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Lezioni 2 e 3: Oltre La Convergenza
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Lezioni 2 e 3: Oltre La Convergenza

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  • 1. Le dimensioni della Convergenza
  • 2. In questa lezione…
    • Cosa è la Convergenza
    • La convergenza tecnologica
      • Le reti
      • I device
    • La convergenza dei mercati
      • I servizi
      • I mercati
    • I possibili trend
  • 3. Definizioni di Convergenza
    • Dal Libro Verde sulla Convergenza tra i settori delle Telecomunicazioni, dell’Audiovisivo e delle Tecnologie dell’Informazione ( Bruxelles 3 dicembre 1997 ):
      • La capacità di differenti piattaforme di rete di gestire servizi di tipo fondamentalmente simile;
      • L’unificazione di apparecchiature di largo consumo: telefono, televisione, computer;
          • oppure…
      • Il processo di ibridazione tra i sistemi di trasmissione audio-video di tipo diffusivo (radio e televisioni), i servizi interattivi di tipo Web (e.g. e-commerce) e la possibilità di usare piattaforme di fruizione differenti (computer, TV, periferiche wireless).
  • 4. Le dimensioni della convergenza
    • Verso la Digitalizzazione
    • La convergenza delle tecnologie
    • La convergenza del mercato
    • Il Triple Play
  • 5. Le dimensioni della convergenza Verso la digitalizzazione
    • La tecnologia digitale :
      • Consente di effettuare elaborazioni complesse;
      • Ha notevole flessibilità;
      • Offre soluzioni economicamente più vantaggiose;
      • gestisce in maniera più efficace i disturbi e le interferenze;
      • È più efficiente
    consente il trattamento integrato (ovvero la convergenza ) di tutte le tipologie di sorgenti di informazione
  • 6. Le dimensioni della convergenza Convergenza dei media Radio TV Giornali
    • Web
    • TV Interattiva
    • Web TV
    • Electronic Magazine
    • Smartphone
  • 7. Le dimensioni della convergenza Tecnologie, mercato, persone… Tecnologie Mercato PERSONE? Le Reti I Device I Servizi I Mercati
  • 8. Le dimensioni della convergenza Il Triple play Voce Dati Video
  • 9. Le dimensioni della convergenza Reti e Device
    • Convergenza delle reti:
    • La capacità delle reti di essere trasparenti rispetto ai servizi da erogare
    • Convergenza dei Device:
    • La capacità dei device di gestire servizi di natura diversa, eventualmente veicolati da reti diverse
    • LAN / WAN / MAN;
    • GSM / GPRS / UMTS;
    • DVB / DAB;
    • GPS;
    • Cellular Phone;
    • PDA;
    • SmartPhone;
    • Video/Audio Decoder
    Internet!!
  • 10. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Reti: Quale classificazione? Fisso Mobile LAN MAN WAN IT TLC
    • GSM
    • UMTS
    • W-Max
    • xDSL
    • ATM
    • UMTS
    • ADSL
    • Bluetooth
    • WiFi
    • WiFi
    • Bluetooth
    • ATM
    • UMTS
    • WiMax
    Fonte: adattato da Forrester Research ?
  • 11. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Reti: il ruolo dell’architettura
    • livello di servizio si basa su di una piattaforma software che abilita la creazione e la composizione di servizi, a partire da logiche elementari già sviluppate e messe a fattor comune, e condividendo l'ambiente di sviluppo e di gestione dei servizi;
    • livello di controllo permette l'introduzione di nuovi servizi senza necessità di interventi su tale strato;
    • livello delle informazioni prevede la centralizzazione logica di tutte le informazioni di profilo degli utenti broadband (informazioni sull'identità dell'utente, l'identità dell'accesso, i servizi sottoscritti e il relativo profilo di servizio, ...), che risultano così accessibili a tutte le applicazioni che le richiedono;
    • livello di trasporto dei flussi di segnalazione, basato sulla infrastruttura IP messa a fattor comune con tutti i tipi di servizi.
    • livello utente comprende le logiche client dei servizi sviluppati sui server applicativi: i servizi multimediali possono richiedere una varietà di terminali specifici per tipi di applicazioni e di clientela.
    Livello Utente Livello Trasporto Livello Informazioni Livello Controllo Livello Servizio Ambiente di sviluppo (piattaforma) Gestione e sviluppo della piattaforma Centralizzazione dei dati sull’utente Rete IP Client
  • 12. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Reti: lo scenario integrato Comunicazione satellitare Commutazione pubblica Cavi per trasmissione sincrona Reti di cavi sottomarini Comunicazioni radio Accesso radio fisso Apparati ADSL
  • 13. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Reti: i processi di integrazione
  • 14. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Device
    • Quale il ruolo dei device in un contesto “convergente”?
    • Quali i cambiamenti nell’approccio?
    • Quali le caratteristiche in rapporto all’utente?
    • Quali le complessità ed i limiti della tecnologia?
    • … ma soprattutto: COSA diventa un device?
  • 15. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Device: dove li usiamo?
    • Casa
    • Ufficio
    • Aereo
    • Treno
    • Automobile
    • UBIQUITOUS COMPUTING:
    • Pervasività dell’interazione
  • 16. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Device: quando li usiamo?
    • Negli USA la Starbuck garantisce il collegamento ad Internet nei suoi coffee shop ;
    • In Italia l’aeroporto di Malpensa offre la possibilità di navigare in modalità wireless ;
    • Negli uffici accediamo ad Internet ed alla rete aziendale …
    • A casa guardiamo la TV , accediamo ad internet, telefoniamo ad amici e parenti…
            • … ma…
  • 17. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Device: In auto!
    • Dal collegamento tramite Bluetooth tra telefonino e vivavoce…
    • … all’auto “intelligente”:
      • Componenti che comunicano tra loro e con l’officina in modalità wireless;
      • Autoveicoli che comunicano tra loro trasmettendo dati di rilievo (velocità, rotta, possibili collisioni, ecc…);
      • Autoveicoli che comunicano con centri servizi e reti di assistenza ;
      • Monitoraggio del comportamento di guida dei conducenti…
  • 18. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Device: In auto!
  • 19. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Device: In auto!
    • Mithrill, la giacca “consapevole” dell’ambiente circostante… (I dati provenienti dai sensori, dalle micro-telecamere e dai microfoni vengono processati ed inviati ad altri computer connessi ad un sistema di comunicazione in grado, per esempio, di identificare il nome e le generalità della persona con cui ci stiamo relazionando, attivare il riscaldamento, cambiare colore…)
  • 20. Le dimensioni della convergenza Reti e Device - Device: Elementi di rilievo Device
    • Fattori Rilevanti
    • Psicologia dell’utente
    • Elementi di ergonomia
    • Usabilità
    • Antropologia
    • Trend Tecnologici
    • Display
    • Processori
    • Consumo energetico
    • Interfacce
    • Alcuni limiti attuali
    • Peso
    • Intrusività
    • Standard
    • Cultura d’uso
  • 21. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati
    • Convergenza dei servizi:
    • La capacità dei servizi di essere trasparenti rispetto alle reti che devono supportarli
    • Convergenza dei mercati:
    • La tendenza dei mercati ad integrarsi anche attraverso la rimodulazione delle Value Chain
    • multimediali;
    • interattivi;
    • location based;
    • p2p;
    • p2a;
    • Cambiamento consumi
    • Ruolo “net-economy”
    • Internazionalizzazione
    Utenza!!
  • 22. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Servizi: Come classificarli? Monomediali Multimediali Broadcast Punto-punto P2A P2P
    • MMS
    • VDC
    • SMS
    • Televideo
    • messagistica
    • Distributivi
    • Interattivi
    • DVB
    • DAB
    • Mobile TV
    • e.Gov
    Fonte: adattato da Forrester Research
  • 23. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Servizi: Il concetto di “user experience” Contesto Utente Contenuto
    • Ufficio
    • Casa
    • Cinema
    • Strada
    • Autobus
    • Informazioni commerciali
    • Gioco
    • Intrattenimento
    • Sesso
    • Età
    • Cultura
    • Confidenza con le tecnologie...
  • 24. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Servizi: Il ruolo del contesto Canale / Strumento fruizione / attenzione Funzione (esempio…) Information Pitch Libro ore Approfondimento, Svago, ** Giornale 15 – 30 min. Aggiornamento… * Televisione 1:30 – 2:00 h Informazione, intrattenimento… * Cinema 1:30 – 2:00 h Intrattenimento *** Internet / CD-ROM 45 – 60 min. Approfondimento, intrattenimento… * Palmare / Smartphone 15 min. Intrattenimento *** Telefono cellulare 90 sec. Informazione puntuale ***
  • 25. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Servizi: scenario evolutivo 2004 2005 2006+ Evoluzioni mercato dei contenuti Fonte: Federcomin / DIT: Rapporto e-Content – Elaborazioni NetConsulting
    • Sviluppo nuove tecnologie (WI-MAX)
    • Convergenza Fisso - Mobile
    • Pervasività di massa della Banda Larga
    • Switch off TV analogica (?)
    • Sviluppo di contenuti di qualità basati su una maggior interattività (video, audio, ecc.)
    • Avvio della penetrazione dei contenuti digitali nel mondo Education
    Any time any content any platform
    • Ulteriore sviluppo degli accessi a Banda Larga
    • Prima sperimentazione DTT interattiva
    • Forte aumento utenti UMTS
    • Convergenza Internet-TV
    Incremento del mercato musica e video
    • >4,4 mln di accessi a Banda Larga
    • >2 mln di utenti UMTS
    Mercato di contenuti basati su Loghi e Suonerie/Infotainment
  • 26. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Mercato: visione ottimista...
  • 27. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Mercato: visione Realista… ?
  • 28. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Mercato: I player e le value chain (1/3) TELECOMUNICAZIONI TLC Servizi wireless TLC Servizi wireline Locali TLC Servizi wireline Lunga distanza
  • 29. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Mercato: I player e le value chain (2/3) MEDIA TV Via etere TV Via cavo Palinsesti Contenuti
  • 30. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Mercato: I player e le value chain (3/3) TV Via cavo TV Via etere Portali ISP TLC Wireless TLC Wireline Locale TLC Reseller TLC Wireline Lunga distanza TV Via satellite Service provision (TV, TLC e Internet) Contenuti
  • 31. Le dimensioni della convergenza Servizi e Mercati - Mercato: possibili assetti competitivi
    • I detentori e gli aggregatori di contenuti integreranno a valle gli accessi;
    • I fornitori d’accesso alla rete integreranno a monte i contenuti;
    • I produttori di device d'accesso s’impongono sul mercato;
    • I differenti player coesistono in modo indipendente.
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  • 32. … per concludere… Upgrade…