Blueprint for Pinterest Channel Open

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GS칼텍스의 핀터레스트 채널을 오픈하기 위해 작성했던 설계도면인데 ㅎㅎ 우리팀 막내인 한영택씨가 작성했습니다. 본전생각에 잠시 고민은 하였으나 과감히 공유하기로 마음을 먹었습니다. 소셜 커뮤니케이션의 핵심! OPENNESS에 기반한 상호발전 원칙에 따라...^^ 아무쪼록 관심있으신 분들에게 실질적인 도움이 되었으면 합니다.

GS칼텍스의 핀터레스트 채널을 오픈하기 위해 작성했던 설계도면인데 ㅎㅎ 우리팀 막내인 한영택씨가 작성했습니다. 본전생각에 잠시 고민은 하였으나 과감히 공유하기로 마음을 먹었습니다. 소셜 커뮤니케이션의 핵심! OPENNESS에 기반한 상호발전 원칙에 따라...^^ 아무쪼록 관심있으신 분들에게 실질적인 도움이 되었으면 합니다.

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  • 1. Blueprint forthe GS Caltex’s New SNS Channel Pinterest http://pinterest.com/gscaltex GS Caltex PR Coordination Team
  • 2. 1.정보과잉의 시대 블로그나 각종 SNS와 같은 개인 미디어로 인해 사용자 스스로의 정보생산이 가능해진 정보과잉의 시대 더 이상 정보의 생산이나 유통보다는
  • 3. 2.정보과잉의 시대와 핀터레스트 [ ] 나에게 꼭 필요하고 유용한 정보의 배치 큐레이션이 필요하다 큐레이션에 특화된 소셜 채널 : Pinterest
  • 4. 3.핀터레스트란? = Pin + interest 주요기능 [ Curation : 큐레이션 ] 사용자가 원하는 관심붂야에 대해 이미지를 엄선하여 보여주는 정보젂달 [ Archive : 아카이브 ] 사용자에게 유의미한 정보를 주제에 따라 모을 수 있는 이미지 저장고(아카이브) Visual Curation & Archive
  • 5. 4.핀터레스트 채널운영을 위한 Ground Rule Curation 의 기능보다는 Archive 의 기능에 집중하여 (주제에 따라 나누어진) 2012년 3월 기준 가입자 방문 횟수(월) 8억명 70억 1296만건 5억명 1억 8218만건 기존 채널들과의 연계를 통한 1700만명 1억 441만건 보조채널로의 활용 TOTAL PINTEREST USAGE 채널이 갖는 잠재력과 젂체 이용자 대비 0.7 % 국내 성장속도를 감안 한국이용 현황 추후 활용방안 모색 7,308,700회 신규 리소스 투입을 최소화한 Sub채널
  • 6. 5.핀터레스트가 갖는 기능 현재 국내 상황을 고려 Pinterest 에서 챙겨 가져가야 할 기능 자체 채널로서의 커뮤니케이션 플랫폼 블로그, 페이스북 콘텐츠의 소주제별 비쥬얼 아카이브 기존 채널(블로그, 페이스북)의 유입경로
  • 7. 6.핀터레스트 메인페이지 Main 핀터레스트 해당 계정의 소개와 각종 수치 확인 Board 주제에 따라 나누어진 Pin들의 모음 윈도우의 폴더개념
  • 8. 7.핀터레스트 보드페이지 Board 주제 별 보드 각각의 Follower나 Pin개수 확인 가능 Pin 설정된 주제에 맞게 모아놓은 사진들
  • 9. Board 별 소개 - 1 22 Pins - Link to Blog : 그 사람의 에너지(블로그 포스팅) 09 Pins - Link 없음 : GS타워에서 바라본 서울시 풍경 16 Pins - Link to Blog : I am your energy 캠페인 모음
  • 10. Board 별 소개 - 2 31 Pins - Link to Blog : GS Caltex 취업정보 26 Pins - Link 없음 : 사보 삽입 여수 공장사진 18 Pins - Link to Kixx 배구단 홈페이지 : 배구단 선수 프로필
  • 11. Board 별 소개 - 3 21 Pins - Link 없음 : 녹색환경 미술대회 수상작(대상) 16 Pins - Link to Blog : 김종은 과장의 여수 맛집기행 15 Pins - Link to Blog : 주충일 부장의 자기개발서 추천
  • 12. Board 별 소개 - 4 16 Pins - Link to Blog : 유진용계장의 우리 술이야기 14 Pins - Link to Blog : 이상욱 대리의 Baseball story 14 Pins - Link to Blog : 포착! 인사이터(블로그 포스팅)
  • 13. Board 별 소개 - 5 12 Pins - Link to Blog : GS Caltex에서 제작한 인포그래픽 22 Pins - Link to Blog : 에너지 산업 관련 인포그래픽
  • 14. 채널별 경로설계 Out Line 핀터레스트 중심의 채널 간 In&Out
  • 15. 채널 경로설계 (핀터레스트  블로그) [해당 게시물]
  • 16. 채널 경로설계 (블로그  핀터레스트 1) 블로그 메인 [메인 페이지] [해당 Pin] 블로그 메인 (하단 위젯)
  • 17. 채널 경로설계(블로그  핀터레스트 2) 블로그 게시물 (측면 위젯) [메인 페이지] [해당 Pin]
  • 18. 채널 경로설계 (블로그  핀터레스트 3) 블로그 게시물 (하단 풋터) [보드 페이지]
  • 19. 채널 경로설계 (핀터레스트  페이스북) [메인 페이지]
  • 20. 채널 경로설계 (페이스북  핀터레스트) 페이스북 프로필 [메인 페이지] 페이스북 Tab 페이스북 Pinterest Tab
  • 21. 채널 경로설계 (페이스북  핀터레스트) 페이스북 Pinterest Tab [메인 페이지] [보드 페이지]
  • 22. 채널 경로설계 (핀터레스트  GS Caltex홈페이지) [녹색환경 미술대회 페이지]
  • 23. 채널 경로설계 (홈페이지  페이스북) 홈페이지 하단 SNS 연결부 [메인 페이지]
  • 24. http://pinterest.com/gscaltex
  • 25. 참조.1 (Pinterest관련 인포그래픽)출처 http://pinterest.com/pinterestbiz/pinterest-statistics
  • 26. 참조.2 (SNS 채널별 유입 프로세스) BLOG Facebook / twitter 메인 서브 메인 우측 BLOG 전 서브 페이지 컨텐츠별 BLOG 이슈 컨텐츠를 Facebook 및 twitter에 메인 하단 좌측에 하단에 노출하여 핀터레스트 핀터레스트 핀터레스트 핀터레스트 유입 버튼 생성 위젯 생성 위젯 삽입 푸터 삽입 핀터레스트 유입 유도 메인 그룹 컨텐츠 그룹별 핀터레스트 생성 그룹 안에 관련 컨텐츠 큐레이션 상세 컨텐츠 페이지에서 > 이슈별 그룹 BLOG 블로그 URL을 삽입하여 (예: 인포그래픽) > 필진별 / 주제별 / 이슈별 블로그로 유입 유도 > 필진별 그룹 (예 종과장의 여수 맛집) Pinterest
  • 27. 참조.3 (Pinterest 분석도구) Function1.자체채널(Own channel) 붂석방법 - 붂석 사이트들이 제공하는 자신들의 고유한 계산법으로 핀터레스트 계정들을 평가한 수치 (일반적인 페이지 평가 가능) 붂석도구 - Pinreach (www.pinreach.com) 수치 : Pinreach score Repinly (www.repinly.com) 수치 : Pinterest score Pinpuff (www.pinpuff.com) 수치 : Pinfluence (상호 갂 수치 비교를 통해 더욱 객관적인 평가 가능) Ex) PinReach score : Pins, Repins, Likes, Followers, Following, Boards 에 대해 차등적인 가중치를 두고 계산된 Pinreach 만의 Pinterest 평가 수치 (현재 GS칼텍스 PinReach score : 20, Top score Ranker : 80~89) *타 SNS 서비스의 주요용어와 비교 트위터 핀터레스트 페이스북 트윗(Tweet) 핀잇(Pin it) 업데이트/포스트 알티(RT), 리트윗(Retweet) 리핀(Re pin) 공유하기 리트윗(Retweet) 라이크(Like) 좋아요(like) 멘션(Metion) 코멘트(Comment) 댓글(Comment)
  • 28. 참조.4 (Pinterest 분석도구2) Function2.저장소(Visual Archive) 붂석방법 - Pin과 Board의 개수로 페이지의 양적성장 평가 (정량적인 페이지 평가 가능) 붂석도구 – 핀터레스트 페이지의 Pin, Board의 개수 해외기업 핀터레스트(우수 운영기업) Mashable 37 Boards / 2,150 Pins / 170 Likes / 1,051,502 Followers GE 24 Boards / 1,651 Pins / 189 Likes / 1,113,381 Followers Etsy 59 Boards / 5,300 Pins / 339 Likes / 1,189,101 Followers Average 40 Boards / 3,034 Pins / 233 Likes / 1,117,995 Followers 국내기업 핀터레스트 SK텔레콤 10 Boards / 0,144 Pins / 000 Likes / 0,000,038 Followers 삼성전자 00 Boards / 0,004 Pins / 000 Likes / 0,000,092 Followers GM Korea 14 Boards / 0,143 Pins / 000 Likes / 0,000,056 Followers 기업은행 09 Boards / 0,081 Pins / 000 Likes / 0,000,304 Followers 경향신문 24 Boards / 0,702 Pins / 000 Likes / 0,000,247 Followers GS Caltex 18 Boards / 0,350 Pins / 002 Likes / 0,000,014 Followers (참고, 세계 대비 한국 Pinterest 이용률 0.7 %)
  • 29. 참조.4 (Pinterest 분석도구3) Function3.유입경로(Influx path) 붂석방법 – 계획에 따라 설계 된 경로마다 Link값(사용자 카운트)을 삽입하여 핀터레스트로의 유입 붂석 핀터레스트로부터의 채널 별 사용자 유입 붂석 붂석도구 - bitly (https://bitly.com/) 소셜 채널 간(핀터레스트 중심) 유입 경로 별 사용자 유입 확인 블로그(메인페이지위젯, 메인페이지사이드위젯, 콘텐츠페이지위젯, 사이드바위젯) 홈페이지(메인 페이지위젯) 붂석도구 - 에이스카운터 (www.acecounter.com) 블로그 유입확인 웹니블러 (www.webnibbler.com) 홈페이지 유입확인 페이스북 인사이터(www.facebook.com/insightofgscaltex/page_insights_reach) 페이스북 유입확인 블로그 페이스북 홈페이지
  • 30. 참조.4 (Pinreach Trending Members 선정)출처 www.pinreach.com