Евгений Ли. Поисковая оптимизация. Популярные модели взаимодействия

1. Поисковая оптимизация
Популярные модели
взаимодействия
Евгений Ли
Студия интернет-маркетинга TurboSeo
www.turboseo.com.u

2. Поисковая оптимизация
Определение
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 2
Поисковая оптимизация или SEO (search engine optimization) – комплекс
мер направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче…
(с) Википедия

3. Поисковая оптимизация
Как это видим мы
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 3
Запросы Позиции Трафик Конверсии Прибыль

4. Поисковая оптимизация
Как это видит клиент
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 4
Пользователь Поисковая система Сайт Прибыль

5. Поисковая оптимизация
Воронка продаж
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 5
Продажи
Целевые
действия
Трафик
Позиции

6. Позиции
Закрытый бюджет
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 6
 Статическое семантическое ядро
 Фиксированный бюджет
 Изменения поисковых алгоритмов
 Персонализация
 Геотаргетинг
 Проблема «разных целей»
 Непрозрачность расходов
 Отсутствие гибкости в управлении продвижением
 Позиции не гарантируют эффективность
Продвижение по позициям
Продвижение с оплатой за позиции подразумевает
выведение некоторого ограниченного числа запросов на
заранее определенные позиции в поисковой выдаче.

7. Позиции
Раздельный бюджет
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 7
 Гибкая работа с ТОПом
 Прозрачность расходов
 Полный контроль над ссылочной массой на всех этапах работы
 Отсутствие «бредогарантий»
 Ориентация на максимальную эффективность
 Независимость от Исполнителя
Раздельный бюджет
Стоимость внутренних работ и расходы на внешнюю
оптимизацию рассчитываются отдельно.

8. Трафик
(Cost Per Click)
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 8
 Максимально эффективная работа с семантическим ядром
 Низкая стоимость целевого перехода
 Высокий показатель конверсии
 Оплата только за результат
 Гибкая стратегия управления продвижением
Оплата за трафик
Продвижение по трафику представляет собой комплекс мер
направленных на увеличение посещаемости ресурса целевой
аудиторией

9. Целевое действие
(Cost Per Action)
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 9
 Глубокое вовлечение в бизнес-процессы Заказчика
 Высокая эффективность
 Плотная работа с юзабилити
 Отслеживание оффлайн активностей
 Оплата за фактический результат
 Прозрачная финансовая схема
 Отсутствие дополнительных рисков
 Высокая степень мотивации Исполнителя
Оплата за целевое действие
Продвижение с оплатой за целевое действие представляет собой
комплекс мер направленных на увеличение конверсионных
параметров/свойств сайта.

10. Открытый бюджет
Консалтинг
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 10
 Знания и опыт команды профессионалов
 Ориентация на конечный результат
 Комплексный подход
 Прозрачность расчетов
 Гибкая система планирования
 Высокая рентабельность
 Независимость от Исполнителя
Открытый бюджет
Открытый бюджет представляет собой модель работы при которой
Исполнитель гарантирует качество работ проводимых на сайте,
ориентируясь на конечную цель Заказчика.

11. Примеры
Позиции. Раздельный бюджет
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 11
 Тип: интернет-магазин
 Товары: аксессуары для AV техники
 Бюджет: 6800 грн.
 Целевая аудитория: масс сегмент
 Сезонность: слабо выражена
 Цели: рост продаж

12. Примеры
Позиции. Раздельный бюджет
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 12
Позиции
(1 этап)
 Запросов в работе: 86
 Посещаемость: 2000 чел/мес.
 Конверсия: 1,3%
 ROI: 104%
 Бюджет: 3500 грн.
Раздельный бюджет
(2 этап)
 Запросов в работе: 86
 Посещаемость: 4400 чел/мес.
 Конверсия: 1,4%
 ROI: 168%
 Бюджет: 2500 грн. + 2200 грн.

13. Примеры
Трафик
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 13
 Тип: интернет-магазин
 Товары: кожгалантерея
 Бюджет: 7500 грн.
 Целевая аудитория: масс сегмент
 Сезонность: присутствует
 Цели: рост продаж

14. Примеры
Трафик
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 14
1
2
Позиции
(1 этап)
 Посещаемость: 6500 чел/мес.
 Конверсия: 2,4%
 Стоимость перехода: 1,15 грн.
 ROI: 97%
Трафик
(2 этап)
 Посещаемость: 16 000 чел/мес.
 Конверсия: 2,3%
 Стоимость перехода: 0,47 грн.
 ROI: 176%

15. Примеры
Оплата за звонок
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 15
 Тип: каталог
 Услуга: Туризм
 Бюджет: 8000 грн.
 Целевая аудитория: масс сегмент
 Сезонность: присутствует
 Цели: рост продаж

16. Примеры
Оплата за звонок
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 16
 Статистика велась с помощью http://istat24.com.ua/
 Стоимость звонка 26 грн.
 Конверсия увеличилась на 1,5%, до 2,7%
 ROI увеличился на 64% и составил 214%
 Непринятые звонки
 Среднее качество работы персонала заказчика
*Статистика за 2 недели

17. Спасибо за внимание!
Пишите: evgeniy@turboseo.com.ua
Звоните: (096) 304-39-69
Добавляйтесь: http://www.facebook.com/evgeniy.turboseo
17
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.u 17
Евгений Ли
Студия интернет-маркетинга Turboseo