Your SlideShare is downloading. ×
0
Киев, 11 мая 2013 г.Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»Доброновский Роман,Руководитель отдела продвижения зарубежныхпр...
Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектовКомпания PromodoКонтактные данные:E-mail: r.dobronovs...
О чём?3
ТезисыГлобальные изменения поисковых алгоритмов.Смерть ссылок – что дальше?Перспективы семантического веба.4
Вопрос первый:Какова текущая ситуация нарынке поиска?5
Google по-прежнему лидер поиска6
Как часто Google вносит изменения в алгоритм?Примерно 500 изменений ежегодно7
И большинство изменений проходятнезамеченными…8
Недавние измененияGoogle Panda – борьба с некачественнымконтентомGoogle Penguin – борьба с агрессивнымиссылочными анкорами9
Вопрос второй:Зачем Google меняеталгоритм?10
Как Google зарабатывает?97% дохода Google – реклама (официальныеданные).Ежедневный доход Google – примерно 100млн. долларо...
Основные цели Google при измененииалгоритмаУлучшение качества поиска – есть и такая цельБорьба со спамом (ссылочным и конт...
Типичный апдейт от GoogleНовый апдейт алгоритмаСайт рухнул в органической выдачеРезко уменьшилось количествопосетителей…и ...
Вопрос третий:Куда движется поиск Google?14
Основные направления развития поиска Google«Локализация» - (тема доклада №2)«Мобилизация» - (тема доклада №2)Частичное уме...
Умрёт ли в этих условиях SEO?«Не дождётесь!» – отвечал Рабинович навопросы соседей о здоровье… 16
Вопрос четвёртый:Что будет со ссылками?Тезисы.17
Тезис 1:Ссылкам - быть18
Тезис 2:Роль ссылочных текстов(«анкоров») будетснижаться19
Как Google относится к агрессивным анкор-текстам?20
Топ-5 анкор-текстовmicrosoft.comhereget microsoft silverlighthttp://www.microsoft.comdownloadclick herehttp://www.microsof...
Тезис 3:Роль новых «анкоров»возьмут на себя«упоминания»22
Что такое «упоминания» (примеры)В обзоре модели телефона упомянута Nokia(без ссылки). Просто текстом – “Nokia”На форуме дл...
Как же Google поймёт очём страница?24
Семантический поиск:Что это?25
Традиционный поискКомпьютеры плохо понимают обычный языкСейчас релевантность определяется обычнопо наличию ключевых слов в...
Семантический поискФРАНЦИЯ(расположение)+17(погода)ЛУВР(в Париже)ГОРОД(тип данных)27
Как Google интегрируетсемантический поиск?Учёт синонимовСпециальная разметкаПо типам запросовAuthor RankГраф знанийИ т.д.28
Учёт синонимовGoogle знает, что phone cards и calling cards –одно и то же29
Учёт синонимов: практические выводыВ ближайшем будущем оптимизация текстов под строгоконкретные запросы будет лишена смысл...
Google справляется с ответами на «типичные»вопросыТипичные вопросы (“How to…”, “How can..”, “Meaning of…”и т.д.) получают ...
«Типичные вопросы»: практические выводыТекст (и страница) должны давать ответ на конкретныйвопрос, в идеале – возможно бол...
Расширенные описания и видеоразметкаСпецразметка улучшает CTR, а в перспективебудет улучшать ранжирование33
«Расширенные» описания и видеоразметка:практические выводыВо многих нишах для хорошего ранжирования позапросам разметка ст...
Author RankВ перспективе авторизация контента будетулучшать ранжирование35
«Author Rank»: практические выводыПозитивная/негативная репутация профиля автора будутвлиять на ранжирование.«Качество дру...
Граф знаний (Knowledge Graph)Knowledge Graph – способ давать информациюбез перехода на сайт.37
«Граф знаний»: практические выводыВ перспективе расширение сферы действия Графаприведёт к оттоку части пользователей с кон...
Что стоит запомнить?39
3 вещи, которые стоит запомнитьВ поиске и, как следствие, в SEO сейчас сложиласьпредреволюционная ситуация. Грядут большие...
Спасибо за внимание!Контактные данные:r.dobronovsky@promodo.comdobronovskyroman.dobronovsky
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Dobronovskiy google semcamp-2013

514

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
514
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Dobronovskiy google semcamp-2013"

  1. 1. Киев, 11 мая 2013 г.Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»Доброновский Роман,Руководитель отдела продвижения зарубежныхпроектов компании «Promodo»Назад в будущее: алгоритм Googleи будущее SEO
  2. 2. Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектовКомпания PromodoКонтактные данные:E-mail: r.dobronovsky@promodo.comTwitter: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky2
  3. 3. О чём?3
  4. 4. ТезисыГлобальные изменения поисковых алгоритмов.Смерть ссылок – что дальше?Перспективы семантического веба.4
  5. 5. Вопрос первый:Какова текущая ситуация нарынке поиска?5
  6. 6. Google по-прежнему лидер поиска6
  7. 7. Как часто Google вносит изменения в алгоритм?Примерно 500 изменений ежегодно7
  8. 8. И большинство изменений проходятнезамеченными…8
  9. 9. Недавние измененияGoogle Panda – борьба с некачественнымконтентомGoogle Penguin – борьба с агрессивнымиссылочными анкорами9
  10. 10. Вопрос второй:Зачем Google меняеталгоритм?10
  11. 11. Как Google зарабатывает?97% дохода Google – реклама (официальныеданные).Ежедневный доход Google – примерно 100млн. долларов в день.Только за первый квартал 2013-го года Googleзаработал на 15,7% больше, чем годом ранее…при этом цена за клик упала на 4% за год…11
  12. 12. Основные цели Google при измененииалгоритмаУлучшение качества поиска – есть и такая цельБорьба со спамом (ссылочным и контентным)Привлечение новых рекламодателей вAdWords после очередных ударов поорганической выдаче12
  13. 13. Типичный апдейт от GoogleНовый апдейт алгоритмаСайт рухнул в органической выдачеРезко уменьшилось количествопосетителей…и в AdWords появился новыйрекламодатель13
  14. 14. Вопрос третий:Куда движется поиск Google?14
  15. 15. Основные направления развития поиска Google«Локализация» - (тема доклада №2)«Мобилизация» - (тема доклада №2)Частичное уменьшение роли ссылокСоциализацияПерсонализацияОпора на семантику15
  16. 16. Умрёт ли в этих условиях SEO?«Не дождётесь!» – отвечал Рабинович навопросы соседей о здоровье… 16
  17. 17. Вопрос четвёртый:Что будет со ссылками?Тезисы.17
  18. 18. Тезис 1:Ссылкам - быть18
  19. 19. Тезис 2:Роль ссылочных текстов(«анкоров») будетснижаться19
  20. 20. Как Google относится к агрессивным анкор-текстам?20
  21. 21. Топ-5 анкор-текстовmicrosoft.comhereget microsoft silverlighthttp://www.microsoft.comdownloadclick herehttp://www.microsoft.com/hier21
  22. 22. Тезис 3:Роль новых «анкоров»возьмут на себя«упоминания»22
  23. 23. Что такое «упоминания» (примеры)В обзоре модели телефона упомянута Nokia(без ссылки). Просто текстом – “Nokia”На форуме для собаководов дана текстом (без<a href=“…> и т.д.) ссылка на сайт зоомагазинаВ статье об анализе ссылок упомянутинструмент “Open Site Explorer” (сайт seomozне упомянут вовсе)23
  24. 24. Как же Google поймёт очём страница?24
  25. 25. Семантический поиск:Что это?25
  26. 26. Традиционный поискКомпьютеры плохо понимают обычный языкСейчас релевантность определяется обычнопо наличию ключевых слов в title, тексте,анкорах ссылок.26
  27. 27. Семантический поискФРАНЦИЯ(расположение)+17(погода)ЛУВР(в Париже)ГОРОД(тип данных)27
  28. 28. Как Google интегрируетсемантический поиск?Учёт синонимовСпециальная разметкаПо типам запросовAuthor RankГраф знанийИ т.д.28
  29. 29. Учёт синонимовGoogle знает, что phone cards и calling cards –одно и то же29
  30. 30. Учёт синонимов: практические выводыВ ближайшем будущем оптимизация текстов под строгоконкретные запросы будет лишена смысла: синонимбудет ничем не хуже «точного вхождения».Использование синонимов в текстах станет не толькожелательным, но и обязательным – во избежаниесанкций со стороны поисковиков.30
  31. 31. Google справляется с ответами на «типичные»вопросыТипичные вопросы (“How to…”, “How can..”, “Meaning of…”и т.д.) получают ответ независимо от «ключевых слов»31
  32. 32. «Типичные вопросы»: практические выводыТекст (и страница) должны давать ответ на конкретныйвопрос, в идеале – возможно болееузкоспециализированный.При оптимизации ориентация будет не на конкретныеслова, а на конкретные вопросы.32
  33. 33. Расширенные описания и видеоразметкаСпецразметка улучшает CTR, а в перспективебудет улучшать ранжирование33
  34. 34. «Расширенные» описания и видеоразметка:практические выводыВо многих нишах для хорошего ранжирования позапросам разметка станет почти обязательной (вряд ли наофициальном уровне).34
  35. 35. Author RankВ перспективе авторизация контента будетулучшать ранжирование35
  36. 36. «Author Rank»: практические выводыПозитивная/негативная репутация профиля автора будутвлиять на ранжирование.«Качество друзей» (добавивших в круги Google+) будетвлиять на ранжирование.Авторизация при помощи Google Plus станет надёжнымсредством указания первоисточника.36
  37. 37. Граф знаний (Knowledge Graph)Knowledge Graph – способ давать информациюбез перехода на сайт.37
  38. 38. «Граф знаний»: практические выводыВ перспективе расширение сферы действия Графаприведёт к оттоку части пользователей с контентныхпроектов38
  39. 39. Что стоит запомнить?39
  40. 40. 3 вещи, которые стоит запомнитьВ поиске и, как следствие, в SEO сейчас сложиласьпредреволюционная ситуация. Грядут большиеизменения.Ссылки как фактор ранжирования останутся.Агрессивные анкоры будут отмирать; рольанкоров будут играть «упоминания».За семантическим поиском – будущее.Правильные шаги можно начать предприниматьуже сейчас.40
  41. 41. Спасибо за внимание!Контактные данные:r.dobronovsky@promodo.comdobronovskyroman.dobronovsky
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×