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L comme langue  : respect des règles d’orthographe, de grammaire, de ponctuation. L comme longueur d’un article  : un arti...
P comme phrase  : placer l’information essentielle en début de phrase (15 mots maxi). « Une idée, une information, une phr...
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S comme style d’écriture  (sobre, institutionnel, recherché…) et le ton (neutre, complice…). « Allez droit au but dans vot...
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Un texte sur le web pour être lu doit être visible Penser aux critères d’optimisation d’une page web, concernant les techn...
Un texte est bien composé lorsqu’il contient - un titre clair et riche en information ; - un chapeau qui devrait suffire à...
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  1. 1. Rédiger pour le web Le contenu est ROI JCD Le blog 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes
  2. 2. Découvrir la rédaction web 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog La rédaction web vous parle-t-elle ?!
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  10. 10. Enjeux de la rédaction web 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog Mais aussi pour... (Ref : Jean-Marc Hardy – Formation « écrire pour le web ) 5. Provoquer une action (ou les secrets de l’écriture incitative) 6. Faciliter la navigation (ou comment jongler avec l’hypertexte) 7. Se souvenir qu’une image peut valoir mille mots (ou l’apport de l’infographie) 8. Susciter des réactions (ou les techniques d’animation éditoriale) Cf : comment présenter une interview ?
  11. 11. Enjeux de la rédaction web 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog Intégrer les comportements de lecture Lecture par balayage des pages (en phase recherche) Lecture et action (en phase consommation)
  12. 12. Enjeux de la rédaction web 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog Intégrer les comportements de recherche Les requêtes dans les moteurs s’allongent Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 %
  13. 13. Enjeux de la rédaction web 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog S’adapter aux spécificités du média web Comme tout média, le web impose ses contraintes techniques. Le web propose des contenus multimédia (texte, image et son). La navigation est basée sur les liens hypertextes . L’information reste (sinon il faut la supprimer). Les publics cibles sont plus variés et plus segmentés.
  14. 14. Enjeux de la rédaction web 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog Atteindre vos objectifs de communication Proposer un contenu utile et utilisable Inciter le visiteur à réaliser une action choisie Améliorer la visibilité de votre contenu dans les moteurs Utiliser la puissance du web participatif Fidéliser le visiteur et en faire un porte-parole Etc.
  15. 15. Enjeux de la rédaction web 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog Quels sont les grands principes de la rédaction web ?
  16. 16. Respecter les usages de lecture pour avoir une chance d’être lu… « Il n’y a pas de recettes magiques pour écrire pour le Web. Mais il y a des usages de lecture, des habitudes de lecture, qui permettent d’avoir plus ou moins de chance d’être lu si on les respecte », note Frédéric Rauss, enseignant en communication et rédaction web, dans un article intitulé la rédaction web . Grands principes - 1 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  17. 17. <ul><li>Utiliser les éléments issus des techniques d’écriture journalistiques </li></ul><ul><li>Choisir un angle et un seul </li></ul><ul><li>Avancer une opinion : Si vous n’aviez qu'une idée à exprimer quelle serait-elle ? </li></ul><ul><li>Répéter ce que le lecteur doit retenir </li></ul><ul><li>Organiser votre texte : Titre – chapô – titraille – mise en exergue. </li></ul><ul><li>Ex : Interview de Ronan Leguern dans le Frigo . </li></ul>Grands principes - 2 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  18. 18. Penser moteurs Un texte sur le web pour être lu doit être visible. Penser aux critères d’optimisation d’une page web, concernant les techniques d’écriture. Grands principes - 3 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  19. 19. Vous écrivez pour être lu Vous devez apporter un soin particulier au choix du sujet et à la manière de le traiter. Dans votre choix de sujet et de traitement : tenir compte du critère de proximité (actualité = facteur temps, faits divers ; lieu = proximité géographique ; intérêt pour votre cible ; traite de la vie quotidienne…). Ex : ouverture du 104 . Comme avec l’écriture journalistique, le lecteur se demande ce qu’il va trouver, si cela va l’intéresser, si cela vaut le coup de revenir : v ous devez vous demander initialement : qu’est-ce mon texte va apporter au lecteur ? (une réflexion poussée, une expérience à travers une interview, un avis, un coup de gueule…). Les habitudes de lecture 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  20. 20. La règle d’or : mettre l’information la plus importante de votre page tout en haut. Elle permet de respecter la règle du balayage = manière dont nous lisons à l’écran. En effet, la lecture à l’écran est plus difficile que sur papier. Les habitudes de lecture Il s’agit de placer l’information essentielle tout en haut, afin d’accrocher l’intérêt du lecteur = Technique de la pyramide inversée (Après chapô. Point 1 plus important que le 5). Source : Fédéric Rauss 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  21. 21. Mécanismes de lecture et conséquences : Le lecteur photographie des groupes de mots = conséquences : réduire la taille des mots le plus possible . + Il procède à la reconnaissance des mots (si échec = abandon de la lecture). Pour faciliter la lecture à l’écran, le critère de lisibilité est essentiel (choix de la police, de la taille, des couleurs en comparaison de celle de la page). Ex : compte-rendu e-commerce 2008 De plus en plus d’internautes apprécient les textes bien écrits, organisés suivant une charte éditoriale claire. L’attente va vers des textes courts. Il est indispensable de découper les textes longs en plusieurs articles, rassemblés dans un dossier. Les habitudes de lecture 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  22. 22. Le web est un média hypertextuel Trop de sites proposent une navigation horizontale (les textes ne se renvoyant pas les uns aux autres). Utiliser les liens hypertextuels afin d’agrandir la profondeur de champ de l’information que vous proposez. Les habitudes de lecture 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  23. 23. Intégrer le mieux possible le parcours de lecture d’un article Les habitudes de lecture <ul><li>Introduction de l’article </li></ul><ul><li>Titre </li></ul><ul><li>Paragraphe 1 </li></ul><ul><li>Signature </li></ul><ul><li>Rubrique ou tire de la section </li></ul>2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog 6. Sous-titres 7. Paragraphe 2 8. Image 9. Paragraphe 3 10. Légende de l’image
  24. 24. Les habitudes de lecture http://www.liberation.fr/ Critère de visibilité : Jouer sur la taille de la police des titres. Critère de proximité même pour un thème très éloigné... 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  25. 25. Intégrer de nombreux éléments issus des techniques d’écriture journalistiques (de A à Z) A comme angle  : choisir un angle et un seul. Surtout face à un thème qui peut être beaucoup trop large. Ex : la crise financière . À propos de l’événement, quelle question est la plus susceptible d’intéresser mon lecteur? Quel aspect de l’événement est le plus « parlant » ? Chiffres, témoignage etc. Techniques d’écriture journalistique 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  26. 26. C comme chapô  : le chapô doit inciter à la lecture. Il doit se limiter à l’essentiel. Commencez toujours par les mots les plus informatifs. Techniques d’écriture journalistique 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  27. 27. H comme habillage : l’idée est de multiplier les entrées : - le chapeau (compléter le titre, résumer l’information, justifier l’article, situer le contexte, annoncer le plan, inviter à la lecture) - l’intertitre (faire respirer le texte, casser le gris, entrée possible, baliser la lecture) - l’accroche (renforcer l’intérêt du lecteur par un démarrage au cœur du sujet. Ex : formule : C’est la crise ! Ex : prise à partie : Vous hésitez à retirer votre argent de votre banque : nos conseils) - la chute (ouvrir de manière humoristique, pied de nez…) - les encadrés (chiffres, exemple, témoignage, miniportrait, chronologie, lexique) Techniques d’écriture journalistique 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  28. 28. L comme langue  : respect des règles d’orthographe, de grammaire, de ponctuation. L comme longueur d’un article  : un article sur le web, c’est entre 110 et 1320 mots. O comme opinion  : avancer une opinion. Vous devez avoir clairement en tête ce que vous voulez avancer comme opinion. Si vous n’aviez qu'une idée à exprimer quelle serait-elle ? C'est cette idée que vous devez avancer en premier. Puis les 2 ou 3 paragraphes que vous ferez ne serviront qu'à développer cette idée. P comme paragraphes  : faites des paragraphes pour aérer le texte. Une idée par paragraphe. Techniques d’écriture journalistique 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  29. 29. P comme phrase  : placer l’information essentielle en début de phrase (15 mots maxi). « Une idée, une information, une phrase (courte si possible): voici la règle qu’il faut retenir et essayer d’appliquer le plus souvent », Fédéric Rauss P comme plan  : la pyramide inversée (information événementielle) Du plus au moins important : 1. Le fait 2. Les raisons 3. Le contexte 4. Information complémentaire, conséquence… Autres plans : Plan analytique: cause-principaux faits-conséquences Plan démonstratif: message essentiel-succession d’arguments Plan chronologique: évocation des différents faits selon un ordre chronologique Techniques d’écriture journalistique 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  30. 30. Q comme questions  : votre texte doit répondre à 7 questions clés : 5W   questions principales : qui ? quoi ? quand ? où ? pourquoi ? 2H questions secondaires : combien ? / comment ? R comme répétition  : répéter ce que le lecteur doit retenir. Toujours penser à lui, en lui facilitant le travail de mémorisation. Que voulez-vous qu’il retienne de votre article ? Répétez-le. Frédéric Rauss indique qu’il ne faut « pas hésiter à répéter plusieurs fois l’information principale, sous différentes formes et même les mots-clés », en utilisant différents dosages d’information pure et de ciment selon les éléments du texte (titre 80 à 100% d’info pure ; chapô 60 à 70% et corps 50%). « Répétons-le: sur le Web, la répétition est un réel atout. N’hésitez donc pas à répéter un mot plusieurs fois. C’est bon pour le lecteur et pour les moteurs de recherche . » Techniques d’écriture journalistique 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  31. 31. S comme style d’écriture (sobre, institutionnel, recherché…) et le ton (neutre, complice…). « Allez droit au but dans votre propos. Structurez vos phrases simplement. Écrivez au présent. Faites des tournures de phrase actives. Affirmez les choses. La forme interrogative est moins bien perçue. Ne faites pas des phrases à rallonge, avec relatives. Apportez des réponses. Soyez directs. » + Soignez les attaques et les chutes des textes (début nerveux, fin qui termine la boucle). + Insérer des phrases qui s’adressent directement aux lecteurs. + Portez une attention aux liens (entre les idées) et ceux qui envoient vers une nouvelle page (le lien doit résumer le contenu attendu). Techniques d’écriture journalistique 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  32. 32. S comme sources  : choisir ses sources avec précaution. Vous devez bien sûr citer vos sources mais surtout évaluer leur crédibilité avant de reprendre une information. Faites attention également à la nature de cette source. Ex : communiqué de presse = discours marketing d’accompagnement. T comme titre (informatif, incitatif). Un titre doit être informatif (indispensable mais aussi incitatif (essentiel). Recherche du titre, phase centrale de la rédaction web. Evitez les effets d’intrigue, l’humour ou l’ironie. Fonction d’indicateur essentielle = il dit ce qu’on va trouver. Titre informatif: Qui? Quoi? Titre incitatif: mots chocs - jeux de mots - allusion, appel à la curiosité - jeux sur les contraires - collisions d’événements Techniques d’écriture journalistique 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  33. 33. Un texte sur le web pour être lu doit être visible Penser aux critères d’optimisation d’une page web, concernant les techniques d’écriture. Habillage du texte : Titre – chapô – titraille – mise en exergue. Optimisation d’une page sur une expression clé + Demander la participation de vos lecteurs, à travers les commentaires qu’ils peuvent laisser. Penser moteurs 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  34. 34. Un texte est bien composé lorsqu’il contient - un titre clair et riche en information ; - un chapeau qui devrait suffire à donner une idée claire du reste du contenu ; - des liens suffisamment explicites pour que l’internaute sache où il va se rendre ; - un visuel qui a un sens. Conclusion 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
  35. 35. Pas de nouvelle écriture à proprement parler Mais une accentuation de certains traits de l’écriture journalistique: -découpage des ensembles longs en plusieurs textes (dossiers) -angle précis pour chaque article -sélection très stricte de l’information -hiérarchisation forte (pyramide inversée) -accès direct au message essentiel -écriture dense, précise, concrète -phrases simples -paragraphes courts Conclusion 2009 – Rédiger pour le web – Enjeux et grands principes JCD Le blog
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