0
мегамаркет электронных книг №1Мобильный маркетинг:  только практика,   только хардкор.   Лисовский Евгений Директор по мар...
My WayRadmin.com    KupiBonus.ru   BabyBoom.ru    LitRes.ru2004-2010      2010-2011        2011         2011+ Software    ...
Agenda1.   Назад к истокам2.   Мобильная реклама и источники3.   Кому и зачем это нужно?4.   Мобильные приложения5.   Алго...
Назад к истокам: shareware      Buy & Download           Try & BuyОграничения в shareware:  –    по времени (free trial)  ...
Мобильная реклама: объемКрупнейшие сети:Тип: медийка с оплатой за кликМобильных устройств с интернет: 14 млнLitRes iOS: x3...
Мобильная реклама: тренды     http://www.liveinternet.ru/stat/ru/
Типы мобильного трафика: обзор1. Медийка в приложениях: баннеры и текст2. Баннеры в контекстно-медийной сети   Google (с т...
Медийка в приложениях: баннеры     Размеры баннеров:     • Смартфоны: пока только 320x50     • Планшеты: 728x90 – 80%, 320...
Медийка в приложениях: текстПреимущество текстового объявления – ротация 3 блоков(анимация). Выше CTR.               1    ...
Контекстные объявления в поиске         Дополнительная         информация         подгруж ается         из iTunes
Мобильная реклама: соц. сети
Возможности таргетирования• Тип: баннеры в приложениях, баннеры в  браузерах, поиск.• Местоположение: страна, область, гор...
Мобильная реклама: косты                                     CR          CPD         TR         CPOPlatform     CTR       ...
Повышение конверсии: общий подход
Повышение конверсии: отчетностьCTR   CPC   CR   CPI   TR   CPO   AOV   LTV
Кому и зачем это нужно?                 Сервисы             Контент              (Get Taxi и пр.)    (ЛитРес и пр.)   Игры...
Мобильные приложения: разработкаПроектирование    Дизайн  Программирование    «Натягивание»       дизайна       Добаботка ...
Мобильные приложения: подводныеОсобенности      iOS      Android     WP7Сложность              Нормально   Сложно    Норма...
Алгоритмы ранжирования
Алгоритмы ранжирования                       Покупки                                   Встроен       Запуски              ...
Аналитика – это просто! CTR   CR%   TR%   CPD    CPC   CPO   ROI      AOV
Marketing Plan & Fact
The Team: критерии подбора                          Системный              Вовлечен      подход    Фактор                н...
Up or out – работа на достижения                             Выполнение            Проф. рост                             ...
Action Plan
The Team: KPI
The Team: развитие
Книги – must have к прочтению
Contacts  Лисовский ЕвгенийДиректор по маркетингу     www.litres.ru   lisovskiy@litres.ru   www.lisovskiy.ru
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Live Mobile: "Mobile Marketing: Only Practice, Only Hardcore!" by Eugene Lisovskiy, LitRes

3,054

Published on

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,054
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Live Mobile: "Mobile Marketing: Only Practice, Only Hardcore!" by Eugene Lisovskiy, LitRes"

  1. 1. мегамаркет электронных книг №1Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор. Лисовский Евгений Директор по маркетингу LitRes.ru
  2. 2. My WayRadmin.com KupiBonus.ru BabyBoom.ru LitRes.ru2004-2010 2010-2011 2011 2011+ Software Coupons eRetail eBooks(Worldwide) (Russia) (Russia) (Worldwide)
  3. 3. Agenda1. Назад к истокам2. Мобильная реклама и источники3. Кому и зачем это нужно?4. Мобильные приложения5. Алгоритмы ранжирования6. Аналитика7. Команда
  4. 4. Назад к истокам: shareware Buy & Download Try & BuyОграничения в shareware: – по времени (free trial) – по функционалу (freemium) – по качеству – личное/бизнес использование
  5. 5. Мобильная реклама: объемКрупнейшие сети:Тип: медийка с оплатой за кликМобильных устройств с интернет: 14 млнLitRes iOS: x3,2 (сен’12/янв’11)iPad/iPhone: 40/60 %iOS: 4,8 млн 19% Android 47% iOSAndroid: 6,5 млн 34% SymbianSymbian: 2,6 млн
  6. 6. Мобильная реклама: тренды http://www.liveinternet.ru/stat/ru/
  7. 7. Типы мобильного трафика: обзор1. Медийка в приложениях: баннеры и текст2. Баннеры в контекстно-медийной сети Google (с таргетингом на платформу)3. Контекстные объявления в поиске (с таргетингом на платформу)
  8. 8. Медийка в приложениях: баннеры Размеры баннеров: • Смартфоны: пока только 320x50 • Планшеты: 728x90 – 80%, 320x50 – 15%
  9. 9. Медийка в приложениях: текстПреимущество текстового объявления – ротация 3 блоков(анимация). Выше CTR. 1 2 3
  10. 10. Контекстные объявления в поиске Дополнительная информация подгруж ается из iTunes
  11. 11. Мобильная реклама: соц. сети
  12. 12. Возможности таргетирования• Тип: баннеры в приложениях, баннеры в браузерах, поиск.• Местоположение: страна, область, город• Язык• Мобильные устройства и планшетные ПК (все платформы, версии ОС и популярные модели)• Категория приложений (для размещения в приложениях)
  13. 13. Мобильная реклама: косты CR CPD TR CPOPlatform CTR CPC (INS/CLICK) (CPC/CR) (ORD/INS) (CPD/TR) iOS 0,5-1,5% 1-2 р. 10-20% 10-20 р. 30-60% 20-40р.Android 1-2% 0,5-1 р. 10-20% 3-10 р. 5-10% 30-200 р.
  14. 14. Повышение конверсии: общий подход
  15. 15. Повышение конверсии: отчетностьCTR CPC CR CPI TR CPO AOV LTV
  16. 16. Кому и зачем это нужно? Сервисы Контент (Get Taxi и пр.) (ЛитРес и пр.) Игры E-shops(много вас) (Ozon и пр.) Mobile Devices
  17. 17. Мобильные приложения: разработкаПроектирование Дизайн Программирование «Натягивание» дизайна Добаботка Релиз! Доработка 
  18. 18. Мобильные приложения: подводныеОсобенности iOS Android WP7Сложность Нормально Сложно НормальноразработкиМодерация Жестко Легко Жестко Аналитика Трудно Легко ??? Стоимость 500к+ 350к+ 400к+
  19. 19. Алгоритмы ранжирования
  20. 20. Алгоритмы ранжирования Покупки Встроен Запуски ные покупкиУстановк Оцнеки/ и ??? Отзывы ТОП ТОП ТОП бесплат кассовы платных ных х
  21. 21. Аналитика – это просто! CTR CR% TR% CPD CPC CPO ROI AOV
  22. 22. Marketing Plan & Fact
  23. 23. The Team: критерии подбора Системный Вовлечен подход Фактор ность Excel Командн Аналитик ая работаАдекватн Член Проф. ость команды качества
  24. 24. Up or out – работа на достижения Выполнение Проф. рост KPIПроактивность Дух командыи вовлечение Up or out?
  25. 25. Action Plan
  26. 26. The Team: KPI
  27. 27. The Team: развитие
  28. 28. Книги – must have к прочтению
  29. 29. Contacts Лисовский ЕвгенийДиректор по маркетингу www.litres.ru lisovskiy@litres.ru www.lisovskiy.ru
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×