Pré-requis  SEO & referencement naturel JCD Le  blog
JCD Le blog <ul><li>Les actions de référencement naturel </li></ul><ul><li>Pré-requis du référencement </li></ul><ul><li>I...
Deux définitions Cf  http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html Def :  le réf...
<ul><li>Référencement et projet web   </li></ul><ul><li>Le SEO (search engine optimisation) et le référencement naturel so...
Comment fonctionne les moteurs de recherche  Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens  en l...
Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée  1 = Requête tapée   2 = Recherche dans l’index 3 = Positio...
JCD Le  blog Comment évalue-t-on la qualité d’un moteur ?  <ul><li>La  qualité d’un moteur  se mesure à :  </li></ul><ul><...
Le référencement est nécessaire mais pas suffisant !   Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Mais vo...
Les 3 âges du référencement + 1 1995 – 1998 :  la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertin...
Les techniques de base en référencement restent valables Malgré l’évolution récente des moteurs de recherche, il reste ind...
<ul><li>2 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur : </li></ul><ul><li>Optimiser les pages we...
Les techniques légales et illégales 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code  <Meta> Keywords / <Meta...
Tenir compte de l’évolution des pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des  requêtes longues . Etud...
Comprendre d’où vient votre trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information...
Connaître la répartition du trafic entre les moteurs JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Près de ...
<ul><li>Les outils du référenceur </li></ul><ul><li>Outils de la galaxie Google </li></ul><ul><li>Utiliser Google outils p...
Le marché du référencement Aujourd’hui,  le métier de  référenceur  SEO  se diversifie. De nombreuses agences sont spécial...
Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, p...
<ul><li>Le petit guide vert  du grand gourou : Google </li></ul><ul><li>Ensemble de directives à suivre : notamment page 1...
<ul><li>Sélection de sources </li></ul><ul><li>Abondance  : actualité, articles de fond, méthodologie –  Incontournable </...
<ul><li>Pour aller plus loin : </li></ul><ul><li>Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – ma...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel

2,648

Published on

Bases du référencement naturel SEO à travers plusieurs questions : référencement / positionnement ? Fonctionnement des moteurs de recherche ? Techniques de base ? Outils gratuits ? Ressources et lectures ?

Published in: Technology, Design
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,648
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
165
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Psm master1 - pre-requis seo - referencement naturel

    1. 1. Pré-requis SEO & referencement naturel JCD Le blog
    2. 2. JCD Le blog <ul><li>Les actions de référencement naturel </li></ul><ul><li>Pré-requis du référencement </li></ul><ul><li>Indexation et optimisation technique (SEO) </li></ul><ul><li>Optimisation éditoriale </li></ul><ul><li>Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants </li></ul><ul><li>Recherche universelle et derniers moteurs </li></ul><ul><li>Outils de mesures d’audience </li></ul><ul><li>Critères (KPI) et tableaux d’analyse </li></ul>2010 – Les actions SEO & référencement naturel
    3. 3. Deux définitions Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le moteur de recherche. Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée. JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    4. 4. <ul><li>Référencement et projet web </li></ul><ul><li>Le SEO (search engine optimisation) et le référencement naturel sont intégrés aujourd’hui dès la phase de conception d’un projet web. </li></ul><ul><li>Il est pris en charge soit par : </li></ul><ul><li>un référenceur SEO en agence qui aura un rôle de consultant SEO </li></ul><ul><li>un référenceur chez l’annonceur qui aura un rôle de responsable SEO </li></ul><ul><li>le chef de projet ou le directeur technique, formé au référencement </li></ul><ul><li>un rédacteur web qui sera chargé du référencement </li></ul>JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    5. 5. Comment fonctionne les moteurs de recherche Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure. JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance
    6. 6. Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée 1 = Requête tapée  2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    7. 7. JCD Le blog Comment évalue-t-on la qualité d’un moteur ? <ul><li>La qualité d’un moteur se mesure à : </li></ul><ul><li>la quantité de pages indexées, </li></ul><ul><li>la pertinence des résultats proposés </li></ul><ul><li>la fréquence de rafraîchissement de l’index. </li></ul>2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    8. 8. Le référencement est nécessaire mais pas suffisant ! Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Mais votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la part de vos visiteurs. Search : SEO & Referencement naturel Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation... Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier... JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    9. 9. Les 3 âges du référencement + 1 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, début de la recherche temps réel etc. Search : SEO & Referencement naturel JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    10. 10. Les techniques de base en référencement restent valables Malgré l’évolution récente des moteurs de recherche, il reste indispensable de travailler son SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et ses concurrents. Search : SEO & Referencement naturel “ Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent” Olivier Andrieu. JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    11. 11. <ul><li>2 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur : </li></ul><ul><li>Optimiser les pages web (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation) </li></ul><ul><li>Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne) </li></ul>JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    12. 12. Les techniques légales et illégales 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description = plus d’impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http:// docs .abondance. com /question103. html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam Etc. Search : SEO & Referencement naturel JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    13. 13. Tenir compte de l’évolution des pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues . Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    14. 14. Comprendre d’où vient votre trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com
    15. 15. Connaître la répartition du trafic entre les moteurs JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Près de 90 % du trafic moteur = Google Il existe 5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead… Source : http://www.atinternet-institute.com
    16. 16. <ul><li>Les outils du référenceur </li></ul><ul><li>Outils de la galaxie Google </li></ul><ul><li>Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner http:// www . google . fr / webmasters / </li></ul><ul><li>outils pour réaliser un audit technique </li></ul><ul><li>La boîte à outils du référenceur </li></ul>JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    17. 17. Le marché du référencement Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp . JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    18. 18. Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    19. 19. <ul><li>Le petit guide vert du grand gourou : Google </li></ul><ul><li>Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques. </li></ul><ul><li>Ce qu’il faut faire : </li></ul><ul><li>Créez un contenu pertinent et accrocheur </li></ul><ul><li>Impliquez les internautes </li></ul><ul><li>Surveillez votre site </li></ul><ul><li>Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité </li></ul><ul><li>Fournissez des liens textuels clairs </li></ul>JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    20. 20. <ul><li>Sélection de sources </li></ul><ul><li>Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie – Incontournable </li></ul><ul><li>Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros </li></ul><ul><li>1 ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement </li></ul><ul><li>Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données </li></ul><ul><li>+ Très nombreux blogs dont : Référencement , Design et Cie : Information et clairvoyance. </li></ul>JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    21. 21. <ul><li>Pour aller plus loin : </li></ul><ul><li>Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM. </li></ul><ul><li>Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO </li></ul><ul><li>Cours 2 : les outils de recherche </li></ul><ul><li>Cours 3 : le search marketing en général </li></ul>JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×