Competitive Analysis of Offsite Success Factors


Published on

Discover how you can gather an extensive list of your online competitor's incoming links (backlinks) using just 2 inexpensive online tools. You will also learn some of the ins and outs of beating domain privacy when you really need to know who owns a particular site.

This slide deck was presented this at SES Toronto 2011 by search industry veteran Ross Dunn, CEO & Founder of StepForth Web Marketing Inc. His Twitter handle is @RossDunn

1 Like
  • Be the first to comment

No Downloads
Total views
On SlideShare
From Embeds
Number of Embeds
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Competitive Analysis of Offsite Success Factors

  1. 1. Competitive Analysis of Offsite Success Factors By Ross Dunn, CEO/Founder StepForth Web Marketing Inc.“Increasing your bottom line online” @rossdunn Presentation at:
  2. 2. Have you worked somewhere this is familiar?
  3. 3. About Me• Proud father & lucky  husband, (no she’s not here)• I have been in SEO since 1997,• I love working with small & medium sized  companies,• I am a regular writer for The Search Marketing  Standard print magazine & various online blogs,• Host of SEO 101 on WebmasterRadio.FM • I am a regular speaker at conferences and I teach  SEO and competitive analysis at my local college,
  4. 4. What is Offsite Analysis?A review of factors which may have a positive or negative effect on: • the competitor’s organic rankings  i.e. links to their site, social media buzz• and overall online success.Today I am covering backlink analysis.
  5. 5. Identifying Worthy CompetitorsEach competitor:• Ranks well for the core phrase i.e. “mountain bike parts”• Has top rankings for a wide range of top  keyphrases and longtail searches i.e. “<brand> mountain bike parts”, etc.• Has a large number of inbound links
  6. 6. Your Link Analysis ToolkitWhat I used in this presentation:• Majestic SEO in‐depth competitor link profile reports• website network detectionOther Great Tools:•  competitor keyword intelligence• SEOmoz LinkScape in‐depth competitor link profile reports Find the list of these tools & more here:
  7. 7. #1) Majestic SEO• Prices start at £ 9.99 per month.• "the largest commercially available Link  Intelligence map on the planet."Majestic SEO users have access to:• 70 billion unique URLs in its Fresh index• 3.5 trillion available in its historical index
  8. 8. #2) Domain Tools• Starts at $29.95/mo.Handy tools include:• Domain Monitor• Reverse IP• Whois History• Hosting History• Alerts for trademarks, name servers, and  registrants
  9. 9. #3) SEMRush• Starts at $69/mo• Shows Google organic and AdWords keywords • allows up to 10,000 results per query• Export results into Excel or CSV (organic &  AdWords)• Access to organic & AdWords databases for  US, UK, DE, FR, ES, RU, IT, BR, AU
  10. 10. #4) SEOmoz Pro• Membership starts at $99/mo.• Open Site Explorer & LinkScape to conduct  link analysis within a “proprietary web index  of over 9.2 trillion links”.• Access to a veritable fountain of other great  tools.
  11. 11. Competitive Backlink AnalysisA WALK THROUGH USING 3 TOOLSMajestic SEO, Domain Tools and Excel
  12. 12. Our Competitors for the Core Phrase: “mountain bike parts”
  13. 13. The GoalIntelligently consolidate link data from all  three competitors   (“C”) to supplement your link building strategy C2 C1 C3 Link Data You Can Leverage
  14. 14. The Task: Create Order from Backlink  Data for Each Competitor Merge MjSEO  Run MjSEO’s  Create MjSEO  Reports into Master  CliqueHunter &  Reports Excel Sheet Merge Highlight  Identify Other  Competitor Owned Competitor‐Owned  Mine that Data!! Sites in Master  Sites Excel Sheet
  15. 15. Step 1) Majestic SEO Link Report• Create Advanced Reports for each competitor• Download Top Backlinks list in CSV format  excluding no links (only flagging) using the  Download tab.
  16. 16. MjSEO Link Report in Excel
  17. 17. Step 2) Manually Review Top 50 LinksCreate notes on each competitor’s link profile:• Relevant anchor text• Relevant on page content• Quality of page content• The reason for each link• The type of link editorial, blog, blogroll, paid, comment, social  network, charity, etc.
  18. 18. Step 3) Combine Results in ExcelC1 LinksC2 Links Merge  into  MasterC3 Links
  19. 19. Step 4) Find the HubsUse CliqueHunter in Majestic SEO to find shared links among the 3 competitors; AKA link hubs.
  20. 20. 4.1) Highlight Link Hubs in theExcel Master Link List
  21. 21. Step 5) Looking for Biased LinksLook for signs of similar design and layout on sites linking suspiciously to a competitor.Is the same anchor text & surrounding text used repeatedly across supposedly different sites?Are the links site wide?
  22. 22. 5.1) Reverse IPA lucky find! is another domain on that server and it is a duplicate of
  23. 23. 5.2) Is Redirected?After a quick check on Google it is clear now, has duplicate content issues.
  24. 24. 5.3) We Want More! Time to SpyConduct a Whois on BikeParts.comUh oh, it’s private!
  25. 25. Search their WhoisHistory for past openings
  26. 26. This is the email address  to research  further
  27. 27. Eureka! Time to Cough Up the Dough
  28. 28. 5.4) Highlight Competitor‐Owned Sites in Master List
  29. 29. Step 6) Drawing ConclusionsYour Link Building Master List is now primed! You can now sort data any number of ways looking for quality links for yourself:• Sites with high ACRank that provided  particularly strong, followed anchor text.• Find sites that provided mentions of  competitors which may help with local SEO• Forums provide links with relevance & weight
  30. 30. 6.1) Drawing ConclusionsExamples of many possibilities:• Lots of competitor owned backlinks: = precarious ranking advantage• Many .edu links: may point to a concerted link building effort, and/or high quality onsite content worth  copying• Many links nofollowed: possible low quality  link building tactics such as commenting
  31. 31. 6.2) Dealing with DirtWhat if you discover your competitor(s) are blatantly violating Google’s Webmaster Guidelines?What do you want to do with that information? Report them to Google? Not necessarily smart.You deserve to know the dirt but be careful to use the information wisely.
  32. 32. To Recap: One Way to Create a Competitive Link Building Master List Merge MjSEO  Run MjSEO’s  Create MjSEO  Reports into Master  CliqueHunter &  Reports Excel Sheet Merge Highlight  Identify Other  Competitor Owned Competitor‐Owned  Mine that Data!! Sites in Master  Sites Excel Sheet
  33. 33. 6.2) Prepare for Link BuildingWhat you do next with high quality competitive backlink intelligence:1. Avoid making the mistakes they did!2. Start building links from Hub pages.3. Tackle relevant, high ACRank websites..4. Build content/articles based on the content  which earned links for your competitors.
  34. 34. 6.3) Track the Campaign with Raven Internet Marketing Tools
  35. 35. Social Media Competitor AnalysisAnother 15 min is needed at least. But here are some handy tools:• excellent free social competitor analysis tool• see how your competitors measure up• (just add + to the end of their url) Track the content your competitors share to  see what gets the most attention!
  36. 36. SEOLinkReports.comIt is offline temporarily but look at this!• Total Number of Backlinks• Unique Domains linking in• Unique IPs linking• Front Page Links• Run of site links• Links Lost• Broken Links• Anchor Text
  37. 37. Example of an SEO Link Report
  38. 38. Questions? Ross@StepForth.comTune in to SEO 101 on WebmasterRadio.FM live every Monday at 2pm PST, 5pm EST or get it on iTunes: SEO101radio.comTwitter:@RossDunnPresentation at:  Ross Dunn’s Contact Details in QR Format