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Mercadeo internacional presentacion[1]
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Mercadeo internacional presentacion[1]

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Capitulo 6 (La economía política y la creación de ventajas)

Capitulo 6 (La economía política y la creación de ventajas)

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  • 1. LA ECONOMÍA POLÍTICA Y LA CREACIÓN DE VENTAJAS
    PRESENTADO POR:
    Catalina Marin
    Alexander Meneses
    Stephanie Alvarez Botero
  • 2. Los efectos de la integración de mercado (Acuerdos comerciales y mecanismos de integración existentes)
    - El éxito depende de los bloques comerciales
    - Tengan miembros en la estructuras económicas similares- Estén cercanos geográficamente
    - El éxito de los acuerdos comerciales
    - Crear mas intercambios que los existentes
    ¿PARA QUE RESULTE?
    • Necesaria la convergencia de las leyes comerciales nacionales y compromiso político.
    ¿PARA QUE?
    • Establecer instituciones regionales y beneficios entre países menos avanzados y economías mas desarrolladas.
  • Influencia en la empresa internacional
    1.Influencias geopolíticas:
    avances tecnológicos, mercados
    nuevos
    2. Influencias de comercio
    internacional y la inversión:
    liberalización de mercados
    internacionales, integración de
    mercados regionales, aumento de
    la inversión extranjera directa
    -Dos factores importantes que influyen en las operaciones de la empresa internacional.
    • El concepto del libre comercio (promovido por potencias económicas avanzadas).
    - Proviene de la obra de Ricardo en el siglo XIX.
    -Sería aplicable en un mundo sin costes de transporte
    -Productores mas baratos
    Afirma: El libre comercio era beneficioso por la noción de la ventaja competitiva.
    La competencia es un elemento clave
  • 3. Los avances en los mercados industriales
    -Las empresas presionaron a los gobiernos para crear
    - Estructuras políticas
    Permitan el florecimiento y la reanimación de negocios
    - Estructuras económicas
    Era un objetivo de
    GATT (acuerdo general sobre aranceles aduaneros y comercio)
    - Las diferentes aproximaciones a la integración del mercado son influenciadas por:
    -La política
    Ha hecho que los flujos comerciales sean mas intensos dentro de esos grupos
    -Fase del desarrollo económico de diferentes regiones
  • 4. La situación de los países desarrollados
    -Presión que se ejerce para abrir los mercados y desarrollar la economía.
    La expresión del reconocimiento (en el que se erradica la pobreza en el mundo).
    Aplicación de las disposiciones del GATT, como un esfuerzo por reducir las diferencias económicas.
    -El comercio y el marketing tienen una función en este proceso.
    ¿Y SI NO SE ACABA CON ELLAS?
    -La situación de los ciudadanos es mas difícil
    -Reducción de beneficios de exportaciones agrícolas
    -Abaratamiento de alimentos importados
    -Elevados márgenes en productos básicos
  • 5. EL DESAFÍO DE LA APERTURA DE LOS MERCADOS
    1. Los mercados se están
    fragmentando: de la participación
    de países pequeños.
    2. Las empresas de grandes marcas: han realizado una inversión para consolidar los mercados de la UE.
    2 factores importantes
    Estas dos fuerzas están sometidas a numerosas presiones como la liberación de mercados
    • Los activos creados en los mercados internacionales
    -Al crear la ventaja comparativa de recursos en la producción y comercio
    Se promueve la ventaja competitiva de empresas
    Los gobiernos intentan
    Para triunfar en la competencia internacional, aumento de productividad y la renta de la población
    -Crear un surtido de recursos
    -Creación de un entorno para competir en forma electiva
  • 6. Ventaja comparativa y ventaja competitiva
    Un principio económico fundamental es
    La calidad de vida de cualquier país
    Economía nacional
    Y NO DE
    Como funciona esta respecto a otros países
    Si este principio no se aprecia: se incurre en guerras comerciales
    Con frecuencia se afirma que el país debería ser:
    -Mas productivo
    -Producir mas
    -Mejora el nivel de vida de los ciudadanos
  • 7. Ventaja comparativa
    Ventaja competitiva
    -Empresas
    -Hace hincapié a la eficacia de la compra
    -Gira en torno de las mejores políticas de gestión
    -Países
    -Centra en la eficacia de la producción nacional
    -Concentra en costes y precios mas bajos
    COMPETITIVIDAD ENTRE PAÍSES Y EMPRESAS
    Se refiere a su capacidad de aumentar los ingresos
    Beneficios a largo plazo de la empresa frente a sus competidores
    Empresas
    Produce bienes y servicios que superen la prueba de los mercados internacionales
    País
  • 8. Situaciones competitivas en mercados internacionales
    -Nuevos países industriales
    -Aprenden el proceso de fabricación, para aumentar y reducir costos
    -Conseguir avances en los resultados de los productos
    La productividad de la mano de obra y la riqueza
    Reducir costes para restablecer la competitividad
    Un país no competitivo debe
    Producido por
    -Inflación baja
    -Depreciación de su divisa
    LO IMPORTANTE PARA UN PAÍS ES
    La productividad y la competencia
  • 9. El círculo vicioso de la pobreza
    Son las imperfecciones del mercado en países de desarrollo, de poca eficacia en la producción y el marketing
    Lo que genera
    -Desempleo
    -Asignación inadecuadada de recursos
    -Una estructura económica
    -Una estructura social inadecuada
    -Imperfecciones del mercado
    El circulo vicioso se deriva de
    -Acceso especial a recursos y mercados
    • Acceso especial a facilidades de créditos y servicios empresariales
    • 10. Acceso especial a mercados de exportación
    • 11. Acceso especial de las mujeres a recursos y mercados
    Las comunidades en países en desarrollo requieren
  • 12. La importancia del marketing en los países en desarrollo
    Existen dos ideas opuestas sobre la relevancia de los principios básicos del marketing
    2. Acepta que el concepto de
    marketing se debería
    modificar para incluir las
    diferentes condiciones del
    entorno
    1. Los factores del entorno
    evitan la transferencia directa
    de principios y conceptos
  • 13. El fenómeno de los mercados emergentes
    Los países en desarrollo, compradores y vendedores
    No tienen el mismo acceso a la información por 3 razones
    -La infraestructura de comunicaciones no esta lo suficientemente
    Desarrollada
    -No existen mecanismos que corroboren las demandas de los
    Vendedores
    -Los consumidores no tienen mecanismo de compensación si un
    producto no cumple sus promesas
  • 14. Los gustos y las preferencias de los consumidores están cambiando
    -Búsqueda de información
    -Conducta de compra
    -Nuevos productos e ideas
    -Son cada vez mas móviles y viajan mas
    -Expuestos a nuevos productos
    POLÍTICA INDUSTRIAL Y COMERCIAL
    Los gobiernos reconocen cada vez mas que, para un número de Industrias, la
    ventaja competitiva es
    -Relativamente maleable
    -No esta estrictamente definida por la disponibilidad nacional de recursos
  • 15. La creación de ventaja competitiva en mercados integrados
    Economía y finanzas
    Liberalización y normativa
    Política
    pública
    Patrocinio industrial
    Inversión de educación
    Ventaja competitiva en empresas
    La clave para desarrollar ventajas competitivas en el contexto competitivo moderno es disponer de un entorno que cree procesos, incentivos de mercado y capacidades para innovar y mejorar.
  • 16. La mano invisible a la intervención directa
    Los países con orientación hacia los recursos tienden a entender que la mejor forma de gestionarlo
    Es a través de una mano invisible
    Que dirija los mercados y la competencia
    Los países que se guían por el marcado reconocen el papel de la
    mano invisible del gobierno para complementar las fuerzas del
    mercado
    Generan incentivos para
    -Fomentar el ahorro
    -Inversión en determinados sectores
    -Desalentar el consumo mediante impuestos elevados
  • 17. La ventaja comparativa dinámica
    Se centra en
    Oportunidades de cambio a lo largo del tiempo
    Concepto
    El reto competitivo proviene de empresas bien gestionadas basadas en países caracterizados por estrategias nacionales orientadas al desarrollo.
  • 18. Evolución dinámica de la
    competencia internacional
    Fases avanzadas de
    evolución industrial
    ALTO
    Productos – mercado
    basados en el conocimiento
    intensivo
    ALTO
    BAJO
    Fases avanzadas de
    evolución industrial
    BAJO
  • 19. Conclusiones
    Las empresas y los gobiernos han tenido que adoptar sus políticas debido al cambio del entorno competitivo internacional.
    La competitividad nacional es fundamental para permitir a la empresa mantener el liderazgo tecnológico y comercial en los segmentos de marcado mas importantes.
    Las políticas industriales y comerciales se utilizan para influir en la asignación de recursos a los diferentes sectores industriales con el fin de conseguir cambios estructurales.
    La ventaja comparativa es dinámica y se puede crear.
    Los modelos tradicionales de crecimiento económico no han dado frutos deseados como los basados en el mercantilismo y en el proteccionismo.