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Principes du referencement naturel

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Tour d'horizon des principes du référencement. Points abordés : referencement naturel, referencement payant, mesure d'audience, outils du référenceur, techniques du référencement, trafic moteur, …

Tour d'horizon des principes du référencement. Points abordés : referencement naturel, referencement payant, mesure d'audience, outils du référenceur, techniques du référencement, trafic moteur, recherche universelle, recherche sociale, nouveaux moteurs, mesure d'audience 2.0, guide du référencement, marché du référencement, sources sur le referencement

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  • 1. Principes de référencement [Source : formation au référencement. « Optimiser son site pour les moteurs de recherche » – Olivier Andrieu – www .abondance. com ] JCD Le blog
  • 2. <ul><li>Ces principes du référencement porte sur 3 domaines d’intervention : </li></ul><ul><ul><li>Le référencement naturel </li></ul></ul><ul><ul><li>Le référencement payant </li></ul></ul><ul><ul><li>La mesure d’audience </li></ul></ul>Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes Cf site de 1ère position
  • 3. <ul><li>Le référencement naturel </li></ul><ul><li>Etre présent dans les index </li></ul><ul><li>Optimiser les pages d’un point de vue technique (SEO) </li></ul><ul><li>Optimiser les pages d’un point de vue éditoriale </li></ul><ul><li>Mettre en place un maillage interne et des échanges de liens </li></ul><ul><li>S'inscrire dans des annuaires </li></ul><ul><li>Rendre visible votre contenu (commentaires, partage etc.) </li></ul>Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 4. <ul><li>Le référencement payant </li></ul><ul><li>Définir la stratégie d’une campagne d’achat de liens sponsorisés </li></ul><ul><li>Choisir la plate-forme publicitaire </li></ul><ul><li>Paramétrer sa campagne </li></ul><ul><li>Piloter et gérer sa campagne </li></ul><ul><li>+ Affiliation (réseau de sites affiliés – performance) </li></ul>Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 5. <ul><li>La mesure d’audience et de performance </li></ul><ul><li>Différencier les 2 méthodologies disponibles : log / javascipt </li></ul><ul><li>Choisir son outil de mesure d’audience / performance : google analytics </li></ul><ul><li>Sélectionner les tableaux de bord / critères propres au site </li></ul><ul><li>Définir les leviers à utiliser / objectifs de trafic </li></ul><ul><li>Analyser les rapports – Les bonnes pratiques </li></ul>Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 6. <ul><li>Les outils du référenceur </li></ul><ul><li>Outils de la galaxie Google </li></ul><ul><li>Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner http://www.google.fr/webmasters/ </li></ul><ul><li>outils pour réaliser un audit technique </li></ul><ul><li>La boîte à outils des référenceurs – 1ère position </li></ul>Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 7. <ul><li>Les techniques de base en référencement </li></ul><ul><ul><li>Optimiser les pages web (les critères de pertinence : soin du code html, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité, indice de popularité et réputation). </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et Keywords, option ALT. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Critères « off the page » : Indice de popularité (PR), nom de domaine, URL, réputation, TrustRank. </li></ul></ul></ul></ul>Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 8. <ul><li>Les techniques de base en référencement (2) </li></ul><ul><ul><li>Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne) </li></ul></ul><ul><ul><li>Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations – nouvelles images…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Renforcer la densité des mots visés (mais attention à ne pas abuser) </li></ul></ul>Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 9. Les techniques légales et illégales du référencement Optimisation vs Pages satellites 1 – Balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description  http://methodologies.abondance.com/optimisation.html 2 – Pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Référencement après la réalisation du site. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html 3 – Solution : optimisation des pages. Dès le cahier des charges / rustines ! Sinon c’est là que les problèmes arrivent… Principes du référencement 2009 – search – Principes JCD Le blog
  • 10. Le référencement naturel doit faire partie du processus de création d’un site 2 bases : pertinence des textes qui composent les pages et accessibilité technique pour les moteurs de recherche. A prendre en compte le plus tôt possible et non lorsqu’on prend conscience d’un mauvais positionnement sur certaines requêtes. Gain de temps (indexation dans les 15 jours, trafic venant des moteurs dans le 1 er mois) Economie financière (pas d’optimisation technique à reprendre) Pas difficile (relève du bon sens – utiliser le vocabulaire du public ciblé + travailler les liens en évitant les facteurs bloquants) Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 11. <ul><li>Le référencement dans les cycles de promotion d’un site web… </li></ul><ul><li>Les utilisateurs viennent sur le site </li></ul><ul><li>Restent pour le consulter ou le quittent rapidement (taux de rebond) </li></ul><ul><li>Mettent l’adresse du site dans leur favori (contenu original) </li></ul><ul><li>Ont une action constructive (notion de trafic ciblé) </li></ul><ul><li>Reviennent (pull/push) </li></ul><ul><li>Le recommandent (techniques de marketing viral, affiliation…) </li></ul>Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 12. Les pratiques de recherche dans les moteurs Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues. Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % Principes du référencement 2009 – search – Principes JCD Le blog
  • 13. La répartition du trafic sur un site web Trafic : 1/3 liens : bonne gestion des liens essentielle (interne – externe) 1/3 accès direct, favoris 1/3 outils de recherche (moteur – plus annuaire) + Répartition du trafic lors du lancement d’un blog Ex : Blog JCD – 6 août – 6 septembre 2008 Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 14. La répartition du trafic entre les moteurs Principes du référencement Source : http://www.atinternet-institute.com Près de 90 % du trafic moteur = Google Il existe 5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead… Périmètre : sites web francophones JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 15. Les 3 âges +1 du référencement 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009 : l’année de la concurrence ? Recherche universelle – recherche sociale et Bing… Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 16. La recherche universelle Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…) Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute… Principes du référencement Exemples : tapez star wars dans google et dans ask . JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 17. La recherche sociale Elle donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur. Exemple : wikia Cf article traduit Chris Sherman Formes variées Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique. Difficulté de catégorisation Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 18. Cuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google ( megaglobe , wikia , Cuil , Powerset ) Cuil a été lancé le 28 juillet 2008. Intérêt : contenu valorisé dans le classement / popularité + exploration des résultats par catégorie Mais le nouveau né a connu des ratés. Ex : Requête star wars Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 19. Bing, le nouveau moteur de Microsoft Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009 Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search . Ex : star wars Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 20. La mesure d’audience 2.0 Feedburner : gestionnaire de flux RSS – Nombre d’abonnés (message par e-mail – personnalisation du flux, monétisation etc.) Principes du référencement JCD Le blog 2009 – search – Principes
  • 21. La mesure d’audience 2.0 Alenty.com (who’s hot) : importance d’un membre pour la communauté Référence : Interview de Laurent Nicolas + Sites d’échange et de partage : Digg-like, add this etc. Principes du référencement Source : http://www.webdeux.info/ 2009 – search – Principes JCD Le blog
  • 22. Le référencement d’autres contenus / texte Les vidéos ( utilisez un fichier sitemaps vidéo ) Les images ( attribut alt  : mots clés ; attribut title  ; nom du fichier ; légende. Inclure des images dans vos articles ) Les fichiers PDF ( s’assurer que les textes des PDF soient des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap ) + Attention aux critères bloquant ou freinant (flash, frames, javascript, redirection…) Principes du référencement 2009 – search – Principes JCD Le blog
  • 23. Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : référencement 2.0 Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). Principes du référencement 2009 – search – Principes JCD Le blog
  • 24. Le marché du référencement En 2005, enquête Zdnet / Imitiki sur le référencement et les liens sponsorisés. Résultats : un marché dérisoire. Aujourd’hui, nombreuses sociétés spécialisées en référencement… … et une association de la Communauté du Référencement. Principes du référencement 2009 – search – Principes JCD Le blog
  • 25. <ul><li>Le petit guide vert du grand gourou : Google </li></ul><ul><li>Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques. </li></ul><ul><li>Ce qu’il faut faire : </li></ul><ul><li>Créez un contenu pertinent et accrocheur </li></ul><ul><li>Impliquez les internautes </li></ul><ul><li>Surveillez votre site </li></ul><ul><li>Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité </li></ul><ul><li>Fournissez des liens textuels clairs </li></ul>Principes du référencement 2009 – search – Principes JCD Le blog
  • 26. Sélection de sources Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie - Incontournable Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros 1 ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données + Très nombreux blogs : Référencement , Design et Cie : Information et clairvoyance. Principes du référencement 2009 – search – Principes JCD Le blog

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