Stella Dauer - designer e ebook evangelist  ENTENDA OLIVRO DIGITAL          e seu mercado
CronogramaApresentaçãoFormatosAparelhosConversão e produçãoMercadoConclusão
O QUE É?quinta-feira, 23 de junho de 2011
Fatos importantes            1971: Michael Hart lidera o projeto Gutenberg que procura            digitalizar livros e ofe...
Formatos                  ePub, PDF, HTML, AZW                  (mobi, PRC, BBeB, TXT)                  Audiobooks        ...
ePubPadrão mundialFormato aberto XHTML e CSS
VÍDEOS SOBRE EPUB
Plataformas de leitura                  Computador (PC)                  eReaders                  Smartphones            ...
Aplicativos                  Adobe Digital Editions, Acrobat                  iBooks, iFlow                  Navegador - F...
Vantagens            Maior acesso a títulos            Mais fácil de carregar            Multiplataforma            Acessi...
Entraves            Consumidor não quer perder a experiência do livro            Dificuldade de uso, desconhecimento da tec...
Novidades            Mercado de gadgets deve crescer entre 15% e 20% até 2015            Menos imposto em tablets e eReade...
Próximos 5 anos                  Mais telas de toque; eReaders coloridos                  Cloud eBooks, multiplataforma, a...
APARELHOSquinta-feira, 23 de junho de 2011
eReadersNo Brasil
eReadersNo exterior
Tabletsquinta-feira, 23 de junho de 2011
Tablets vs. eReaders                                    Tela colorida      Tela preta e branca                        Víde...
A considerar            eReaders:            Kindle - AZW            Outros - ePub            Todos - PDF            Table...
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CONVERSÃO, UM TIRO                        NO PÉ PARA EDITORES                             E AUTORESquinta-feira, 23 de jun...
Produção                  Qualidade e acompanhamento                  Melhor produto = crescimento do mercado             ...
5 questões que os                          consumidores vão fazer                  Onde vai usar? - Externo ou em casa/tra...
6 erros em um eBook                  Design ou programação ruim                  Excesso de funções                  Muito...
PRODUÇÃO DE UM                                  LIVRO DIGITAL                                    O mercado está preparado?...
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O que é preciso saber                  Bons conhecimentos em InDesign CS5.5;                  Tratamento de imagens básico...
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QUANTO CUSTA                                       PRODUZIR                                    UM LIVRO DIGITAL?quinta-fei...
Custos                  Produção de eBooks não é barata. Desconfie.                  Cobre e pague direito, não prostitua o...
MERCADO
Domínio da Tecnologia (EUA)Cria e define os padrões tecnológicosPossui as principais livrarias e distribuidoresLidera a re...
Domínio da Tecnologia (Brasil)                  Editoras  Falta de capacitação para produzir e-books                      ...
Domínio da Tecnologia (Brasil)          Distribuidoras            Patinam.
Domínio da Tecnologia (Brasil)      Grandes livrarias aderiram, mas...         ...sem capacidade de inovar  ...sem um apar...
As barreiras do e-book no Brasil Língua Base de aparelhos Domínio da tecnologia
MercadoFontes: Relatório Turning the Page: The Future of eBooks | PWC - Marcio Duarte
Mercado                             Bra | EUAGrandes livrarias digitais     2|6Distribuidoras ligadas às      1|3grandes a...
Livrarias (EUA)
Livrarias (Brasil)
Distribuidoras (Brasil)
Onde está o $?   Publicidade    Aparelhos   Aplicativos  Livros, claro!
Onde está o $?   Conteúdo
Como funciona?Formato proprietário (Mobi)DRM próprioKindle for... vários aparelhosAparelhos próprios
Como funciona?Adota o formato ePubDRM é próprio (iBooks)Somente iOS (iPad/iPhone)Aparelhos próprios
Como funciona?Adota o formato ePubDRM AdobeNook AppsAparelhos próprios
Como funciona?Adota o formato ePubDRM Adobe + nuvemWeb e AndroidAparelhos próprios*
Como funciona?Vários formatosCom e sem DRMAtua como livrariae distribuidoraSem aparelhos próprios
Como funciona?Adota o formato ePubCom e sem DRMAtua como livrariae distribuidoraPossui aparelho próprio
Conteúdo = CommodityProdutos de base em estado bruto (matéria-prima) ou com pequeno grau de industrialização, de qualidade...
Conteúdo = CommodityCauda LongaVolume = RentabilidadeSistemas fechadosBusca pela concentração
Comercializaçãoe modelos de negócio
DeadTree                   AutorMarket                      Editora                    Distribuidora         Livraria     ...
Digital                       Autor  Editora   Distribuidora      Livraria   Leitores
Digital    Autor   Editora         Distribuidora   Livraria                      Leitores
Digital                    Leitores          Leitores                        Leitores                      Leitores       ...
Digital                    Leitores          Leitores                        Leitores                      Leitores       ...
Mercado Digital   Não há regras definidas    Papéis se confundemTecnologia muda o tempo todo   "Transição permanente"
Distribuidores        Intermediação    Concentrar catálogosPriorizar varejistas com volumeFornecer proteção e segurançaSto...
Distribuidores        Intermediação    Concentrar catálogosPriorizar varejistas com volumeFornecer proteção e segurançaSto...
Distribuidores       2% a 5% sobre as vendasCobra-se sobre quem fornece o conteúdo
LivrariasManter margens dos livros impressosPrateleira ilimitada (autores+editoras)   Fornecer proteção e segurança       ...
Livrarias        Modelo listaDesconto sobre valor e-book     Brasil: 40% a 50%     Modelo agência Comissão sobre as vendas...
EditorasE-books 30% a 50% mais baratos Gerenciar conteúdo & direitosProduzir conteúdos de qualidade Ir além (muito além) d...
EditorasRemuneração é muito variávelAplicativos iOS/Android: 30% Grandes livrarias: 40 a 50% Venda direta: 90% a 100%
Autores           Liberdade         IndependênciaMelhores condições para negociar+ responsabilidade no marketing    Autor ...
AutoresSmashwords: 85% a 55% (líq)       Amazon: 70%        Apple: 70%Simplíssimo: 85% a 65% (líq)
Quanto rende um e-book a R$ 10?     Amazon, Apple: R$ 7,00 - impostos        Saraiva, Cultura: +/- R$ 5,00        Outras l...
Quanto rende um e-book       Experiências com preços da Amazon         Vendas a U$ 9,99 são constantes;    Vendas U$ 3 ~ U...
Quanto rende um e-book           Câmbio      U$ 9,99 = R$ 15,98      U$ 3,99 = R$ 6,38      U$ 0,99 = R$ 2,59
O LIVRO DIGITAL                                    ESTÁ PROTEGIDO?                                    Proteções, pirataria...
Nem o físico estáScannersFotocópiasEmpréstimosSebos, feiras de trocasBibliotecas
QUEM PIRATEOU JÁ                                NÃO IA COMPRAR                                    Casos de sucesso em dist...
O DRM                  Digital rights management                  Paga para a Adobe por cada livro baixado                ...
Exemplos interessantes    Go the F**k To Sleep     100.000 pré-vendas     (apenas no Kindle)
Exemplos interessantes        OReilly Media   Pirataria aumentou vendas
Exemplos interessantes     Paulo Coelho na Rússia:2000 - 1.000 exemplares impressos          2002 - 10.000         2003 - ...
Principais mercados hoje
Mercados secundários
LínguaInglês - 1.8 bilhão de pessoasChinês - 1.3 bilhãoEspanhol - 500 milhõesPortuguês - 240 milhões
Língua 754.740 e-books em inglês            vs.2.501 em português (0,33%)
Vendas no exterior
Vendas no exterior
Vendas no exterior  Kindle Million ClubJohn           AmandaLocke          Hocking
Vendas no Brasil   Razões estruturais também interferem, mas...      E-book acima de R$ 30,00,  Dificuldades para ler os e...
6 erros em um eBookquinta-feira, 23 de junho de 2011
Vendas no Brasil                 Jorge ZaharVendas ainda muito baixas (0,1% do faturamento)       Investimento em produção...
Vendas no BrasilUm dos brasileiros mais vendidos:    "A Cabana" (Sextante) 200 mil exemplares impressos             vs.apr...
Vendas no Brasil  Também não vendeu mal..."Comer, rezar, amar" (Objetiva)    10 mil exemplares impressos                Vs...
Vendas no Brasil  67% dos brasileirosdesconhecem os e-books
Vendas no BrasilBrasileiros navegam 45 horas na rede...
Vendas no Brasil...mas leem apenas 4 livros/ano.
Vendas no Brasil...mas leem apenas 4 livros/ano.
Vendas no Brasil  Brasil já tem mais deum celular por habitante...
Vendas no Brasil   ...mas a maioria delesnão permite leitura de livros!
Vendas no Brasil Isso são problemas?
Vendas no Brasil         ouOPORTUNIDADES?
Conclusão            As regras não são claras      Existem alguns modelos exploradosUm conhecimento profundo da rede é ess...
Próximos cursos         RJ | Entenda o Livro Digital | 10/09     SP | Produção Capas para E-books | 16/09RJ | Produzindo e...
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Apresentação do curso Entenda o Livro Digital e seu Mercado, da Simplíssimo.

Saiba mais aqui: http://www.simplissimo.com.br/cursos-treinamentos-livro-digital-ebooks/

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Entenda o Livro Digital

  1. 1. Stella Dauer - designer e ebook evangelist ENTENDA OLIVRO DIGITAL e seu mercado
  2. 2. CronogramaApresentaçãoFormatosAparelhosConversão e produçãoMercadoConclusão
  3. 3. O QUE É?quinta-feira, 23 de junho de 2011
  4. 4. Fatos importantes 1971: Michael Hart lidera o projeto Gutenberg que procura digitalizar livros e oferecê-los gratuitamente. 2007: Amazon lança o Kindle. 2010: Apple lança o iPad. 2011: Vendas de eBooks supera a de livros nos EUAquinta-feira, 23 de junho de 2011
  5. 5. Formatos ePub, PDF, HTML, AZW (mobi, PRC, BBeB, TXT) Audiobooks Multimídia Digitalizadoquinta-feira, 23 de junho de 2011
  6. 6. ePubPadrão mundialFormato aberto XHTML e CSS
  7. 7. VÍDEOS SOBRE EPUB
  8. 8. Plataformas de leitura Computador (PC) eReaders Smartphones Tabletsquinta-feira, 23 de junho de 2011
  9. 9. Aplicativos Adobe Digital Editions, Acrobat iBooks, iFlow Navegador - Firefox, Explorer Aldiko Kindle Word, etcquinta-feira, 23 de junho de 2011
  10. 10. Vantagens Maior acesso a títulos Mais fácil de carregar Multiplataforma Acessibilidade Mais recursos - melhor pesquisa Liberdade de publicação - oportunidade para autores Sustentabilidade e cuidado com o meio ambientequinta-feira, 23 de junho de 2011
  11. 11. Entraves Consumidor não quer perder a experiência do livro Dificuldade de uso, desconhecimento da tecnologia Aparelhos de leitura são muito caros A leitura é cansativa Livros digitais não têm valor reconhecido Muitos formatos e tiposquinta-feira, 23 de junho de 2011
  12. 12. Novidades Mercado de gadgets deve crescer entre 15% e 20% até 2015 Menos imposto em tablets e eReaders Mais homens do que mulheres 5% nos EUA já são eBooksquinta-feira, 23 de junho de 2011
  13. 13. Próximos 5 anos Mais telas de toque; eReaders coloridos Cloud eBooks, multiplataforma, assinatura Descentralização do mercado editorial Livros em papel como nichoquinta-feira, 23 de junho de 2011
  14. 14. APARELHOSquinta-feira, 23 de junho de 2011
  15. 15. eReadersNo Brasil
  16. 16. eReadersNo exterior
  17. 17. Tabletsquinta-feira, 23 de junho de 2011
  18. 18. Tablets vs. eReaders Tela colorida Tela preta e branca Vídeos e animações imagens e áudio SOs complexos simplicidade Tamanho e peso maiores Portabilidade e leveza Muitas funções apenas leitura Bateria curta bateria longa Acima de US$300 Abaixo de US$300 (lá fora)quinta-feira, 23 de junho de 2011
  19. 19. A considerar eReaders: Kindle - AZW Outros - ePub Todos - PDF Tablets: iOS - iBooks, Kindle Android - Aldiko, Kindle Outros: Web OS, Blackberry OS Outros meiosquinta-feira, 23 de junho de 2011
  20. 20. CONVERSÃO X PRODUÇÃO Um é muito diferente do outroquinta-feira, 23 de junho de 2011
  21. 21. CONVERSÃO, UM TIRO NO PÉ PARA EDITORES E AUTORESquinta-feira, 23 de junho de 2011
  22. 22. Produção Qualidade e acompanhamento Melhor produto = crescimento do mercado Oportunidade de diferenciação e inovação Preparação para o futuro Diferentes fontes: manuscritos, InDesign, PageMaker, Quark, Pages, Word, Open O cequinta-feira, 23 de junho de 2011
  23. 23. 5 questões que os consumidores vão fazer Onde vai usar? - Externo ou em casa/trabalho? Como vai usar? - Romances ou interativos? Quanto quer gastar? Onde vai comprar? - Sites, livrarias, no aparelho Está interessado em interatividade e apps?quinta-feira, 23 de junho de 2011
  24. 24. 6 erros em um eBook Design ou programação ruim Excesso de funções Muito caro ou muito barato Formatos e plataformas limitadas - difícil comprar Erros de edição e revisão Pensar só no iPadquinta-feira, 23 de junho de 2011
  25. 25. PRODUÇÃO DE UM LIVRO DIGITAL O mercado está preparado?quinta-feira, 23 de junho de 2011
  26. 26. O designer de eBooks é um designer gráfico que adquire conhecimentos de CSS e HTML ou um programador que se volta para o mercado editorial?quinta-feira, 23 de junho de 2011
  27. 27. O que é preciso saber Bons conhecimentos em InDesign CS5.5; Tratamento de imagens básico; Bons conhecimentos em CSS3 e XHTML; Conhecimentos em formatos de arquivo; Conhecimentos das plataformas disponíveis; Atualização constante de todas as novidades do mercado.quinta-feira, 23 de junho de 2011
  28. 28. O que a editora precisa Produtores editoriais e editores de arte atualizados Designer de eBooks trabalhando junto com designers gráficos - designer vai magoar Conhecedores de tecnologias e testadores Vendedores aptos a vender as duas plataformas Autores preparados para pensar digital Mente aberta, coragem de arriscarquinta-feira, 23 de junho de 2011
  29. 29. Já existe o profissional competente para produzir livros digitais no Brasil?quinta-feira, 23 de junho de 2011
  30. 30. QUANTO CUSTA PRODUZIR UM LIVRO DIGITAL?quinta-feira, 23 de junho de 2011
  31. 31. Custos Produção de eBooks não é barata. Desconfie. Cobre e pague direito, não prostitua o mercado Funcionários internos ou freelancer externo Cobrança por complexidade do título Cobrança por preparação de pré-arquivo Cobrança para publicação em plataformas Mínimo de R$2,00 por páginaquinta-feira, 23 de junho de 2011
  32. 32. MERCADO
  33. 33. Domínio da Tecnologia (EUA)Cria e define os padrões tecnológicosPossui as principais livrarias e distribuidoresLidera a revolução da informação
  34. 34. Domínio da Tecnologia (Brasil) Editoras Falta de capacitação para produzir e-books = Gargalos na publicação
  35. 35. Domínio da Tecnologia (Brasil) Distribuidoras Patinam.
  36. 36. Domínio da Tecnologia (Brasil) Grandes livrarias aderiram, mas... ...sem capacidade de inovar ...sem um aparelho ou plataforma próprios ...sem estratégias firmes
  37. 37. As barreiras do e-book no Brasil Língua Base de aparelhos Domínio da tecnologia
  38. 38. MercadoFontes: Relatório Turning the Page: The Future of eBooks | PWC - Marcio Duarte
  39. 39. Mercado Bra | EUAGrandes livrarias digitais 2|6Distribuidoras ligadas às 1|3grandes alivrariasSelf-Publishing 2|4
  40. 40. Livrarias (EUA)
  41. 41. Livrarias (Brasil)
  42. 42. Distribuidoras (Brasil)
  43. 43. Onde está o $? Publicidade Aparelhos Aplicativos Livros, claro!
  44. 44. Onde está o $? Conteúdo
  45. 45. Como funciona?Formato proprietário (Mobi)DRM próprioKindle for... vários aparelhosAparelhos próprios
  46. 46. Como funciona?Adota o formato ePubDRM é próprio (iBooks)Somente iOS (iPad/iPhone)Aparelhos próprios
  47. 47. Como funciona?Adota o formato ePubDRM AdobeNook AppsAparelhos próprios
  48. 48. Como funciona?Adota o formato ePubDRM Adobe + nuvemWeb e AndroidAparelhos próprios*
  49. 49. Como funciona?Vários formatosCom e sem DRMAtua como livrariae distribuidoraSem aparelhos próprios
  50. 50. Como funciona?Adota o formato ePubCom e sem DRMAtua como livrariae distribuidoraPossui aparelho próprio
  51. 51. Conteúdo = CommodityProdutos de base em estado bruto (matéria-prima) ou com pequeno grau de industrialização, de qualidadequase uniforme, produzidos em grandes quantidades epor diferentes produtores (...) podem ser estocados por certo período sem perda significativa de qualidade.
  52. 52. Conteúdo = CommodityCauda LongaVolume = RentabilidadeSistemas fechadosBusca pela concentração
  53. 53. Comercializaçãoe modelos de negócio
  54. 54. DeadTree AutorMarket Editora Distribuidora Livraria Livraria Livraria Leitores
  55. 55. Digital Autor Editora Distribuidora Livraria Leitores
  56. 56. Digital Autor Editora Distribuidora Livraria Leitores
  57. 57. Digital Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores
  58. 58. Digital Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores Leitores
  59. 59. Mercado Digital Não há regras definidas Papéis se confundemTecnologia muda o tempo todo "Transição permanente"
  60. 60. Distribuidores Intermediação Concentrar catálogosPriorizar varejistas com volumeFornecer proteção e segurançaStorage e transmissão de dados
  61. 61. Distribuidores Intermediação Concentrar catálogosPriorizar varejistas com volumeFornecer proteção e segurançaStorage e transmissão de dados
  62. 62. Distribuidores 2% a 5% sobre as vendasCobra-se sobre quem fornece o conteúdo
  63. 63. LivrariasManter margens dos livros impressosPrateleira ilimitada (autores+editoras) Fornecer proteção e segurança Vendas afiliadas na rede Manter experiência de consumo
  64. 64. Livrarias Modelo listaDesconto sobre valor e-book Brasil: 40% a 50% Modelo agência Comissão sobre as vendas Brasil: 25% a 60%
  65. 65. EditorasE-books 30% a 50% mais baratos Gerenciar conteúdo & direitosProduzir conteúdos de qualidade Ir além (muito além) do texto Identificar e atuar em nichos HUB GERAL
  66. 66. EditorasRemuneração é muito variávelAplicativos iOS/Android: 30% Grandes livrarias: 40 a 50% Venda direta: 90% a 100%
  67. 67. Autores Liberdade IndependênciaMelhores condições para negociar+ responsabilidade no marketing Autor como artista pop
  68. 68. AutoresSmashwords: 85% a 55% (líq) Amazon: 70% Apple: 70%Simplíssimo: 85% a 65% (líq)
  69. 69. Quanto rende um e-book a R$ 10? Amazon, Apple: R$ 7,00 - impostos Saraiva, Cultura: +/- R$ 5,00 Outras livrarias: até R$ 6,50
  70. 70. Quanto rende um e-book Experiências com preços da Amazon Vendas a U$ 9,99 são constantes; Vendas U$ 3 ~ U$ 6 são canibalizadas pelasVendas a U$ 0,99 - que eventualmente vendem muito
  71. 71. Quanto rende um e-book Câmbio U$ 9,99 = R$ 15,98 U$ 3,99 = R$ 6,38 U$ 0,99 = R$ 2,59
  72. 72. O LIVRO DIGITAL ESTÁ PROTEGIDO? Proteções, pirataria e ilusõesquinta-feira, 23 de junho de 2011
  73. 73. Nem o físico estáScannersFotocópiasEmpréstimosSebos, feiras de trocasBibliotecas
  74. 74. QUEM PIRATEOU JÁ NÃO IA COMPRAR Casos de sucesso em distribuição por torrent Casos bizarros de precificação O’Reilly e a piratariaquinta-feira, 23 de junho de 2011
  75. 75. O DRM Digital rights management Paga para a Adobe por cada livro baixado Facilmente quebrável Dificulta a vida do usuário correto E a marca d’água?quinta-feira, 23 de junho de 2011
  76. 76. Exemplos interessantes Go the F**k To Sleep 100.000 pré-vendas (apenas no Kindle)
  77. 77. Exemplos interessantes OReilly Media Pirataria aumentou vendas
  78. 78. Exemplos interessantes Paulo Coelho na Rússia:2000 - 1.000 exemplares impressos 2002 - 10.000 2003 - 100.000 Hoje - 1.000.000
  79. 79. Principais mercados hoje
  80. 80. Mercados secundários
  81. 81. LínguaInglês - 1.8 bilhão de pessoasChinês - 1.3 bilhãoEspanhol - 500 milhõesPortuguês - 240 milhões
  82. 82. Língua 754.740 e-books em inglês vs.2.501 em português (0,33%)
  83. 83. Vendas no exterior
  84. 84. Vendas no exterior
  85. 85. Vendas no exterior Kindle Million ClubJohn AmandaLocke Hocking
  86. 86. Vendas no Brasil Razões estruturais também interferem, mas... E-book acima de R$ 30,00, Dificuldades para ler os e-books,Desconhecimento sobre Livro Digital...
  87. 87. 6 erros em um eBookquinta-feira, 23 de junho de 2011
  88. 88. Vendas no Brasil Jorge ZaharVendas ainda muito baixas (0,1% do faturamento) Investimento em produção de ePub Preocupação com futuro Títulos diversos
  89. 89. Vendas no BrasilUm dos brasileiros mais vendidos: "A Cabana" (Sextante) 200 mil exemplares impressos vs.aproximadamente 1.000 digitais Fontes: http://ebookpress.wordpress.com/2011/05/11/enquanto-tablets-se-expandem-no-brasil-livro-digital-ainda-engatinha/
  90. 90. Vendas no Brasil Também não vendeu mal..."Comer, rezar, amar" (Objetiva) 10 mil exemplares impressos Vs. 75 digitaisFontes: http://ebookpress.wordpress.com/2011/05/11/enquanto-tablets-se-expandem-no-brasil-livro-digital-ainda-engatinha/
  91. 91. Vendas no Brasil 67% dos brasileirosdesconhecem os e-books
  92. 92. Vendas no BrasilBrasileiros navegam 45 horas na rede...
  93. 93. Vendas no Brasil...mas leem apenas 4 livros/ano.
  94. 94. Vendas no Brasil...mas leem apenas 4 livros/ano.
  95. 95. Vendas no Brasil Brasil já tem mais deum celular por habitante...
  96. 96. Vendas no Brasil ...mas a maioria delesnão permite leitura de livros!
  97. 97. Vendas no Brasil Isso são problemas?
  98. 98. Vendas no Brasil ouOPORTUNIDADES?
  99. 99. Conclusão As regras não são claras Existem alguns modelos exploradosUm conhecimento profundo da rede é essencialHá incontáveis possibilidades para o livro digitalO mercado brasileiro irá encontrar seu potencial
  100. 100. Próximos cursos RJ | Entenda o Livro Digital | 10/09 SP | Produção Capas para E-books | 16/09RJ | Produzindo ePub com software livre | 23 e 24/09 SP | Workshop ePub | 26 e 27/09 SP | Curso Avançado ePub | 29 e 30/09 BH | Entenda o Livro Digital | 03/10 RJ | Curso Avançado ePub | 4 e 5/10SP | Produzindo ePub com software livre | 17 e 18/10 RJ | Produção Capas para E-books | 20/10 Poa | Entenda o Livro Digital | 21/10 BH | Workshop ePub | Pré-reservas RJ | Workshop ePub | pré-reservas
  101. 101. OBRIGADAstella@simplissimo.com.br www.simplissimo.com.br

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