Your SlideShare is downloading. ×
Глава 8План на три месяцаПрактически на каждом тренинге по e-mail маркетингу в первые минуты один из участников обязательн...
Стратегия удержания подписчиков:― Какие типы писем вы планируете использовать (регулярная рассылка, акционные серии писем,...
2. Сбор материала и подготовка.― Найти или написать тексты для каждого выпуска регулярной информационной рассылки на три м...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

правила

549

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
549
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "правила"

  1. 1. Глава 8План на три месяцаПрактически на каждом тренинге по e-mail маркетингу в первые минуты один из участников обязательно задает вопрос:чем пользоваться при рассылке электронных писем, чтобы они гарантированно доходили до адресата? Безусловно,техническая сторона важна, но ею заниматься нужно не в первые минуты. Все решает план, в котором техническиевопросы занимают свое ― но никак не первое ― место.Итак, что делать, чтобы ваш e-mail маркетинг приносил заметные результаты?1. Составление стратегии на три месяца.Стратегия привлечения подписчиков:― С помощью каких инструментов вы будете привлекать подписчиков?― Какие точки подписки использовать (подписные страницы, отдельные формы)?― Что предлагать в обмен на электронный адрес?― Разделить инструменты привлечения подписчиков на платные (например, контекстная реклама, реклама в другихрассылках) и бесплатные (анонсы на сайтах партнеров, в социальных сетях).― Просчитать бюджет использования платных инструментов.― Продумать, как и за счет чего усилить эффект использования бесплатных инструментов привлечения подписчиков.
  2. 2. Стратегия удержания подписчиков:― Какие типы писем вы планируете использовать (регулярная рассылка, акционные серии писем, событийные письма,письма сегментам)?― Разработать серию приветственных писем, которые человек получит сразу после подписки (сколько писем в серии, ихцель, что содержится в каждом письме).― С какой регулярностью будет выходить информационная рассылка? Какие вопросы в каждом выпуске будут освещены?Стратегия продаж:― Что будете предлагать подписчикам в эти три месяца (какие товары или услуги)?― Придумать акции (условия и ограничения).― Под каждую акцию подобрать типы писем ― где и как акция будет анонсироваться, в какой срок. Например, регулярнаярассылка выходит раз в две недели по вторникам. В каждом выпуске дается серия полезных советов и анонс одной изакций. В анонсе ссылка, ведущая на страницу сайта, где акция подробно описана.Событийные письма. В ближайшие три месяца попадают праздники 23 февраля, 8 Марта и 1 апреля. К этим праздникам япридумываю акции и высылаю письма. После совершения покупки клиент получает серию писем с предложением купитьчто-то еще «по теме» покупки. Например, при покупке сотового телефона я предлагаю чехол, автомобильное зарядноеустройство и защитную пленку для экрана. Серия состоит из трех писем.
  3. 3. 2. Сбор материала и подготовка.― Найти или написать тексты для каждого выпуска регулярной информационной рассылки на три месяца вперед.― Описать условия акций.― Создать страницу с акциями на сайте.― Написать серию писем.― Провести встречу с отделом продаж, проинформировать об акциях, сообщить, что ожидается повышенный интерес со стороныклиентов.3. Планирование.― Составление тайм-плана.― Фиксация всех шагов в календаре.― Планирование, когда и по каким критериям оцениваются промежуточные и конечные результаты.4. Решение технических вопросов.― Выбор сервиса для ведения e-mail рассылок.― Регистрация в нем.― Создание листа подписчиков.― Указание сегментов базы.― Создание формы подписки.― Создание на сайте точки контакта.

×