Your SlideShare is downloading. ×
0
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"

1,044

Published on

Всі дослідженя та ідеї мої, інформація - з відкритих джерел та власні спостереження... …

Всі дослідженя та ідеї мої, інформація - з відкритих джерел та власні спостереження...
Рекламне повідомленння створене в рамках навчального курсу "Рекламний менеджмент"

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,044
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Предмет рекламної кампаніїТоргова маркаПозиція ТМ на ринку:на ринку України з 2006 року, лідер за показниками продажів в категоріях мясорубок (29%) та миючих пилососів (45%);низький рівень знання бренду «Zelmer Надійно», відсутність жодних асоціацій у покупців з побутовою технікою, країною-виробником
  • 2. Предмет рекламної кампаніїІнформація щодо рекламованого об’єкту:“Zelmer” – виробник малої побутової техніки в категоріях: Кухонна Пилососи техніка Догляд за Техніка для собою дому
  • 3. Предмет рекламної кампаніїПозиціонування продукту на ринку:«Zelmer Надійно» - побутова техніка,надійність та технічна досконалість якої підтверджена сертифікатами якості та стандартами європейської збірки, створена для того, щоб полегшити життя господинь.
  • 4. Предмет рекламної кампаніїОсновні якості та відмінні риси рекламованої торгової марки:висока якість продукції;європейська збірка;малий відсоток браку;довший гарантійний термін у більшості моделей пилососів;запатентовані технології, які не мають аналогів;продаж комплектуючих до м’ясорубок у торгових мережах;прийнятна ціна.
  • 5. Предмет рекламної кампаніїЧастота споживання продукту:купуються раз на 4-5 років, або ж у випадку необхідності заміни техніки, що вийшла з ладу чи прагнення покупців придбати нові технічно досконалі вироби ( з новими властивостями чи дизайном)купівля здійснюється одноразово як подарунок (ювілеї, весілля)
  • 6. Предмет рекламної кампаніїІнформація щодо особливостей споживання даного продукту:Щоденне використанняПеріодичне чи пасивне використання технікиІнтенсивне використання соковижималок та сушок для овочів та фруктів в літній та осінній період
  • 7. Предмет рекламної кампаніїОсобливості процесу здійснення купівлі продукту:тривалий процес вибору та прийняття рішення про купівлюпорівняння різних виробників за ціною, якістю, наявністю необхідних функційпідготовленість покупців, які приходять в торговий залвплив продавця-консультантаповедінка чоловіків та жінок
  • 8. Предмет рекламної кампаніїСезонні коливання обсягів продажу:Динаміка продажів на ринку малої побутової техніки, млрд.грн.
  • 9. Характеристика цільовоїаудиторіїжінки, чоловіки (переважно сімейні) віком від 25 до 60 роківрівень доходів середній та середній+ (2500-5999грн)жителі міст 50 000+цінують власні зусилля, час, комфорт,(прагнуть менше витрачати на прибирання, приготування їжі) в побутовій техніці в першу чергу цінують надійність та європейську збірку
  • 10. Характеристика цільовоїаудиторіїкористувачі продукції (та ініціатори покупки): жінкипокупці: жінки та чоловікиособи, що приймають рішення про купівлю: чоловіки (техніка по догляду за домом, якщо покупка здійснюється вперше) жінки (переважно в кухонній техніці, якщо вже мають досвід користування)особи, що впливають на прийняття рішення: друзі, знайомі, родичі
  • 11. Характеристика цільовоїаудиторії Основні групи цільової аудиторії:«користувачі» продукції - споживачі, що вже придбали продукцію «Zelmer Надійно», переконались в її гарній якості, їм достатньо запропонувати продукцію, яка б задовольняла вимоги (комплектацію, дизайн, ціну);«не користувачі» продукції – ті, хто ще нічого не чув про «Zelmer Надійно», відчувають недовіру до незнайомого виробника, їм необхідно наводити додаткові аргументи для придбання продукції.
  • 12. Характеристика цільової аудиторії Обізнаність Досвід Інтерес до Джерело Мотив Рід в категорії користу- новинок інформації занять вання«знаю, що висока є є, високий Інтернет, Економія часу, працюючіхочу, знаю, що продавці- різноманітністьпридбати» консультанти страв«знаю, що середня є є, помірний Інтернет, Простота та працюючіхочу, не знаю, телевізор, зручністьщо знайомі, продавці-придбати» консульанти«не знаю, що низька відсутній відсутній Знайомі, Полегшення Домо-хочу, не знаю, продавці- домашньої праці господаркщо консультанти ипридбати»
  • 13. Характеристика цільовоїаудиторії «знаю, що хочу, не знаю, що придбати» «не знаю, що хочу, не знаю, що придбати»«знаю, що хочу,знаю, що придбати»
  • 14. Характеристика цільовоїаудиторіїПоточний рівень інформованості цільової аудиторії про даний продукт:Знаходиться на 40-му місці у свідомості споживачів за спонтанним знанням бренду
  • 15. Характеристика цільовоїаудиторіїОсновні мотиви купівлі товарів фірми:простоту та зручністьчасздоровий спосіб життярізноманітність у харчуванніВищу ціну покупці погоджуються платити за впевненість у надійній роботі техніки та в тому, що вона задовольнить їхні вимоги до функціональності.
  • 16. Творча концепціяПоширення різдвяних буклетів, що міститимуть:привітання від ТМ «Zelmer Надійно»рецепти 12 різдвяних страв та нагадування про легкість процесу приготування з кухонної техніки «Zelmer Надійно»зображення кухонної техніки «Zelmer Надійно»
  • 17. Творча концепціяФорма реклами: друкована, є найбільш ефективною, оскільки споживач може сприйняти значно більше інформації про продукт, ніж з інших видів реклами, оскільки інформація про техніку може містити технічні дані, які складно запам’ятовувати. Рекламні носії: рекламний буклет:
  • 18. Творча концепціяІнтенсивність та терміни розміщення рекламного звернення:одноразове розміщення в період з 15 грудня по 6 січняМотиви, що використовуються в рекламному зверненні:емоційні – привітання, зображення святкових елементів (гірлянди, свічки, банти)раціональні – буклет пропонує ідеї для різдвяного столу, позбавляє необхідності шукати рецепти 12 страв – очевидна вигода для споживача
  • 19. Структура рекламного звернення
  • 20. Структура рекламного звернення
  • 21. Структура рекламного звернення
  • 22. Структура рекламного звернення
  • 23. Структура рекламного звернення

×