• Like
фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
394
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Продвижение интернет-магазина вусловиях коммерческого ранжированияФомин Александр, Ad|Labs a.fomin@adlabs.ru
  • 2. В начале было:Семантическое ядро – более1300 запросов – степень продвижения науровне 35%стеллажи штабелерыстеллажи металлические ричтракигидравлические тележки стеллажи универсальныеметаллические архивные стеллажиручной гидравлический штабелерштабелеры с электроподъемомстеллаж фронтальный
  • 3. В начале было:Сайты аффилиаты, охватывающие несколько тематических областей Основной сайт с широким ассортиментом Сайт-сателлит с широким ассортиментом Сайт-сателлит посвященный стеллажам Сайт-сателлит посвященный штабелерам Сайт-сателлит посвященный тележкам Сайт-сателлит посвященный шкафам
  • 4. В начале было:Высокий уровень технической оптимизации Оптимизированные метаданные Оптимизированный контент Реализована концепция ЧПУ в URL Устранены дубли Настроены редиректы решены другие стандартные проблемы
  • 5. В начале было:Основная цель - ТОП-3 Более 1000 переходов Более 100 звонков и писем Рост оборота и развитие компании Вытеснение конкурентов в онлайне и оффлайне Формирование имиджа компании в Интернете и др.
  • 6. Проектам крупного бизнеса, ориентированным на привлечениеаудитории из органического поиска, для успешного решенияпоставленных задач важно учитывать особенностиалгоритмов ранжирования поисковых машин.Противоречие междукритериямиранжирования имеханизмамифункционированиясайтов крупного бизнесаШирокаяассортиментнаянаправленностьСочетание B2B иB2C направленийКоммерческая иинформационнаясоставляющиеНовая«философия»поискаУчетпользовательского интересаМногофакторность алгоритмовранжированияПротиворечия в поискеКрупный бизнес не всегдаидет «одной дорогой» споисковыми машинами
  • 7. «Механистический» подход в SEOМанипулятивное SEO перестало приносить эффект«Механистический»(манипулятивный)подход в SEOМанипуляции сметаданнымистраниц сайтаМанипуляции сплотностьюключевых словМанипуляции сзаголовками H1…H6Бессистемнаязакупка ссылокИгнорированиепользовательскогоинтереса к сайтуАбсолютизацияопределенных группфакторовОтсутствие, как таковой,системы работы надпроектом
  • 8. Зависимость позиций от количества ссылок**характер зависимости индивидуален для проекта и запроса
  • 9. Аналитическая справка«Идеальная выдача» существует?! классификация запросов: информационные икоммерческие; разделение по тематическимобластям зоны html страницы: метаданные, меню сайта,основная контентная область, зоныконтентной области, футер сайта и др. отдельные признаки для зон html документа Score(d,q)=ab+cd+…+nm и др.
  • 10. “Отдел асессоров” AD|LABS 30 сотрудников+внешние участники; около 20 оценок и признаков; попытка оценить кликовые (сниппеты) иповеденческие (связанные с сайтом) факторы; и др.Выявление «лучших», сопоставление с реальнойвыдачей - > руководство к оптимизации
  • 11. Построение системы работы над проектомСистема мониторинга поисковой выдачиКлючевые моментыв теме:обновление кликовыхповеденческих факторов(tools.promosite.ru);появление в выдачесайтов из смежныхтематических областей(офисная мебель);усиление роликоммерческойсоставляющей в контентесайта
  • 12. Построение системы работы над проектомСистема мониторинга поисковой выдачи. Контент «умер», даздравствует контент!Ключевые моментыв теме:апдейт текстовый+ссылочныйапдейты (tools.promosite.ru);усиление роликонтентной составляющей;некоторое ослаблениепозиций специализирован-ных сайтов
  • 13. Human-friendly SEO подход: реализацияUser experience + технологии аналитик (WEB+поисковые технологии); специалист по UX; дизайнер+верстальщик программист руководитель проектов+оптимизатор
  • 14. Пример. Аналитическая информация для клиента
  • 15. Пример. Рекомендации для внедрения
  • 16. Контроль уровня оптимизации сниппетов
  • 17. Ключевые слова в заголовке страницыОптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • 18. Ключевые слова в первом, втором, последнем абзацеОптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • 19. Контент из абзаца, содержащего максимум ключевыхслов из заголовка (и запроса)Оптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • 20. Оптимизация контентаДеоптимизация сайта под нецелевые запросы
  • 21.  Сводные данные пользовательских метрик
  • 22.  Увеличение времени пребыванияпосетителя на сайте в среднем на 20%
  • 23.  Колебания глубины просмотра страниц неболее 10%
  • 24.  Уменьшение показателя отказов в среднемна 20%
  • 25.  Оптимизация контента:- предоставления новой (сопутствующей) информации,повышающей уровень доверия к сайту
  • 26.  Оптимизация контента:- сегментирования ассортимента и созданиявзаимодополняющей системы навигации
  • 27. Оптимизация контентаРешение проблемы семантически близких запросов или как продвигаться по запросам типа  «металлические стеллажи» и «стеллажи металлические»Металлические стеллажи(металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) & / (-64 64) (стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) softness:6 Стеллажи металлические(стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) && / (-7 7) (металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) softness:6 Ключевые области страницы,на которые стоит обратитьвнимание:- название раздела в основном  меню;- название раздела в «хлебных крошках»;- «обратные» формулировки в контенте;- ссылка на подраздел в основной контентной области;- названия и ссылки на карточки товаров.
  • 28. Оптимизация контентаУстранение фильтра за переоптимизированный контентБылоСтало
  • 29. Оптимизация контентаРасширение ассортиментаБылоСтало
  • 30. Оптимизация контентаОптимизация под запросы с ключевым словом «купить»БылоСтало
  • 31. Оптимизация контентаКлючевые слова во внутренних ссылках
  • 32. Оптимизация контентаСтруктурирование информации с помощью технологии вкладок
  • 33. …Оптимизация контентаФотогалерея
  • 34. • Изменения в списках, а не дизайне• Клики как критерий выбораКлики считаются на одних и тех же пользователях – устойчивость к шумам,однозначность результата. Можно тестировать сниппеты, алгоритмыотбора.Александр Садовский. Руководитель поисковых сервисовВнешняя сторона поиска Яндекса: взгляд изнутри.
  • 35. Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «Стеллажи»
  • 36. …Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «Штабелеры»
  • 37. …Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «ГПО»
  • 38. Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по тематическим нишамС приближением сезона (осень-весна), как правило, общаявидимость сайта в нише складского оборудования снижается засчет повышения уровня конкуренции
  • 39. Спасибо за вниманиеАлександр Фоминруководитель проектов AdLabsa.fomin@adlabs.ruwww.seo-adlabs.ru,www.adlabs.com.ua