ubimédia
& hyperlieux
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François VERRON
Directeur du Planning Stratégique
Stéphane DONIC
Directeur Conseil

Les infomobilistes
jeunes actifs nomades
connectés au lieu pour
mieux le « consommer »
13% Le mobile est le moyen exclusif d'accès à l'Internet pour 13 % des
mobinautes, et particulièrement pour les mobinautes de moins de
35 ans (18%) . Ipsos Media, AFMM, mars 2008
68% 68 % des mobinautes sont intéressés par l'accès à des informations
utiles et adaptées en fonction de l'endroit où ils se trouvent
Ipsos Media, AFMM, mars 2008
#Digital_natives #web2.0 # hyper-connecté # homo-mobilis #immediasphere
#trajectoires #Domus_connectivité #Out-door #Gaming

Du web-media (1.0 et 2.0)…
internet = social media qui gomme les frontières
(paradigme du village global)
# azerty #24x7x365 #1024 #epub #socialmedia #widgetisation du web #ugc

À l’ubimédia
Hyperlieux en réseau (paradigme du glocal)
Interconnexion de lieux entre eux formant un “écosytème glocal”
sur une échelle alliant proximité et lointain (réseau hyperlocal et réseau distant)
#réel_cliquable & éditable #réel & usage_augmenté #atawad #Digital_Signage #écosystème_local # internet_de_proximité #hyperlocal #NFC

Des lieux web personnels
# Personal_Lifestreaming_embarqué # ID_numériques_interconnectées #Folksonomies #Social_Marketing_Affinitaire

Des lieux réels personnels,
personnalisables, publics
Chacun développe son expérience du lieu.
La technologie permet aujourd’hui d’augmenter l’expérience du lieu.
# « Topic_Lifestreaming » # quotidien # dividus # lieux partagés # «Folksotopies» #Géo-marketing_affinitaires

Fusion de la carte et du territoire
# Lieux éditables
# Lieux partageables
# Lieux mémorisants
# Lieux communiquants

Le lieu comme interface ubimédia
Les trajectoires et leurs hyperlieux
sont interconnectés à la fois dans
l’espace et dans le temps
# Lieux d’ancrage
# Lieux de transit
# Lieux accidentels / de découverte
# ID numériques humaines et ID numérique
du lieu s’interfacent
# Facebook Connect
# Wearable internet

Vers des réseaux d’écosystèmes
locaux personnalisés
Tissage de liens et relations avec le proche, l’immédiat
Écosystème d’acteurs de proximité : voisins, commerçants du coin, médecin, pharmacien,
fleuriste, syndic, enseignes, mairies, écoles, crèches, associations, touristes, clients de
passage …
À chacun ses trajectoires et ses lieux : dimension ultra-locale donc ultra personnelle

La marque ubimédia
Animer une nouvelle posture de marque :
• s’interfacer aux lieux de vie des gens : les hyperlieux
• la marque doit construire, légitimer et apprivoiser une
ubiquité digitale (web et locale)
• fortement soumise au permission marketing
• la marque, au plus près des nouveaux usages, comme
opératrice de services locaux ?
#U_medias #U_marketing #U_branding #U_services #U_commerce # U_performance
#waiting marketing #marketing de la provenance #marketing in situ
#réseau social de proximité #ma-residence.fr
#digital signage #mobilier urbain #charte éthique #permission marketing #créativité

Sources
•Nos blogs sqliagency : Emarketinggarden.com, Ubimediagarden.com
•Infomobilité et Ville 2.0 , Bruno Mazloff, sociologue( groupe Chronos)
•Sur la notion de «Folksotopies» , Philippe Gargov
•Le nouveau Vivre ensemble, Charles Berlugo (internet de proximité , ma-
residence.fr)
•Les médias géolocalisés, Nicolas Nova

Crédits photos
Arbre d’identité numérique, jdseyres
http://www.flickr.com/photos/jdseyres/2496501365/
L’espace hybride, Francesco Cingolani
Domenico Di Siena
www.imaginario.cc
Le nouveau Vivre ensemble, Charles Berlugo ,
internet de proximité , www.ma-residence.fr
Paul FORMAN, 2006