LA REVOLUCIÓN EN COMUNICACIÓN
<ul><ul><li>Empresa : EL KORREO. Empresa editorial de prensa diaria que lleva 100 años en el mercado.  El primer ejemplar ...
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO <ul><ul><li>Producto : Suscripciones anuales para la edición de Vizcaya </li></ul></ul><ul><ul><l...
DESCRIPCIÓN POTENCIALES CLIENTES <ul><ul><li>Perfil 1: Lectores habituales que compran en kiosko. </li></ul></ul><ul><ul><...
CAMPAÑA CONSECUCIÓN CONTACTOS <ul><ul><li>Promoción:  El Korreo lanzará el próximo 27 de febrero una promoción especial: M...
CAMPAÑA CONSECUCIÓN CONTACTOS <ul><ul><li>Los miembros del Club Suscriptor pueden participar en esta promoción llamando al...
DATOS DE CONTACTOS A CONSEGUIR <ul><ul><li>Definir los datos de contacto: </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombre Apellidos </li...
DIFUSIÓN DE LA OFERTA <ul><ul><li>La Cartilla aparecerá encartada en el propio periódico  el 27 de febrero. </li></ul></ul...
DISEÑO PUBLICIDAD
INSERCIÓN DE LA PROMO
CARTILLA
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS <ul><ul><li>El Grupo Korreo cuenta con una serie de medios propios que serán la plataforma de lanz...
ANALISIS DE LA BASE DE DATOS <ul><li>Una vez finalizada la promoción y digitalizados los datos, se realizará un análisis p...
INTEGRANTES Jone Portela Amaia Sampedro Stella Rueda Marta Arnaiz MUCHAS GRACIAS !!
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  1. 1. LA REVOLUCIÓN EN COMUNICACIÓN
  2. 2. <ul><ul><li>Empresa : EL KORREO. Empresa editorial de prensa diaria que lleva 100 años en el mercado. El primer ejemplar de EL KORREO vio la luz el 1 de mayo de 1910. Cien años después, muestra su imagen más joven y dinámica, y se mantiene como el diario más leído en Álava y Vizcaya: alcanza una cuota de audiencia de más del 70 por ciento, según datos de EGM*, mientras que la de difusión se sitúa en el 69 por ciento, según cifras de OJD**. </li></ul></ul><ul><ul><li>El empeño por aproximarse al lector y a su realidad, así como la influencia lograda por el periódico más allá de Vizcaya han llevado a estructurarlo en diez ediciones: Vizcaya propiamente dicha, Margen Izquierda, Margen Derecha, Duranguesado, Costa, Nervión Ibaizábal, Álava, Miranda de Ebro, Guipúzcoa y La Rioja. EL KORREO completa su posicionamiento multimedia con un portal local, el canal de televisión La 10, una emisora radiofónica y el diario gratuito El Nervión-Qué!. </li></ul></ul>NUESTRO CLIENTE DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
  3. 3. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO <ul><ul><li>Producto : Suscripciones anuales para la edición de Vizcaya </li></ul></ul><ul><ul><li>Clientes : Lectores-compradores del periódico durante el fin de semana, y esporádico entre semana </li></ul></ul><ul><ul><li>Objetivo : Conseguir que estos lectores sean lectores-compradores del periódico todos los días. Captación de nuevos suscriptores de carácter anual. Incrementar el actual club de suscriptores un 5%. </li></ul></ul>
  4. 4. DESCRIPCIÓN POTENCIALES CLIENTES <ul><ul><li>Perfil 1: Lectores habituales que compran en kiosko. </li></ul></ul><ul><ul><li>Perfil 2: Personas mayores de 50 años, de nivel cultural medio-alto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Perfil 3: Personas que disponen de tiempo libre: Prejubilados, funcionarios. </li></ul></ul>
  5. 5. CAMPAÑA CONSECUCIÓN CONTACTOS <ul><ul><li>Promoción: El Korreo lanzará el próximo 27 de febrero una promoción especial: Manta eléctrica de la reconocida marca Kalentito, valorada en 45€ y homologada para personas mayores con algún tipo de contractura muscular o dolencia física. </li></ul></ul><ul><ul><li>Como Conseguirlo: cumplimentar la cartilla con 20 cupones y aportar sus datos personales y, por 5 € (gastos de envío), recibirá en su casa este fabuloso producto, recomendado para cualquier tipo de dolencia muscular y de huesos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cómo realizar la reserva : Llamando al 902 22 22 22. Una vez tenga cumplimentada la cartilla con 20 de los 25 cupones que saldrán a diario en periódico, a partir del lunes 28 de febrero. </li></ul></ul>
  6. 6. CAMPAÑA CONSECUCIÓN CONTACTOS <ul><ul><li>Los miembros del Club Suscriptor pueden participar en esta promoción llamando al teléfono 902 22 22 22 , y obtendrán de forma completamente gratuita la manta eléctrica, que recibirán en sus casas junto a su periódico a partir del 28 de marzo y sin tener que coleccionar los cupones. Esta es una de las muchas ventajas que obtienen los miembros de nuestro club de suscriptores. </li></ul></ul>Forma de participación de los actuales clientes en la campaña. Club Suscriptor: 902 22 22 22
  7. 7. DATOS DE CONTACTOS A CONSEGUIR <ul><ul><li>Definir los datos de contacto: </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombre Apellidos </li></ul></ul><ul><ul><li>DNI: Dirección </li></ul></ul><ul><ul><li>Nº Esc: </li></ul></ul><ul><ul><li>Puerta: Población: </li></ul></ul><ul><ul><li>CP: Provincia: </li></ul></ul><ul><ul><li>Tlf: Móvil: </li></ul></ul><ul><ul><li>E-mail: Fecha nacimiento: </li></ul></ul><ul><ul><li>Aviso Legal: </li></ul></ul><ul><li>Sus datos serán incluidos en un fichero automatizado propiedad de El Korreo S.A. con domicilio en.., con fines exclusivamente comerciales al efecto de recibir información publicitaria y promocional de los productos y servicios de El Korreo. Así mismo solicita el consentimiento para enviarle dichas comunicaciones comerciales por correo electrónico u otro medio de comunicación… </li></ul><ul><ul><li>X Si Acepto, que mis datos formen parte del fichero No Acepto que mis datos formen parte a del fichero </li></ul></ul><ul><ul><li>Si está interesado en esta promoción, es imprescindible cumplimentar todos los datos de este formulario </li></ul></ul>
  8. 8. DIFUSIÓN DE LA OFERTA <ul><ul><li>La Cartilla aparecerá encartada en el propio periódico el 27 de febrero. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se podrá descargar en el portal del periódico on line www.elkorreo,com . </li></ul></ul><ul><ul><li>En los kioskos y tiendas de venta también se podrá aquirir la cartilla. </li></ul></ul><ul><ul><li>En todas las asociaciones, centros sociales y bares suscritos al periódico recibirán un lote de 25 cartillas adicionales </li></ul></ul>
  9. 9. DISEÑO PUBLICIDAD
  10. 10. INSERCIÓN DE LA PROMO
  11. 11. CARTILLA
  12. 12. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS <ul><ul><li>El Grupo Korreo cuenta con una serie de medios propios que serán la plataforma de lanzamiento de esta promoción especial. </li></ul></ul><ul><ul><li>El Korreo, El Korreo internet, Diario Qué-Nervión, TV Korreo y Punto Radio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Durante la semana previa y posterior al lanzamiento, aparecerá todos los días en El Korreo, y Diario Qué-Nervión una campaña publicitaria, en página completa impar, haciendo referencia a la manta eléctrica Kalentito y la posibilidad de adquirirla Gratis a partir del próximo domingo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Durante esos quince días cada medio publicitará: banners, cuñas y spots. </li></ul></ul><ul><ul><li>Durante el viernes y sábado previo al lanzamiento, se realizará un buzoneo en los municipios del Gran Bilbao, donde consideramos que se encuentra el mayor número de potenciales clientes. </li></ul></ul>
  13. 13. ANALISIS DE LA BASE DE DATOS <ul><li>Una vez finalizada la promoción y digitalizados los datos, se realizará un análisis para filtrar los registros que nos interesen para realizar la captación de nuevos suscriptores. </li></ul><ul><li>Se extraerán aquellos registros que entren en nuestras rutas habituales de reparto de suscripciones. </li></ul>
  14. 14. INTEGRANTES Jone Portela Amaia Sampedro Stella Rueda Marta Arnaiz MUCHAS GRACIAS !!
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