• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Dobronovskiy google semcamp-2013
 

Dobronovskiy google semcamp-2013

on

  • 634 views

 

Statistics

Views

Total Views
634
Views on SlideShare
321
Embed Views
313

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

3 Embeds 313

http://turboseo.com.ua 275
http://turboseo.net.ua 36
http://webcache.googleusercontent.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Dobronovskiy google semcamp-2013 Dobronovskiy google semcamp-2013 Presentation Transcript

    • Киев, 11 мая 2013 г.Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»Доброновский Роман,Руководитель отдела продвижения зарубежныхпроектов компании «Promodo»Назад в будущее: алгоритм Googleи будущее SEO
    • Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектовКомпания PromodoКонтактные данные:E-mail: r.dobronovsky@promodo.comTwitter: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky2
    • О чём?3
    • ТезисыГлобальные изменения поисковых алгоритмов.Смерть ссылок – что дальше?Перспективы семантического веба.4
    • Вопрос первый:Какова текущая ситуация нарынке поиска?5
    • Google по-прежнему лидер поиска6
    • Как часто Google вносит изменения в алгоритм?Примерно 500 изменений ежегодно7
    • И большинство изменений проходятнезамеченными…8
    • Недавние измененияGoogle Panda – борьба с некачественнымконтентомGoogle Penguin – борьба с агрессивнымиссылочными анкорами9
    • Вопрос второй:Зачем Google меняеталгоритм?10
    • Как Google зарабатывает?97% дохода Google – реклама (официальныеданные).Ежедневный доход Google – примерно 100млн. долларов в день.Только за первый квартал 2013-го года Googleзаработал на 15,7% больше, чем годом ранее…при этом цена за клик упала на 4% за год…11
    • Основные цели Google при измененииалгоритмаУлучшение качества поиска – есть и такая цельБорьба со спамом (ссылочным и контентным)Привлечение новых рекламодателей вAdWords после очередных ударов поорганической выдаче12
    • Типичный апдейт от GoogleНовый апдейт алгоритмаСайт рухнул в органической выдачеРезко уменьшилось количествопосетителей…и в AdWords появился новыйрекламодатель13
    • Вопрос третий:Куда движется поиск Google?14
    • Основные направления развития поиска Google«Локализация» - (тема доклада №2)«Мобилизация» - (тема доклада №2)Частичное уменьшение роли ссылокСоциализацияПерсонализацияОпора на семантику15
    • Умрёт ли в этих условиях SEO?«Не дождётесь!» – отвечал Рабинович навопросы соседей о здоровье… 16
    • Вопрос четвёртый:Что будет со ссылками?Тезисы.17
    • Тезис 1:Ссылкам - быть18
    • Тезис 2:Роль ссылочных текстов(«анкоров») будетснижаться19
    • Как Google относится к агрессивным анкор-текстам?20
    • Топ-5 анкор-текстовmicrosoft.comhereget microsoft silverlighthttp://www.microsoft.comdownloadclick herehttp://www.microsoft.com/hier21
    • Тезис 3:Роль новых «анкоров»возьмут на себя«упоминания»22
    • Что такое «упоминания» (примеры)В обзоре модели телефона упомянута Nokia(без ссылки). Просто текстом – “Nokia”На форуме для собаководов дана текстом (без<a href=“…> и т.д.) ссылка на сайт зоомагазинаВ статье об анализе ссылок упомянутинструмент “Open Site Explorer” (сайт seomozне упомянут вовсе)23
    • Как же Google поймёт очём страница?24
    • Семантический поиск:Что это?25
    • Традиционный поискКомпьютеры плохо понимают обычный языкСейчас релевантность определяется обычнопо наличию ключевых слов в title, тексте,анкорах ссылок.26
    • Семантический поискФРАНЦИЯ(расположение)+17(погода)ЛУВР(в Париже)ГОРОД(тип данных)27
    • Как Google интегрируетсемантический поиск?Учёт синонимовСпециальная разметкаПо типам запросовAuthor RankГраф знанийИ т.д.28
    • Учёт синонимовGoogle знает, что phone cards и calling cards –одно и то же29
    • Учёт синонимов: практические выводыВ ближайшем будущем оптимизация текстов под строгоконкретные запросы будет лишена смысла: синонимбудет ничем не хуже «точного вхождения».Использование синонимов в текстах станет не толькожелательным, но и обязательным – во избежаниесанкций со стороны поисковиков.30
    • Google справляется с ответами на «типичные»вопросыТипичные вопросы (“How to…”, “How can..”, “Meaning of…”и т.д.) получают ответ независимо от «ключевых слов»31
    • «Типичные вопросы»: практические выводыТекст (и страница) должны давать ответ на конкретныйвопрос, в идеале – возможно болееузкоспециализированный.При оптимизации ориентация будет не на конкретныеслова, а на конкретные вопросы.32
    • Расширенные описания и видеоразметкаСпецразметка улучшает CTR, а в перспективебудет улучшать ранжирование33
    • «Расширенные» описания и видеоразметка:практические выводыВо многих нишах для хорошего ранжирования позапросам разметка станет почти обязательной (вряд ли наофициальном уровне).34
    • Author RankВ перспективе авторизация контента будетулучшать ранжирование35
    • «Author Rank»: практические выводыПозитивная/негативная репутация профиля автора будутвлиять на ранжирование.«Качество друзей» (добавивших в круги Google+) будетвлиять на ранжирование.Авторизация при помощи Google Plus станет надёжнымсредством указания первоисточника.36
    • Граф знаний (Knowledge Graph)Knowledge Graph – способ давать информациюбез перехода на сайт.37
    • «Граф знаний»: практические выводыВ перспективе расширение сферы действия Графаприведёт к оттоку части пользователей с контентныхпроектов38
    • Что стоит запомнить?39
    • 3 вещи, которые стоит запомнитьВ поиске и, как следствие, в SEO сейчас сложиласьпредреволюционная ситуация. Грядут большиеизменения.Ссылки как фактор ранжирования останутся.Агрессивные анкоры будут отмирать; рольанкоров будут играть «упоминания».За семантическим поиском – будущее.Правильные шаги можно начать предприниматьуже сейчас.40
    • Спасибо за внимание!Контактные данные:r.dobronovsky@promodo.comdobronovskyroman.dobronovsky