Dobronovskiy google semcamp-2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
699
On Slideshare
384
From Embeds
315
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 315

http://turboseo.com.ua 275
http://turboseo.net.ua 38
http://webcache.googleusercontent.com 2

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Киев, 11 мая 2013 г.Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»Доброновский Роман,Руководитель отдела продвижения зарубежныхпроектов компании «Promodo»Назад в будущее: алгоритм Googleи будущее SEO
  • 2. Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектовКомпания PromodoКонтактные данные:E-mail: r.dobronovsky@promodo.comTwitter: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky2
  • 3. О чём?3
  • 4. ТезисыГлобальные изменения поисковых алгоритмов.Смерть ссылок – что дальше?Перспективы семантического веба.4
  • 5. Вопрос первый:Какова текущая ситуация нарынке поиска?5
  • 6. Google по-прежнему лидер поиска6
  • 7. Как часто Google вносит изменения в алгоритм?Примерно 500 изменений ежегодно7
  • 8. И большинство изменений проходятнезамеченными…8
  • 9. Недавние измененияGoogle Panda – борьба с некачественнымконтентомGoogle Penguin – борьба с агрессивнымиссылочными анкорами9
  • 10. Вопрос второй:Зачем Google меняеталгоритм?10
  • 11. Как Google зарабатывает?97% дохода Google – реклама (официальныеданные).Ежедневный доход Google – примерно 100млн. долларов в день.Только за первый квартал 2013-го года Googleзаработал на 15,7% больше, чем годом ранее…при этом цена за клик упала на 4% за год…11
  • 12. Основные цели Google при измененииалгоритмаУлучшение качества поиска – есть и такая цельБорьба со спамом (ссылочным и контентным)Привлечение новых рекламодателей вAdWords после очередных ударов поорганической выдаче12
  • 13. Типичный апдейт от GoogleНовый апдейт алгоритмаСайт рухнул в органической выдачеРезко уменьшилось количествопосетителей…и в AdWords появился новыйрекламодатель13
  • 14. Вопрос третий:Куда движется поиск Google?14
  • 15. Основные направления развития поиска Google«Локализация» - (тема доклада №2)«Мобилизация» - (тема доклада №2)Частичное уменьшение роли ссылокСоциализацияПерсонализацияОпора на семантику15
  • 16. Умрёт ли в этих условиях SEO?«Не дождётесь!» – отвечал Рабинович навопросы соседей о здоровье… 16
  • 17. Вопрос четвёртый:Что будет со ссылками?Тезисы.17
  • 18. Тезис 1:Ссылкам - быть18
  • 19. Тезис 2:Роль ссылочных текстов(«анкоров») будетснижаться19
  • 20. Как Google относится к агрессивным анкор-текстам?20
  • 21. Топ-5 анкор-текстовmicrosoft.comhereget microsoft silverlighthttp://www.microsoft.comdownloadclick herehttp://www.microsoft.com/hier21
  • 22. Тезис 3:Роль новых «анкоров»возьмут на себя«упоминания»22
  • 23. Что такое «упоминания» (примеры)В обзоре модели телефона упомянута Nokia(без ссылки). Просто текстом – “Nokia”На форуме для собаководов дана текстом (без<a href=“…> и т.д.) ссылка на сайт зоомагазинаВ статье об анализе ссылок упомянутинструмент “Open Site Explorer” (сайт seomozне упомянут вовсе)23
  • 24. Как же Google поймёт очём страница?24
  • 25. Семантический поиск:Что это?25
  • 26. Традиционный поискКомпьютеры плохо понимают обычный языкСейчас релевантность определяется обычнопо наличию ключевых слов в title, тексте,анкорах ссылок.26
  • 27. Семантический поискФРАНЦИЯ(расположение)+17(погода)ЛУВР(в Париже)ГОРОД(тип данных)27
  • 28. Как Google интегрируетсемантический поиск?Учёт синонимовСпециальная разметкаПо типам запросовAuthor RankГраф знанийИ т.д.28
  • 29. Учёт синонимовGoogle знает, что phone cards и calling cards –одно и то же29
  • 30. Учёт синонимов: практические выводыВ ближайшем будущем оптимизация текстов под строгоконкретные запросы будет лишена смысла: синонимбудет ничем не хуже «точного вхождения».Использование синонимов в текстах станет не толькожелательным, но и обязательным – во избежаниесанкций со стороны поисковиков.30
  • 31. Google справляется с ответами на «типичные»вопросыТипичные вопросы (“How to…”, “How can..”, “Meaning of…”и т.д.) получают ответ независимо от «ключевых слов»31
  • 32. «Типичные вопросы»: практические выводыТекст (и страница) должны давать ответ на конкретныйвопрос, в идеале – возможно болееузкоспециализированный.При оптимизации ориентация будет не на конкретныеслова, а на конкретные вопросы.32
  • 33. Расширенные описания и видеоразметкаСпецразметка улучшает CTR, а в перспективебудет улучшать ранжирование33
  • 34. «Расширенные» описания и видеоразметка:практические выводыВо многих нишах для хорошего ранжирования позапросам разметка станет почти обязательной (вряд ли наофициальном уровне).34
  • 35. Author RankВ перспективе авторизация контента будетулучшать ранжирование35
  • 36. «Author Rank»: практические выводыПозитивная/негативная репутация профиля автора будутвлиять на ранжирование.«Качество друзей» (добавивших в круги Google+) будетвлиять на ранжирование.Авторизация при помощи Google Plus станет надёжнымсредством указания первоисточника.36
  • 37. Граф знаний (Knowledge Graph)Knowledge Graph – способ давать информациюбез перехода на сайт.37
  • 38. «Граф знаний»: практические выводыВ перспективе расширение сферы действия Графаприведёт к оттоку части пользователей с контентныхпроектов38
  • 39. Что стоит запомнить?39
  • 40. 3 вещи, которые стоит запомнитьВ поиске и, как следствие, в SEO сейчас сложиласьпредреволюционная ситуация. Грядут большиеизменения.Ссылки как фактор ранжирования останутся.Агрессивные анкоры будут отмирать; рольанкоров будут играть «упоминания».За семантическим поиском – будущее.Правильные шаги можно начать предприниматьуже сейчас.40
  • 41. Спасибо за внимание!Контактные данные:r.dobronovsky@promodo.comdobronovskyroman.dobronovsky