Аудит системы e-mail маркетинга: что помогает, а что мешает продавать?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Аудит системы e-mail маркетинга: что помогает, а что мешает продавать?

on

  • 211 views

 

Statistics

Views

Total Views
211
Views on SlideShare
188
Embed Views
23

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 23

http://septemberfrau.com 23

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Аудит системы e-mail маркетинга: что помогает, а что мешает продавать? Аудит системы e-mail маркетинга: что помогает, а что мешает продавать? Presentation Transcript

  • АУДИТ E-MAIL РАССЫЛОК: ЧТО ПОМОГАЕТ, А ЧТО МЕШАЕТ ПРОДАВАТЬ? Гаврилина Татьяна специалист по e-mail маркетингу www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ е-mail рассылок: Что такое аудит системы e-mail маркетинга? Это комплекс мероприятий, направленных на выявление возможных проблем в работе системы, поиск их решений и способов применения. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Кому необходим аудит системы e-mail маркетинга? В аудите нуждается каждая компания, которая занимается рассылками самостоятельно или же доверяет данную задачу исполнителям. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Когда следует применять аудит e-mail рассылок? Аудит системы e-mail маркетинга уместен, когда рассылки осуществляются на протяжении длительного времени, но: • ожидаемого результата не демонстрируют; • не определены конкретные цели рассылки; • схема хаотична. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Задачи аудита: 1) выявить недочеты е-mail рассылки; 2) предложить рекомендации по их исправлению; 3) определить эффективность рассылок; 4) наметить план действий по повышению их эффективности; 5) структурировать дальнейшие мероприятия по развитию e-mail маркетинга в компании. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Пошаговая реализация аудита e-mail рассылок: • общий анализ текущих e-mail рассылок; • анализ технической стороны e-mail рассылок; • анализ базы контактов; • анализ стратегии e-mail маркетинга; • анализ писем; • анализ статистических данных. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Общий анализ текущих е-mail рассылок: • Как долго e-mail рассылки задействуются в качестве маркетингового инструмента? • С помощью какого сервиса осуществляются рассылки? • Кто в компании клиента отвечает за e-mail рассылки? • Какие цели стоят перед e-mail рассылкой? • Насколько сильная конкуренция в данной сфере бизнеса? www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ технической стороны e-mail рассылок: • интеграция сайта с сервисом рассылок; • как часто обновляется база данных в сервисе email рассылок; • как новые данные поступают в базу. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Схема базы контактов, пример: www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ базы контактов: • количество контактов в базе на данный момент; • сегментация базы контактов; • информация, которая поступает в базу по каждому контакту; • формирование базы контактов. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ стратегии e-mail маркетинга: • серии писем: принципы формирования, задачи, тематика; • схема e-mail рассылок. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ писем: • наличие в письме служебных блоков; • наличие и количество CTA-кнопок; • дизайн писем; • контент писем. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ статистических данных: «Источники трафика» –> «Весь трафик»; www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ статистических данных: «Конверсии» –> «Электронная торговля» –> «Обзор»; www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ статистических данных: «Конверсии» –> «Многоканальные последовательности» –> «Обзор»/«Ассоциированные конверсии». www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Анализ статистических данных: «Конверсии» –> «Многоканальные последовательности» –> «Обзор»/«Ассоциированные конверсии». www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Выводы: • определить сильные и слабые стороны e-mail рассылок; • предложить и внедрить рекомендации по повышению эффективности e-mail рассылок»; • разработать стратегию дальнейших действий в направлении e-mail маркетинга. www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo
  • Спасибо за внимание. Задавайте вопросы. Гаврилина Татьяна E-mail: t.gavrilina@promodo.com Skype: september.frau www.promodo.ua contact@promodo.ua Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54 Киев +38 (044) 201-10-21 Линкольн +44 0203 1376-681 © 2013 Promodo