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2010 住商金手指參賽

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住商不動產2010金手指網路獎參賽說明

住商不動產2010金手指網路獎參賽說明

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  • 1. 住商看屋總動員
  • 2. 網站架構
    活動辦法
    住商看屋總動員
    得獎名單
    我的夢想家園
    分享好友樂翻天
    預約賞屋抽電視
    加入會員得大獎
    遊戲總動員
    心理測驗總動員
    作品列表
    物件烈表
    遊戲頁
    資料填寫頁
    資料填寫頁
    遊戲頁
    彩繪著色組
    資料送出頁
    資料送出頁
    結果頁-巴斯光年
    創意彩繪組
    結果頁 – 胡迪
    投票頁
    結果頁 – 三小豆
    活動辦法
    結果頁 – 小奶油
    結果頁 – 肯尼
  • 3. 目的
    • 增加住商不動產網路預約看屋數
    • 4. 住商不動產我的夢想家園活動推廣
    • 5. 提升住商不動產網路會員數
    • 6. 增加網友停留於活動網站時間
    • 7. 有效利用社群網站達到活動擴散
    住商改版首頁,以購物商城的概念架構,層層依使用者瀏覽習慣、需求建構,不僅考慮到清楚簡單的瀏覽動線、更貼心的提供你多元化的服務
  • 8. 目標族群
    30歲以上的消費大眾,有首次購屋或換屋需求,想給家人更好的生活!
  • 9. 如何導入網站流量?
    TOY3 粉絲
    看屋族群
    TOY3官網
    TOY3
    粉絲頁
    電視
    廣告
    關鍵字
    FB
    遊戲
    現有會員
    網路廣告
    電視
    廣告
    關鍵字
    Event Site
  • 10. 網站策略
    Step2:活動擴散
    運用facebook 網站機制
    及有趣的心理測驗
    持續擴散活動訊息
    導引更多流量進入
    Step1:吸引注意
    Step3:話題延燒
    利用活動機制
    將人潮導向加入官網會員
    藉此增加住商會員數
    並促進活動擴散
    藉由贈品誘因
    將消費者導往預約看屋
    藉此提升預約看屋人數
  • 11. 住商網站特點
    • 使用介面清楚、友善
    • 12. 操作簡單易懂
    • 13. 成功整合社群網站功能,輕鬆擴散活動訊息
    • 14. 針對使用者需求提供服務
    ‧彩繪我的夢想家園 ,立刻進入活動報名程序,還可讓親友上網看寶貝的作品
    ‧物件快速搜尋 ,輕鬆搜尋理想物件
    ‧預約賞屋抽電視,清楚直接呈現主題切入重點
    ‧心理測驗看好屋 ,利用有趣的遊戲增加找屋的樂趣,還可分享給好友
  • 15. 首頁
  • 16. 消費者洞察
    相同類型的活動網站,往往打著電影的名號,但實際內容
    與電影的連結度低,網友停留時間短暫,往往既無法達到
    電影宣傳的效益也無法將活動擴散
    希望可以直接進行物件搜尋程序的使用者,常常會因為層
    層的活動關卡,失去網站興趣,放棄使用該房仲網站搜尋
    轉向其他品牌
  • 17. 活動網站首頁
    住商看屋總動員活動網站首頁,以破題的方式將活動主題及贈品於首頁中曝光,依照網友的瀏覽習慣與需求,用清楚的瀏覽動線提供可滿足不同需求使用者的多元化的服務
    首頁即設置快速搜尋專區,讓單純想進行物件搜尋的消費者,可以直接開始進行搜尋物件的動作,快速方便
    網站中,將購屋與客製化遊戲結合,增加消費者在搜尋物件過程中的樂趣及選擇性
  • 18. 首頁特點
    艾佳帶領,我的夢想家園活動參賽一眼即知
  • 19. 首頁特點
    艾佳帶領,我的夢想家園活動參賽一眼即知
    直接破題,活動主題清楚明瞭
  • 20. 首頁特點
    艾佳帶領,我的夢想家園活動參賽一眼即知
    直接破題,活動主題清楚明瞭
    首頁設置快速搜尋專區,提供單純購屋目的消費者立即服務,方便友善,簡單使用
  • 21. 玩具總動員3心理測驗專區
  • 22. 流程與目的
    進入遊戲
    目的: 增加品牌能見度
    藉由心理測驗
    增加住商與玩具總動員3之連結度
    心理測驗
    你的個性適合哪種住家?
    玩具總動員3
    心理測驗
    Online User
    目的: 蒐集名單,增加官網會員
    詢問是否願意收到住商相關訊息,
    及是否成為官網會員,
    藉此將流量流量導入官網
    填寫資料參加抽獎
    依據心理測驗建議居住環境
    (近捷運、進公園、近學區 etc.)
    目的:
    帶出物件曝光,並將人潮導向官網
    目的: 增加活動擴散
    透過facebookshare
    功能,將活動訊息擴散
    到社群網站
    分享到Facebook
  • 23. 活動首頁
    藉由心理測驗的方式增加使用者搜尋物件的樂趣
    結合玩具總動員3角色人物增加看屋及電影之間的連結
  • 24. 測驗結果頁-巴斯光年
  • 25. 測驗結果頁-胡迪
  • 26. 測驗結果頁-肯尼
  • 27. 活動網站成效
  • 28. 預估效益
    住商活動網站
    我的夢想家園
    票選
    預約賞屋抽電視
    玩具總動員3
    心理測驗
    加入會員抽好禮
    透過Facebook
    分享功能
    促進活動擴散
    透過贈品誘因
    導引會員進入
    物件搜尋頁
    趣味心理測驗
    帶出物件曝光
    並透過facebook
    Publish功能
    促進活動擴散
    透過贈品誘因
    增加住商會員數
    並透過動向設計
    將人潮導向
    活動分享頁
    促進活動擴散
    提升
    網站流量
    提升
    預約看屋數
    吸引潛客
    增加會員數及流量
    增加會員數
    提升流量
    促進廣告曝光
  • 29. 網站每日成效數據
    • 絕對不重複訪客:66,052
    • 30. 總PageView:234,668
    • 31. 平均網頁瀏覽頁數:2.83
    • 32. 平均瀏覽時間:1分23秒
    • 33. 心理測驗總動員參與人數:2025人;轉換率:3%
    • 34. 分享好友樂翻天參與人數:959人;轉換率:1%
  • 網站造訪數分析
    • 網站主要單元:小小藝術家、預約賞屋、心理測驗,均有較高的造訪數
    • 35. 首頁預約賞屋的快速搜尋bar及胡迪喀喳筆,獲得較高點擊數;其次為小小藝術家活動,尤其投票開放後,點擊數 急速上升
  • 預約賞屋搜尋前10強
    • 預約賞屋前10強仍以北部房 子為最多人搜尋對象
    • 36. 搜尋之冠為台北市文山區之 物件
    • 37. 台北市及台北縣即分佔7名, 桃園市、彰化市及台中南屯 則各佔一名
  • 心理測驗總動員參加者年齡分布數據
    • 參加者年齡最多分布於26~35歲,主要參加者年齡落在18~35間,占所有參加者的68%,符合主要目標溝通族群
  • 分享好友樂翻天參加者年齡分布數據
    • 參加者年齡最多分布於26~35歲之間,主要參加者年齡落在18~35間 占所有參加者的72%,符合主要目標溝通族群
  • 謝謝