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Referencement naturel - strategies de liens
 

Referencement naturel - strategies de liens

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Une stratégie de liens passe par l'inscription dans les annuaires, le maillage interne et les liens entrants. Appelée aussi stratégie de netlinking, elle est essentielle pour un bon positionnement ...

Une stratégie de liens passe par l'inscription dans les annuaires, le maillage interne et les liens entrants. Appelée aussi stratégie de netlinking, elle est essentielle pour un bon positionnement sur les requêtes concurrentielles. A côté de l'optimisation technique et de l'optimisation éditoriale du référencement naturel.

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    Referencement naturel - strategies de liens Referencement naturel - strategies de liens Presentation Transcript

    • Stratégies de liens (annuaires, maillage interne, liens entrants) JCD Le blog
    • Liens (annuaires, internes, entrants) JCD Le blog 2009 – search – stratégies de liens
      • Les actions de référencement naturel
      • Principes du référencement
      • Indexation et optimisation technique (SEO)
      • Optimisation éditoriale
      • Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
      • Recherche universelle et derniers moteurs
      • Outils de mesures d’audience
      • Critères (KPI) et tableaux d’analyse
    • JCD Le blog Importance des liens Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens Source : go-referencement
    • JCD Le blog
      • S’inscrire dans des annuaires
      • Pourquoi s'inscrire dans des annuaires web ?
      • L’intérêt de cette technique fait débat dans la communauté des référenceurs. Si une stratégie de référencement ne peut se résumer aujourd’hui à la soumission de votre site dans une liste d’annuaires de recherches, je pense que vous ne devez pas négliger l’inscription dans certains annuaires (lors du lancement du site, une fois terminé)
      • Des backlinks contextualisés
      • Les annuaires font des backlinks or ces liens sont situés dans des pages généralement très bien contextualisées, ce qui peut être bénéfique en termes de positionnement.
      Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog
      • Absence de lien retour
      • Le web francophone propose une très grande richesse d’annuaires qui référencent sans contrepartie d’un lien retour.
      • Soumission à la main
      • Par contre, le référenceur doit s’astreindre à faire varier l’ancre de ses liens, les titres et les descriptifs afin d’éviter la duplication de contenu.
      • Utilisation avec parcimonie
      • A l’arrivée, les plus cités sont Dmoz, Yahoo directroy, des annuaires spécialisés sur votre niche.
      Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog
      • Yooda Submit
      • Logiciel de soumission manuelle assistée dans les annuaires web
      • Yooda Submit fournit une assistance au référenceur dans trois domaines de la soumission d’un site aux annuaires.
      • Il permet de faire une sélection et de cibler les annuaires (en utilisant des critères de qualité personnalisables : type de liens – liens retour – PR…) ;
      • il assiste le travail de soumission dans chaque annuaire (pré-remplissage des champs, pré-sélection des catégories, possibilité de faire varier les titres et les descriptifs…) ;
      Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog
      • l'outil vous permet un suivi statistique de votre travail et la création de rapports (pour vos clients).
      • Pour atteindre cet objectif, Yooda Submit propose 707.000 catégories pré-indexées dans 10.000 annuaires francophones et contient un système d'enrichissement collaboratif des données.
      Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog Dmoz Annuaire web à privilégier L’Open Directory Project ou annuaire Dmoz est un répertoire web qui recense des sites web, classés par catégorie et ordre hiérarchique. L’annuaire Dmoz est mis à jour par une communauté d’éditeurs humains. L’ODP ou dmoz est donc un repertoire de qualité . Il est utilisé par de nombreux sites dont l’annuaire Google. http://www.google.fr/dirhp Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog Comment ajouter son site à Dmoz ? Vous trouverez une liste de recommandations afin de suivre les règles et les étapes de soumission d’une ressource web. Vous pouvez suivre l’actualité de l’ODP sur http://www.aef-dmoz.org/blog/ Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog Stratégie de liens internes et entrants Améliorer son maillage interne (liens internes) et sa popularité (liens externes) est essentiel afin que vos pages soient mieux positionnées. Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens Ex : article de presse citron sur le dictionaire de Twitter . Liens internes : lien vers article précédent,suivant. Lien contenu dans le texte renvoyant à une autre page du site. Articles sur le même sujet etc. Sans oublier le “lire la suite”.
    • JCD Le blog Améliorer son maillage interne Les liens internes permettent d’augmenter le nombre de pages vues lors de chaque visite et de faire découvrir la richesse de votre contenu. Cette stratégie est plus tournée vers l’internaute même si elle peut être utile au robot pour parcourir votre site. « Lorsque l'on parle netlinking, PageRank et popularité, nous sommes souvent obnubilés par la quête des fameux backlinks. Avant même de songer à faire augmenter le compteur de la commande link:, il me semble nécessaire de s'assurer que son maillage interne est exploité à 100% . Par ailleurs, pour des sites déjà populaires, de simples changements dans le maillage peuvent aboutir à des gains de positionnement appréciables et parfois impressionnants », Aurélien Bardon (Oseox). Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog Augmenter ses backlinks Les liens externes (ou backlinks) sont un des critères à privilégier pour améliorer le positionnement de vos pages. Cette stratégie est plus tournée vers les moteurs. Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog Par quoi commencer sa stratégie de liens ? Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens Source : stratégie de liens et référencement google Les grandes sources de liens à développer dans le temps. + une liste de 69 tactiques à utiliser en 2009 .
    • JCD Le blog Comment améliorer son maillage interne ? Voici 10 astuces pour améliorer son maillage interne [La liste proposée est une adaptation de celle du journal du blog, orientée vers les utilisateurs de wordpress et proposant des conseils et des plugins pour augmenter le nombre de pages vues.] 1. Prendre l'habitude de proposer des liens vers les articles antérieurs (non seulement dans le chapô mais aussi dans le corps de l'article) Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog 2. Rédiger avec précaution le texte du lien (l'ancre du lien) 3. Réaliser des séries ou un dossier Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog 4. Faire un retour hebdomadaire ou mensuel permet de faire (re)découvrir les articles intéressants 5. Faire des liens réguliers vers les articles intéressants Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog 6. Proposer des suggestions d'articles en relation avec celui consulté. 7. Rédiger une FAQ, en reprenant les questions que peuvent se poser vos visiteurs. Répondre partiellement et indiquer en lien un article qui donne une réponse plus fournie. Penser à utiliser les expressions clés visées dans la formulation des questions. Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog 8. Créer un fil d’ariane. Il est alors simple de remonter de sous-catégorie en catégorie. 9. Créer un plan du site ou sitemap pour l’utilisateur. Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog 10. Utiliser à bon escient le footer pour indiquer des articles populaires et utiles. Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog
      • Importance du maillage interne dans le référencement
      • [Cf article d’Aurélien Bardon sur le maillage interne - Oseox]
      • L’architecture du site et le maillage interne va influencer sur la répartition de la popularité. Une page que vous souhaitez rendre populaire devra recueillir plus de liens.
      • L’ancre des liens est le facteur d’optimisation primordiale. Vous devez faire varier l’ancre pour rester “naturel”
      • L’ajout de liens structurels (appartenant au template) permet d’augmenter rapidement le nombre de liens mais l’intégration régulière de liens contextuels (à l’intérieur d’un article) aura plus de poids.
      Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog
      • Il est possible de sculpter la popularité de vos pages, en ne transmettant pas la popularité à toutes les pages via des artificles (liens en flash, certains liens en javascript mais plus en nofollow)
      • L’auto-maillage ou l’insertion automatique de liens dans le contenu permet d’accélérer le positionnement des pages ciblées sur les mots-clés servant d’ancre.
      • Les tags vont permettre aux pages de listing ainsi créée d’être bien positionner mais attention à la duplication de contenu. Ils doivent être utilisés à une fin de classement des articles.
      Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog Une stratégie d’échange de liens efficace [Cf la traduction du rapport Linking Matters, réalisée par Jean-Marie, sur adscriptor] Objectif : améliorer sa popularité Garder en tête le principe élémentaire d’une stratégie de liens : « Créez du contenu de qualité, offrez des liens vers du contenu hautement qualitatif, et les sites à forte valeur ajoutée pointeront vers vous. » Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
    • JCD Le blog Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens Chronologie d’une stratégie de liens Comme dans tout projet, une approche méthodique fournira de bien meilleurs résultats. Voici les 9 étapes à suivre pour construire une stratégie de liens optimale.
    • JCD Le blog Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens Première étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens : 1. Liens qui pointent aujourd’hui vers votre site www.linkpopularity.com , permet de tester Google, Yahoo et MSN. En analysant les liens qui pointent vers votre site, vous pouvez répondre aux questions : quelle est la nature de ces sites ? Pourquoi font-il pointer un lien vers le vôtre ? Quels sont les autres liens qu’ils proposent ? 2. Liens qui pointent vers les sites de vos concurrents Utiliser www.checkyourlinkpopularity.com ou http://www.urltrends.com/ ou www.alexa.com Pour connaître l’indice de popularité de vos concurrents, lister des sites cibles qui pourront devenir une source de liens entrants potentiels, être capable d’évaluer l’intérêt d’un site cible (non seulement à partir de son PR mais du potentiel de trafic envisageable).
    • JCD Le blog Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens Deuxième étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens : 3. Autres sites susceptibles d’échanger des liens avec le vôtre Vous pouvez utiliser un outils comme Arelis . Vous augmenterez votre liste en consultant les sites en détail, en visitant les portails thématiques, en faisant des recherches d’expressions clés dans les moteurs. 4. Raisons pour lesquelles des sites externes voudraient pointer vers vous Uniquement parce que vous proposez un contenu de qualité qui leur apporte une valeur ajoutée auprès de leurs visiteurs (un service, un livre-blanc, une liste de liens… directement utiles à leurs visiteurs). Quelle valeur ajoutée apportez-vous ?
    • JCD Le blog Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens 5. Objectifs de votre stratégie de liens Objectifs en termes d’augmentation de trafic, d’amélioration de votre popularité mais aussi des résultats commerciaux tangibles. 6. Convivialité de la procédure d’échange de liens sur votre site Faciliter la tâche de ceux qui veulent faire pointer un lien soit vers votre page d’accueil soit vers une page ou un document ciblé (vérifier les adresses, les titres…).
    • JCD Le blog Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens Troisième étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens : 7. Liens que vous pourriez publier sur votre site (liens sortants) Proposer à vos visiteurs des liens de qualité (pour développer leur confiance) et qu’ils vous mettent dans leur bookmark. En leur faisant gagner du temps, vous renforcerez votre indice de confiance. 8. Demandes de liens entrants Adresser une demande de liens aux sites ciblés (voir le point détaillé juste après). Vous devez traiter individuellement chaque demande. Remercier chaleureusement chacun des sites qui aura mis en place un lien et répondre rapidement aux questions. 9. Suivi des résultats Faire une analyse au moins une fois par mois des améliorations.
    • JCD Le blog Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens Cf Fichier qui reprend les étapes de cette stratégie : http://www.linkingmatters.com/workbook.doc
    • JCD Le blog Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens
      • Comment mettre en place une procédure d'échanges de liens ?
      • Rédiger une brève demande de lien mentionnant :
      • le nom de la personne à contacter, si vous l’avez trouvé ;
      • l’adresse de la page sur laquelle vous souhaitez placer le lien ;
      • un résumé des avantages que les utilisateurs du site en retireront ;
      • un code simple servant à placer le lien ;
      • une demande de réponse.
    • JCD Le blog Liens (annuaires, internes, entrants) 2009 – search – stratégies de liens + Stratégie de liens pour les blogs Les blogs offrent des opportunités de liens que n’ont pas les sites web (ex : retroliens – tags – blogolistes…). Par contre, il est une erreur d’oublier les stratégies de liens associées aux sites web (soumission aux annuaires – interviews – communiqué de presse…).
    • Indexation et optimisation technique JCD Le blog 2009 – search – Indexation et optimisation technique Jean-Claude Domenget – Maître de conférence 71e section Enseignant en communication web – DUT SRC Montbéliard Consultez mon blog : http://enseignantmultimedia.blogspot.com Abonnez-vous au flux RSS : http://feeds.feedburner.com/JCD/srcmontbeliard Suivez mon twitter : http:// twitter . com / srcmontbeliard Cette présentation peut être diffusée librement. Aucun ajout, modification, suppression n’est autorisé.