My Space Office2003

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My Space Office2003

  1. 1. MySpace Una nuova fonte di competitività COMPONENTI GRUPPO M10 Giorgio Dalla Palma Enrica Gabrel Nicole Stocchero
  2. 2. Indice <ul><li>La storia </li></ul><ul><li>Principali caratteristiche </li></ul><ul><li>Applicazioni </li></ul><ul><li>Statistiche </li></ul><ul><li>Curiosità </li></ul><ul><li>Punti di debolezza </li></ul><ul><li>MySpace per le aziende </li></ul><ul><li>Conclusione </li></ul>
  3. 3. 1. La storia <ul><li>2003: nasce la versione attuale di MySpace (Tom Anderson, Chris DeWolfe, Brad Greenspan di eUniverse) su base Friendster </li></ul><ul><li>2005: eUniverse viene venduta alla New Corporation di Rupert Murdoch per 580.000.000 $, di cui 327 attribuibili solo a MySpace (valore sottovalutato) </li></ul><ul><li>2006: contratto con Google (900.000.000 $) per collegamento su MySpace </li></ul><ul><li>2007/2008: redesign di molte sue caratteristiche (aumento competizione) </li></ul><ul><li>2008: accordo con MTv per uploading di file soggetti a copyright </li></ul><ul><li>2009: è previsto un upgrade completo del sito </li></ul><ul><li>I server sono a Santa Monica, California e New York </li></ul>
  4. 4. 2. Principali caratteristiche <ul><li>Possibilità di creare una propria pagina web: </li></ul><ul><li>profilo (informazioni personali, interessi, mood,…) </li></ul><ul><li>alto livello di personalizzazione grafica </li></ul><ul><li>uploading di diversi file multimediali </li></ul><ul><li>(musica, foto, video,…) </li></ul><ul><li>gestione reti di amici </li></ul><ul><li>blog </li></ul>
  5. 5. Informazioni personali Blog Collegamento di ricerca Google URL personale Spazio dedicato a foto, video,…
  6. 6. 3. Applicazioni <ul><li>MySpace Mobile </li></ul><ul><li>- possibilità di accedere a MySpace dal proprio cellulare - </li></ul><ul><li>MySpace News </li></ul><ul><li>- diffusione delle news in relazione ai voti ricevuti- </li></ul><ul><li>MySpace Music </li></ul><ul><li>- sezione dedicata a musicisti - </li></ul><ul><li>MySpace Karaoke </li></ul><ul><li>- uploading file, con possibilità di essere votati dagli amici - </li></ul><ul><li>MySpace Polls </li></ul><ul><li>- consente di aggiungere sondaggi al proprio profilo - </li></ul><ul><li>MySpace TV </li></ul><ul><li>- video in streaming - </li></ul><ul><li>MySpace Classifieds </li></ul><ul><li>MySpace Forums </li></ul>
  7. 7. 4. Statistiche Facebook MySpace La diffusione dei social network nel mondo (dati aggiornati a novembre 2008):
  8. 8. <ul><li>Oltre 117,5 milioni di utenti </li></ul><ul><li>100 miliardi di righe di dati </li></ul><ul><li>14 miliardi di commenti sul sito </li></ul><ul><li>20 miliardi di mail totali sul sito </li></ul><ul><li>50 milioni di mail al giorno (più di Google, Yahoo o Hotmail) </li></ul><ul><li>10 miliardi di relazioni di amicizia </li></ul><ul><li>1.5 miliardi di immagini </li></ul><ul><li>60000 video caricati su MySpace TV al giorno </li></ul><ul><li>Più di 8 milioni di artisti presenti su MySpace Music </li></ul>
  9. 9. 5. Curiosità <ul><li>Inizialmente Chris DeWolfe voleva far pagare una quota per l’utilizzo, ma Greenspan era convinto che solo la totale gratuità avrebbe permesso un’ ampia diffusione </li></ul><ul><li>Nell’ottobre 2006 Greenspan definì la cessione di MySpace a News Corporation come “una delle acquisizioni più scandalose nella storia degli Stati Uniti”, dal momento che secondo diversi analisti il fair value di MySpace si attestava sui 20 miliardi di $ </li></ul><ul><li>Alle Presidenziali 2008 i candidati hanno creato un proprio profilo MySpace allo scopo di avvicinarsi al pubblico più giovane </li></ul><ul><li>Svariate associazioni non-profit (es. Greenpeace) utilizzano MySpace per farsi conoscere e sensibilizzare gli utenti </li></ul><ul><li>MySpace China censurato: assenti topic su religione e politica, no post su indipendenza di Taiwan, Dalai Lama,… </li></ul>
  10. 10. 6. Punti di debolezza <ul><li>L’utilizzo di nickname non permette una chiara e immediata identificazione degli utenti e quindi limita la possibilità di espandere la propria rete di conoscenze </li></ul><ul><li>Rispetto ad altri social network, offre un livello di interattività con gli altri utenti (amici) limitato </li></ul><ul><li>Il fatto che un numero sempre maggiore di utenti utilizzi altri social network influisce negativamente sulla convenienza ad adottare MySpace e sulla sua attrattività </li></ul><ul><li>Il fatto che le pagine MySpace siano molto spesso create da utenti inesperti nell’utilizzo di HTML e che non vi siano limiti all’ ampiezza di banda utilizzabile comporta diversi problemi di accessibilità e di visualizzazione del software. </li></ul><ul><li>L’ alta personalizzazione di MySpace consente la creazione di false pagine di login per mezzo delle quali avviene l’ acquisizione illegale di dati personali </li></ul>
  11. 11. 7. MySpace per le aziende <ul><li>Sempre più aziende stanno acquisendo la consapevolezza di che potente strumento di marketing siano i social network </li></ul><ul><li>Dal 2007 al 2008 il suo incremento di utilizzo tra le aziende è stato di poco meno del 100% </li></ul>
  12. 12. Perché scegliere MySpace? <ul><li>E’ un social network diffuso in tutto il mondo </li></ul><ul><li>E’ un efficace strumento di pubblicità, soprattutto grazie al lancio del nuovo servizio MyAds </li></ul><ul><li>Consente di raggiungere un numero elevatissimo di utenti/potenziali clienti </li></ul><ul><li>L’altissimo livello di personalizzazione permette di creare pagine uniche e assolutamente distinguibili </li></ul>
  13. 13. MyAds <ul><li>Piattaforma pubblicitaria che consente di creare annunci e di pubblicarli su MySpace </li></ul><ul><li>Non solo semplici annunci di testo ma anche annunci con immagini e filmati, pre- costituiti o creati da zero </li></ul><ul><li>I costi di pubblicità per le aziende passano da fissi a variabili, in quanto legati al numero di click effettuati. Corrispondenza tra costo sostenuto e visibilità ottenuta. </li></ul><ul><li>E’ uno strumento accessibile anche alle piccole aziende </li></ul>
  14. 14. La forza di MyAds <ul><li>Il nuovo programma di advertising lanciato da MySpace permette alle aziende di elaborare inserzioni contestuali : </li></ul><ul><li>possibilità di segmentazione multicriterio degli utenti non sulla base degli interessi dichiarati (come accade in altri social network) ma delle ricerche effettivamente svolte (cosa hanno cliccato, visitato, apprezzato,…) </li></ul><ul><li>possibilità di indirizzare il messaggio promozionale a chi è realmente interessato: oltre a scegliere un argomento, è possibile individuare anche la provenienza dei potenziali acquirenti </li></ul><ul><li>Attraverso l’interfaccia del programma è possibile conoscere in tempo reale di quanti individui è composto esattamente il target indicato </li></ul>
  15. 15. 8. Conclusione <ul><li>Come molti altri fenomeni legati allo sviluppo di Internet (es. e-mail, file sharing,…) MySpace sta avendo un impatto significativo sui modelli di business adottati dalle imprese, permettendo: </li></ul><ul><li>L’apertura di nuovi canali di comunicazione con la clientela </li></ul><ul><li>L’ implementazione di strategie di behavioral targeting avanzato (nell’utilizzo delle quali è secondo solo a Yahoo) </li></ul><ul><li>Un aumento della redditività aziendale, a fronte di una gestione dei costi più efficiente </li></ul>

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