CCS Planner
Революция в медиа
планировании

Aegis Media/GMG, 2013
За последние 20 лет медиа-потребление
изменилось больше, чем за предыдущие 100
Больше изменений – больше вопросов
• Как изменился потребитель?
• Как к нему достучаться?
• Как он воспримет мою рекламу?
...
У Клиентов сформировались новые
ожидания от медиа
Подход к
Медиа

Old Media World

New Media World

Bought

Bought, Owned
...
Старый подход больше не работает!
AEGIS Media Трансформировал подход к
медиа-планированию

CCS

CCS PLANNER

НАХОДИМ
INSIGHT
ПО ВОСПРИЯТИЮ
РЕКЛАМЫ

ПОВЫШАЕМ...
Оцениваем влияние Touch Points на Внимание
и Продажи в разных категориях
Категория - Мобильные телефоны
Реклама на ТВ
Акци...
Оцениваем влияние Touch Points на Внимание
и Продажи в разных категориях
Категория - Пиво
Реклама нана ТВ
Реклама ТВ
Друг ...
И используем эти знания для построения
Эффективных решений в CCS Planner
Оценка восприятия потребителем 56
каналов коммуни...
CCS Planner дает количественную
оценку каждого из этапов медиапланирования

Цели
рекламной
кампании

Описание
целевой
ауди...
По результатам спланированной
кампании мы можем оценить
мультимедийный охват

Net campaign reach

TV Advertising

Indoor p...
А так же конверсию охвата в отклик и
действие
Показатель

Net Reach

CCS PLANNER

Реакция

Контакт
Замечают рекламу

Atten...
Уникальная возможность CCS Planner –
оценка маркетинговых KPI’s

Awareness

Осознать или заметить
коммуникацию с рекламным...
Определив цели, мы оцениваем
эксклюзивный вклад каждого канала
коммуникации в их достижение

Показатель Frequency

of Purc...
Сравниваем несколько стратегий и
выбираем наиболее Эффективную

Net
campaign
reach
Attentive
reach
Engaged
reach
Brand
con...
И даже прогнозируем реакцию
Потребителя после совершения покупки

CCS PLANNER

Recommend to
friend
Try other things from
t...
CCS Planner повышает эффективность медиастратегии для достижения Бизнес Результата
Клиента
• Мы знаем:
-

Как изменился по...
Франция: CCS Planner повышает
эффективность рекламной кампании и
экономит 18% бюджета

CCS PLANNER
Мир: CCS Planner повышает конверсию
Знания в Продажи и Меняет взгляды adidas
на своих покупателей

CCS PLANNER
Революция уже произошла!

И Aegis Media стоит у ее
истоков!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Aegis ccs planner 4 12 2013 final version

577

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
577
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Aegis ccs planner 4 12 2013 final version

  1. 1. CCS Planner Революция в медиа планировании Aegis Media/GMG, 2013
  2. 2. За последние 20 лет медиа-потребление изменилось больше, чем за предыдущие 100
  3. 3. Больше изменений – больше вопросов • Как изменился потребитель? • Как к нему достучаться? • Как он воспримет мою рекламу? • Как правильно распределить медиа бюджет? • Как реклама повлияет на потребление моего продукта? • А может я трачу деньги зря?
  4. 4. У Клиентов сформировались новые ожидания от медиа Подход к Медиа Old Media World New Media World Bought Bought, Owned & Earned Охват x Частота Влияние на поведение Понимание потребителя Медиа потребление Влияние на решение Выбор каналов Предпосылки Статистики Воздействие Эффективные Bought, Owned & Earned Цели KPIs* *KPI (Key Performance Indicators) – основные индикаторы эффективности
  5. 5. Старый подход больше не работает!
  6. 6. AEGIS Media Трансформировал подход к медиа-планированию CCS CCS PLANNER НАХОДИМ INSIGHT ПО ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
  7. 7. Оцениваем влияние Touch Points на Внимание и Продажи в разных категориях Категория - Мобильные телефоны Реклама на ТВ Акции в магазине Акции в магазине Друзья или члены семьи говорили об этом Рекламные плакаты на центральных улицах города Реклама на задней и боковых сторонах автобусов,… Рекомендация специалиста Рекомендации специалиста Рекламный щит у дороги Реклама на улицах города. Щит у дороги Реклама на больших видеоэкранах/LED Сообщения, на мобильный мобильный Сообщения присланные к Вам на телефон… Обзоры потребителей в Интернете Обзоры потребителей в Интернет Спонсорская реклама культурных / музыкальных… Электронная почта с рекламой (например: новости,… Электронная рассылка Реклама на радио Положительный отзыв в блоге/форуме Положительный отзыв в блоге, на форуме, в обзоре Источник: CCS Survey 2013 Намерение купить Запомню
  8. 8. Оцениваем влияние Touch Points на Внимание и Продажи в разных категориях Категория - Пиво Реклама нана ТВ Реклама ТВ Друг дал попробовать Реклама в пабе / баре / клубе / ресторане Реклама в пабе/клубе/ресторане Рекламный реклама Наружная щит у дороги Реклама на задней и боковых сторонах автобусов, Реклама на транспорте троллейбусов, трамваев Акции Акции в магазине в магазине Реклама на радио Реклама на больших видеоэкранах/LED Спонсорская реклама культурных / музыкальных мероприятий Спонсорская реклама в телепрограммах Появление в фильме или ТВ программе Смешные клипы, снятые другими людьми, на YouTube Рекламные плакаты на остановке общественного транспорта (автобусной, троллейбусной, др) Буклеты/брошюры в почтовом ящике Реклама вРеклама в торговом центре торговом центре Источник: CCS Survey 2013 Намерение купить Запомню
  9. 9. И используем эти знания для построения Эффективных решений в CCS Planner Оценка восприятия потребителем 56 каналов коммуникации Оценка мультимедийного охвата Разработка стратегий с учетом Маркетинг/Бизнес целей клиента Оценка эксклюзивного вклада каждого канала коммуникации в KPI клиента Мультиплан – разработка нескольких вариантов стратегических решений для выбора наиболее эффективного
  10. 10. CCS Planner дает количественную оценку каждого из этапов медиапланирования Цели рекламной кампании Описание целевой аудитории Карты принятия решения о покупке Отношение к различным каналам получения информации, их важность Построение стратегии CCS PLANNER Сравнение эффективности различных медиастратегий
  11. 11. По результатам спланированной кампании мы можем оценить мультимедийный охват Net campaign reach TV Advertising Indoor posters In store promotion Radio Advertising CCS PLANNER
  12. 12. А так же конверсию охвата в отклик и действие Показатель Net Reach CCS PLANNER Реакция Контакт Замечают рекламу Attentive Reach Отклик Reached whilst paying attention Запоминают рекламу Engaged Reach Оценка Reached whilst engaged Определяют, подходит ли им продукт Engaging Experiences Действие Average number of engaging exposures across target audience Узнают больше о продукте или покупают его 10 категорий Мобильные телефоны, Пиво, Автострахование, Косметика. Газированные напитки, Бытовая химия, Автомобили, Отпуск, Кинотеатры, Одежда
  13. 13. Уникальная возможность CCS Planner – оценка маркетинговых KPI’s Awareness Осознать или заметить коммуникацию с рекламным сообщением Engagment Заинтересовать людей на эмоциональном уровне Understanding Заинтересовать людей на рациональном уровне, дать понимание продукта Action Advocacy Способствовать взаимодействию между потребителем и продуктом, стимулироваать потребление и т.п. Стимулировать потребителей поделиться информацией о продукте, рекомендовать или обсуждать его CCS PLANNER CCS Planner позволяет оценить влияние коммуникации на потребителя в зависимости от поставленных задач
  14. 14. Определив цели, мы оцениваем эксклюзивный вклад каждого канала коммуникации в их достижение Показатель Frequency of Purchase по кампании ТВ Радио Промо в точке продажи Реклама в точке продажи CCS PLANNER
  15. 15. Сравниваем несколько стратегий и выбираем наиболее Эффективную Net campaign reach Attentive reach Engaged reach Brand contact Brand recall Brand Appraisal Brand Action CCS PLANNER
  16. 16. И даже прогнозируем реакцию Потребителя после совершения покупки CCS PLANNER Recommend to friend Try other things from this company Take part in competition run by company Ask expert question about it Chat online about it Become a fun on Facebook Send fun staff about it to friends Talk about it in my blog
  17. 17. CCS Planner повышает эффективность медиастратегии для достижения Бизнес Результата Клиента • Мы знаем: - Как изменился потребитель - Какие TOUCH POINTS наиболее эффективны - Как Потребитель воспримет рекламу в каждом из TOUCH POINTS - Как правильно распределить медиа-бюджет - Как реклама повлияет на потребление продукта - КАК НЕ ПОТРАТИТЬ ДЕНЬГИ ЗРЯ
  18. 18. Франция: CCS Planner повышает эффективность рекламной кампании и экономит 18% бюджета CCS PLANNER
  19. 19. Мир: CCS Planner повышает конверсию Знания в Продажи и Меняет взгляды adidas на своих покупателей CCS PLANNER
  20. 20. Революция уже произошла! И Aegis Media стоит у ее истоков!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×