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Stampii colecciones de cromos digitales
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Stampii colecciones de cromos digitales

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Presentación de las colecciones digitales Stampii. Un nuevo mundo para disfrutar de contenidos coleccionables como los cromos digitales. Marzo de 2012

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  • 1. MARKETING DE CONTENIDOS / BIENES VIRTUALES (Febrero de 2012)
  • 2. ContenidosIntroducción. Marketing de contenidosColecciones digitales. StampiiResultados acumuladosEl catálogo de colecciones 2
  • 3. REDES SOCIALES, UNFENÓMENO GLOBAL
  • 4. LA CLAVE,EL ENTRETENIMIENTO
  • 5. LA IDEAYa estamos acostumbrados a experimentar la migración de los negociostradicionales al medio digital, y la industria editorial no es una excepción. Libros Periodismo Coleccionismo Libros digitales Periodismo digital Coleccionismo digital Se introdujo con la venta online Hace más de una década que se Se trata de una nueva categoría liderada principalmente por implantó el periodismo digital. de negocio online basado en la Amazon. El gran cambio vino al En los últimos años su comercialización de bienes lanza al mercado los eBooks. El crecimiento es una amenaza virtuales para disfrutarlos en papel desaparece. Con la llegada para los canales tradicionales. El múltiples dispositivos. de las “tablets” en 2010 va a reto es poner en valor la La oportunidad surge con el experimentar un nuevo cambio. información. La amenaza, en crecimiento de las redes sociales La amenaza, la piratería. internet se considera GRATIS. y los sistemas de micropagos.Stampii es la primera plataforma 100% de coleccionismo digital
  • 6. COLECCIONISMO DIGITAL
  • 7. Las colecciones de siempre, vividas como nunca. Ver video conceptual en http://www.youtube.com/watch?v=Jd0ozLLQdqg colecciona, consulta, juega, intercambia
  • 8. COLECCIONISMO DIGITALPodemos definir Stampii como, Una plataforma multidispositivo de bienes virtuales que ofrece una experiencia social innovadora de coleccionismo digital para coleccionar, navegar, jugar e intercambiar
  • 9. LOS CROMOS DIGITALES. BIENES VIRTUALES,MUCHO MÁS QUE UN SIMPLE CONTENIDO DIGITAL ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
  • 10. COLECCIONES DIGITALES. STAMPIICONTENIDOS DE CADA STAMPII O CROMO DIGITAL:•Una portada exclusivamente diseñada para cada stampii (cromo digital o unidades deconstituyen la colección). Ver ejemplos adjuntos.•Galería de imágenes: con imágenes de cada atleta en su disciplina (Lo habitual, demedia, es que cuenten entre 4 y 8). Cada imagen incluye un pie de foto con descripciónde aquello que representa.•Galería de videos: video clips con duración recomendada entre 60” y 90”. Cada stampiies recomendable que contenga al menos 1 aunque no es imprescindible. Segúndisponibilidad de material.•Datos: Información de interés, datos personales, trayectoria, palmarés, estadísticas,…que se estructura para cada stampii según la información disponible y relevante para cadacategoríaBIENES VIRTUALES: Las Colecciones Digitales de Stampii son únicas y exclusivas, enseries limitadas, para recoger en cada stampii lo mejor y más significativo de uncontenido y dotarlo de identidad y de valor en el tiempo
  • 11. Las colecciones de siempre,vividas como nunca. Ejemplo MotoGP 2011
  • 12. Las colecciones de siempre,vividas como nunca. Ejemplo LNFS 2011-12
  • 13. Las colecciones de siempre,vividas como nunca. Ejemplo ACB 2011-12
  • 14. MODELO DE NEGOCIOCOLECCIONISMO DIGITALFREEMIUM (FREE + PREMIUM)APPS DE DESCARGA GRATUITA: Apps para todos los dispositivos son gratisSOBRES GRATIS. ACTIVACIÓN DE COLECCIONES: se regalan entre 2 y 3 sobres comoregalo de activación de cada colección.SOBRES GRATIS COMO RECOMPENSA DE FIDELIZACIÓN: Durante las colecciones sedistribuyen sobres gratis por acciones de fidelización como participación enconcursos, sorteos, encuestas, MGMs, newsletters, etcCROMOS GRATIS POR INTERCAMBIOS BIEN NEGOCIADOS: Si el usuario es un buennegociante logrará muchos cromos gratis en sus intercambiosCOMPRA DE SOBRES: Pero si el usuario prefiere la vía rápida, siempre podrá adquirirnuevos sobres mediante cualquiera de los métodos de pago: apple store, androidmarket, SMS, tarjeta crédito, cuentas prepago y PayPal
  • 15. MODELO DE NEGOCIOCOLECCIONISMO DIGITALINGRESOS DE LAS COLECCIONES DIGITALESPodemos esperar ingresos de dos tipologías según la fuente del ingreso:VENTAS PUBLICITARIAS:•MARCAS PROMOCIONALES: Ventas en bloque. Sobres digitales para distribución porlas marcas como regalo promocional vinculado a sus productos (impresión inpack delcódigo promocional) o acciones online.•PATROCINADORES DE LA COLECCIÓN: Marcas que desean vincular la marca a laexperiencia de una forma integrada. Advergaming. La marca adquiere visibilidad,marketing de experiencia y producto promocional.VENTAS DIRECTAS: Cuando el usuario prefiere la vía rápida, podrá adquirir nuevossobres mediante cualquiera de los métodos de pago: apple store, android market,SMS, tarjeta crédito, cuentas prepago y PayPal. Coste medio de cada sobre: 0.9€ - Enla actualidad los ingresos medios por usuario por colección están en una cifra mediade 2,23€ por usuario por colección
  • 16. PROPUESTA DE VALOR DELCOLECCIONISMO DIGITALEl coleccionismo digital añade valor frente al tradicional desde:EL PRODUCTOCONTENIDO: Cada cromo digital es un contenedor en si mismo. Cada uno incluyegalería de imágenes (aprox. 4-5 imágenes), galería de videos (aprox. 1-2 videoclips de60” a 90”) e información y/o estadísticas actualizadas.ACTUALIZABLE: Siempre que la temática lo justifica, el contenido además esactualizable. Durante el período de la colección se puede actualizar añadiendoimágenes y videos nuevos o actualizando los datos estadísticos en un solo clicTUYOS PARA SIEMPRE: Un servidor de certificación de la propiedad de los cromosidentifica la propiedad de cada cromo adquirido por compra o intercambio de cadacolección a cada coleccionista. Esto protege frente a la piratería y además actua comoun sistema de seguridad (backup). De manera que ante cualquier eventualidad, uncoleccionista siempre podrá volver a recuperar y descargar su colección a cualquierade sus dispositivos.
  • 17. PROPUESTA DE VALOR DELCOLECCIONISMO DIGITAL El coleccionismo digital añade valor frente al tradicional desde: LA EXPERIENCIA DEL COLECCIONISMO INTERCAMBIO. Esta actividad relacional es la esencia de las colecciones de cromos. En el coleccionismo digital, con internet, es de dimensiones mundiales INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA: Si no evolucionas y te adaptas mueres. El coleccionismo tradicional tiene que encontrar su formalización entre las nuevas tecnologías, los nuevos medios de comunicación y experiencias de usuarios. RELACIONES: Los coleccionistas son parte de una comunidad. Les conocemos y mantenemos una relación y comunicación con ellos. Un medio para las marcas para desarrollar promociones, concursos, sorteos, relaciones.. RECOMPENSA INMEDIATA: En cualquier momento y lugar. Los coleccionistas pueden redimir sus regalos al instante, en un solo clic y desde su dispositivo favorito disfrutarán del regalo promocional o por ser un cliente fiel.
  • 18. PROPUESTA DE VALOR DELCOLECCIONISMO DIGITAL El coleccionismo digital añade valor frente al tradicional desde: LA AUDIENCIA EDAD: Diseñado y pensado para atraer a edades desde los 12 hasta los 45. DISPOSITIVO FAVORITO: Smartphones iPhone & Android, tabletas iPad &Android, PC, MAC y Facebook. La experiencia esta diseñada para mejor aprovechar las propiedades que ofrece cada dispositivo. Puedes elegir el que más te guste o disfrutarla de forma sincronizada entre todos ellos. IDIOMA: Tanto el entorno de las aplicaciones como las colecciones pueden ofrecerse en multiples idiomas para elegir por parte del coleccionista VARIEDAD TEMÁTICA: Los ajustados costes de producción y mantenimiento de las colecciones y la capacidad de distribución a nivel mundial sin costes adicionales gracias a la penetración de internet, permite desarrollar colecciones masivas y de nicho ofreciendo una amplia variedad temática
  • 19. PROPUESTA DE VALOR DELCOLECCIONISMO DIGITALEl coleccionismo digital añade valor frente al tradicional desde:LA EFICACIACONOCIMIENTO DEL CLIENTE: Que dispositivos utiliza, nivel de participación, datossociodemográficos, canales de pago… toda la info a manoTIEMPOS DE PRODUCCIÓN: Entre 3 y 6 semanas a la venta en el mundoCOSTES DE PRODUCCIÓN: Costes ajustados. Permite test local y si los resultados sonpositivos, ampliar a escala mundial al instanteDISTRIBUCIÓN: Todas las plataformas de micropago, desde todos los dispositivos.Pero también los códigos promocionales impresos en cualquier paquete de productosde consumo masivo o en cualquier canal digitalVALORES DE MARCA: Innovación, tecnología, redes sociales… es del s.XXIPRESENCIA EN MEDIOS: … y por supuesto, estos atributos, esta innovación a día dehoy es noticiable, “LOS CROMOS DEL s. XXI” es de interés público.
  • 20. LAS COLECCIONES DIGITALES. UNA OPORTUNIDAD UNICAPARA DESARROLLAR MARKETING DE CONTENIDOS1) CONTENIDOS RELEVANTES PARA LOS CLIENTES: OFRECE UN FORMATOATRACTIVO Y DE CALIDAD, INHERENTE A LA MARCA Y SUS VALORES2) UNA EXPERIENCIA RELACIONAL ENTRE MARCA Y CLIENTES: ESTA EN SUNATURALEZA ESTABLECER UN VÍNCULO PROLONGADO Y RECURRENTE3) ACCIONES PROMOCIONALES O DE FIDELIZACIÓN. UN PRODUCTO DEALTO VALOR EMOCIONAL PERCIBIDO DISTRIBUIBLE EN ACCIONESPROMOCIONALES O DE RECOMPENSA (FIDELIZACIÓNO)VALORES DE MARCA: Desarrollar acciones de marketing de contenidos concoleccionismo digital permite a las marcas transmitir valores de innovación,modernidad, ubiquidad, socialización y tecnología, minimizando riesgos.
  • 21. LAS COLECCIONES DIGITALES. UNA OPORTUNIDAD UNICA PARA DESARROLLAR MARKETING DE CONTENIDOS REDIMIR CÓDIGOS EN UN SOLO CLIC. Los códigos promocionales (PINCODES) se pueden activar desde cualquiera de los dispositivos de forma sencilla e inmediata.Códigos promocionales ilimitados,distribuidos como la marca considere:•Con la venta del producto comoregalo promocional (impreso enenvoltorios o flyers insertados)•Códigos publicados en canalespropios como páginas oficiales,newsletters, fans de facebookDesktop app. (PC/MAC) oseguidores de twitter•Códigos entregados como regalodurante eventos•Códigos publicados en anuncios de Facebook app.prensa o en redaccionales(anuncios oartículos) LOS CLIENTES PUEDEN REDIMIR FÁCILMENTE EN•O entregados mediante cualquier otra Mobile app. CUALQUIER MOMENTO,acción promocional, comercial o de DESDE CUALQUIER LUGARfidelización a determinar
  • 22. LAS COLECCIONES DIGITALES. UNA OPORTUNIDAD UNICAPARA DESARROLLAR MARKETING DE CONTENIDOS Publi Viral COMUNIDAD DE USUARIOS Promos Engage cruzadas Afiliados Redeem COMUNICAR, CONVERTIR Y ANALIZAR PARA CAPTAR, ENGANCHAR Y CONSUMIR MÁS
  • 23. LAS COLECCIONES DIGITALES. UNA OPORTUNIDAD UNICA PARA DESARROLLAR MARKETING DE CONTENIDOSAcción marketing promocional:MARCA regala sobres de cromos digitalesCódigos de sobres distribuidos:220.000 x 4GPs = 880.000 diarios-Códigos redimidos: 36.695-%Redención: 4,2%CASO DE ÉXITO.MARCA & MotoGP2011
  • 24. LAS COLECCIONES DIGITALES. UNA OPORTUNIDAD UNICAPARA DESARROLLAR MARKETING DE CONTENIDOSACCIONES DE DINAMIZACIÓNPROMOCIONES, CONCURSOS,SORTEOS, MGMs, RANKINGS Y JUEGOSMOVILIZAN A LOS USUARIOS AINTERACTUAR
  • 25. EVENTOS NOTICIABLES. VISIBILIDAD EN LOS MEDIOSBUZZ & PRESS. Reportajes, noticias, ruedas de prensa, artículos,acciones virales, marketing en medios sociales...
  • 26. COLECCIONES DIGITALES. STAMPIIRESULTADOS. FEB2012 Usuarios activos totales: 32.864 Usuarios activos por colección: Procedencia: MotoGP 2011 (fin) 16.039 Españoles 79% FoQ (fin) 15.580 Internacional 21% Liga Endesa (mes2) 4.657 LNFS (mes3) 3.340 Activos: Activos ult mes 26% Edades: Activos ult 2 meses 55% 0-15 9% 16-25 39% Dispositivos: 26-35 29% Windows 74% 36-45 16% Mac 10% 46ss 7% Móvil 12% Facebook 19%El catálogo actual de apps es apabullante y los usuarios descargan de forma masiva eimpulsiva pero, al cabo de un mes, acaban eliminando más del 60% de sus apps instaladasy se quedan con unas 15 básicas, las más populares: Twitter, Linkedin, Facebook… yStampii, plataforma de coleccionismo digital.
  • 27. STAMPII: RESUMEN Una plataforma de juego social de coleccionables intercambiables en series limitadas y en exclusiva: INCLUYE la creación, producción, lanzamiento, alojamiento, mantenimiento, soporte, medición, seguimiento de resultados y dinamizaciónGARANTÍA DE CALIDAD Y SATISFACCIÓN •Plataforma en activo desde 2010 con experiencia en licencias mundiales publicadas •Experiencia innovadora y relevante para los públicos objetivos. Transmite valores positivos •PINCODES de sobres de cromos digitales para su distribución a modo de recompensa por acciones de captación, promocionales, registro, fidelización, prescripción,… •Contenidos relevantes para múltiples audiencias. Amplio catálogo de productos/licencias •Alto valor emocional percibido Bajo coste unitario (producto y logística in-pack) •Valores añadidos positivos a la marca Disponible desde múltiples dispositivos (movil, tablet) •Puesta en marcha ágil (llave en mano) Plataforma sólida en seguridad y experiencia •Aplicaciones descargables GRATUITAMENTE desde los sitios de la marca (web, FB, Twitter) •Mensajería interna y email marketing para desarrollo de acciones de activación de la marca •Community manager dedicado para maximizar la activación y satisfacción de los usuarios •Reporting detallado de la acción aportando datos de registro, actividad, edad, recurrencia,… •Opción de desarrollo adicional de Casual Games personalizados para incrementar vinculación
  • 28. ¿CÓMO FUNCIONA? (Febrero de 2012)
  • 29. LA CLAVE,EL ENTRETENIMIENTO LA GENTE QUIERE: •SENTIRSE IMPORTANTE (RECONOCIMIENTO) •PODER EXPRESARSE (IDENTIDAD - PERSONALIZAR) •ESTABLECER RELACIONES (SOCIALIZAR) •DEMOSTRAR QUÉ LES IMPORTA (COMPARTIR - REGALAR) •EXHIBIR SUS BUENAS ACCIONES (SOLIDARIZAR) •AVANZAR MÁS RÁPIDO (PREFERENCIA, ACELERADORES)
  • 30. QUÉ ES. UNA EXPERIENCIA DIGITAL ÚNICALa plataforma de Stampii ofrece una experiencia de coleccionismo digital única que se puededisfrutar a la vez desde tu escritorio, dispositivos móviles y redes sociales. COMUNIDAD DE COLECCIONISTAS ALMACÉN. INTERCAMBIO. EXPERIENCIA PERSONAL EXPERIENCIA RELACIONAL Descarga gratuita de aplicaciones: escritorio, móvil y tabletas (Apple y Android) y facebook. ALMACÉN E INTERCAMBIO. EXPERIENCIA RELACIONAL PRESENCIAL
  • 31. QUÉ ES. EL “STAMPII” CONTENIDOS ACTUALIZABLES Botón “Sincro” permite la descarga gratuita y sencillaLOS CONTENIDOS DE CADA STAMPII CRECEN. Los datos y galerías de fotos y videos que contienecada uno, se actualizan e incrementan periódicamente. Al finalizar, tu colección digital será el mejorresumen y recuerdo. Versión móvil Datos y estadísticasCADA STAMPII ES ÚNICO.Series limitadas impresas yalmacenadas digitalmente. Basede datos de registrode propiedad que gestionala titularidad de adquisiciones eintercambios para cada stampiide la colección. Galería de fotos Galería de videos
  • 32. QUÉ ES. “EL ÁLBUM” PLATAFORMA MULTIUSUARIO. Permite gestionar y archivar a nivel local las colecciones de diferentes usuarios de forma independiente ALMACÉN. Aplicación Escritorio (PC / MAC) EXPERIENCIA PERSONAL Representa el álbum de toda la vida, desde dónde se podrá descargar, disfrutar e interactuar con mayor intensidad de todo el contenido de valor añadido que ofrecen los stampii (fotos, videos y estadísticas) Los usuarios pueden acceder a sus stampii con diferentes vistas (matricial, carrusel y lista)
  • 33. QUÉ ES. “EL TACO” La aplicación para tabletas (iPAD y SO Android) será lanzada en el último trimestre de 2011. Todas las aplicaciones son de descarga gratuita. ALMACÉN E INTERCAMBIO. EXPERIENCIA RELACIONAL PRESENCIALAplicación Móvil (iPhone y Android).Los dispositivos móviles aportan una experienciade proximidad. Es como llevar el taco de todastus colecciones en el bolsillo.Más ligera y portátil pero que igualmentepermite consultar, comprar, intercambiar ysincronizar en cualquier momento, lugar y deforma fácil mientras estás con tus compañeros,amigos y familiares.
  • 34. QUÉ ES. “EL INTERCAMBIO” INTERCAMBIO. LOCAL Y GLOBAL. Una experiencia social que engancha EXPERIENCIA a usuarios de todo el mundo, con colecciones RELACIONAL internacionales y multiidiomaAplicación Social Network (Facebook)Como si fuera una plaza de cualquier pueblo ociudad, el patio del colegio, la cafetería de launiversidad, o la máquina de café de la empresa,Facebook es quizá el modo más cómodo ynatural para hacer el intercambio de stampiisrepetidos y poder completar la colección pero enella caben aficionados de cualquier rincón delplaneta.Podrán compartir su taco, negociar y renegociar,gestionar sus ofertas y adquirir nuevos sobresentre muchas otras cosas. COMUNIDADES DE INTERCAMBIO. Para cada colección. Dinamizadas por profesionales, con concursos sorteos y promociones para aumentar la satisfacción y experiencia
  • 35. QUÉ ES STAMPII. “EL SOBRE” DE STAMPII EL PRECIO DE UN SOBRE. Aprox 0,9€. Igual que en un quiosco. COMPRA IMPULSIVA Y REDENCIÓN INMEDIATA Los stampiis se consiguen adquiriendo sobres digitales. Cada sobre incluye entre 4 y 6 stampiis aleatorios. Los usuarios eligen el método de adquisición de su conveniencia: SMS Premium, tarjeta de crédito, paypal, código promocional, créditos de cuentas prepago o incluso Gift Cards. EL CODIGO PROMOCIONAL. Una recompensa fácil de distribuir y sencilla de redimir. Muy eficaz para acciones de captación y fidelización.
  • 36. COLECCIONES DIGITALES. CALENDARIO DE PRODUCCIÓNDimensión de la colección:120 cromos– Aprox. 1,5 videos por stampii – aprox. 6 imagenes por stampiiPreproducción: 8 díasProducción: 15 días laborables desde la recepción del material audiovisual. Todo el materialaudiovisual puede ser entregado en bruto siendo Stampii quien lo edite y elabore a