Planejamento Feira do Livro POA - Editora UFSM

Planejamento Projeto: 55ª. Feira do Livro de Porto Alegre1. Resumo da situação A Editora UFSM está em busca de maior visibilidade e reconhecimento deseu nome e de seus trabalhos na Feira do Livro de Porto Alegre; da qual participavendendo livros em uma das barracas e com lançamento de livros num dos diasdo evento, ambos disponibilizadas pela organização da Feira, através de sorteio. A 55ª. Feira do Livro de Porto Alegre acontece entre os dias 30 de outubroaté 15 de novembro de 2009. Desde sua primeira edição, em 1955, o objetivo dafeira é popularizar o livro, que na época era considerado elitista, oferecendoassim, preços e descontos atrativos a várias classes sociais. A partir da segundaedição da feira começaram as sessões de autógrafos dos autores, no lançamentodos livros como é até hoje, e nos anos 70 ela ganhou status de evento cultural.2. Análise comparativa da concorrência: Direta: todas as demais barracas de expositores da Feira do Livro Adulta. Indireta: eventos que ocorrem paralelamente à Feira do Livro.3. Definição dos problemas e oportunidades (FOFA = Forças e Oportunidades/Fraquezas e Ameaças) Forças: distribuição de obras em todo território nacional, em universidadese livrarias particulares. Oportunidades: horário disponibilizado pela Feira do Livro paralançamento somente de livros publicados pela Editora UFSM. Fraquezas: falta de conhecimento do público da Feira a respeito daEditora UFSM e de seus serviços. Ameaças: falta de uma identidade visual e de um slogan da Editora.4. Determinação dos objetivos de comunicação Atingir 50% do público-alvo com transparência de ações e clareza doconceito criativo.5. Posicionamento Divulgar a existência da Editora UFSM e as suas obras publicadas dentro daFeira do Livro de Porto Alegre, remetendo ao seu local de origem, dentro damaior universidade do sul do Estado (UFSM), e a cidade de Santa Maria (coraçãodo Rio Grande do Sul).6. Descrição do público-alvo e áreas de atuação O público-alvo inclui docentes, funcionários e alunos pertencentes a todasas universidades do país, também professores aposentados e pessoas quemoraram em Santa Maria e conhecem o nome da Editora UFSM. Sua principal área de atuação é no ambiente acadêmico, com obras nasvárias áreas do conhecimento.

7. Definição de objetivos de criação Apresentar o nome da Editora UFSM ao público-alvo presente da Feira doLivro de Porto Alegre.8. Definição de estratégias de criação Usar a cidade de Santa Maria e a Universidade como pontos de referênciapara melhor localização e memorização da Editora pelo público.9. Definição de táticas de criação Trabalhar com a idéia de a Editora pertencer à maior universidade do suldo país, a visibilidade que uma obra publicada aqui pode alcançar no territórionacional.10. Definição de objetivos de mídia Esclarecer e apresentar apropriadamente os trabalhos da Editora atravésda divulgação do conceito criativo da campanha.11. Definição de estratégias de mídia Atingir o público-alvo presente na Feira do Livro utilizando duas frentes dedivulgação: a barraca de vendas dos livros, e a hora de lançamento das obras.Duração da campanha: 15 dias12. Definição de táticas de mídiaHora dos autógrafos: Na mesa onde ocorre a sessão de autógrafos dos autores não podem ser usadosarranjos ou propagandas, uma alternativa seria customizar uma toalha para usarna mesa já que não é permitido exposição de material gráfico. Na hora reservadapara essa sessão de autógrafos não é permitido realizar nenhuma ação, comosorteio ou entrega de brindes. Customizar uma capinha para as garrafinhas de água que os autores recebemna hora dos autógrafos.Barraca de vendas: Entrega de marca-páginas junto com as obras vendidas na barraca; Customização da barraca com infláveis ou balões com o nome da EditoraUFSM, e/ou customizar a barraca com o ‘arco’ da entrada da UFSM. Customizar a roupa dos vendedores com, por exemplo, camisetas, bonés ouaventais; Cartaz distribuído pelos murais da Feira do Livro.13. Relação das peças publicitárias:Marca-páginas: para ser entregue para as pessoas que comprarem livros nabarraca.Suporte de copo: divulgar a marca da Editora UFSM (sujeito a aprovação pelacomissão da feira).Flyer: para chamar às pessoas para a hora dos autógrafos.

Barraca: customização para chamar atenção das pessoas para o ponto de venda.Camisetas: para ser usada pelos vendedores na barraca e pelos autores na horados autógrafos.Cartazes: distribuídos pelos murais da Feira.Lista de preços: para melhor visualização das obras e dos preços das mesmaspelo público.14. Determinação da verba:Marca-páginas: sulfit 210 g/m, colorido, tamanho personalizado, 1000 unidades,aprox.: R$ 350,00.Cartazes: couché fosco, A3, colorido, 15 unidades, aprox.: R$ 52,50.Flyer: sulfit, A6, colorido, 1000 unidades, aprox.: R$ 437,50Camisetas: 5 vendedores e 20 autores, 25 unidades brancas de algodão, 2 cores:Iriarte: 8,00 cada; Sulgraf: 13,00 cadaSuporte de copos: tamanho personalizado 21cm x 6cm, 25 unidades, aprox.: R$20,00Barraca: Display de PVC, 2 placas 16cm x 60 cm: Jungton: 100,00 cada Piffero:35,00 cada.Lista de preços: capa e contracapa, tamanho A5.Total aproximado: 1129,50 reais FACOS Agência Atendimento/Planejamento – Verônica Vasconcellos Redação – Gabriela Rempel Direção de arte – Rodrigo Arnoud

Planejamento Feira do Livro POA - Editora UFSM

by Verônica Lago de Vasconcellos

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