Apple inc

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Apple inc

  1. 1. Case: AppleFHNW Unternehmensstrategie Herzog Michael Martens Stefan Sommer Dino Durch Bild ersetzen, Farbe des Balkens frei wählbar Steinemann Gabriela (Grössen und Positionen beibehalten) Werdenberg Hannes WIVZ 2.51
  2. 2. Inhaltsverzeichnis Unternehmenszahlen 2012 Kursentwicklung Timeline Kritik an Apple Wer ist FOXCONN Ethik und Apple Geheimnis des Erfolges von Apple Marketing - Video 2
  3. 3. Kennzahlen von Apple 2012 Hauptsitz: Cupertino (Kalifornien, USA) Mitarbeiter: 72.800 (davon 42.400 in Stores) Umsatz: 156Mrd. USD (+48%) Gewinn: 42 Mrd. USD (+61%) ca. 420 Retail Stores (75% ausserhalb der USA) ca. 52 Millionen Dollar Umsatz pro Store CEO: Timothy D. Cook 3
  4. 4. Kursentwicklung von Apple 4
  5. 5. Timeline Apple: Gründung bis heute 1976 : Apple-Gründer Steve Jobs und Steve Wozniak 1976 : Das Apple-Logo 5
  6. 6. Timeline Apple: Gründung bis heute 1976: Apple I 1977: Apple II1. 100.000 Stück verkauft2. Branchenführer 6
  7. 7. Timeline Apple: Gründung bis heute 1978 Umzug in ein neues Firmengebäude 1980 Börsengang Apple Computer 7
  8. 8. Timeline Apple: Gründung bis heute 1980: Apple III – Flop1. Preis zu hoch2. Fehlende Kompatibilität zu Apple II Software 1983: Apple Lisa – Flop1. Preis 10.000 US Dollar2. Produktion 1984 eingestellt 8
  9. 9. Timeline Apple: Gründung bis heute 1983: John Sculley wird Apple- CEO 1984 Apple Macintosh1. Meilenstein – GUI / Maus2. Guter Verkauf – 2495 Dollar3. Bricht 1985 ein – zuwenig Software 9
  10. 10. Timeline Apple: Gründung bis heute Mai 1985: Steve Jobs verliert den Machtkampf gegen John Sculley 1989 Mac Portable: 7,5 Kilogramm "leicht" 10
  11. 11. Timeline: Apple Gründung bis heute 1993 Macintosh Color Classic: Das Ende der Kompakt-Ära 1997 kurz vor Pleite1. Steve Jobs kehrt zurück2. neue Strategie3. operative Tätigkeiten werden überprüft 11
  12. 12. Timeline Apple: Gründung bis heute 1998 iMac: Die Wende1. Steve Jobs erster Streich2. sehr guter Verkauf 2001: iPod1. zweiter Streich2. neuer Markt erschlossen 12
  13. 13. Timeline Apple: Gründung bis heute 2003: iTunes1. iPod wird gepusht2. neuer Markt 2005 Mac Mini: Wir habe den PC geschrumpft 13
  14. 14. Timeline: Apple Gründung bis heute 2006: MacBook 2007: iPhone1. neuer Markt2. neues Produkt3. grosser Erfolg 14
  15. 15. Timeline Apple: Gründung bis heute 2008 MacBook Air 2010 iPad1. neuer Markt2. neues Produkt3. grosser Erfolg 15
  16. 16. Timeline: Apple Gründung bis heute 1984-2010 Das Betriebssystem-Mac OS-Mac iOS 16
  17. 17. Kritik an AppleEthik: Probleme bei den Zulieferern von Apple Wer ist Foxconn? – Weltgrösster Auftragsfertiger von Elektronikprodukten – Umsatz: 103.7 Milliarden USD (+54%) – Gewinn: 2.7 Milliarden USD (+20%) – etwa 1 Mio. Beschäftigte in China – Apple lässt iPods, iPhones und iPads von Foxconn produzieren 17
  18. 18. Ethik: Probleme bei den Zulieferern von Apple Selbstmorde Erzwungene Überstunden Mangelnde Sicherheitsstandards „Knastatmosphäre“ Pranger für den Mitarbeiter bei Fehlern 18
  19. 19. Geheimnis des Erfolges von Apple Höre nicht auf andere! Bsp: bei Ankündigung des iPhone schüttelten Experten den Kopf, der Markt sei aufgeteilt (Nokia, ..). Heute trägt das iPhone 50% zum Konzernumsatz bei. 19
  20. 20. Geheimnis des Erfolges von Apple Sei nicht selbstgefällig! – stets neue höchst Leistungen – Perfektionismus iTunes Store verkauft längst auch Hörbücher, Filme, TV-Shows und Spiele -> wird er zu einem Marktplatz digitaler Produkte? 20
  21. 21. Geheimnis des Erfolges von Apple Bringe ständig etwas Neues! AppStore (Programme für MacProdukte) wurde im Juli 08 lanciert und bis im Okt 11 sind schon 18 Mia. Apps heruter-geladen worden. Nun probiert Apple die iCloud an die breite Masse zu bringen.10 Mrd. Apps im Jan. 2011 21
  22. 22. Geheimnis des Erfolges von Apple Mach lieber alles selbst! Kontrolle über alle Produkte: verkauft zur Hardware auch die passende Software – (Mac-MacOS, iPhone-AppStore, iPod-iTunes) – Hard- und Software besser auf einander abgestimmt – jede verkaufte Hardware generiert weitere Erlöse 22
  23. 23. Geheimnis des Erfolges von Apple Pflege deine Marke! – Apples höchstes Gut ist seine Marke – Jobs hat Marke über Jahre aufgebaut und gepflegt – Kopien oder nur leichte Vetragsverletzungen werden schnell abgestraft 23
  24. 24. Geheimnis des Erfolges von Apple Gib dem Unternehmen ein Gesicht! – Jobs war das Gesicht von Apple – sein Kult-Status half Apple bei der Vermarktung der Produkte und bei Verhandlungen 24
  25. 25. Die Rolle des Marketings Werbevideo von Apple von 1984 zur Lancierung von Apple Macintosh. Die letzte Chance. 25

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