Your SlideShare is downloading. ×
0
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования

421

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
421
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Продвижение интернет-магазина вусловиях коммерческого ранжированияФомин Александр, Ad|Labs a.fomin@adlabs.ru
  • 2. В начале было:Семантическое ядро – более1300 запросов – степень продвижения науровне 35%стеллажи штабелерыстеллажи металлические ричтракигидравлические тележки стеллажи универсальныеметаллические архивные стеллажиручной гидравлический штабелерштабелеры с электроподъемомстеллаж фронтальный
  • 3. В начале было:Сайты аффилиаты, охватывающие несколько тематических областей Основной сайт с широким ассортиментом Сайт-сателлит с широким ассортиментом Сайт-сателлит посвященный стеллажам Сайт-сателлит посвященный штабелерам Сайт-сателлит посвященный тележкам Сайт-сателлит посвященный шкафам
  • 4. В начале было:Высокий уровень технической оптимизации Оптимизированные метаданные Оптимизированный контент Реализована концепция ЧПУ в URL Устранены дубли Настроены редиректы решены другие стандартные проблемы
  • 5. В начале было:Основная цель - ТОП-3 Более 1000 переходов Более 100 звонков и писем Рост оборота и развитие компании Вытеснение конкурентов в онлайне и оффлайне Формирование имиджа компании в Интернете и др.
  • 6. Проектам крупного бизнеса, ориентированным на привлечениеаудитории из органического поиска, для успешного решенияпоставленных задач важно учитывать особенностиалгоритмов ранжирования поисковых машин.Противоречие междукритериямиранжирования имеханизмамифункционированиясайтов крупного бизнесаШирокаяассортиментнаянаправленностьСочетание B2B иB2C направленийКоммерческая иинформационнаясоставляющиеНовая«философия»поискаУчетпользовательского интересаМногофакторность алгоритмовранжированияПротиворечия в поискеКрупный бизнес не всегдаидет «одной дорогой» споисковыми машинами
  • 7. «Механистический» подход в SEOМанипулятивное SEO перестало приносить эффект«Механистический»(манипулятивный)подход в SEOМанипуляции сметаданнымистраниц сайтаМанипуляции сплотностьюключевых словМанипуляции сзаголовками H1…H6Бессистемнаязакупка ссылокИгнорированиепользовательскогоинтереса к сайтуАбсолютизацияопределенных группфакторовОтсутствие, как таковой,системы работы надпроектом
  • 8. Зависимость позиций от количества ссылок**характер зависимости индивидуален для проекта и запроса
  • 9. Аналитическая справка«Идеальная выдача» существует?! классификация запросов: информационные икоммерческие; разделение по тематическимобластям зоны html страницы: метаданные, меню сайта,основная контентная область, зоныконтентной области, футер сайта и др. отдельные признаки для зон html документа Score(d,q)=ab+cd+…+nm и др.
  • 10. “Отдел асессоров” AD|LABS 30 сотрудников+внешние участники; около 20 оценок и признаков; попытка оценить кликовые (сниппеты) иповеденческие (связанные с сайтом) факторы; и др.Выявление «лучших», сопоставление с реальнойвыдачей - > руководство к оптимизации
  • 11. Построение системы работы над проектомСистема мониторинга поисковой выдачиКлючевые моментыв теме:обновление кликовыхповеденческих факторов(tools.promosite.ru);появление в выдачесайтов из смежныхтематических областей(офисная мебель);усиление роликоммерческойсоставляющей в контентесайта
  • 12. Построение системы работы над проектомСистема мониторинга поисковой выдачи. Контент «умер», даздравствует контент!Ключевые моментыв теме:апдейт текстовый+ссылочныйапдейты (tools.promosite.ru);усиление роликонтентной составляющей;некоторое ослаблениепозиций специализирован-ных сайтов
  • 13. Human-friendly SEO подход: реализацияUser experience + технологии аналитик (WEB+поисковые технологии); специалист по UX; дизайнер+верстальщик программист руководитель проектов+оптимизатор
  • 14. Пример. Аналитическая информация для клиента
  • 15. Пример. Рекомендации для внедрения
  • 16. Контроль уровня оптимизации сниппетов
  • 17. Ключевые слова в заголовке страницыОптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • 18. Ключевые слова в первом, втором, последнем абзацеОптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • 19. Контент из абзаца, содержащего максимум ключевыхслов из заголовка (и запроса)Оптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • 20. Оптимизация контентаДеоптимизация сайта под нецелевые запросы
  • 21.  Сводные данные пользовательских метрик
  • 22.  Увеличение времени пребыванияпосетителя на сайте в среднем на 20%
  • 23.  Колебания глубины просмотра страниц неболее 10%
  • 24.  Уменьшение показателя отказов в среднемна 20%
  • 25.  Оптимизация контента:- предоставления новой (сопутствующей) информации,повышающей уровень доверия к сайту
  • 26.  Оптимизация контента:- сегментирования ассортимента и созданиявзаимодополняющей системы навигации
  • 27. Оптимизация контентаРешение проблемы семантически близких запросов или как продвигаться по запросам типа  «металлические стеллажи» и «стеллажи металлические»Металлические стеллажи(металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) & / (-64 64) (стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) softness:6 Стеллажи металлические(стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) && / (-7 7) (металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) softness:6 Ключевые области страницы,на которые стоит обратитьвнимание:- название раздела в основном  меню;- название раздела в «хлебных крошках»;- «обратные» формулировки в контенте;- ссылка на подраздел в основной контентной области;- названия и ссылки на карточки товаров.
  • 28. Оптимизация контентаУстранение фильтра за переоптимизированный контентБылоСтало
  • 29. Оптимизация контентаРасширение ассортиментаБылоСтало
  • 30. Оптимизация контентаОптимизация под запросы с ключевым словом «купить»БылоСтало
  • 31. Оптимизация контентаКлючевые слова во внутренних ссылках
  • 32. Оптимизация контентаСтруктурирование информации с помощью технологии вкладок
  • 33. …Оптимизация контентаФотогалерея
  • 34. • Изменения в списках, а не дизайне• Клики как критерий выбораКлики считаются на одних и тех же пользователях – устойчивость к шумам,однозначность результата. Можно тестировать сниппеты, алгоритмыотбора.Александр Садовский. Руководитель поисковых сервисовВнешняя сторона поиска Яндекса: взгляд изнутри.
  • 35. Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «Стеллажи»
  • 36. …Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «Штабелеры»
  • 37. …Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «ГПО»
  • 38. Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по тематическим нишамС приближением сезона (осень-весна), как правило, общаявидимость сайта в нише складского оборудования снижается засчет повышения уровня конкуренции
  • 39. Спасибо за вниманиеАлександр Фоминруководитель проектов AdLabsa.fomin@adlabs.ruwww.seo-adlabs.ru,www.adlabs.com.ua

×