Your SlideShare is downloading. ×
Выбор стратегии и инструментов при проведении рекламных кампаний в Google.AdWords
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Выбор стратегии и инструментов при проведении рекламных кампаний в Google.AdWords

376

Published on

Анатолий Сергеев, AdLabs …

Анатолий Сергеев, AdLabs
Выбор стратегии и инструментов при проведении рекламных кампаний в Google.AdWords.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
376
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Выбор стратегии и инструментов припроведении РК в Google.AdWordsСергеев АнатолийМенеджер по развитию бизнеса
  • 2. Содержание 1. Исследование продукта и ЦА 2. Определение целей РК 3. Выбор стратегии и инструментов для ее реализации 4. Обзор инструментов для реализации выбранной стратегии
  • 3. Содержание Исследование продукта и ЦА
  • 4. Исследование продукта и ЦАКогда мы начинаем работу с клиентом, то первое, что делается – этознакомство с рекламируемым товаром или услугой.Выделяются:• Конкурентные преимущества товара и выгоды для пользователя• Целевая аудитория (мужчины/женщины, возраст)• Присутствие сезонности в спросеПри изучении колебаний спроса во времени мы используем«Статистику поиска» (http://www.google.com/insights/search/)
  • 5. Статистика поиска На графике показывается изменение тенденций поиска на протяжении заданного временного периода Сравниваем между собой интерес к различным маркам сотовых телефонов
  • 6. Статистика поиска: регионы Популярность того или иного поискового запроса в отдельных регионах России
  • 7. Статистика поиска: сезонность Мы видим ярко выраженную сезонность по выбранному нами запросу. Можно сделать вывод, что увеличение конкуренции будет именно в эти периоды. Следовательно, стоит заранее распланировать бюджеты, дабы в самые пики сезона у нас не закончились деньги на аккаунте и мы не потеряли потенциальных клиентов из-за остановки аккаунта Если Вы не знаете есть ли какая-либо сезонность у рекламируемого продукта, то это можно легко выяснить, сравнив переключатель на по годам Устанавливаем тенденции поиска «Периоды времени» и выбираем нужные интервалы
  • 8. Статистика поиска: сезонность
  • 9. Содержание Определение целей РК
  • 10. Определение целей РКЦели рекламных кампаний можно разделить на три большие группы: Продажи Сбор заявок Охват(Интернет-магазин) (регистрации/анкеты) (Информационные и promo сайты)
  • 11. Содержание Инструменты
  • 12. Реализация стратегииКогда мы разобрали рекламируемый продукт и определились с целями РК,наступает время выбора инструментов для достижения целей.
  • 13. Реализация стратегии Рекламная кампания Поиск Сеть
  • 14. Реализация стратегии Кампании, нацеленные Кампании, нацеленные на ключевые слова на выбранные Вами сайты
  • 15. Текстовые объявления Поиск Контент
  • 16. Графические объявления! Стоимость клика такая же, как и при использовании текстовых объявлений. Используются только в Сети
  • 17. Графические объявления• Начальное изображение - статично. Когда пользователь нажимает кнопку воспроизведения, в окне объявления начинается воспроизведение ролика.• Видео в формате Flash.• Могут размещаться только в контентной сети• Возможность 30 сек видеоклипа
  • 18. Мобильные объявления• Более короткие тексты• Ссылка на сайт мобильного формата Охват быстрорастущей• Опция звонка по номеру из рекламного объявления «мобильной» аудитории• Таргетинг на мобильного оператора• Таргетинг на язык разметки
  • 19. Управление расходами Ежедневный бюджет • Сумма, которую вы готовы каждый день тратить на определенную кампанию AdWords. • Основной инструмент контроля затрат • Ежедневный бюджет = месячный бюджет / 30 дней • Дает возможность точно оценить затраты на рекламу CPC – цена за клик • Пользователь видит ваше объявление, нажав на него, он попадает на ваш сайт • Вы платите только за переход на ваш сайт
  • 20. Управление расходами CPM – цена за 1000 показов • Показ –отображение объявления в контентной сети Google • Вы платите за 1000 показов вашего объявления • CPM 3.00$: вы платите 3.00$ за 1000 показов CTR – рейтинг кликов
  • 21. Управление расходами Показатель качества (QS) Ранг = CPC x QS • Рейтинг кликов ключевого слова / объявления • Релевантность ключевых слов тексту объявлений • Релевантность текстового объявления целевой странице • История эффективности аккаунта на основе рейтинга кликов всех ключевых слов
  • 22. Модель аукциона
  • 23. Полезные ресурсы Блог AdWords - http://adwords-ru.blogspot.com/ Онлайн вебинары AdWords - http://www.google.ru/intl/ru/adwords/webinars/ Форум AdWords - http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=ru Справочный центр AdWords - https://adwords.google.com/support/?hl=ru Канал YouTube - http://www.youtube.com/AdWordsRussia Новости на Twitter - http://twitter.com/adwordsrussia Семинары сертифицированных консультантов AdWords http://www.google.ru/intl/ru/adwords/seminars/index.html
  • 24. Вопросы?Сергеев АнатолийМенеджер по развитию бизнесаanatoly@adlabs.ru

×