaties verg...
Economisch model boekenuitgeverij <ul><li>Exploitatie gebaseerd op gecontroleerde toegang </li></ul><ul><ul><li>Consument ...
Book Value Chain Acceptance Authoring Editing Production and manufacturing Wholesaler Direct Sales Retail Consumer Subsida...
Content Creation [Authors] Content Acquisition [Publishers] Quality  Control [Publishers] Content Development [Publishers]...
Digitalisering en media Landschap opnieuw uitgetekend <ul><li>Informatietechnologische revolutie </li></ul><ul><ul><li>Pro...
Media waardeketen Creation Production Publishing Distribution Consumption Rights owners Rights owners and users Rights use...
Uitgeven is… <ul><li>…  wat uitgevers doen </li></ul><ul><ul><ul><li>Content acquisitie, content ontwikkeling, ontwerp, ma...
Digtalisering en convergentie Omroep Film Muziek Games Boeken Productie Uitgeven Distributie Consumptie Creatie
Digitalisering… en de boekenwereld ? <ul><li>Digitalisering </li></ul><ul><ul><li>Vooral proces en minder in het product <...
Books vs. bytes <ul><li>Stand-alone  en  networked representations </li></ul><ul><li>Gedrukte teksten op zichzelfstaand </...
Content en digitalisering (Thompson 2005) Data Informatie Kennis Narratie Discrete resultaten Pedagogische kennis Geaggrer...
Boekenuitgeverij en Digitalisering Trends and Issues   <ul><li>Verschillende trajecten in verschillende velden </li></ul><...
Strategische ontwikkelingen <ul><li>Boek als digitaal bestand is  fait a compli </li></ul><ul><ul><li>Productieproces, Goo...
Porter’s vijf krachten model Dreiging van  substituten Macht van  Leveranciers Macht van  Kopers Nieuwe  Toetreders Concur...
Tegengestelde berichten <ul><li>Books  … still going strong </li></ul><ul><ul><li>Revolutie in het proces, efficiency in p...
Toetreders, nieuwe spelers
Google Today
Google Book  Publisher Program Library Project
Google Book Search Publisher Program
Library Partnerships
Long tail: best- en less-sellers algemene boek Verkochte aantallen Rangvolgorde van titels Search and find on-line Sold as...
Stand van zaken in innovatie Twee stadia en een middenweg <ul><li>Nieuwe ontwikkelingen in het print model </li></ul><ul><...
Strategische opties en variaties <ul><li>Bestsellers op basis van print model </li></ul><ul><ul><li>Print gebaseerd model,...
A Clear-Enough Future 1 2 3 Alternate Futures A Range of Futures ? True Ambiguity Strategie en onzekerheid
Discussie Workshop [email_address]
Wat zijn de drie  belangrijkste drempels  voor productinnovatie in de keten? Welke  spelers in de keten  zijn het best gep...
- Welke situatie is van toepassing op de  boekenuitgevers  vis-a-vis digitalsering? - Omschrijf de  aard van de onzekerhei...
A Range of Futures Toekomstbeeld 1 Toekomstbeeld 2 Toekomstbeeld 3 Toekomstbeeld 4 <ul><li>Ontwikkel een viertal  toekomst...
A Range of Futures Toekomstbeeld 1 Toekomstbeeld 2 Toekomstbeeld 3 Toekomstbeeld 4 <ul><li>Ontwikkel een viertal  toekomst...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Toekomst van het Boek en Uitgeverij

3,192

Published on

Lezing van Paul Rutten tijdens de eerste editie van de Tiele Lente Academie met als thema De toekomst van het boek... en het lezen

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,192
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Toekomst van het Boek en Uitgeverij"

  1. 1. Toekomst van het Boek en Uitgeverij Paul Rutten Universiteit Leiden
  2. 2. Digitalisering en toekomst van het boek <ul><li>Communicatietechnologie en verandering </li></ul><ul><li>Innovaties vergroten informatieaanbod </li></ul><ul><li>Informatie steeds centraler </li></ul><ul><ul><li>Samenleving, cultuur en economie </li></ul></ul><ul><li>Inhoud nieuwe medium is het oude (e-book) </li></ul><ul><li>Wat staat er op het spel? Wat zijn de posities? </li></ul><ul><li>Koopman, dominee, hoofdonderwijzer? </li></ul><ul><li>Handel, zinkend cultuurgoed, status? </li></ul><ul><li>Lange termijn? </li></ul>
  3. 3. Economisch model boekenuitgeverij <ul><li>Exploitatie gebaseerd op gecontroleerde toegang </li></ul><ul><ul><li>Consument is gebruiker en niet eigenaar. </li></ul></ul><ul><ul><li>Licenties, abonnementen in de digitale constellatie. </li></ul></ul><ul><ul><li>Windowing: hardback, paperback, pocketbook </li></ul></ul><ul><li>Arbeidskosten, kapitaalkosten </li></ul><ul><ul><li>Arbeidsintensieve creatie buiten de organisatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Kosten van talent (verzonken) varieert, relatief hoge marginale kosten </li></ul></ul><ul><ul><li>Na break-even, hoge marginale opbrengsten, economies of scale </li></ul></ul><ul><li>Afrekenen met onzekerheid </li></ul><ul><ul><li>Soms hoge risico’s, soms hoge beloning. </li></ul></ul><ul><ul><li>Risicodeling; optiecontracten </li></ul></ul><ul><li>Lokale en mondiale markten </li></ul><ul><ul><li>Markt voor vertalingen, internationale exploitatie </li></ul></ul><ul><li>Cross mediale mogelijkheden </li></ul><ul><ul><li>Rechtenexploitatie </li></ul></ul>
  4. 4. Book Value Chain Acceptance Authoring Editing Production and manufacturing Wholesaler Direct Sales Retail Consumer Subsidary rights sales Agent Commission Library
  5. 5. Content Creation [Authors] Content Acquisition [Publishers] Quality Control [Publishers] Content Development [Publishers] Design [Publishers, Outsourced] Copy Editing [Publishers and Free-lancers] Typesetting [Typesetters] Proofreading [Publishers, Authors, Free-lancers] Warehousing and Distribution [Publishers and Distributors] Bookselling [ Booksellers, Bookclubs] Printing and Binding [Printers] [Agents] [Packagers] Sales and Marketing [Publishers] Wholesaling [Wholesalers] Institutions [Libraries etc.] Consumers, Readers The Publishing Chain (Thompson, 2005)
  6. 6. Digitalisering en media Landschap opnieuw uitgetekend <ul><li>Informatietechnologische revolutie </li></ul><ul><ul><li>Productie, opslag, verwerking, distributie, consumptie </li></ul></ul><ul><ul><li>Revolutionaliseren van kanalen en formats </li></ul></ul><ul><ul><li>Einde van specifieke netwerken en dragers, multimedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Convergentie in eindapparatuur </li></ul></ul><ul><li>Sociale, culturele en economische verandering </li></ul><ul><ul><li>Toegankelijkheid: altijd, overal, elke manier </li></ul></ul><ul><ul><li>Burgers worden informatieproducenten (web 2.0) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vervaging van rollen en activiteiten (The cult of the amateur) </li></ul></ul><ul><li>Institutionele herordening </li></ul><ul><ul><li>Wet- en regelgeving, beleid en bestuur </li></ul></ul><ul><ul><li>Nieuwe functies en rollen, nieuwe toetreders </li></ul></ul><ul><ul><li>Nieuwe allianties en coalities, nieuwe economie </li></ul></ul>
  7. 7. Media waardeketen Creation Production Publishing Distribution Consumption Rights owners Rights owners and users Rights users Market for concepts and ideas Market for ‘works’ (products & services) Market for distribu- tion services Consumer Market
  8. 8. Uitgeven is… <ul><li>… wat uitgevers doen </li></ul><ul><ul><ul><li>Content acquisitie, content ontwikkeling, ontwerp, marketing en sales, fullfillment, rechtenexploitatie etc. </li></ul></ul></ul><ul><li>… exploiteren van toegang tot informatie </li></ul><ul><ul><ul><li>Positie in de waardeketen </li></ul></ul></ul>
  9. 9. Digtalisering en convergentie Omroep Film Muziek Games Boeken Productie Uitgeven Distributie Consumptie Creatie
  10. 10. Digitalisering… en de boekenwereld ? <ul><li>Digitalisering </li></ul><ul><ul><li>Vooral proces en minder in het product </li></ul></ul><ul><ul><li>Cross-mediale formules </li></ul></ul><ul><ul><li>Digital printing (SDRP en POD) </li></ul></ul><ul><li>Groeiende verkoop, meer gedrukte boektitels </li></ul><ul><ul><li>bestsellers en slow movers </li></ul></ul><ul><li>Concentratie in uitgeverijen en retail </li></ul><ul><ul><li>Globalisering </li></ul></ul><ul><ul><li>On-line verkoop </li></ul></ul>
  11. 11. Books vs. bytes <ul><li>Stand-alone en networked representations </li></ul><ul><li>Gedrukte teksten op zichzelfstaand </li></ul><ul><ul><li>Robuuste, gebruiksvriendelijk lees machines </li></ul></ul><ul><li>Digitaal: representaties in een netwerk </li></ul><ul><ul><li>Flexibele, apparaat ondersteunde kennis </li></ul></ul><ul><ul><li>Toegang, doorzoekbaarheid, multimedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Organisch ontwikkelende structuur van het web </li></ul></ul><ul><ul><li>Vrije flow en communicatie zonder barrieres </li></ul></ul>
  12. 12. Content en digitalisering (Thompson 2005) Data Informatie Kennis Narratie Discrete resultaten Pedagogische kennis Geaggrereerde kennis Sustained knowledge Non-fiction Fiction
  13. 13. Boekenuitgeverij en Digitalisering Trends and Issues <ul><li>Verschillende trajecten in verschillende velden </li></ul><ul><ul><li>Academisch, reference en literair publiceren </li></ul></ul><ul><li>Algemeen: hoofdzakelijk proces ontwikkeling </li></ul><ul><ul><li>Met name boekenuitgeverij </li></ul></ul><ul><ul><li>Effiicieny in produceren en distribueren </li></ul></ul><ul><li>Wat zijn de drempels voor productinnovatie? </li></ul><ul><ul><li>Auteurs, uitgevers, distributeurs, consumenten </li></ul></ul><ul><ul><li>Lezers of uitgevers als roadblocks voor e-publishing? </li></ul></ul>
  14. 14. Strategische ontwikkelingen <ul><li>Boek als digitaal bestand is fait a compli </li></ul><ul><ul><li>Productieproces, Google Books </li></ul></ul><ul><li>Technologische alternatieven voor het obstinate boek </li></ul><ul><ul><li>E-book readers (Sony, Illiad-IRex) </li></ul></ul><ul><li>Van stand-alone naar onderdeel van een informatienetwerk </li></ul><ul><ul><li>On-line boeken, Journals </li></ul></ul><ul><li>Digital printing / Printing on demand (POD) </li></ul><ul><ul><li>Digitale ontwikkelingen in traditionele praktijk </li></ul></ul><ul><li>Sectorale ontwikkelingen </li></ul><ul><ul><li>Academisch uitgeven: journals en monographs / repositories etc . </li></ul></ul><ul><ul><li>Management: audiobooks </li></ul></ul><ul><li>Strategische ontwikkelingen </li></ul><ul><ul><li>Boekenindustrie en the global media industries </li></ul></ul><ul><ul><li>On-retailers en search engines </li></ul></ul><ul><ul><li>Hardwareproducenten: E-bookreaders </li></ul></ul>
  15. 15. Porter’s vijf krachten model Dreiging van substituten Macht van Leveranciers Macht van Kopers Nieuwe Toetreders Concurrentie en Competitie Technologie Macro-economische ontwikkelingen Consumenten- voorkeuren Wet- en Regel- geveing
  16. 16. Tegengestelde berichten <ul><li>Books … still going strong </li></ul><ul><ul><li>Revolutie in het proces, efficiency in productie en distributie </li></ul></ul><ul><ul><li>Basis economisch model nog steeds hetzelfde </li></ul></ul><ul><ul><li>Maar : academic journal format toegepast op monografieen </li></ul></ul><ul><li>Journals however …turbulence in the field </li></ul><ul><ul><li>Succesvolle transitie naar digitaal </li></ul></ul><ul><ul><li>Concurrentie omgeving is veranderd </li></ul></ul><ul><ul><li>Bestaande commerciele partijen hebben hun positie versterkt </li></ul></ul><ul><ul><li>Maar : tegenbeweging in Open Access </li></ul></ul><ul><li>Value Chain Pirates </li></ul><ul><ul><li>Nieuwe toetreders met deels andere belangen </li></ul></ul><ul><ul><li>Innovaties van ‘branchevreemde partijen’? </li></ul></ul>
  17. 17. Toetreders, nieuwe spelers
  18. 18. Google Today
  19. 19. Google Book Publisher Program Library Project
  20. 20. Google Book Search Publisher Program
  21. 21. Library Partnerships
  22. 22. Long tail: best- en less-sellers algemene boek Verkochte aantallen Rangvolgorde van titels Search and find on-line Sold as an e-book Sold as a book by (r)e-tailer Printed on demand Bestsellers Less-sellers Harry Potter Wireless Home Networking Peruvian Orchids 1953 Jersey City urban planning
  23. 23. Stand van zaken in innovatie Twee stadia en een middenweg <ul><li>Nieuwe ontwikkelingen in het print model </li></ul><ul><ul><li>On-line marketing en sales (f.i Google, Amazon) </li></ul></ul><ul><ul><li>Digital printing, personalisatie (SDRM, POD) </li></ul></ul><ul><ul><li>Self publishing: Free Musketeers, Lulu </li></ul></ul><ul><li>Contouren van een volledig digitale situatie </li></ul><ul><ul><li>E-book projecten en experimenten </li></ul></ul><ul><ul><li>Academic journal model toegepast op monografie </li></ul></ul><ul><ul><li>Google en Amazon: e-books; e-readers </li></ul></ul><ul><ul><li>UGC, Web 2.0: Wikipedia, weblogging </li></ul></ul><ul><li>Middenweg </li></ul><ul><ul><li>Hybride model </li></ul></ul>
  24. 24. Strategische opties en variaties <ul><li>Bestsellers op basis van print model </li></ul><ul><ul><li>Print gebaseerd model, digitale marketing, </li></ul></ul><ul><ul><li>cross mediale rechten exploitatie </li></ul></ul><ul><li>Flexibele exploitatie van mondiale niches </li></ul><ul><ul><li>Mondiale digitale marketing (searching, e-retailing) </li></ul></ul><ul><ul><li>Lage investeringen, decentrale productie </li></ul></ul><ul><li>Cross media strategie; hybride toekomst </li></ul><ul><ul><li>On-line, print, verschilende formats, D-base publishing </li></ul></ul><ul><ul><li>POD als garantie voor het eeuwig leven van het boek </li></ul></ul><ul><li>Nieuwe coalities, opkomst van nieuwe spelers </li></ul><ul><ul><li>I-tunes van de boekensector? Opgaan in contentindustrie? </li></ul></ul>
  25. 25. A Clear-Enough Future 1 2 3 Alternate Futures A Range of Futures ? True Ambiguity Strategie en onzekerheid
  26. 26. Discussie Workshop [email_address]
  27. 27. Wat zijn de drie belangrijkste drempels voor productinnovatie in de keten? Welke spelers in de keten zijn het best gepositioneerd om die te slechten? (a) uitgevers, (b) bibliotheken, (c) boekhandels (d) nieuwkomers. Waarom? Hoe zou dat moeten gebeuren? Hoe kan een doorbraak tot stand komen? Dreiging van substituten Macht van Leveranciers Macht van Kopers Nieuwe Toetreders Concurrentie en Competitie Technologie Macro-economische ontwikkelingen Consumenten- voorkeuren Wet- en Regel- geving
  28. 28. - Welke situatie is van toepassing op de boekenuitgevers vis-a-vis digitalsering? - Omschrijf de aard van de onzekerheid en de opties voor de toekomst - Formuleer een strategisch antwoord op deze situatie in de termen van: (a) Shape the future, (b) Adapt to the future (c) Reserve the right to play A Clear-Enough Future 1 2 3 Alternate Futures A Range of Futures ? True Ambiguity
  29. 29. A Range of Futures Toekomstbeeld 1 Toekomstbeeld 2 Toekomstbeeld 3 Toekomstbeeld 4 <ul><li>Ontwikkel een viertal toekomstbeelden voor de openbare bibliotheek , in het ligt van de digtale ontwikkelingen in de wereld van het boek. </li></ul><ul><li>Bepaal eerst wat het krachtenveld is dat de toekomst van de bibliotheek inkadert en beschrijf dat. </li></ul>
  30. 30. A Range of Futures Toekomstbeeld 1 Toekomstbeeld 2 Toekomstbeeld 3 Toekomstbeeld 4 <ul><li>Ontwikkel een viertal toekomstbeelden voor de specialistische boekhandel , in het ligt van de digtale ontwikkelingen in de wereld van het boek. </li></ul><ul><li>Bepaal eerst wat het krachtenveld is dat de toekomst van de specialistische boekhandel inkadert en beschrijf dat. </li></ul>

×