Технологиипоиска идей для бренда городаОткрытая лекция, Мурунов Свят, Калуга, 2012
Определения:Город это пространство, люди и события.Бренд (ментальная конструкция, совокупность образов,впечатлений, формир...
Определения:Идея – законченный образ чего-либо, ментальный прототип какили что должно быть (прототип ментального изменения...
Пространство:Пространство – ландшафт, архитектура, строения, сооружения,общественные пространства, инфраструктура, дизайн....
Люди:Люди (нужны люди-бренды, где взять таких? История, лидерыгородских сообществ, эксперты.)Что сделать -провести перепис...
Реестр городских сообществ, пример:
События:как инициировать создание новых сообществ? (через события и привлечениевнешних трендсеттеров)примеры: Вологда (Арх...
Технологии:Множество образов. Современные города так устроены, что любая внешняя идея неможет сразу быть принята всеми уча...
Разные инструменты:Историческая матрицаОбщеизвестные люди, события в прошломи связь с настоящим (если есть то в какой форм...
Спасибо за внимание
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

мастер класс поиск идеи для города

1,101 views
1,025 views

Published on

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,101
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
209
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

мастер класс поиск идеи для города

  1. 1. Технологиипоиска идей для бренда городаОткрытая лекция, Мурунов Свят, Калуга, 2012
  2. 2. Определения:Город это пространство, люди и события.Бренд (ментальная конструкция, совокупность образов,впечатлений, формирующих отношение, влияющая наповедение по отношению к этому месту). Бренд - коннотация смыслов.Брендинг - создание, ревитализация, синтез новых смыслов длятерриторий, направленный на жителей, гостей, внешние ивнутренние коммуникация и движения.
  3. 3. Определения:Идея – законченный образ чего-либо, ментальный прототип какили что должно быть (прототип ментального изменения чего-либо)Противоречия - источник новых идей, возможность синтеза,образ объединяющий и примиряющий противоречия исоздающий новый смысл.
  4. 4. Пространство:Пространство – ландшафт, архитектура, строения, сооружения,общественные пространства, инфраструктура, дизайн.Зафиксировать доминанты, точки роста, точки притяжения иточки упадка.Найти противоречия, зафиксировать.кто участвует: строители, архитекторы, историки, краеведы,урбанисты, рекламисты, туристыФормат: наблюдения, анализ, обсуждение, фиксация.
  5. 5. Люди:Люди (нужны люди-бренды, где взять таких? История, лидерыгородских сообществ, эксперты.)Что сделать -провести перепись (смотри пример городских сообществ Пензы)Форум городских сообществ (организовать общий сбор, краткаяпрезентация каждого сообщества по следующей схеме -история, последние проекты, методология вовлечения новыхучастников, горизонтальные связи, источники финансирования,проблемы, планы)
  6. 6. Реестр городских сообществ, пример:
  7. 7. События:как инициировать создание новых сообществ? (через события и привлечениевнешних трендсеттеров)примеры: Вологда (Архитектурный фестиваль), Пенза(ДжазМай, Книгофест,Татлин ), Калуга ( Космос как предчувствие)создать и модерировать календарь городских событий (организуемыхгородскими сообществами, в идеале другого календаря и не должно быть,власть должна встраиваться в события реальных групп, а не придумыватьсвои, и помогать в организации - технически, административно, финансово);каждое событие с использованием технологий брендинга (цели, какиеобразы хотим сформировать, почему, для кого), избегать повторений дляодних и тех же групп, максимальное наполнение каждого события, плюсанализ эффективности.
  8. 8. Технологии:Множество образов. Современные города так устроены, что любая внешняя идея неможет сразу быть принята всеми участниками процесса и должнаинституализироваться в течении 3-5 лет через разные внутренние внешние события ирефлексию.Поэтому для российских городов важен сам факт запуска процесса , и на первомэтапе может быть много противоречий, много идей, важно чтобы за каждой идеейстояла группа городских сообществ, готовое ее реализовывать, интегрировать вжизнь города, важно (не продавать городу свою идею и ждать славы) а делать,рассказывать, вовлекать и т.п.Каждый год проводить внешний аудит бренда города (через глубинные интервью,анализ и мониторинг СМИ, опрос экспертов) публичное обсуждение и корректировкапрограммы.Только когда жители будут вовлечены в процесс формирования бренда, и через своеучастие влиять на его характеристики, только тогда можно говорить о брендинге ивыбирать направления развития (в каждой плоскости их может быть несколько)
  9. 9. Разные инструменты:Историческая матрицаОбщеизвестные люди, события в прошломи связь с настоящим (если есть то в какой форме - статика (памятник), активно(события, медиашлейф и т.п.)Общегородская ментальная карта (построить на форуме городских сообществ)(образы людей, событий, зданий, топонимы, юмор, и т.п.) построить на площади.Найти сложные и уникальные связи, использовать для поиска идей, построениякоммуникаций и т.п.Инвестировать в конкретных людейПослы бренда – люди, которые выступают на разных форумах фестивалях снабдить их сувениркой, промо-фильмом, оплачивать поездки и т.п. исключительновыбирать открытым голосованием и публичной презентацией, ежегодным отчетом,поощрением.
  10. 10. Спасибо за внимание

×