Roitberg mts telco-form_08.06.11
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Roitberg mts telco-form_08.06.11

on

  • 797 views

 

Statistics

Views

Total Views
797
Slideshare-icon Views on SlideShare
760
Embed Views
37

Actions

Likes
1
Downloads
27
Comments
0

2 Embeds 37

http://telco-forum-2011.com 21
http://telco-forum.com 16

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Roitberg mts telco-form_08.06.11 Roitberg mts telco-form_08.06.11 Presentation Transcript

    • Ключевые модели монетизацииконтентного рынкаПавел РойтбергИюнь 2011
    • Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application 2
    • Рынок операторского мобильного контента растет, однако темпы роста снижаются год к году Темпы роста российского рынка мобильного контента в 2003-2011 гг. Снижение темпов роста в Снижение темпов роста в Рост рынка в основном за счет связи с появлением новых связи с достижением внедрения RBT и распространения бизнес-моделей значительного проникновения практик Try&buy распространения и небрендированных сервисов монетизации контентаИсточник: данные МТС, ACM 3
    • Потребление контента различается в зависимости от типа мобильного телефона абонента фича-фоны смартфоны Справочно-информационные сервисы контент-провайдеров Мультимедийный контентOff-Portal Сервисы социальных сетей Справочно-информационные сервисы Интернет-игроков Оплата товаров в Интернете со счета Социальные сети оператора Приложения, включая мобильные игры Мобильные игры Оплата с банковской карты Сервисные приложения операторов WAP/WEB/USSD/ICB витрины Сетевые сервисы операторов Мультимедийный контент (GOOD`OK, MCA и т.д.) Позиционирование GOOD`OKOn-portal Мобильные игры Кастомизация телефонов ТВ 4
    • Абоненты с фича-фонами составляют основу операторского контентного рынка, однако структурные изменения и переток на смартфоны создает потенциальные возможности и угрозы Проникновение смартфонов в России Основные тенденции контентного рынка: 2003-2011 гг. Замещение витрин провайдеров инструментами социальных сетей Переход абонентов на смартфоны, появление вертикально-интегрированных моделей распространения и монетизации контента Конкуренция SMS-платежам со стороны платежных систем Распространение модели подписок Усиление внимания операторов к лояльности абонентов, как следствие ужесточение требований к сервисам 5Источник: данные МТС
    • Переход абонентов на смартфоны приводит к перераспределению доходов от контентных услуг в доходы передачи данных Затраты на контент и data, при переходе Основные тенденции контентного рынка: на iPhone Для оператора переход абонента на смартфоны приводит к уменьшению доходов от контента и увеличению доходов от data При этом уровень потребления контента остается высоким, поскольку смартфоны покупают экономически активные абоненты Абоненты начинают пользоваться магазинами приложений 6Источник: данные МТС
    • Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application 7
    • Традиционная модель построения телеком бизнеса предусматривает получение оператором дохода с пользователейПоставщики Потребителисервисов – сервисов –затратная сторона доходная сторонадеятельности деятельностиоператоров операторов Рынок telco 1.0 характеризуется Контент- Абоненты однонаправленным денежным провайдеры потоком: Абоненты общаются «друг с другом», операторы обеспечивают соединение и биллинг Другие $ Операто $ Платформы «взаимодействуют» операторы р между собой для получения операторами доходов Взаимодействие с компаниями-Обслуживание не абонентами является сети Абоненты затратной стороной деятельности операторов 8
    • В новых бизнес-моделях операторы выступают в роли посредников между абонентами и провайдерами сервисов, обеспечивая взаимодействие сторон без прямого участия в процессе Модель telco 1.0 Модель telco 2.0Поставщики Потребители Другиесервисов – сервисов – операторызатратная сторона доходная сторонадеятельности деятельностиоператоров операторов Контент- провайдеры Абоненты $ Контент- провайдеры Абоненты Правительство Операто $ р Другие Операто операторы р Вендоры Абоненты телефонов Обслуживан Абоненты ие сети Разработчики сервисов Переход на модель telco 2.0 требует от оператора изменения как бизнес- процессов, так и доработки инфраструктуры, что требует времени и ресурсов 9
    • Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application 10
    • Примерами уже запущенных операторами сервисов в концепции telco 2.0 являются мобильная реклама и мобильная коммерция Пользователи Рекламодатели■ Адресная, индивидуально-направленная ■ Новые таргетированные интерактивные акции реклама, в т.ч на основе мета-данных для рекламодателя■ Таргетинг, эффективность, точное попадание - ■ Интеркросс-акции с совмещением технологий пользователь получает только ту рекламную (WAP-SMS, WAP-MMS, WAP-ICB-WAP) информацию, на которую подписан ■ Уникальные возможности по охвату,■ Повышение лояльности на основе таргетингу, интерактиву информационных сервисов для определенных ■ Оптимизация расходов, рентабельность РК рекламодателей Мобильная реклама Площадки Технологии■ Новые функциональные таргетированные ■ Портал для рекламодателей для интерактивные площадки для проведения планирования мультиканальных кампаний и рекламных кампаний: SMS, MMS, WAP, управления ими с прозрачной онлайн ICB, J-Drive, Omlet отчетностью ■ Создание единой технической платформы для всех площадок
    • Мобильная коммерция – один из наиболее перспективных платежных инструментов будущего Завтра • Возможность оплатить практически любой Сегодня товар или услугу, напр., – Счет в ресторане без • Оплата наиболее передачи официанту популярных пластиковой карты платежей – Проценты по – Мобильный кредиту, не заходя в телефон банкЛегкийплатеж – Квартплата • Денежные переводы по – Интернет России (напр., – ТВ родственникам, живущим в других городах) • Кредитные услуги 12
    • Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application 13
    • Рынок application фактически был основан Apple в 2008 году и показывает фантастические темпы развития Июль • Первый • Открытие 2008 миллиард Apple Application Апрель загрузок Store 2009 Апрель • Преодолен 2010 • Преодолен порог в 3 Июль порог в 6,5 Сентябр 2008 миллиардов миллиарда ь 2010 загрузок загрузок • 9+ Апрель миллиардо 2011 в загрузок • 5 миллионов • 115 млн загрузок загрузок в , более 1 млрд. течении распознанных первой мелодий недели • продаж 11 млн. • 13 миллионов загрузок за загрузок , 250 000 месяц продаж для iPad • $1,5 миллиарда за товары 2010 14Источник: Shizam, Rovio, Apple, МТС
    • Не смотря на существенное падение доли на рынке телефонов Apple продолжает контролировать рынок application Проникновение операционных систем Объем мирового рынка для смартфонов в мире, % приложений, млрд. долларов СШАИсточник: Frost and Sullivan, RBC capital market, МТС 15
    • … и лидировать по доле прибыли средиосновных мировых вендоров телефонов 16
    • С точки зрения мобильного оператора возможны 2 основных сценария работы на рынке applicationМТС работает в обоих направлениях, однако в последнее время фокус смещается на сценарий, при котором приложения являются инструментом поддержки основного бизнеса 17
    • Присоединение МТС к WAC открывает Российским разработчикам возможность загрузки и продажи своих приложений. Детальное описание • ФормированиеЗадачиWAC единого SDK • Формирование • Более 50 операторов единых правилСостав связиWAC • Более 2 миллиардов абонентовПомощь • Разработчики КонсультационнаяWAC для терминалов и т.п. поддержкаразработчиков • Проведение форумов для • Обеспечение разработчиковПродажаприложен продажи приложенийий у всех WAC операторов связи 18
    • Портфель сервисных приложений МТС положительно влияет на лояльность и потребление сервисовСуществующий нашими абонентамипортфельприложений МТС МТС Магазин МТС Услуги МТС Лучшее Вторая память Опера Мини Легкий платеж Мобильная почта МТС Навигатор МТС TV МТС Chat Red Box 19
    • Сотрудничество с социальными сетями продолжает политику МТС по улучшению пользовательского опыта Развитие собственных Интеграция с ведущими online ресурсов социальными сетями ПорталыМТС-Бонус самообслужив ания MTS.ruМобильнаякоммерция Контент- порталы 20
    • Развитие новых направлений контентного рынкаобъединяет Телеком и Интернет домены 21