Quadrato semiotico del fandom dei teen idols - Squadrati

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Un'analisi netnografica e semiotica del mondo del fandom (sottocultura di fan appassionati) dei teen idols.

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  • 1. engaging market research QUADRATO SEMIOTICO DEL FANDOM DEI TEEN-IDOLS UNO SCENARIO NETNOGRAFICO FEBBRAIO 2014 !1
  • 2. SQUADRATI PER IED Per il corso di Strategic Planning che teniamo al master in Digital Media Management dello Ied Milano, dopo una prima lezione su ricerche di mercato e semiotica, abbiamo analizzato con gli studenti il mondo del fandom. 2
  • 3. FAN + FANDOM KINGDOM SOTTOCULTURA DI APPASSIONATI DI UN FILM; UN CANTANTE; UN CARTONE ANIMATO; UN GENERE... 3
  • 4. ESISTONO DIVERSI TIPI DI FANDOM... !4
  • 5. COSPLAYER TEEN-IDOL FAN 5
  • 6. COSPLAYER ! ‣ Ambiti di interesse: cartoni (es. Pokemon); libri (es. Harry Potter); giocattoli (es. My Little Pony); serie tv (es. Game of thrones). ‣ Trasformazione fisica, travestimento. 6
  • 7. TEEN-IDOL FAN ! ‣ Ambiti di interesse: musica in primis, ma anche cinema (es. Twilight). ‣ Trasformazione emotiva. 7
  • 8. CI SIAMO OCCUPATI DEL FANDOM DEI TEEN-IDOLS MUSICALI... !8
  • 9. NETNOGRAFIA Trattandosi di un target molto visibile sui social network, per analizzarlo abbiamo optato per un’analisi netnografica, usando un tool di crawling delle discussioni su web e social, e concentrandoci su: TWITTER BLOG (commenti) FORUM (UFFICIALI E NON) PAGINE FACEBOOK 9
  • 10. ANALISI SEMIOTICA Abbiamo rintracciato migliaia di conversazioni e le abbiamo analizzate semioticamente, per FACEBOOK BLOG TWITTER FORUM ricondurre le tante occorrenze ad SEMIOTICA alcune pratiche e valori comuni. VALORI SCENARIO PRATICHE RUOLI INSIGHT 10
  • 11. IL FANDOM IN MUSICA OGGI #echelon #smilers #selenators #swifties #littlemonsters #beliebers #selenators #mixers #lovatics #directioners #katycats #ritabots #killers #soldiers ‣ Il nome di ogni fandom non mette l’accento su una caratteristica specifica del fandom, ma sul nome dell’idol: come se i fan fossero una sua emanazione, i suoi evangelisti... 11
  • 12. FANDOM > IDOL Contrariamente a quanto pensavamo, il legame emotivo nei confronti del fandom non è secondario al legame con il proprio idol. Anzi, in alcun casi l’appartenenza al fandom sembra essere più importante del personaggio stesso. FANDOM > IDOL 12
  • 13. LO SCENARIO IN-QUADRATO !13
  • 14. FANDOM 14
  • 15. Fan devoti alla causa con una forte appartenenza di gruppo. FANDOM 15
  • 16. Fan devoti alla causa con una forte appartenenza di gruppo. FANDOM VS. Egocentrismo e primato della visibilità: volontà di emergere rispetto al gruppo più che di aggregarsi al gruppo. 16
  • 17. APPARTENENZA COLLETTIVA VS. DISTINZIONE INDIVIDUALE 17
  • 18. Prevalenza di sentimenti positivi, di attrazione. FANDOM 18
  • 19. Prevalenza di sentimenti positivi, di attrazione. VS. Prevalenza di sentimenti antagonisti, di repulsione. 19
  • 20. LOVE HATE 20
  • 21. APPARTENENZA COLLETTIVA FAN FANDOM DISTINZIONE INDIVIDUALE HATE 21
  • 22. Quadrato semiotico del fandom dei teen-idol 22
  • 23. 4 personalità nel fandom: ‣ Evangelist ‣ Hater ‣ “Selfie” ‣ Troll 23
  • 24. ANALIZZIAMO I 4 PROFILI UNO A UNO !24
  • 25. EVANGELIST appartenenza collettiva Supporto tra fandom per portare un HT in TT Forum militarizzati ! Petizione per Street team Miley in Italia ! ! #DirectionersRespectBeliebers ! #BeliebersRespectDirectioners ! Larry Shippers #cartoncine: !mamme fan di Marco!Carta Sono fan con un forte senso di appartenenza al fandom: organizzano missioni e a volte si “supportano” tra fandom diversi. fan 25
  • 26. EVANGELIST appartenenza collettiva Supporto tra fandom per portare un HT in TT Forum militarizzati ! Petizione per Street team Miley in Italia ! ! #DirectionersRespectBeliebers ! #BeliebersRespectDirectioners ! Larry Shippers #cartoncine: !mamme fan di Marco!Carta ‣ Insight: appartenere a un gruppo; ‣ Azioni: diffondere la conoscenza del loro idol; ‣ Tono di voce: Idolatrante, militaresco, a tratti epico; fan 26
  • 27. EVANGELIST - RUOLI CAPOAREA & STREET TEAM ! Nei forum ufficiali vengono assegnati ruoli gerarchici di stampo militare (“capoarea”, “generalesse”) e missioni: download di massa e azioni di guerrilla marketing (promosse dalla case discografiche: si crea un ossimoro, il “guerrilla istituzionalizzato”). Fare guerrilla con materiali non ufficiali è altamente stigmatizzato dagli altri membri del forum. 27
  • 28. EVANGELIST - RUOLI FAN FICTIONER ! Le fan fiction sono racconti di fantasia scritti dai fan, molto in voga tra i fan degli Anime. Tra i/le directioners un tema molto trattato nei racconti è quello della presunta relazione gay, occultata dai manager, tra Harry Styles e Louis Tomlinson, coppia chiamata con la crasi Larry Sylinson. Questo sotto-fandom, spesso denigrato, si definisce Larry Shippers. 28
  • 29. IL CASO: EVANGELIST OVER ! Il fenomeno del fandom riguarda per la maggior parte teenager, ma non solo teenager. Anche grazie ad Amici, che ha anche un target senior molto fedele, in Italia si sono affermati fandom dichiaratamente over 30. Es. Le zie e gli zii di Valerio Scanu; le Cartone, fans over 30; e le Cartoncine, mamme fans di Marco Carta. 29
  • 30. “SELFIE” love teen “mamme”: “Sono fiera dei miei idoli” Fan emo: li amo perché mi hanno salvata Si tratta di fan narcisi che sembrano avere più a cuore ! ! ! se stessi che il gruppo e “Mi aiutate ad arrivare a 800 retweet?” “Spammer: seguimi e ti seguo e ti voto il profilo” “usano” la partecipazione a un fandom come un modo per esibirsi. distinzione individuale 30
  • 31. “SELFIE” ‣ Insight: affermare se stessi love teen “mamme”: “Sono fiera dei miei idoli” Fan emo: li amo perché mi hanno salvata sfruttando il proprio fandom; ! ! ! ‣ Azioni: usare hashtag per fare autopromozione del proprio “Mi aiutate ad arrivare a 800 retweet?” “Spammer: seguimi e ti seguo e ti voto il profilo” profilo; ‣ Tono di voce: melodrammatico (teen mamme; fan-emo) / diretto distinzione individuale (spammer). 31
  • 32. “SELFIE” - RUOLI TEEN MAMME Sono quei fan che instaurano un rapporto 1 a 1 e protettivo con il proprio idol: un rapporto materno (anche se sono solo teenager). In generale, rispetto ai fan evangelist, colpisce la maggiore attenzione verso se stessi e il proprio mondo emotivo. 32
  • 33. “SELFIE” - RUOLI FAN EMO Sono quei fan che parlano dei propri idoli per parlare di loro stessi, della loro vita privata, spesso con un tono melodrammatico. In questo caso gli idol e il fandom diventano un mezzo per potersi esprimere, a fronte di una generale sensazione di essere incompresi, tipicamente adolescenziale. 33
  • 34. “SELFIE” - RUOLI SPAMMER Sono i fan più troll del polo dei “selfie”. Usano gli hashtag più in voga solo per essere visibili e avere più follower. L’appartenenza collettiva al fandom va assolutamente in secondo piano rispetto alla distinzione individuale e alla possibilità di emergere come webstar. 34
  • 35. HATER appartenenza collettiva Sono quei fan che impiegano minacce di morte a Flora tempo ed energie a denigrare Anti-Zerrie altri fandom. A differenza dei #DirectionersHateBeliebers #BeliebersHateDirectioners troll (che vogliono distinguersi come singoli), sentono Cyberbulli appartenenza di gruppo e si #stayinUSADemiporchetta hate riuniscono in team di hater. 35
  • 36. HATER appartenenza collettiva ‣ Insight: negare o ridicolizzare minacce di morte a Flora gli altri fandom; Anti-Zerrie ‣ Azioni: dirottamento hashtag #DirectionersHateBeliebers #BeliebersHateDirectioners degli altri fandom + attacchi; ‣ Tono di voce: Aggressivo, non Cyberbulli ironico. #stayinUSADemiporchetta hate 36
  • 37. HATER - RUOLI CYBERBULLO Il cyberbullo non è solo molto violento verbalmente, ma si distingue dal tradizionale comportamento degli hater perché opera anche al di fuori di hashtag negativi e attacchi di gruppo, attaccando direttamente un solo utente e usando anche canali privati come Direct Message e Ask.fm, per aumentare il senso di accerchiamento. 37
  • 38. TROLL hate Meme anti-Justin Bieberon Accusare un fan di essere bimbominkia Troll su Yahoo Answer Troll del chihuahua morto Possono essere hater ironici e meno attaccati al gruppo, ma più spesso sono utenti esterni al fandom. Grammar Nazi che correggono i fan distinzione individuale 38
  • 39. TROLL hate Meme anti-Justin Bieberon Accusare un fan di essere bimbominkia Troll su Yahoo Answer Troll del chihuahua morto ‣ Insight: affermare se stessi denigrando i fan; ‣ Azioni: azioni individuali e continuative contro i fan; ‣ Tono di voce: Ironico e satirico. Grammar Nazi che correggono i fan distinzione individuale 39
  • 40. TROLL - RUOLI Fan + Troll
 A volte alcuni fan si comportano da troll per ottenere visibilità. Lo scopo è diventare delle webstar, far sì che il web e i media parlino di loro e che in questo modo possano arrivare ai propri idoli. non-Fan + Troll Più spesso i troll non sono fan, ma sono persone che guardano al mondo del fandom con un misto tra disprezzo e derisione. Però non ne sono indifferenti, ed ecco che passano all’attacco. 40
  • 41. Squadrati srls Alzaia Naviglio Pavese 110, 20142 Milano Sede operativa: Via Ripamonti 44 - 20141 - Milano squadrati@squadrati.com www.squadrati.com !41