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101201_ad:tech_NY_report(hosokawa part) Presentation Transcript

  • 1. AD:Tech NY Report 20101201 Atsushi hosokawa 0
  • 2. 前半のまとめ米オンライン広告売買環境はリアルタイム化へ向かっている 1
  • 3. 前半のまとめ必要なターゲットだけにリーチするインプレッションの購買へとシフト ブランディングキャンペーンで あっても、これは同様の動き 2
  • 4. 前半のまとめ購買環境は大きくシフトDSP インプレッションやデータに対し オークションや売買しているSSPデータエクスチェンジを中心とした動きへ 3
  • 5. 同時に・・・。 4
  • 6. ソーシャルやロケーションベースサービスが リアルタイムを 後押ししているリアル 5
  • 7. Twitter・Facebookの伸びでリアルタイムコミュニケーションが活発化6
  • 8. ソーシャルメディアは、米国ネット視聴時間でトップ Facebookは、 米国でGoogleを上回った7
  • 9. RPM( )の高い媒体のCPMは ユーザー 千人当り売上ソーシャルに引きずられ下がる傾向 広告主が欲しているのは媒体ではなく、生活者と何処でコミュニケーション出来るか!ソーシャルメディアでのアプローチが可能に! 8
  • 10. 世界でのソーシャルメディアの成長世界のソーシャルネットワーク広告費は 9
  • 11. FaceBookはグローバルな プラットフォームへと成長 5億7500万人 2010年11月24日現在 10
  • 12. グローバルで 1億人以上がTwitterを利用 11
  • 13. 企業のソーシャルメディア利用拡大フォーチュン誌企業トップ100社では Twitterをやっている 54% 企業ブログをやっている 32% FBに企業funページを設置してる 29% (2009、Sep) 12
  • 14. ロケーションベースサービス利用の増加 13
  • 15. ロケーションベースサービスとは GPSやセンサー、 Wifiなどを使い、 正確な位置情報を 利用するサービス チェックイン!! ソーシャルネットワークで ゲームを行う 友達に知らせる。 広告、コンテンツ推奨に利用 14
  • 16. グローバルでのロケーションベース サービスの伸び 15
  • 17. ソーシャル・ロケーション対応のリアルタイム化ソーシャルCRM 16
  • 18. ソーシャルCRMとは顧客との関係をどのように管理していくか? 17
  • 19. 満足した顧客はポジな影響力を与える ソーシャルネットワークを使いカスタマーサービスを実現 社員を使った クラウドソース現顧客と、どうよい関係を作るか。関係を大切にすることが、 ソーシャルメディアマーケティングを成功させることにつなが 18 る。
  • 20. 企業はソーシャルCRM体制を作り リアルタイム対応を行い始めている。ソーシャルプラットフォームで顧客とのやり取りを解決するスタートアップSOLの提供企業 19
  • 21. Buddy Media ソーシャル CMSサービス会社概要社名: Buddy Media(www.buddymedia.com)本社: New York, NY代表: Michael M. Lazerow, CEO事業概要FacebookとTwitter管理システムの開発・運営事業内容広告主や広告会社へソーシャルマーケティング管理システムを提供Facebookの優先開発パートナーの中でも最初の1社として選ばれている 20
  • 22. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Facebookは№1ソーシャルメディア§ 5億ユーザ Facebook§ 1日半数のユーザ Penetration (% of online population) がログイン§ 総利用時間は Russia: 4% Canada: 57% 5000億分/月 UK: 63%§ 月間300億コンテン France: 47% ツが共有される US: 59% Spain: 40%§ 米国№1サイトだが 、米国以外の国か Indonesia: 100% ら75%アクセス Chile: 85%§ 最大のグローバル Ecuador: 82% Columbia: 79% マーケティング・プラ ットフォーム South Africa: 67% SOURCE: Hitwise, Facebook.com, Checkfacebook.com. August 2010. 21
  • 23. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• 企業がFacebookを活用し始めるPlatform for Consumer Platform for Business 商品紹介など企業がFB を利用する機会が増加 ↓ コミュニケーション管理 が必要となる 22
  • 24. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Facebookユーザへのアプローチ方法Tab = Acquisition + Campaigns News Feed = Retention + Engagement 23
  • 25. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Buddy Mediaプラットフォーム概要 – Buddy Mediaプラットフォームは、 – Facebookマネージメントシステムで、 – ブランド企業や広告会社の作業効率 – を向上することが可能 • コンテンツやウォール上の発言を管理 • コンテンツや口コミツールなど有効的な • ランディングページを作成・運用可能 • Facebookページ内行動を計測 • 国や地域別に地域コンテンツを構築し、 • 地域別消費者への対応も可能 24
  • 26. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Buddy Mediaプラットフォームのコンポーネント Applications Tab Creation •ランディングページで重要なグ ローバルタブを自由に管理 •広告会社は、プログラム知識が•35種類“Social applets”と呼ば なくてもアップデートや動的情報れるファンページツールを提供 の組込みが可能•Drag & DropでUI作成 •ジオターゲティングを使うことで•利用者による開発は必要なし 幅広いマーケットに対応が可能 Analytics Publisher•ウォールやカスタムタブ内のユーザ行動を全てトラッキング•トラッキング内容はデータ化 •コンテンツの時間帯別配信 •ウォール管理が可能 25
  • 27. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Content Management – Drag & Dropで画面を作成 26
  • 28. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Content Management – 35種類の”Social Applet”を使い、コンテンツ作成•Gifts •Image Gallery•Photo •My Picks•Polls •YouTube•Quizzes •RSS•My Plans •Twitter•Coupons •Opt-in •Message •Maker 27
  • 29. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Creative Control①Standard Sapplet ②Style Sapplet 28
  • 30. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Content Management ゲーム コンテンツ 提供 29
  • 31. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Engagement Page 30
  • 32. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Schedule Post and Moderate 31
  • 33. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Measure User Engagement 32
  • 34. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• Global 33
  • 35. Buddy Media ソーシャル CMSサービス• 導入事例:ユニリーバ(Dove) 34
  • 36. Buddy Media ソーシャル CMSサービス•導入事例:Starwood(SPG) 35
  • 37. Buddy Media ソーシャル CMSサービス•導入事例:Borders 36
  • 38. Acrossair ロケーション ベースサービス【会社概要】社名:AcrossairURL:www.acrossair.com本社:London / New York代表:Ravi Damani, Chetan Damani / 共同創業者設立:2009年1月事業内容:ロケーションベースAR(拡張現実)ブラウザーの開発提携先:Microsoft社クライアント:Air France, Nestle, Sun, Citi,ToysRus, Aero, KLM, TVGuide 37
  • 39. ロケーション ベースサービス Acrossair【サービスの内容】iPhoneとiPad用のARアプリを開発アプリは、その指定場所近辺の追加情報も満載自分流に使えるアプリで行きたい場所にすぐに辿り着くことができる。Acrossairを使ってFlickrやPanaromiaから写真を引き出すこともできる。近場のイベント情報を収集レストラン情報やWiFiのあるカフェなどを表示 38
  • 40. ロケーション ベースサービス Acrossair【Acrossairのブラウザーアプリケーションの特長】簡素化したユーザーインターフェイス選定する場所の範囲を自身で選択Facebook、Twitter、emailを使って友人とロケーションを共有できるGeoRSS、Atom、KMLフィードを使ってロケーションをネットから取り込みiPhone4の機能をフルサポート。安定した美しい画像が見れる。【事業モデル】広告や有料アプリ、企業へのライセンス提携によって売上げを出している。 39
  • 41. ロケーション ベースサービス Acrossair【事例:Stella Artois】AcrossAirの新アプリはビールメーカーのStella Artois向けのもの。電話を振りかざすと自分の周りにある近場のバーでそのビールが飲めるところを教えてくれる技術を開発。この無料アプリは全米で80,000件のバーを登録し、Stella Artoisがデータベースを提供。 40
  • 42. ロケーション ベースサービス Buuzd【会社概要】社名:BuzzdURL:www.buzzd.com本社:New York, NY代表:Nihal Mehta / CEO兼共同創業者設立:2007年投資関連:Monitor Ventures, Greycroft Partners, Blackberry Partners Fund, Qualcomm Venturesより総額350万ドルの資金を調達事業内容:モバイル向けソーシャルシティガイドを提供 41
  • 43. ロケーション ベースサービス Buuzd月間、野球場で10万人以上のチェックイン 周辺で約50万人のチェックイン 42
  • 44. ロケーション ベースサービス Buuzd【サービス内容】Buzzdは今自分がいる町のレストラン、バー、クラブなどの情報を提供その場所の情報がリアルタイムでアップデートされ、チェックインやレビューがTwitter、Facebook、Foursquare、Gowalla、Yelpなどから入ってくる。その他、Zagat, Flavorpill, Citysearch,Metromix, UpcomingなどガイドからもフィードインAndroid、iPhone、Blackberryに対応するアプリはロケーションベースのサービスを統合 43
  • 45. ロケーション ベースサービス Buuzd【特徴】データはbuzzdmeterに追加され人気バーやレストランなどリアルタイムで活動状況を計測。Foursquare, Gowallaなどロケーションベースのソーシャルネットワークのユーザが増加するたびにユーザと合致した場所の包括的情報が得られる。 新バージョンのアプリではFacebookの友人や TwitterのフォロアーからBuzzdを使って居場所がわかり、 同時にその場所のレーティングもFacebookやTwitterを使って共有。 44
  • 46. ロケーション ベースサービス Buuzd ダッシュボード=顧客ターゲティング→オファーを出せる(コーラを買えば、クッキーがついてくる) 45
  • 47. ロケーションベースサービス Buuzd buzzd iphone app tutorial get buzzd on your trip 46
  • 48. ソーシャルやロケーションベースサービスの Experience in NY 47
  • 49. × × = 48
  • 50. × × 49
  • 51. 50
  • 52. 51
  • 53. 52
  • 54. × × = 53
  • 55. 54
  • 56. 55
  • 57. × × = 56
  • 58. 57
  • 59. × × = 58
  • 60. 59
  • 61. 所感、考察などJIAA米国インターネット広告視察団に参加しました。 2010/12/01 Report : hosokawa 60