Your SlideShare is downloading. ×
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Dobronovskiy google semcamp-2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Dobronovskiy google semcamp-2013

502

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
502
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Киев, 11 мая 2013 г.Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»Доброновский Роман,Руководитель отдела продвижения зарубежныхпроектов компании «Promodo»Назад в будущее: алгоритм Googleи будущее SEO
  • 2. Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектовКомпания PromodoКонтактные данные:E-mail: r.dobronovsky@promodo.comTwitter: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky2
  • 3. О чём?3
  • 4. ТезисыГлобальные изменения поисковых алгоритмов.Смерть ссылок – что дальше?Перспективы семантического веба.4
  • 5. Вопрос первый:Какова текущая ситуация нарынке поиска?5
  • 6. Google по-прежнему лидер поиска6
  • 7. Как часто Google вносит изменения в алгоритм?Примерно 500 изменений ежегодно7
  • 8. И большинство изменений проходятнезамеченными…8
  • 9. Недавние измененияGoogle Panda – борьба с некачественнымконтентомGoogle Penguin – борьба с агрессивнымиссылочными анкорами9
  • 10. Вопрос второй:Зачем Google меняеталгоритм?10
  • 11. Как Google зарабатывает?97% дохода Google – реклама (официальныеданные).Ежедневный доход Google – примерно 100млн. долларов в день.Только за первый квартал 2013-го года Googleзаработал на 15,7% больше, чем годом ранее…при этом цена за клик упала на 4% за год…11
  • 12. Основные цели Google при измененииалгоритмаУлучшение качества поиска – есть и такая цельБорьба со спамом (ссылочным и контентным)Привлечение новых рекламодателей вAdWords после очередных ударов поорганической выдаче12
  • 13. Типичный апдейт от GoogleНовый апдейт алгоритмаСайт рухнул в органической выдачеРезко уменьшилось количествопосетителей…и в AdWords появился новыйрекламодатель13
  • 14. Вопрос третий:Куда движется поиск Google?14
  • 15. Основные направления развития поиска Google«Локализация» - (тема доклада №2)«Мобилизация» - (тема доклада №2)Частичное уменьшение роли ссылокСоциализацияПерсонализацияОпора на семантику15
  • 16. Умрёт ли в этих условиях SEO?«Не дождётесь!» – отвечал Рабинович навопросы соседей о здоровье… 16
  • 17. Вопрос четвёртый:Что будет со ссылками?Тезисы.17
  • 18. Тезис 1:Ссылкам - быть18
  • 19. Тезис 2:Роль ссылочных текстов(«анкоров») будетснижаться19
  • 20. Как Google относится к агрессивным анкор-текстам?20
  • 21. Топ-5 анкор-текстовmicrosoft.comhereget microsoft silverlighthttp://www.microsoft.comdownloadclick herehttp://www.microsoft.com/hier21
  • 22. Тезис 3:Роль новых «анкоров»возьмут на себя«упоминания»22
  • 23. Что такое «упоминания» (примеры)В обзоре модели телефона упомянута Nokia(без ссылки). Просто текстом – “Nokia”На форуме для собаководов дана текстом (без<a href=“…> и т.д.) ссылка на сайт зоомагазинаВ статье об анализе ссылок упомянутинструмент “Open Site Explorer” (сайт seomozне упомянут вовсе)23
  • 24. Как же Google поймёт очём страница?24
  • 25. Семантический поиск:Что это?25
  • 26. Традиционный поискКомпьютеры плохо понимают обычный языкСейчас релевантность определяется обычнопо наличию ключевых слов в title, тексте,анкорах ссылок.26
  • 27. Семантический поискФРАНЦИЯ(расположение)+17(погода)ЛУВР(в Париже)ГОРОД(тип данных)27
  • 28. Как Google интегрируетсемантический поиск?Учёт синонимовСпециальная разметкаПо типам запросовAuthor RankГраф знанийИ т.д.28
  • 29. Учёт синонимовGoogle знает, что phone cards и calling cards –одно и то же29
  • 30. Учёт синонимов: практические выводыВ ближайшем будущем оптимизация текстов под строгоконкретные запросы будет лишена смысла: синонимбудет ничем не хуже «точного вхождения».Использование синонимов в текстах станет не толькожелательным, но и обязательным – во избежаниесанкций со стороны поисковиков.30
  • 31. Google справляется с ответами на «типичные»вопросыТипичные вопросы (“How to…”, “How can..”, “Meaning of…”и т.д.) получают ответ независимо от «ключевых слов»31
  • 32. «Типичные вопросы»: практические выводыТекст (и страница) должны давать ответ на конкретныйвопрос, в идеале – возможно болееузкоспециализированный.При оптимизации ориентация будет не на конкретныеслова, а на конкретные вопросы.32
  • 33. Расширенные описания и видеоразметкаСпецразметка улучшает CTR, а в перспективебудет улучшать ранжирование33
  • 34. «Расширенные» описания и видеоразметка:практические выводыВо многих нишах для хорошего ранжирования позапросам разметка станет почти обязательной (вряд ли наофициальном уровне).34
  • 35. Author RankВ перспективе авторизация контента будетулучшать ранжирование35
  • 36. «Author Rank»: практические выводыПозитивная/негативная репутация профиля автора будутвлиять на ранжирование.«Качество друзей» (добавивших в круги Google+) будетвлиять на ранжирование.Авторизация при помощи Google Plus станет надёжнымсредством указания первоисточника.36
  • 37. Граф знаний (Knowledge Graph)Knowledge Graph – способ давать информациюбез перехода на сайт.37
  • 38. «Граф знаний»: практические выводыВ перспективе расширение сферы действия Графаприведёт к оттоку части пользователей с контентныхпроектов38
  • 39. Что стоит запомнить?39
  • 40. 3 вещи, которые стоит запомнитьВ поиске и, как следствие, в SEO сейчас сложиласьпредреволюционная ситуация. Грядут большиеизменения.Ссылки как фактор ранжирования останутся.Агрессивные анкоры будут отмирать; рольанкоров будут играть «упоминания».За семантическим поиском – будущее.Правильные шаги можно начать предприниматьуже сейчас.40
  • 41. Спасибо за внимание!Контактные данные:r.dobronovsky@promodo.comdobronovskyroman.dobronovsky

×