фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования

on

  • 557 views

 

Statistics

Views

Total Views
557
Views on SlideShare
242
Embed Views
315

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

1 Embed 315

http://turboseo.com.ua 315

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования Presentation Transcript

  • Продвижение интернет-магазина вусловиях коммерческого ранжированияФомин Александр, Ad|Labs a.fomin@adlabs.ru
  • В начале было:Семантическое ядро – более1300 запросов – степень продвижения науровне 35%стеллажи штабелерыстеллажи металлические ричтракигидравлические тележки стеллажи универсальныеметаллические архивные стеллажиручной гидравлический штабелерштабелеры с электроподъемомстеллаж фронтальный
  • В начале было:Сайты аффилиаты, охватывающие несколько тематических областей Основной сайт с широким ассортиментом Сайт-сателлит с широким ассортиментом Сайт-сателлит посвященный стеллажам Сайт-сателлит посвященный штабелерам Сайт-сателлит посвященный тележкам Сайт-сателлит посвященный шкафам
  • В начале было:Высокий уровень технической оптимизации Оптимизированные метаданные Оптимизированный контент Реализована концепция ЧПУ в URL Устранены дубли Настроены редиректы решены другие стандартные проблемы
  • В начале было:Основная цель - ТОП-3 Более 1000 переходов Более 100 звонков и писем Рост оборота и развитие компании Вытеснение конкурентов в онлайне и оффлайне Формирование имиджа компании в Интернете и др.
  • Проектам крупного бизнеса, ориентированным на привлечениеаудитории из органического поиска, для успешного решенияпоставленных задач важно учитывать особенностиалгоритмов ранжирования поисковых машин.Противоречие междукритериямиранжирования имеханизмамифункционированиясайтов крупного бизнесаШирокаяассортиментнаянаправленностьСочетание B2B иB2C направленийКоммерческая иинформационнаясоставляющиеНовая«философия»поискаУчетпользовательского интересаМногофакторность алгоритмовранжированияПротиворечия в поискеКрупный бизнес не всегдаидет «одной дорогой» споисковыми машинами
  • «Механистический» подход в SEOМанипулятивное SEO перестало приносить эффект«Механистический»(манипулятивный)подход в SEOМанипуляции сметаданнымистраниц сайтаМанипуляции сплотностьюключевых словМанипуляции сзаголовками H1…H6Бессистемнаязакупка ссылокИгнорированиепользовательскогоинтереса к сайтуАбсолютизацияопределенных группфакторовОтсутствие, как таковой,системы работы надпроектом
  • Зависимость позиций от количества ссылок**характер зависимости индивидуален для проекта и запроса
  • Аналитическая справка«Идеальная выдача» существует?! классификация запросов: информационные икоммерческие; разделение по тематическимобластям зоны html страницы: метаданные, меню сайта,основная контентная область, зоныконтентной области, футер сайта и др. отдельные признаки для зон html документа Score(d,q)=ab+cd+…+nm и др.
  • “Отдел асессоров” AD|LABS 30 сотрудников+внешние участники; около 20 оценок и признаков; попытка оценить кликовые (сниппеты) иповеденческие (связанные с сайтом) факторы; и др.Выявление «лучших», сопоставление с реальнойвыдачей - > руководство к оптимизации
  • Построение системы работы над проектомСистема мониторинга поисковой выдачиКлючевые моментыв теме:обновление кликовыхповеденческих факторов(tools.promosite.ru);появление в выдачесайтов из смежныхтематических областей(офисная мебель);усиление роликоммерческойсоставляющей в контентесайта
  • Построение системы работы над проектомСистема мониторинга поисковой выдачи. Контент «умер», даздравствует контент!Ключевые моментыв теме:апдейт текстовый+ссылочныйапдейты (tools.promosite.ru);усиление роликонтентной составляющей;некоторое ослаблениепозиций специализирован-ных сайтов
  • Human-friendly SEO подход: реализацияUser experience + технологии аналитик (WEB+поисковые технологии); специалист по UX; дизайнер+верстальщик программист руководитель проектов+оптимизатор
  • Пример. Аналитическая информация для клиента
  • Пример. Рекомендации для внедрения
  • Контроль уровня оптимизации сниппетов
  • Ключевые слова в заголовке страницыОптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • Ключевые слова в первом, втором, последнем абзацеОптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • Контент из абзаца, содержащего максимум ключевыхслов из заголовка (и запроса)Оптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
  • Оптимизация контентаДеоптимизация сайта под нецелевые запросы
  •  Сводные данные пользовательских метрик
  •  Увеличение времени пребыванияпосетителя на сайте в среднем на 20%
  •  Колебания глубины просмотра страниц неболее 10%
  •  Уменьшение показателя отказов в среднемна 20%
  •  Оптимизация контента:- предоставления новой (сопутствующей) информации,повышающей уровень доверия к сайту
  •  Оптимизация контента:- сегментирования ассортимента и созданиявзаимодополняющей системы навигации
  • Оптимизация контентаРешение проблемы семантически близких запросов или как продвигаться по запросам типа  «металлические стеллажи» и «стеллажи металлические»Металлические стеллажи(металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) & / (-64 64) (стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) softness:6 Стеллажи металлические(стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) && / (-7 7) (металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) softness:6 Ключевые области страницы,на которые стоит обратитьвнимание:- название раздела в основном  меню;- название раздела в «хлебных крошках»;- «обратные» формулировки в контенте;- ссылка на подраздел в основной контентной области;- названия и ссылки на карточки товаров.
  • Оптимизация контентаУстранение фильтра за переоптимизированный контентБылоСтало
  • Оптимизация контентаРасширение ассортиментаБылоСтало
  • Оптимизация контентаОптимизация под запросы с ключевым словом «купить»БылоСтало
  • Оптимизация контентаКлючевые слова во внутренних ссылках
  • Оптимизация контентаСтруктурирование информации с помощью технологии вкладок
  • …Оптимизация контентаФотогалерея
  • • Изменения в списках, а не дизайне• Клики как критерий выбораКлики считаются на одних и тех же пользователях – устойчивость к шумам,однозначность результата. Можно тестировать сниппеты, алгоритмыотбора.Александр Садовский. Руководитель поисковых сервисовВнешняя сторона поиска Яндекса: взгляд изнутри.
  • Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «Стеллажи»
  • …Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «Штабелеры»
  • …Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «ГПО»
  • Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по тематическим нишамС приближением сезона (осень-весна), как правило, общаявидимость сайта в нише складского оборудования снижается засчет повышения уровня конкуренции
  • Спасибо за вниманиеАлександр Фоминруководитель проектов AdLabsa.fomin@adlabs.ruwww.seo-adlabs.ru,www.adlabs.com.ua