Begun. Abramov Anton

  • 536 views
Uploaded on

Доклад представителя Begun, Антона Абрамова на тему: "Нюансы использования интернет-рекламы для различных задач рекламодателя".

Доклад представителя Begun, Антона Абрамова на тему: "Нюансы использования интернет-рекламы для различных задач рекламодателя".

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
536
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
9
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Нюансы  использования   интернет-­‐рекламы     для  различных  задач  рекламодателя    ЗАО  «Бегун»,  2011  г.  
  • 2. Мир  меняется  Так  было:   Так  стало:  
  • 3. Мир  меняется   Так  было:   Так  стало:           ПОРНО   ОДНОКЛАССНИКИ  Первый  раз  за  несколько  лет  запрос  «порно»  перестал  быть  самым  популярным,  уступив  запроса  «одноклассники»  и  «в  контакте».    Источник:  информационный  бюллетень  по  данным  поиска  Яндекса  «Поиск  в  интернете:  что  и  как  ищут  пользователи»    
  • 4. Мир  меняется   «Еще  вчера»   «Сегодня»      •   Читали:               •   Смотрят:                              •   Искали  информацию:   •   Живут:        
  • 5. Новый  Интернет   37%    сут.аудитории  проводят  в  сети  3  -­‐  8  часов   33%    сут.аудитории  проводят  в  сети  1  -­‐  3  часа   hBp://rumetrika.rambler.ru/publ/arPcle_show.html?arPcle=4032   5 60 4 120 ~10 3 180 240 ~10 2 1 300 0 60 120 180 240 300 Минут  в  сети•  Средний  пользователь  в  поиске  <5  мин/сеанс;    •  Когда  ему  нужно  —  он  обращается  к  поиску  1  или  2  раза…   hBp://download.yandex.ru/company/yandex_search_autumn_2008_ru.pdf  
  • 6. Новый  Интернет  Только  половина  ежедневной  аудитории     постоянно  пользуется  поиском   Источники:  LiveInternet,  TNS  
  • 7. Ты  его  не  видишь,  а  он  есть…   Яндекс  (34  проекта) 12603  тыс.чел. Mail  (30  проектов) 10938  тыс.чел. Vkontakte.ru 10174  тыс.чел. Odnoklassniki.ru 5571  тыс.чел. Rambler  (31  проект) 3323  тыс.чел. Gismeteo.ru 1632  тыс.чел. LiveJournal.com 1458  тыс.чел. Rbc.ru 840  тыс.чел. Kinopoisk.ru 770  тыс.чел. +   Qip.ru 758  тыс.чел. Letitbit.net 718  тыс.чел. Rian.ru 627  тыс.чел. LiveInternet.ru 585  тыс.чел. Kp.ru 472  тыс.чел. Auto.ru 436  тыс.чел.Источник:  TNS  Web  Index,  Август  2010,  Россия  100  000+,  12-­‐54  лет,  Average  Daily  Reach  учитывались  34  проекта  Яндекс,  30  проекта  Mail.ru,  31  проект  Rambler.  
  • 8. «свои»  сообщения     Компания   TNS   Россия   представила   результаты   исследования*,   согласно   которым   аудитория   «Бегуна»   в   месяц   составила 25,8  млн  уникальных   пользователей̆    Интернета.  По  охвату  аудитории  «Бегун»  лидирующие  позиции     среди  рекламных  сетей.   Рекламная  сеть  «Бегуна»  включает  более  150  тысяч  партнерских  программ.    Среди  медиапартнеров  компании  такие  популярные  ресурсы,  как:   *  -­‐  TNS  Web  Index,  июль  2011  г.              http://tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/Reports/  
  • 9. «свои»  сообщения      Где  обитают  Ваши  покупатели?    Выбирайте  …  
  • 10. «свои»  сообщения    hBp://alfabank.ru/about/ads/adverPsment/2001/image2003/  
  • 11. «свои»  сообщения    Как  в  анекдоте  «диалог  компьютерщиков»  …  -­‐  У  меня  вчера  писюк  повис…  -­‐   А  тремя  пальцами  поднять  пробовал?  -­‐   Ага…  Не  помогает…  :о(  -­‐   Ндааа…  А  у  меня  мать  сдохла…  Всю  ночь  ее  имел,  под  утро  мозги        из  нее  вынул,  а  саму  к  стене  гвоздями  прибил…  на  память.   «писюк»   «мозги»   «мать»   «тремя  пальцами»  
  • 12. Восприятие  рекламного  сообщения  зависит  от  текущей  задачи  зрителя…   …как  следствие,  от  типа  сайта,  на   котором  он  находится  …   …  если  не  учитывать  особенности   рекламы  на  тематической  сети…  
  • 13. Новый  Интернет  –  новые  продукты  Новый  Интернет  –  новые  продукты   •   Выразительные  рекламные  сообщения;   •   Совмещение  преимуществ  имиджевых  и              контекстных  форматов;   •   Увеличение  охвата  аудитории;   •   Новые  виды  таргетирования  рекламных              сообщений;  Рекламодатели  из  любых  бизнес-­‐сегментов  смогут  подобрать  себе  решение  
  • 14. Новые  и  обновленные  форматы  Визуализация  повышает  привлекательность  и  формирует  медийность  сообщения.  Определение  тематики    и  снабжение  тематической  иконкой  из  каталога  Фавиконки  с  сайта  рекламодателя  Витрины  от  рекламодателя,  увеличение  при  mouse-­‐on    
  • 15. Новые  и  обновленные  форматы  
  • 16. Новые  и  обновленные  форматы   728×90,   120×600,    Cтоимость  1000  показов  от  60  рублей     обилие     240×400,   160×600,    (определяется  аукционом).   форматов:   200×300,   468×60                  
  • 17. Новые  и  обновленные  форматы  Сценарий  выдачи  настраивается  по  усмотрению  площадки.  
  • 18. Новые  и  обновленные  форматы  78%  аудитории  Рунета  смотрят  онлайн-­‐видео*   Видеореклама  в  Рунете,  $  млн.**  20   +  86%  15   17,5  10   +  57%   9,4   5   6   0   2008   2009   2010   Источники:  *Nielsen,  2010;  **  RuTube  
  • 19. Новые  и  обновленные  форматы   320x240,  300x250    демонстрация  баннера:     перед  показом  ролика,  после  него  или  во  время  паузы;Cтоимость  1000  показов  от  200  рублей    (определяется  аукционом).  
  • 20. Новые  и  обновленные  форматы   Представляем  новый  продукт  Бегуна  –  «Показы  на  ТВ»                  География  зрителей:  вся                        территория  России;                    Суточный  охват  –                    более  100  тыс.  человек;                                        Целевая  аудитория:     NEW                  О2TB:  18-­‐35    лет                  Феникс:  20-­‐35  лет                  ПроДеньги:  30-­‐55  лет  Выход  в  эфир  от  200  руб.   Конечная  цена  зависит  от  телеканала     и  время  выхода  в  эфир.    
  • 21. Новые  и  обновленные  форматы   Россияне  - самые  активные  пользователи  соц.сетей. ~  9,8  час/мес  >>  среднемировое  значение  4,5  час/мес.   Top  10  Countries  for  Social  Networking  Ranked  by  Time  Spent  per  Visitor   August  2010Total  Worldwide  Audience,  Age  15+  -­‐  Home  and  Work  Loca•ons*   Source:  comScore  Media  Metrix     Social  Networking     Average  Hours  per  Visitor     Total  Unique  Visitors  (000)     Worldwide     4.5     964,305     Russian  FederaPon     9.8     34,545     Israel     9.2     4,032     Turkey     7.6     20,911     United  Kingdom     7.3     35,792     Philippines     6.2     5,176     Canada     5.8     22,087     Indonesia     5.3     7,183     Finland     5.0     2,983     Spain     5.0     18,569     Puerto  Rico     4.9     1,078    Исследование  comScore  от  20.10.2010.      hBp://Pnyurl.com/SocialNetworksRus    hBp://Pnyurl.com/SocialRus      
  • 22. Новые  и  обновленные  форматы   •  Реклама  встраивается  в  экран   приложения  и  может  быть  скрыта   одним  кликом  пользователя;   •  Объявления  подбираются  методом   поведенческого  таргетинга:   реклама  подстраивается  под   персональные  предпочтения   пользователей;   •  Рекламодатели  «Бегуна»  получают   доступ  к  быстрорастущей   аудитории  приложений  для   социальных  сетей.  
  • 23. Новые  и  обновленные  форматы   +  новые  таргетинги   Система  «Бегун»    транслирует  контекстную  рекламу     в  мобильных  устройствах   с  таргетированием  по:    Оператору  связи Марке  телефона   Операционной  системе   Возможностям  устройств  
  • 24. Новые  и  обновленные  форматы   +  новые  таргетинги   29%  Интернет  аудитории  (9.8  млн.  абонентов)   используют  телефон  для  выхода  в  сеть.  Источник:  Исследование  компании  TNS,  проект  TNS  Web  Index  hBp://Pnyurl.com/tns2010  
  • 25. Новые  и  обновленные  форматы  •   Трансляция  объявлений  на  картографических  сервисах          человеку,  находящемуся  поблизости  от  офиса  рекламодателя.  •   Стоимость:  от  3  руб./переход,          Формат:  текстово-­‐графическое  объявление.          Таргетинги:  точки  присутствия  рекламодателя  на  карте,  дата  и  время.    Охват  в  месяц  более  1  500  000  человек  
  • 26. Подытожим  •   Интернет  меняется  и  реклама  следует  за              изменениями  •   КР  перестает  быть  только  продающей  •   КР  становится  универсальнее  и  позволяет  решать  все   типовые  задачи  маркетологов:   •   Охват  ЦА;   •   Имиджевая  реклама;   •   Нишевое  брендирование;   •   Формирование  спроса.  
  • 27.  Опыт  наших  клиентов        Пример:   Национальный  банк  «ТРАСТ»    
  • 28. Истории  успеха.  Кейсы  Задача  РК:  Узнаваемость  бренда,  привлечение    потенциальных  клиентов  (кредиты).  Продукт  (Lead  –  целевое  действие)  -­‐    Заявка  на  кредит  наличными  /  кредитную  карту    
  • 29. Истории  успеха.  Кейсы  Решение:  В  качестве  решения  задач  клиента,  был  предложен  новый  продукт    «Контекстные  показы  на  сети»          CPM  –  60  рублей,        по  тематикам,  (частота  30):    •   Авто,  мотоциклы  •   Недвижимость    •   Дом,  Дача  •   Финансы  и  Бизнес        
  • 30. Истории  успеха.  Кейсы  Медиаплан  (согласованный  с  клиентом)  
  • 31. Истории  успеха.  Кейсы  Примеры  размещений:  www.avto-­‐russia.ru   www.carexpert.ru  
  • 32. Истории  успеха.  Кейсы  Результаты:  за  12  дней  (  11.05.  –  23.05)    •       Показы  –  638  296  •       Сред.  CTR  –  0,09%  •       Переходы:  575  •       Бюджет:  40  000  руб.    Конверсия:  •   Заявка  на  кредит  –        4,17%  или  24  шт.  •   на  кредитную  карту  –      0,17%  или  1  шт.    Стоимость  1-­‐ой  заявки    на  кредит:  1  670  руб.    
  • 33. Вывод  Вывод:     Рынок  контекстной  рекламы  растет  и  развивается,   появляются  новые  продукты,  форматы  и  места   размещения  и  это  только  начало...       «Бегун»  сегодня  представляет  собой  «cупермаркет»,  в   котором  продукты  лежат  на  разных  полках,  и  все  они   являются  универсальным  инструментом  для  решения   любых  бизнес  задач  клиента.    
  • 34. Учиться!  и  Спрашивать!  • Аналитика:    www.begun.ru/begun/research/  • Обучающие  семинары  www.begun.ru/adverzser/seminars/  • Школа  контекстной  рекламы:  www.begun.ru/school/  •  Кейсы  и  отзывы:  www.begun.ru/adverzser/success_stories/    •  Поддержка  клиентов  (495)  956-­‐9007,  8-­‐800-­‐100-­‐23-­‐48,  support@begun.ru  
  • 35. (495)  956-­‐9007  8-­‐800-­‐100-­‐23-­‐48  www.begun.ru