ソーシャル×ロンドン五輪の関連性をみる調査結果速報 120830

ソーシャル×ロンドン五輪
テレビ視聴に関する
調査結果速報

2012-8-30
ソーシャルテレビ推進会議
深田航志

事前スクリーニング調査の概要

・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査

・事前スクリーニング条件 2012年8月21日～24日実施 (全国)
→ 先日開催されていたロンドン五輪を(どんな方法でも構わないので）視聴した人

回答者 1654人中

・調査ツール：mind sonar 利用

Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 2

本調査の概要

・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査

・調査期間： 2012年8月27日～29日 (3日間)

・調査対象者：1357名（スクリーニング実施対象者)

・回答者数：1071名 (有効回答78.9%)

・男女比：男性65.6% 女性34.4％
10代 20代 30代 40代 50代以降
男性 12.7 16.4 20.3 12.1 4.1
女性 4.0 17.2 9.0 3.5 0.7
(%)

・エリア比：関東 43.2% その他 56.8％

・調査ツール：mind sonar 利用


五輪の情報経路では、民放、NHKが半数以上。SNSからは15%と新聞雑誌とほぼ同じ

Q1 先日のロンドン五輪の情報を、主にどのメディアから入手していましたか？複数回答

N=1171
(全回答者)


ロンドン五輪の情報入手経路について（情報重複度）

地上波テレビで情報入手した
人の内、ツイッター又はSNS
でも情報入手した人は・・・
16%程度



地上波テレビ(NHK)で
情報入手した人の内、
ツイッター又はSNSでも
情報入手していた人は
18%程度



(リアル)友人・知人から
情報入手した人の内、
ツイッター又はSNSでも
情報入手していた人は
36%程度


iPhoneで最も利用するSNSは、ツイッター31%、続いてfacebookの26%

Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか？単一回答

N=1071
(全回答者)


ロンドン五輪視聴中に最も利用したSNSはツイッターの42%。

Q3 ロンドン五輪視聴中に最も利用したソーシャルメディア(SNS)は何ですか？【単一回答】

N=739
(ロンドン五輪期間中SNS利用者)


ロンドン五輪期間中は普段よりテレビ視聴量が増えた人は7割以上に達した

Q4 普段のテレビ視聴と比べて、ロンドン五輪期間中はどのくらいテレビを見る時間が増えましたか？
※1週間（月曜～日曜)を通じて、平均的な時間量をお知らせください。【単一回答】

N=1071
(全回答者)


約3割弱の人が、ロンドン五輪期間中のツイッター利用が増えた！と回答。

Q5 普段と比べてロンドン五輪期間中、あなたのツイッターなどのソーシャルメディア(SNS)の利用はどうでしたか？【単一回答】

N=739


ツイッター利用者では、33%が期間中のツイッター利用が増えた！と回答。

Q5 普段と比べてロンドン五輪期間中、あなたのツイッターなどのソーシャルメディア(SNS)の利用はどうでしたか？【単一回答】

N=311
(ロンドン五輪期間中ツイッター利用者)


ロンドン五輪視聴中にSNSで積極的に発信した人は34%。

Q6 では、ロンドン五輪を観戦(視聴)しながら、ツイッターなどのソーシャルメディア(SNS)でつぶやいたり発信したりしましたか？【単一回答】

N=739


ツイッター利用者がロンドン五輪視聴中に積極的に発言した方は半数程度。

Q6 では、ロンドン五輪を観戦(視聴)しながら、ツイッターなどのソーシャルメディア(SNS)でつぶやいたり発信したりしましたか？【単一回答】

N=311


ロンドン五輪視聴中の投稿内容では、応援メッセージが35%と高い。

Q7 ロンドン五輪視聴中はどのような投稿をすることが多かったですか？【複数回答】

N=739


ツイッター利用者に限定すると実況や結果報告が高くなる・・・次頁続く


N=311


総じて高くなるが、リツイートの数のスコアは減る


■N=739

■N=311


五輪視聴中のSNS利用で得られたことは、応援の一体感を感じたが29%と高い

Q8 ロンドン五輪視聴中、ソーシャルメディア(SNS)を利用することによってどんな効果を感じましたか？【複数選択】

N=739




N=311




SNS上の知人・友人と 29.1
応援する一体感を感じられた 34.7

親しい知人・友人と応援する 21.5
一体感を感じられた 17.4

競技の進行状況や選手プロフィールな 22.7
どの情報が得られた 28.0

3.1
選手との距離感が小さくなった
3.9

■N=739
14.1
競技の臨場感を感じた。 (ロンドン五輪期間中SNS利用者)
18.3
■N=311


ソーシャル利用者に限定すると前回調査時と変わらない結果

Q9 ロンドン五輪のテレビ視聴時、ツイッターなどでつぶやく際に、あなたの周りに人はいましたか？単一回答

参考データ
前回(7月)調査より

■N=739


プロフィール項目

同居家族形態(前回調査とほぼ変わらず）

Q10 現在、同居している家族の形態としてあてはまるものをお知らせください。（単一選択）

N=1071
(全回答者)



職業

Q11 あなたのご職業をお知らせください。 ※フリーター/パート/アルバイトの方は職種をお選びください（単一選択）

N=1071
(全回答者)



お小遣い額

Q12 あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。（単一選択）

N=1071
(全回答者)


スマートフォン視聴率データ
ロンドン五輪期間中の利用率について

ビデオリサーチインタラクティブデータより

調査の概要 ①

■ 調査対象者
：関東地区在住の15～59才のiPhoneユーザー約500s
※2012年2月実施の「SmartPhone Contents Report vol2」予備調査
結果に準拠し、性年齢構成を設定

■ 調査対象者獲得方法
：外部協力機関のインターネット調査モニターより条件に基づき
リクルーティング

■ 取得データ
：iPhoneユーザーのインターネット経由での
ブラウジング/アプリ接触状況データ
※3G（UQ含む）/Wi-Fi経由とも取得
※オフラインでのアプリ利用等については、捕捉できません。
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調査の概要 ②

■ データ取得方法
：プロキシサーバーを介してログを収集

■ 提供形態
：Web版集計ツールASP「Smart M3」にて提供
（別途、特別分析のレポーティング業務も請け負います）

■ データ更新頻度
：月次でのデータ更新
※当月分データを翌月下旬に更新

■ 調査開始時期
：2012年4月16日よりデータ取得開始
→ 2012年５月末よりサービス提供開始
27

時間帯別・平均利用率－スマートフォン利用全体(期間平均）

ロンドン五輪前前4週間平均 VS ロンドン五輪期間中平均


ソーシャル系サイト利用・・・
時間帯別・平均利用率－スマートフォン利用全体(期間平均）

Facebook + Twitter + LINE
ロンドン五輪前前4週間平均 VS ロンドン五輪期間中平均


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