2010 住商金手指參賽

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住商不動產2010金手指網路獎參賽說明

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2010 住商金手指參賽

  1. 1. 住商看屋總動員
  2. 2. 網站架構 我的夢想家園 分享好友樂翻天 作品列表 預約賞屋抽電視 加入會員得大獎 彩繪著色組 創意彩繪組 遊戲總動員心理測驗總動員 物件烈表 遊戲頁 結果頁-巴斯光年 結果頁 – 胡迪 資料填寫頁 資料送出頁 資料填寫頁 資料送出頁 遊戲頁 投票頁 活動辦法 結果頁 – 三小豆 結果頁 – 小奶油 結果頁 – 肯尼 活動辦法 得獎名單 住商看屋總動員
  3. 3. 目的 住商改版首頁,以購物商城的概念架構,層層依使用 者瀏覽習慣、需求建構,不僅考慮到清楚簡單的瀏覽 動線、更貼心的提供你多元化的服務  增加住商不動產網路預約看屋數  住商不動產我的夢想家園活動推廣  提升住商不動產網路會員數  增加網友停留於活動網站時間  有效利用社群網站達到活動擴散
  4. 4. 30歲以上的消費大眾,有首次購屋或換屋需求, 想給家人更好的生活! 目標族群
  5. 5. TOY3 粉絲 TOY3 官網 TOY3 粉絲頁 電視 廣告 關鍵字 FB 遊戲 如何導入網站流量? 看屋族群 現有 會員 網路 廣告 電視 廣告 關鍵字 Event Site
  6. 6. 住商看屋總動 員Campaign site Step1:吸引注意 Step2:活動擴散 Step3:話題延燒 藉由贈品誘因 將消費者導往預約看屋 藉此提升預約看屋人數 利用活動機制 將人潮導向加入官網會員 藉此增加住商會員數 並促進活動擴散 運用facebook 網站機制 及有趣的心理測驗 持續擴散活動訊息 導引更多流量進入 網站策略
  7. 7.  使用介面清楚、友善  操作簡單易懂  成功整合社群網站功能,輕鬆擴散活動訊息  針對使用者需求提供服務 ‧彩繪我的夢想家園 ,立刻進入活動報名程序,還可讓親友上網看寶貝的作品 ‧物件快速搜尋 ,輕鬆搜尋理想物件 ‧預約賞屋抽電視,清楚直接呈現主題切入重點 ‧心理測驗看好屋 ,利用有趣的遊戲增加找屋的樂趣,還可分享給好友     住商網站特點 
  8. 8. 首 頁
  9. 9. 相同類型的活動網站,往往打著電影的名號,但實際內容 與電影的連結度低,網友停留時間短暫,往往既無法達到 電影宣傳的效益也無法將活動擴散 希望可以直接進行物件搜尋程序的使用者,常常會因為層 層的活動關卡,失去網站興趣,放棄使用該房仲網站搜尋 轉向其他品牌 消費者洞察
  10. 10. 活動網站首頁 住商看屋總動員活動網站首頁,以破題的方式將活動主題及 贈品於首頁中曝光,依照網友的瀏覽習慣與需求,用清楚的 瀏覽動線提供可滿足不同需求使用者的多元化的服務 首頁即設置快速搜尋專區,讓單純想進行物件搜尋的消費者 ,可以直接開始進行搜尋物件的動作,快速方便 網站中,將購屋與客製化遊戲結合,增加消費者在搜尋物件 過程中的樂趣及選擇性
  11. 11. 首頁特點 1. 艾佳帶領,我的夢想家園活動參賽一眼即知
  12. 12. 首頁特點 1. 艾佳帶領,我的夢想家園活動參賽一眼即知 2. 直接破題,活動主題清楚明瞭
  13. 13. 首頁特點 1. 艾佳帶領,我的夢想家園活動參賽一眼即知 2. 直接破題,活動主題清楚明瞭 3. 首頁設置快速搜尋專區,提供單純購屋目的消費 者立即服務,方便友善,簡單使用
  14. 14. 玩具總動員3心理測驗專區
  15. 15. 流程與目的 Online User 心理測驗 你的個性適合哪種住家? 進入遊戲 分享到Facebook 依據心理測驗建議居住環境 (近捷運、進公園、近學區 etc.) 目的: 增加品牌能見度 藉由心理測驗 增加住商與玩具總動員3之連結度 目的: 增加活動擴散 透過facebook share 功能,將活動訊息擴散 到社群網站 填寫資料參加抽獎 目的: 蒐集名單,增加官網會員 詢問是否願意收到住商相關訊息, 及是否成為官網會員, 藉此將流量流量導入官網 目的: 帶出物件曝光,並將人潮導向官網 玩具總動員3 心理測驗
  16. 16. 活動首頁 1. 藉由心理測驗的方式增加使用者搜尋物件的樂趣 2. 結合玩具總動員3角色人物增加看屋及電影之間 的連結
  17. 17. 測驗結果頁-巴斯光年
  18. 18. 測驗結果頁-胡迪
  19. 19. 測驗結果頁-肯尼
  20. 20. 活動網站成效
  21. 21. 透過Facebook 分享功能 促進活動擴散 我的夢想家園 票選 預約賞屋抽電視 玩具總動員3 心理測驗 加入會員抽好禮 透過贈品誘因 導引會員進入 物件搜尋頁 趣味心理測驗 帶出物件曝光 並透過facebook Publish功能 促進活動擴散 透過贈品誘因 增加住商會員數 並透過動向設計 將人潮導向 活動分享頁 促進活動擴散 提升 網站流量 提升 預約看屋數 吸引潛客 增加會員數 及流量 增加會員數 提升流量 促進廣告曝光 預估效益 住商活動網站
  22. 22. 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 網站每日成效數據 絕對不重複訪客:66,052 總PageView:234,668 平均網頁瀏覽頁數:2.83 平均瀏覽時間:1分23秒  心理測驗總動員參與人數:2025人; 轉換率:3%  分享好友樂翻天參與人數:959人; 轉換率:1%
  23. 23. 網站各單元Page View 彩繪我的夢想家園投票頁 95,504 預約賞屋抽電視 36,898 心理測驗總動員 9,775 分享好友樂翻天 2,859 彩繪我的夢想家園活動辦法 2,434 加入會員得大獎 2,165 活動辦法 1,750 遊戲總動員 777 首頁Button click數 快速搜尋go 2,891 胡迪喀喳筆 866 彩繪你的夢想家園 731 巴斯光年喀喳筆 725 得獎名單 694 TVC播放次數 585 預約賞屋看電視 268 活動看板-馬上預約 254 網站主要單元:小小藝術家、預約賞屋、心理測驗,均有 較高的造訪數 首頁預約賞屋的快速搜尋bar及胡迪喀喳筆,獲得較高點 擊數;其次為小小藝術家活動,尤其投票開放後,點擊數 急速上升 網站造訪數分析
  24. 24. 縣市 鄉鎮市 搜尋次數 台北市 文山區 48 桃園縣 桃園市 27 彰化縣 彰化市 22 台北市 內湖區 20 台北市 松山區 20 台北縣 板橋市 18 台北市 中山區 17 台北市 中正區 16 台中市 南屯區 16 台北縣 淡水鎮 16 預約賞屋前10強仍以北部房 子為最多人搜尋對象 搜尋之冠為台北市文山區之 物件 台北市及台北縣即分佔7名, 桃園市、彰化市及台中南屯 則各佔一名 預約賞屋搜尋前10強
  25. 25. 18以下 8% 18~25 26% 26~35 42% 36~45 13% 46~55 4% 55以上 7% 參加者年齡最多分布於26~35歲,主要參加者年齡落在18~35間,占 所有參加者的68%,符合主要目標溝通族群 心理測驗總動員參加者年齡分布數據
  26. 26. 分享好友樂翻天參加者年 齡分布數據 18以下 5% 18~25 21% 26~35 51% 36~45 9% 46~55 5% 55以上 9% 參加者年齡最多分布於26~35歲之間,主要參加者年齡落在18~35間 占所有參加者的72%,符合主要目標溝通族群
  27. 27. 謝謝

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