cover
Le tendenze del marketing digitale
Innovazione, Comunicazione, Marketing
1

Innovazione
Innovazione è
Realizzare
l'improbabile
http://www.fondazionebassetti.org/it/
2

Innis
Inniscience:
spazio e
informazione
• I nodi si creano uno alla volta
• La rete moltiplica i suoi nodi, l'orizzonte
delle informazioni si estende creando
spazio
• (noi) Entriamo nello spazio che si è creato
attraverso i path che lo permettono
• Si accede alle risorse di valore presenti
• Si creano nuovamente relazioni fra risorse
• Un territorio nuovo e vivibile è nato dalle
informazioni
3

Terraforming
Terraforming:
geografia del web
4

Terraforming
5

Terraforming
Continente IN Corpo Centrale Continente OUT
hub
hub
hub
Isola Tubo
6

Mediactome
Mediactome:
Biologia
(evolutiva) del
web
7

Fitness
Biologia degli
organismi digitali
• Per vivere bene, ci vuole fitness
• E magari avere un buon carattere
8

Morfologia
Morfologia degli
strati digitali
• fisico
• codice
• contenuti
9

Denaro
Qual'è il valore
economico di un
link?
10

Google
google economy
• La google economy definisce che
il valore di una risorsa può
essere determinata dalla quantità
di link (citazioni) ad altre risorse di
rete
• risposta: Il valore economico di un
link è il valore della sua posizione
relativa
11

Wiki
wikinomics
• la wikinomics definisce che il
valore di una risorsa è in misura
della sua possibilità di essere
condivisa con altre risorse di rete
• risposta: il valore economico di un
link è in misura del suo impact
factor
12

Keyword
le keyword del
valore
13

Visibilità
visibilità
• dov’è possibile
• dov’è desiderabile
• dov’è misurabile
14

Nicchia
la nicchia vince
sulla massa
• creazione di un nuovo
soggetto consumatore e
conseguente fine del
mercato di massa
• introduzione delle
dinamiche della
globalizzazione sul piano
individuale
15

Coda lunga
Il mercato ha la coda
lunga: da un mercato di
massa ad una massa di
mercati
• abbandono della Hit e della
legge di Pareto dell'80/20
• opportunità dei prodotti \"one
shot\" ovvero ce n'è per tutti.
legge dell'85%
• passaggio dagli stakeholder ai
tastmaker (shareholder) il
mercato non si crea più si
asseconda e si rileva
16

Abbondanza
Più sembra meno
• abbondanza di infrastrutture
(soprattutto di potenza condivisa)
• abbondanza di canali di diffusione
• abbondanza di esposizione
• abbondanza di relazioni
• abbondanza di accesso
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Reputabilità
Quanto vale la
risposta giusta?
• sei gradi di separazione, ovvero
quanto sono lontano da te
• la conoscenza è ricercabilità
• l'opinione dipende da un Tag
• Cluetrain Manifesto: i mercati
sono conversazioni, e si
conversa in due
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Condivisione
La community
non è un fanclub
• La partecipazione presuppone
una identità e l'esercizio di un
diritto.
• prevedere una co-azione e un
uso privato di risorse da una
parte (il customer)
• e il riconoscimento economico
di questo benefit dall'altra
( l'impresa)
19

Archittura
internet
marketing
architecture
20

Tecnologie
tecnologie
• Mobile & wireless
• RFID
• Ubicomp
• Metaverso
21

Canali
Canali e delivery
• AdWord AdSense (googlepex)
espressione della cultura collaborativa di
rete, consiste nell’indicizzazione di
contenuti mediante l'utilizzo di keyword
• Blogosfera feed RSS & clearing
scelte liberamente. house
Questo fenomeno, in contrasto con i
metodi di classificazione formale, produce
valori secondo il modello concettuale della • Jukebox ( iTunes)
popolazione in cui il contento viene
sottoposto
• Folksonomy
22

Feedback
feedback
• finetuning
• SEO/Ranking
• Community
23

Impact Factor
impact factor
è l’insieme delle manifestazioni digitali • Sovra - sotto esposizione
( contatti, email, preferenze, feed, voip
calls, commenti ai blog, ecc, profili
pubblici, ecc) di un individuo o struttura
• Invadenza
che può essere tracciata nel tempo e che
si riferisca all’espressione di una • Priceless experience
personalità
• Personomies
• Governance e cultura della
cooperazione
24

Futuro?
Futuro?
25

Reference
Bibliografia
• il consumatore in tempo reale - Regis Mk Kenna
• la fine del ceto medio - M. Gaggi e E. Narduzzi
• la Coda lunga, Da un mercato di massa a una massa di mercati
- Cris Anderson
• vivere in nicchia pensare globale - Luigi Sertorio
• superchrunchers - Ian Ayres
• Il disordine dei mercati - B.Mandelbrot
• le leggi della semplicità - John Maeda
• Ambient findability - Peter Morville
• Marketing Esperienziale - M. Ferraresi e B.H. Schmitt
• Il futuro delle idee - Lawrence Lessig
• Wikinomics. La collaborazione di massa che sta cambiando il
mondo - Don Tapscott e Anthony D. Williams.
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Reference
Linkografia
•http://www.fondazionebassetti.org/it/ (fondazione bassetti)
•http://www.opte.org/ (progetto mappa del web)
•http://tinyurl.com/ywgzly (teoria della rete)
•http://www.linkedin.com/ (sharing dei professionisti)
•http://slideshare.net/ (sharing delle slide)
•http://www.flickr.com/ (sharing delle foto)
•http://del.icio.us/ (sharing dei link preferiti)
•http://digg.com/ (sharing delle news)
•http://www.alexa.com/ (sito per verificare il ranking di una pagina)
•http://www.marketleap.com/ (sito verifica delle parole chiave e della
visibilità)
•http://www.masternewmedia.org/it/index.html (il blogger più esperto
di web 2.0)
•http://www.imli.com/imlog/ (sito di Internet Marketing)
•http://etnotree.blogspot.com/ (sito di Internet Marketing)
•http://6punto0.wordpress.com/ (sito di Internet Marketing)
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stefano.lazzari [at] gmail.com
stexauer.blogspot.com
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