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Mercadeo internacional presentacion[1]
 

Mercadeo internacional presentacion[1]

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Capitulo 6 (La economía política y la creación de ventajas)

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    Mercadeo internacional presentacion[1] Mercadeo internacional presentacion[1] Presentation Transcript

    • LA ECONOMÍA POLÍTICA Y LA CREACIÓN DE VENTAJAS
      PRESENTADO POR:
      Catalina Marin
      Alexander Meneses
      Stephanie Alvarez Botero
    • Los efectos de la integración de mercado (Acuerdos comerciales y mecanismos de integración existentes)
      - El éxito depende de los bloques comerciales
      - Tengan miembros en la estructuras económicas similares- Estén cercanos geográficamente
      - El éxito de los acuerdos comerciales
      - Crear mas intercambios que los existentes
      ¿PARA QUE RESULTE?
      • Necesaria la convergencia de las leyes comerciales nacionales y compromiso político.
      ¿PARA QUE?
      • Establecer instituciones regionales y beneficios entre países menos avanzados y economías mas desarrolladas.
    • Influencia en la empresa internacional
      1.Influencias geopolíticas:
      avances tecnológicos, mercados
      nuevos
      2. Influencias de comercio
      internacional y la inversión:
      liberalización de mercados
      internacionales, integración de
      mercados regionales, aumento de
      la inversión extranjera directa
      -Dos factores importantes que influyen en las operaciones de la empresa internacional.
      • El concepto del libre comercio (promovido por potencias económicas avanzadas).
      - Proviene de la obra de Ricardo en el siglo XIX.
      -Sería aplicable en un mundo sin costes de transporte
      -Productores mas baratos
      Afirma: El libre comercio era beneficioso por la noción de la ventaja competitiva.
      La competencia es un elemento clave
    • Los avances en los mercados industriales
      -Las empresas presionaron a los gobiernos para crear
      - Estructuras políticas
      Permitan el florecimiento y la reanimación de negocios
      - Estructuras económicas
      Era un objetivo de
      GATT (acuerdo general sobre aranceles aduaneros y comercio)
      - Las diferentes aproximaciones a la integración del mercado son influenciadas por:
      -La política
      Ha hecho que los flujos comerciales sean mas intensos dentro de esos grupos
      -Fase del desarrollo económico de diferentes regiones
    • La situación de los países desarrollados
      -Presión que se ejerce para abrir los mercados y desarrollar la economía.
      La expresión del reconocimiento (en el que se erradica la pobreza en el mundo).
      Aplicación de las disposiciones del GATT, como un esfuerzo por reducir las diferencias económicas.
      -El comercio y el marketing tienen una función en este proceso.
      ¿Y SI NO SE ACABA CON ELLAS?
      -La situación de los ciudadanos es mas difícil
      -Reducción de beneficios de exportaciones agrícolas
      -Abaratamiento de alimentos importados
      -Elevados márgenes en productos básicos
    • EL DESAFÍO DE LA APERTURA DE LOS MERCADOS
      1. Los mercados se están
      fragmentando: de la participación
      de países pequeños.
      2. Las empresas de grandes marcas: han realizado una inversión para consolidar los mercados de la UE.
      2 factores importantes
      Estas dos fuerzas están sometidas a numerosas presiones como la liberación de mercados
      • Los activos creados en los mercados internacionales
      -Al crear la ventaja comparativa de recursos en la producción y comercio
      Se promueve la ventaja competitiva de empresas
      Los gobiernos intentan
      Para triunfar en la competencia internacional, aumento de productividad y la renta de la población
      -Crear un surtido de recursos
      -Creación de un entorno para competir en forma electiva
    • Ventaja comparativa y ventaja competitiva
      Un principio económico fundamental es
      La calidad de vida de cualquier país
      Economía nacional
      Y NO DE
      Como funciona esta respecto a otros países
      Si este principio no se aprecia: se incurre en guerras comerciales
      Con frecuencia se afirma que el país debería ser:
      -Mas productivo
      -Producir mas
      -Mejora el nivel de vida de los ciudadanos
    • Ventaja comparativa
      Ventaja competitiva
      -Empresas
      -Hace hincapié a la eficacia de la compra
      -Gira en torno de las mejores políticas de gestión
      -Países
      -Centra en la eficacia de la producción nacional
      -Concentra en costes y precios mas bajos
      COMPETITIVIDAD ENTRE PAÍSES Y EMPRESAS
      Se refiere a su capacidad de aumentar los ingresos
      Beneficios a largo plazo de la empresa frente a sus competidores
      Empresas
      Produce bienes y servicios que superen la prueba de los mercados internacionales
      País
    • Situaciones competitivas en mercados internacionales
      -Nuevos países industriales
      -Aprenden el proceso de fabricación, para aumentar y reducir costos
      -Conseguir avances en los resultados de los productos
      La productividad de la mano de obra y la riqueza
      Reducir costes para restablecer la competitividad
      Un país no competitivo debe
      Producido por
      -Inflación baja
      -Depreciación de su divisa
      LO IMPORTANTE PARA UN PAÍS ES
      La productividad y la competencia
    • El círculo vicioso de la pobreza
      Son las imperfecciones del mercado en países de desarrollo, de poca eficacia en la producción y el marketing
      Lo que genera
      -Desempleo
      -Asignación inadecuadada de recursos
      -Una estructura económica
      -Una estructura social inadecuada
      -Imperfecciones del mercado
      El circulo vicioso se deriva de
      -Acceso especial a recursos y mercados
      • Acceso especial a facilidades de créditos y servicios empresariales
      • Acceso especial a mercados de exportación
      • Acceso especial de las mujeres a recursos y mercados
      Las comunidades en países en desarrollo requieren
    • La importancia del marketing en los países en desarrollo
      Existen dos ideas opuestas sobre la relevancia de los principios básicos del marketing
      2. Acepta que el concepto de
      marketing se debería
      modificar para incluir las
      diferentes condiciones del
      entorno
      1. Los factores del entorno
      evitan la transferencia directa
      de principios y conceptos
    • El fenómeno de los mercados emergentes
      Los países en desarrollo, compradores y vendedores
      No tienen el mismo acceso a la información por 3 razones
      -La infraestructura de comunicaciones no esta lo suficientemente
      Desarrollada
      -No existen mecanismos que corroboren las demandas de los
      Vendedores
      -Los consumidores no tienen mecanismo de compensación si un
      producto no cumple sus promesas
    • Los gustos y las preferencias de los consumidores están cambiando
      -Búsqueda de información
      -Conducta de compra
      -Nuevos productos e ideas
      -Son cada vez mas móviles y viajan mas
      -Expuestos a nuevos productos
      POLÍTICA INDUSTRIAL Y COMERCIAL
      Los gobiernos reconocen cada vez mas que, para un número de Industrias, la
      ventaja competitiva es
      -Relativamente maleable
      -No esta estrictamente definida por la disponibilidad nacional de recursos
    • La creación de ventaja competitiva en mercados integrados
      Economía y finanzas
      Liberalización y normativa
      Política
      pública
      Patrocinio industrial
      Inversión de educación
      Ventaja competitiva en empresas
      La clave para desarrollar ventajas competitivas en el contexto competitivo moderno es disponer de un entorno que cree procesos, incentivos de mercado y capacidades para innovar y mejorar.
    • La mano invisible a la intervención directa
      Los países con orientación hacia los recursos tienden a entender que la mejor forma de gestionarlo
      Es a través de una mano invisible
      Que dirija los mercados y la competencia
      Los países que se guían por el marcado reconocen el papel de la
      mano invisible del gobierno para complementar las fuerzas del
      mercado
      Generan incentivos para
      -Fomentar el ahorro
      -Inversión en determinados sectores
      -Desalentar el consumo mediante impuestos elevados
    • La ventaja comparativa dinámica
      Se centra en
      Oportunidades de cambio a lo largo del tiempo
      Concepto
      El reto competitivo proviene de empresas bien gestionadas basadas en países caracterizados por estrategias nacionales orientadas al desarrollo.
    • Evolución dinámica de la
      competencia internacional
      Fases avanzadas de
      evolución industrial
      ALTO
      Productos – mercado
      basados en el conocimiento
      intensivo
      ALTO
      BAJO
      Fases avanzadas de
      evolución industrial
      BAJO
    • Conclusiones
      Las empresas y los gobiernos han tenido que adoptar sus políticas debido al cambio del entorno competitivo internacional.
      La competitividad nacional es fundamental para permitir a la empresa mantener el liderazgo tecnológico y comercial en los segmentos de marcado mas importantes.
      Las políticas industriales y comerciales se utilizan para influir en la asignación de recursos a los diferentes sectores industriales con el fin de conseguir cambios estructurales.
      La ventaja comparativa es dinámica y se puede crear.
      Los modelos tradicionales de crecimiento económico no han dado frutos deseados como los basados en el mercantilismo y en el proteccionismo.