Sociale Medier og PR

  • 1,791 views
Uploaded on

En præsentation jeg gav for mit erfa-netværk i juni 2009.

En præsentation jeg gav for mit erfa-netværk i juni 2009.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,791
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
39
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Sociale medier og PR
  • 2.
    • ?
  • 3. Hvad er det, vi taler om? Sociale medier Digitale medier Web 2.0 Nye medier Sociale netværk
  • 4. Min definition af ”sociale medier”
    • ” En række online tjenester eller netværk, som sætter mennesker i stand til at kommunikere og interagere med hinanden for at udveksle indhold, meninger, indsigt, erfaringer, perspektiv og nyheder”.
    • (august 2008)
    • Præcisering maj 2009:
    • ” Online værktøjer, netværk eller medier som sætter mennesker i stand til at deltage i interaktion enten ved at dele eller selv bidrage til skabelsen af nyt indhold”
  • 5. Hvorfor skal vi interessere os for sociale medier?
    • YouTube står for 10 procent af al trafik på internettet
    • YouTube og Wikipedia er blandt verdens største brands
    • Fem ud af verdens Top 10 websites er sociale i natur
    • Der eksisterer over 100 millioner blogs
    • Der bliver lanceret mere end 120.000 nye blogs hver dag
    • Der bliver skrevet 1,5 millioner blogsposts hver dag (17 per sekund)
    • Hvis MySpace var en nation, hvis det være det 8. største land i verden!
    • (Kilde: Todd Andrlik’s præsentation ”Social Media Relations” , september 2007)
  • 6.  
  • 7.  
  • 8. Vigtigheden af at dele
  • 9.  
  • 10.
    • Hvordan skal man nå at følge med i alt det, som sker?
    • RSS (news aggregator)
    • FriendFeed (update aggregator)
  • 11.  
  • 12.  
  • 13. Den Sociale Værdikæde
    • Først giver du
    • Så modtager du
  • 14. Nykredit glemte den sociale værdikæde
  • 15.
    • Men hvorfor denne pludselige social media ”eksplosion” i aktivitet på internettet?
  • 16. Clay Shirky: ”Where do people find the time?”
    • Wikipedia = 100 mio. timers tankevirksomhed
    • Tv-forbrug = 200 mia. timer om året
    • i USA alene!!
    • USA’s tv-forbrug = 2.000 Wikipedia værk
    • Sagt på en anden måde: amerikanerne bruger 100 mio. timer hver weekend bare på tv-reklamerne!!
  • 17. Potentialet i en global skaber-kultur?
    • Den internetforbundne verdens årlige tv-forbrug er ca. 1 billion timer = 1.000 mia. timers tv
    • Hvis alting forbliver 99 procent det samme, men vi begynder at bruge 1 procent af den tid på at deltage i, dele og skabe indhold via sociale medier
    • Så kan vi skabe 100 projekter af
    • Wikipedias omfang om året!
  • 18.
    • Ud over private menneskers brug af sociale medier har erhvervsliv og organisationer naturligvis fundet ud af, at internettet – og herunder sociale medier – kan bruges til at påvirke forbrugere direkte
  • 19.  
  • 20.  
  • 21.  
  • 22. Podcasts
  • 23. Eksempler på brugerindragelse
    • Afstemninger
    • Ratings
    • Forum
    • Produktion af eget indhold
  • 24. Mashup – REM lader fans lave musikvideoen til nyt hit
  • 25. ” Mashup” Google map kobles med kollektiv visdom til at skabe ny ressource
  • 26. Rambøll blogger om elefanthuset som et led i deres Employer Branding
  • 27. Post Danmark’s blog hara-kiri
  • 28.
    • Virksomheder skaber også selv nye tiltag baserede på en ’social media-tankegang’
  • 29.  
  • 30.
    • PR kampagner med sociale medier
  • 31. Minimizeme.net
    • Max Hamburgers i Sverige skulle lancere deres nye, sunde hamburgermenu.
    • Diættesteren Johan blev sat til udelukkende at spise Max Hamburgers i 3 måneder, samtidig med at bloggede om sine op- og nedture på minimizeme.net.
    • Samtidig blev videoer, der dokumenterede Johans vægttab løbende lagt ud på YouTube.
    • Johan vejede 127 kg. men har på forsøgets 276. dag spist 200 hamburgers og tabt sig 29 kg.
    • Kampagnen fik stor opmærksomhed og sikrede PR-bureauet GCI Stockholm den eftertragtede pris Guldægget i 2008.
  • 32.
    • Konsekvensen af en verden forbundet af sociale medier
  • 33. Kryptonite Tough world – tough locks
    • 12/9 2004 bringer Engadget historien om, at man kan åbne en Kryptonite-lås med en pen
    • Kryptonite siger:
      • ” We understand there are concerns regarding tubular cylinders
      • used in some Kryptonite locks. The tubular cylinder, a
      • standard industry-wide design, has been successfully used
      • for more than 30 years in our products and other security applications
      • without significant issues”.
    • 14/9 2004: Flere hjemmevideoer starter tusindvis af blogposts om låsenes svaghed. Historien rammer Associated Press og New York Times.
    • 22/9 2004: Kryptonite må tilbyde at ombytte 100.000 låse og taber
    • USD 10 mio. på sagen
  • 34. Øjeblikkelige øjenvidneberetninger
    • Andre eksempler på Twitters evne til at komme medierne i forkøbet:
    • Terrorangrebet i Mumbai
    • Flystyrtet i Hudson floden
    • Jordskælvet i Chengdu i Kina
    • Skovbrandene i San Diego
    • Skoleskyderiet på Virginia Tech
    25. februar - Schiphol lufthavn i Holland Fly fra Turkish Airlines styrter ned på en mark – flere omkommer
  • 35. Bagsiden af den digitale journalistik i en søgeoptimeret verden
  • 36. Blogs, tags og SEO
  • 37. Social Media News Room
  • 38. PR-virksomheden i en social media verden
    • Kritikken kommer ikke længere kun fra pressen – alle kan udgive og distribuere kritik!
    • Beredskabsplaner bliver endnu mere afgørende i krisehåndtering
    • ” Putting the ’public’ back in public relations” – nu handler det om meget mere end gode medierelationer
    • Identifikation og monitorering af ”key influencers” bliver endnu sværere
    • Linjerne mellem PR og marketing udviskes på nettet
    • Jo mere søgemaskiner bliver afgørende for, hvor folk får deres viden fra, desto vigtigere bliver egne kommunikationskanaler – fx et Social Media News Room
    • RSS som supplement til pressemeddelelser pr. e-mail
  • 39. Kildeliste og yderligere inspiration
    • Clay Shirky ”Where do people find the time – part 1” http://www.youtube.com/watch?v=AyoNHIl-QLQ
    • Clay Shirky ”Where do people find the time – part 2” http://www.youtube.com/watch?v=jNCblGv0zjU&feature=related
    • Brian Solis’ blog ”PR 2.0” - http://www.briansolis.com/
    • Søren Storm Hansens blog ”dSeneste på Nettet” http://www.dseneste.dk/
    • TechCrunch – verdens førende blog om teknologisk udvikling inden for bl.a. social media http://www.techcrunch.com/
    • Brian Woodward’s artikel om Social Media News Rooms http://www.kommunikationsforum.dk/default.asp?articleid=13072
    • DR2 udsendelse om Twitter – 4. marts 2009 http://www.youtube.com/watch?v=7QGPKGqfLxQ
    • Cisions liste over journalister på Twitter http://www.journalisttweets.com/
    • Michael Wesch’s ”The Machine is Us(ing) Us” http://www.youtube.com/watch?v=NLlGopyXT_g&feature=channel
    • Michael Wesch’s ”A Portal to Media Literacy” http://www.youtube.com/watch?v=J4yApagnr0s&feature=channel
    • Todd Andrlik’s SlideShare præsentation ”Social Media Relations” , september 2007
    • Introduktion til Social Media News Release http://www.youtube.com/watch?v=cD_mYKc20OY