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Les tendances du e-commerce en 2008
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Les tendances du e-commerce en 2008

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Tendances et enjeux du e-commerce en 2008 (Conference du 12-13 decembre organisee par Editialis/E-commerce et Marketing Magazine)

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  • 1. Conférence E-commerce - 12 décembre 2007
  • 2. Plan Overview Tendances Évolution des enjeux du e-commerce Vers du « Commerce 3.60°» ? Questions / Réponses Pour en savoir plus… 2 / 59
  • 3. Overview 3 / 59
  • 4. La place des marques évolue, la légitimité de leur discours aussi Hier Demain Une communication unilatérale Communication en réseau dont la maîtrisée marque peut perdre le contrôle Marque Marque « Web participatif » «*!% » «*!% » Cibles Cibles 4 / 59
  • 5. Du web 1.0 au web 2.0 ? 5 / 59
  • 6. Le e-commerce c’est d’abord du commerce… Respecter les fondamentaux • Du passage (trafic achalandé) • Une boutique avec un choix de • produits pertinents Une belle mise en scène du produit • Une navigation entre les rayons • confortable Un passage en caisse simple • Un caissier qui vous reconnaît dès le • second achat … • 6 / 59
  • 7. E-commerce : croissance soutenue en 2007 Quelques chiffres : • Prévisions 16 Mrds €* (vs. 12 en 2006) • (*E-commercemag) 19 M de cyberacheteurs / 20 000 sites • (*Fevad) CyberNoël 3 Mrds €* • (*Fevad) CyberNoël 72% des achats • (*Deloitte) 7 / 59
  • 8. Tendances : 1. Démocratisation du Luxe 2. Prise de pouvoir des Internautes 8 / 59
  • 9. 1. Le Luxe est (moins) rare et (parfois moins) cher Quelques chiffres : • Acheteurs réguliers 80% > 4 K€/mois* • (*Fevad) Achats en magasin 38% visitent le site* • (*Benchmark Group) Achats en ligne 4% des acheteurs du luxe* • (*Ipsos-Condé Nast) Familles : • Marques • Tourisme • Portails • Distributeurs • Ventes privées • Partenariats • Personnalisation • 9 / 59
  • 10. Marques : brick- to click&mortar www.lenotreboutique.com www.kaspia-boutique.com www.boucheron.com/ fashion.dior.com/fr/ www.gucci.com/fr france.hermes.com www.louisvuitton.com/ www.lancome.fr/ 10 / 59
  • 11. E-Tourisme : les précurseurs www.expedia.fr www.privileges-voyages.com www.hotels-de-luxe.com www.voyagechic.com www.soboutique-hotelsathome.com www. www.concorde-hotels.fr www.marriot.com/fr www.hilton.com/fr www.accor.com www.intercontinental.com/ 11 / 59
  • 12. Portails : essor de l’affiliation www.fashionmag.fr www.luxe.tv www.firstluxe.com www.abc-luxe.com/fr www.prestigium.com/ 12 / 59
  • 13. Distributeurs : les multi-marques www.galerieslafayette.com www.marionnaud.fr www.sephora.fr www.yoox.com/fr www.rushcollection.fr/ 13 / 59
  • 14. Ventes privées : créations tous azimuts www.club-privee.fr www.tooluxe.fr/ www.espacemax.com www.voyageprivee.com www.myprestigium.fr www.vente-privee/fr 14 / 59
  • 15. Partenariats : extrême démocratisation ? www.asus.fr www.swarovski.fr www.ferrari.com www.vuitton.fr/ www.lg.fr www.samsung.fr www.modelabs.fr www.laredoute.fr www.motorola.fr 15 / 59
  • 16. Personnalisation : Luxe 2.0 www.eboutiquelongchamp.com www.sacdunjour.com www.adamence.com 16 / 59
  • 17. 2. E-commerce 2.0: Egocasting / Communautarisme Quelques chiffres : • Amazon 6 sites, 72 M de « fans » et 13,4 Mrds $ de CA • Ebay toujours en pôle position • Achats en magasin 38% visitent le site* • (*Benchmark Group) Familles : • Précurseurs • E-commerce + 2.0 • Marketplace • Ventes privées • Éthique et Caritatif • Persona et Personnalisation • Affiliation 2.0 • Vidéo et Virtuel • Communauté et Proximité • 17 / 59
  • 18. Les géants ont fait du web 2.0 avant les autres 18 / 59
  • 19. Connaissez-vous Amazon ? http://www.amazon.com/ 19 / 59
  • 20. Du 1.0 au 2.0 : les grandes enseignes s’alignent www.voyages-sncf.com www.alapage.com 20 / 59
  • 21. Places de marché : Petites Annonces 2.0 www.bougeonsmieux.com www.peuplade.fr www.priceminister.com www.kijiji.fr www.olx.fr www.leboncoin.fr 21 / 59
  • 22. Ventes Privées : la surenchère ? www.ibood.fr www.trend-corner.fr www.wonderprice.fr 22 / 59
  • 23. Éthique et Caritatif : une tendance obligatoire… www.ikea.fr www.idtgv.fr Eco-participation www.comptoir-ethique.fr www.modetic.fr 23 / 59
  • 24. Person(n)a(lisation) : l’internaute comme épicentre www.webmag.fr www.hm.com/fr www.smxl.fr nikeid.nike.com www.zlio.fr www.lafraise.fr www.netvibes.com/fnacspectacles www.zilok.fr 24 / 59
  • 25. Affiliation 2.0 : un modèle win/win www.lecentredumonde.fr www.xinek.fr www.igraal.fr 25 / 59
  • 26. Vidéo et Univers : le paradoxe immersif www.secondlife.com www.taatu.com www.cicatriz.se www.triptv.com www.pixmania.com 26 / 59
  • 27. Communauté : cherchez le client et non l’inverse www.facebook.com www.sonybmg-music.fr www.christophe-mae.fr www.itunes.com/fr 27 / 59
  • 28. Proximité : la gestion du dernier km www.darty.fr www.chronodrive.fr www.ikea.fr 28 / 59
  • 29. LaRedoute.fr : E-commerce 2.5 29 / 59
  • 30. Évolution des enjeux du e-commerce 30 / 59
  • 31. Objectifs et constats Objectifs : • Notoriété / Visibilité Être vu et (re)connu • Appropriation / Identification (Se) faire connaître • Adhésion / Recrutement Transformer • Relation / Fidélisation Créer un lien pérenne • Constats : • De + en + de sites e-commerce • De + en + d’offres et modèles économiques (tous secteurs) • De + en + de cyberacheteurs (tous socio-types) • De + en + de contenus et services (interactifs) • De + en + d’outils à disposition (web 2.0, vidéo, Ajax,…) • Comment créer de la valeur ajoutée ? 31 / 59
  • 32. Enjeux et leviers de performance 4 leviers d’efficacité : • Logistique Recrutement / Fidélisation • SAV Recrutement / Fidélisation • Référencement Notoriété / Visibilité • E-Pub / Affiliation Notoriété / Visibilité / Identification • 32 / 59
  • 33. Recrutement / Fidélisation Logistique : • Ouverture du marché postal • Transparence des prix, livraison gratuite • Choix des modes de livraison • Synergies multi-canales (points de livraison, de proximité, click&pick, magasins) • Envois internationaux • Optimisation des colis • Livraison «au dernier km» • Traçabilité • Délais • E-commerce C to C • 33 / 59
  • 34. Recrutement / Fidélisation SAV : • Promesse (« satisfait ou remboursé ») • Suivi de commande / N° de colis • « Reverse » logistique (délais, gratuité, modes, conditions) • Remboursement / Échange • Garantie couverte et extension • Hotline / Tarifs • FAQ / Formulaire de réclamation • 34 / 59
  • 35. Notoriété / Visibilité Référencement : • Naturel (stratégie de mots-clé, conception éditoriale, balises HTML, sitemap) • Achat de mots-clé / liens sponsorisés • Référencement manuel / Intégration des métatags • RP on line • Échanges de liens / partenariats / constellation de sites • Buzz marketing / Blogosphère • 35 / 59
  • 36. Notoriété / Visibilité / Identification E-Pub / Affiliation : • Portails thématiques • Comparateurs de prix • Jeu-concours • Vidéo 2.0 • Partenariats stratégiques (BtoBtoC) • Offre segmentée • MD / Performance marketing (inscription/vente) • 36 / 59
  • 37. Vers du « Commerce 3.60°» ? 37 / 59
  • 38. Qu’est-ce que le «Commerce 3.60° ? » Communication / Campagne / Affiliation : • Plateformes vidéo 2.0 (YouTube, Dailymotion, Wat,…) • Blogs / Espaces Perso (MySpace, Skyblog,…) • Plateformes communautaires (Facebook, Viadeo, Flickr,…) • TV Interactive (TAK) et Affiche/Presse interactifs (QR Code) • … • Achat : • Agrégateur de widgets (Netvibes, iGoogle, Dashboard,…) • Mobile (m-commerce) • TV Interactive (TAK) • … • Livraison : • Domicile / Bureau / Conciergerie • Magasins de proximité • Points retrait • … • 38 / 59
  • 39. Les cas Emma&Paul et Ebay www.lagardere-active-pub.com/emmajetaime member.ebay.fr 39 / 59
  • 40. Vers une dérive « Minority Report » ? www.perceptivepixel.com www.youtube.com 40 / 59
  • 41. Pour aller plus loin… 41 / 59
  • 42. Pour aller plus loin Contact Christian Radmilovitch Consultant Webmarketing tél. : 01 55 93 68 08 port : 06 17 65 96 35 email : cradmilovitch@sqli.com 42 / 59
  • 43. Activités et Références sqli agency www.auditweb.net www.lamachinecreative.com www.sqliagency.com Mieux connaître nos activités Explorer nos dernières réalisations design, Parcourir l’ensemble de nos activités flash et richmedia de conseil et d’audit www.ecreativegarden.com www.emarketinggarden.com www.ergonomicgarden.com Blog sqli agency dédié au design et Blog sqli agency dédié à l’ergonomie Blog sqli agency dédié au e-marketing richmedia 43 / 59
  • 44. Merci de votre attention 45 / 59

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