Контекстная реклама в Google AdWords

987 views

Published on

Светлана Фатеева, сертифицированный консультант Google AdWords.
Контекстная реклама в Google AdWords.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
987
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Контекстная реклама в Google AdWords

  1. 1. Контекстная рекламав Google.AdwordsФатеева СветланаСертифицированный консультант Google.Adwords
  2. 2. Контекстная реклама –Google.Adwords. Обзор программы 1. Контекстная реклама сегодня 2. Реклама в Google.Adwords. 2.1. Форматы объявлений 2.2. Сеть контекстной рекламы 3.3. Географический таргетинг 3. Ваш аккаунт в Google.Adwords 3.1. Как открыть аккаунт 3.2. Управление затратами на рекламу. Основные понятия
  3. 3. Изменения на рынке контекстнойрекламы1. Google AdWords  + поиск Mail.ru
  4. 4. Распределение поискового трафика Яндекс 63% (47% Spylog) Google 22% (40% Spylog) Mail.ru 9% (8% Spylog) Рамблер 3% Данные на февраль, 2010, liveinternet Яндекс.Директ (Яндекс) Google AdWords (Google, Mail.ru) Бегун (Рамблер, Google)
  5. 5. Изменения на рынке контекстнойрекламы 2. Симбиоз  Google & Бегун ! Возможность расширить охват аудитории в Бегуне ! Показ объявлений в поисковой сети Google AdWords по правилам аукциона AdWords ! Через интерфейс AdWords доступен широкий доступ к инструментам и гибким настройкам ! Действует запрет на двойную рекламу в AdWords ! Отношения реселлинга не попадают под договор Бегуна о выплате рекламной комиссии
  6. 6. Поддержка рекламодателей
  7. 7. Контекстная реклама сегодня  Реклама только для заинтересованных пользователей (технологии!)  Множество продуктов и мест размещения (контекстная реклама это не только поиск)  В будний день объявления контекстной рекламы видят более 14 млн. человек — это сопоставимо с аудиторией телеканалов и намного больше аудитории самых популярных газет и журналов  Большое количество таргетингов (=> экономия средств!) (объявление увидят посетители только из нужных вам регионов)  Оплата только за тех, кто перешел на ваш сайт + вы сами определяете цену!  Полная прозрачность и абсолютный контроль за ходом кампании (онлайн- статистика и инструменты веб-аналитики)КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – РЕКЛАМА В ПОИСКЕ, НА ТЕМАТИЧЕСКИХСАЙТАХ И УЧИТЫВАЮЩАЯ ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
  8. 8. Контекстная реклама сегодня Реклама в поиске (поисковый таргетинг) Реклама на тематических сайтах (тематический таргетинг) Реклама, учитывающая интересы пользователя (поведенческий таргетинг) Реклама, учитывающая пол, возраст пользователя (социально- демографический таргетинг) переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах – это обезличенная информация, которая затем используется при таргетировании рекламыСОВРЕМЕННАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОЗВОЛЯЕТ УПРАВЛЯТЬВНИМАНИЕМ В ТЕЧЕНИЕ ВСЕГО ВРЕМЕНИ КОНТАКТА С ИНТЕРНЕТОМ
  9. 9. Реклама в Google.Adwords
  10. 10. Форматы объявлений  Текстовые  Графические ( баннеры анимированные и статичные )  Видео (промо-ролики)  Mobile
  11. 11. Текстовые объявления • Могут размещаться как в поиске так и в контентной сети • Составляются и размещаются в течение 10 мин • Идеальны для продаж
  12. 12. Графические объявления 728х90 200х200 Поддерживается 8 типовых размеров баннеров 120х600
  13. 13. Текстовые + графические объявленияТекстовые объявления, показанные в поисковой системе, в совокупности с графическими изображениями увеличивают уровень конверсии на 22% (по сравнению с использованием только текстовых объявлений)
  14. 14. Рекламные объявления в поиске Поисковый запрос Рекламные объявления Google.AdwordsПоисковая выдача
  15. 15. Как происходит размещение поключевым словам? Преимущества:  Вы составляете объявление  Точное нацеливание и выбираете ключевые слова, по которым оно будет  Не вызывает раздражения у показываться пользователей  Пользователь набирает  Рентабельность инвестиций в поисковой строке любое лучше чем у баннерной из этих слов... рекламы  Google показывает ваше объявление в результатах поиска
  16. 16. Сеть контекстной рекламы.Конкретные сайты
  17. 17. Два доступа к целевой аудитории в сети контекстной рекламы1. Кампании нацеленные на 2. Кампании нацеленные на сайты, ключевые слова – на сайтах выбранные Вами релевантных по содержанию
  18. 18. Содержательная сеть AdSense Потребители видят вашу рекламу на сайтах содержательной сети • Статья об IPhone на тематическом или общетематическом сайте • Рекламный блок Google.Adwords показывается, если ключевые слова и текст объявления соответствуют содержанию статьи • Пользователь кликает на объявление и переходит на определенную страницу сайта рекламодателя
  19. 19. Настройка на географию
  20. 20. География: регионы и города
  21. 21. География: регионы и города• Вы можете нацелить рекламу на любую географическую точку• Ваши объявления увидят пользователи с IP-адресами, зарегистрированными на этойтерритории или если они включат название города в поисковый запрос
  22. 22. Нацеливание на язык• Вы можете нацелить рекламу на любой язык• Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показовпользователям, которые не говорят на выбранном языке
  23. 23. Ваш аккаунт в Google.AdwordsУправление затратами. Основныепонятия
  24. 24. Как открыть аккаунт
  25. 25. Как открыть аккаунт
  26. 26. Как открыть аккаунт
  27. 27. Основные понятия • Ежедневный бюджет • Стоимость за клик (CPC) • Стоимость за 1000 показов (CPM) • Показатель качества (QS)
  28. 28. Основные понятия: Бюджет Ежедневный бюджет • Основной инструмент контроля затрат • Ежедневный бюджет = месячный бюджет / 30 дней • Дает возможность точно оценить затраты на рекламу
  29. 29. Основные понятия: Стоимость за клик CPС: стоимость за клик • Пользователь видит ваше объявление, нажав на него, он попадает на ваш сайт • Вы платите только за переход на ваш сайт
  30. 30. Основные понятия: Цена за тысячупоказов CPM: модель оплаты за 1000 показов • Показ – отображение объявления в контентной сети Google • Вы платите за 1000 показов вашего объявления • CPM 3.00$: вы платите 3.00$ за 1000 показов
  31. 31. Основные понятия: CTR CTR: рейтинг кликов
  32. 32. Основные показатели: QS QS: показатель качества
  33. 33. Показатель качества (QS)
  34. 34. Показатель качества (QS)
  35. 35. Внимание! Все участники семинара смогут получить купон на рекламу в AdWords. Номинал купона - 1500 руб. Правила использования купонов: • может быть использован исключительно новыми клиентами Google AdWords, зарегистрировавшимися не более чем за 14 дней до ввода кода купона и чей платежный адрес находится в России. • Для использования Google AdWords и погашения купона необходимы наличие одобрения объявления • Купон может быть применен только после активации Вашего аккаунта. • Купон действителен в течение 3 месяцев kupon@adlabs.ru с темой: Заявка на купон
  36. 36. Спасибо! Вопросы? Фатеева Светлана Сертифицированный консультант Google.Adwords sveta@adlabs.ru 77-55-145 (доб. 724)

×