Online Video Advertising binnen het Publieke Netwerk

Introductie Bas de Kok Sales Developer Internet Ster www.ster.nl Secretaris Taskforce Online Video Advertising IAB Nederland www.iab.nl Over mij: www.basdekok.nl www.linkedin.com/in/basdekok

Sales Developer Internet? Reclameruimte op de websites van de Publieke omroepen. Contact met de omroepen over online ontwikkelingen Ontwikkelen van sales proposities Vaststellen van het commercieel beleid voor internet Adviserende rol naar de Account Managers

Reclameruimte op de websites van de Publieke omroepen.

Contact met de omroepen over online ontwikkelingen

Ontwikkelen van sales proposities

Vaststellen van het commercieel beleid voor internet

Adviserende rol naar de Account Managers

Over Ster online.. Exclusieve verkoopmaatschappij van de Publieke Omroep Publieke Omroep domein heeft een bereik van 56,6% (nummer 3) Binnen dit domein heeft Ster momenteel 100 websites (Ster Netwerk) In 2005 is Ster gestart met Online Video Advertising Online TV kijken neemt toe! 26% in 2005 naar 52% in 2008 Momenteel ruim 14 miljoen opgevraagde streams per maand Bron: CBS – 3 december 2008 – 60 jaar televisie in Nederland

Exclusieve verkoopmaatschappij van de Publieke Omroep

Publieke Omroep domein heeft een bereik van 56,6% (nummer 3)

Binnen dit domein heeft Ster momenteel 100 websites (Ster Netwerk)

In 2005 is Ster gestart met Online Video Advertising

Online TV kijken neemt toe! 26% in 2005 naar 52% in 2008

Momenteel ruim 14 miljoen opgevraagde streams per maand

Bron: CBS – 3 december 2008 – 60 jaar televisie in Nederland

Ster online advertising Advertenties op 100 websites (Ster Netwerk) Skyscraper Rectangle Webcommercial Advertenties voor programma’s en live-evenementen Pre-roll 15” Pre-roll XL 15” Post-roll

Advertenties op 100 websites (Ster Netwerk)

Skyscraper

Rectangle

Webcommercial

Advertenties voor programma’s en live-evenementen

Pre-roll 15”

Pre-roll XL 15”

Post-roll

Webcommercial De kracht van video in Online Display Advertising Ster zet de TV-spot gratis om naar een Online FLV spot Maximale duur van 30 seconden Hoge kwaliteit video in een speciaal ontwikkelde player Inzet op de rectangle posities binnen het Ster Netwerk

De kracht van video in Online Display Advertising

Ster zet de TV-spot gratis om naar een Online FLV spot

Maximale duur van 30 seconden

Hoge kwaliteit video in een speciaal ontwikkelde player

Inzet op de rectangle posities binnen het Ster Netwerk

Pre-roll’s op Uitzendinggemist.nl

Doelgroep-profiel UZG Bron: publiekssamenstelling STIR, januari t/m augustus 2008 en SKO januari t/m augustus 2008

Pre-roll (300*250) Companion ad / button (120*60) Duur: maximaal 15 seconden Flash Afrekening op basis van CPM Geen gebruik van overlays

Pre-roll (300*250)

Companion ad / button (120*60)

Duur: maximaal 15 seconden

Flash

Afrekening op basis van CPM

Geen gebruik van overlays

Pre-roll effectief…Ja! - Hoge reclameherkenning en – herinnering Een duidelijk beeld van het imago van het product Toename van sympathie voor het product Pre-roll’s voor de uitzendingen vallen op! Jongeren kijken met meer aandacht naar commercials dan ouderen. Hoge clickratio in vergelijking met Online Display Advertising; Gemiddeld 6-7%, uitschieters naar 13% Bron: STER/Metrixlab 2007 (onderzoek onder 233 respondenten)

- Hoge reclameherkenning en – herinnering

Een duidelijk beeld van het imago van het product

Toename van sympathie voor het product

Pre-roll’s voor de uitzendingen vallen op!

Jongeren kijken met meer aandacht naar commercials dan ouderen.

Hoge clickratio in vergelijking met Online Display Advertising;

Gemiddeld 6-7%, uitschieters naar 13%

Toegevoegde waarde van online video naast televisie

OVA Upcoming market?

Index omzet OVA

Meer online video advertising! Pre–roll Pre-roll’s serveren op uitzendinggemist.nl (primair) Pre-roll’s serveren voor eigen content van de omroepen Post-roll Post-roll’s serveren in embeddable omroepplayers Gebruik maken van de virale werking Post-roll’s aanbieden op andere domeinen (Hyves, Facebook..)

Pre–roll

Pre-roll’s serveren op uitzendinggemist.nl (primair)

Pre-roll’s serveren voor eigen content van de omroepen

Post-roll

Post-roll’s serveren in embeddable omroepplayers

Gebruik maken van de virale werking

Post-roll’s aanbieden op andere domeinen (Hyves, Facebook..)

Pre-roll’s voor Live-evenementen

De kracht van online video Ster ziet de opkomst van on-demand & live kijken op internet.

Ster ziet de opkomst van on-demand & live kijken op internet.

1.300.000 opgevraagde streams

1.300.000 opgevraagde streams….. 1.300.000 opgevraagde streams

De kracht van online video Live-evenementen worden steeds vaker online uitgezonden. EK / WK Voetbal, Tour de France, Olympische Spelen, Amerikaanse Verkiezingen, Roland Garros Live-streams op internet bieden een toegevoegde waarde t.o.v TV Real-time statistieken & Interacties Deze succesfactoren zijn bepalend voor de groei van Online Video tijdens live-evenementen. Dus ook voor Online Video Advertising….

Live-evenementen worden steeds vaker online uitgezonden.

EK / WK Voetbal, Tour de France, Olympische Spelen, Amerikaanse Verkiezingen, Roland Garros

Live-streams op internet bieden een toegevoegde waarde t.o.v TV

Real-time statistieken & Interacties

Deze succesfactoren zijn bepalend voor de groei van Online Video

tijdens live-evenementen.

Dus ook voor Online Video Advertising….

5.000.000 opgevraagde live-streams

4.000.000 opgevraagde live-streams

20.000.000 opgevraagde live-streams

50.000 opgevraagde live-streams

Nieuwe vormen van OVA

Nederland 4 player PO kiest voor het gebruik van de Silverlight player PO lanceert de Nederland 4 player (themakanalen) Uitzendinggemist.nl zal ook overgaan naar deze nieuwe player Vereist een nieuwe aanpak van reclame

PO kiest voor het gebruik van de Silverlight player

PO lanceert de Nederland 4 player (themakanalen)

Uitzendinggemist.nl zal ook overgaan naar deze nieuwe player

Vereist een nieuwe aanpak van reclame

Pre-roll XL Verschuiving van een 4:3 naar een 16:9 advertentieformaat Ster lanceert in juni 2008 de Pre-roll XL Grote opvallende pre-roll (528*297) in een kwalitatieve omgeving Inzet tijdens grote live-evenementen (NOS) Hoge attentiewaarde door forced exposure Gemiddelde clickratio tussen de 7-8%

Verschuiving van een 4:3 naar een 16:9 advertentieformaat

Ster lanceert in juni 2008 de Pre-roll XL

Grote opvallende pre-roll (528*297) in een kwalitatieve omgeving

Inzet tijdens grote live-evenementen (NOS)

Hoge attentiewaarde door forced exposure

Gemiddelde clickratio tussen de 7-8%

Embeddable omroepplayer Mei 2008; Ster start pilot met de embeddable omroepplayer (Flash) Omroepen kunnen extra TV content on-demand aanbieden Gebruiker kan het fragment embedden op zijn eigen profiel Gebruiker kan zelf zijn eigen TV commercial kiezen als post-roll Post-roll verkleint de irritatie bij korte fragmenten Ster creëert een vorm van geaccepteerde reclame Meer informatie op pilot.omroepplayer.nl

Mei 2008; Ster start pilot met de embeddable omroepplayer (Flash)

Omroepen kunnen extra TV content on-demand aanbieden

Gebruiker kan het fragment embedden op zijn eigen profiel

Gebruiker kan zelf zijn eigen TV commercial kiezen als post-roll

Post-roll verkleint de irritatie bij korte fragmenten

Ster creëert een vorm van geaccepteerde reclame

Embeddable omroepplayer Ster krijgt inzicht in de effectiviteit van de post-roll Ster krijgt inzicht in de verspreiding van de post-roll Adverteerder kan zich richten op de early adopters Adverteerder kan gebruik maken van de virale werking

Ster krijgt inzicht in de effectiviteit van de post-roll

Ster krijgt inzicht in de verspreiding van de post-roll

Adverteerder kan zich richten op de early adopters

Adverteerder kan gebruik maken van de virale werking

Hoe ziet Ster de toekomst?

Conclusie Ster gelooft in Online Video Advertising en zal hier meer op gaan inzetten Onderzoek koppelen aan de effectiviteit van de pre-roll, pre-roll XL, post-roll Toevoeging van behavioral targetting op uitzendinggemist.nl 2009: Lancering van het “Ster Testlab” waar nieuwe vormen en formaten worden getest

Ster gelooft in Online Video Advertising en zal hier meer op gaan inzetten

Onderzoek koppelen aan de effectiviteit van de pre-roll, pre-roll XL, post-roll

Toevoeging van behavioral targetting op uitzendinggemist.nl

2009: Lancering van het “Ster Testlab” waar nieuwe vormen en formaten

worden getest

Bedankt voor uw aandacht Voor vragen kunt u contact opnemen met: Bas de Kok Sales Developer Internet Ster 035-6725526 [email_address] www.ster.nl Of kijken op: www.basdekok.nl www.linkedin.com/in/basdekok