Les Widgets et leurs applications marketing
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Les Widgets et leurs applications marketing Presentation Transcript

  • 1. 1 sqli agency créateurs e-business Widget Marketing
  • 2. 2 Widget? - Window + Gadget = Widget Web + Gadget = Widget } Ou - une Petit programme qui récupère des informations sur le web pour une utilisation généralement orientée fonctionnelle et utilitaire - Deux grandes familles de widget: Web widget (élément sur une page web) Desktop widget (programme installé sur votre bureau)
  • 3. 3 Widget web - S’intègre sur une page web Pages d’agrégations ou startpage(Netvibes, Pagesflake, iGoogle) Site web perso, ou espace perso (Blog, Myspace, Facebook, et autres réseaux sociaux) Hautement viral (s’appuie sur les réseaux sociaux pour assurer une large diffusion) - implémenté Fonctionne indépendamment de la page sur laquelle il est implémenté Rafraîchissement partiel Appel de flux XML -
  • 4. 4 Pourquoi le widget web? - Expression, partage et mise en avant de son identité numérique: Ex: Slide.com, Flickr (diapo de photos), Last Fm (musique), Youtube (vidéo), Rockyou, ect… - Push/Pull commercial et monétisation de son audience Push/Pull Ex: Amazon widget, SNCF, ect - Push/Pull Push/Pull de contenu: Ex: Info et news (météo, actualité, trafic routier, ect…)
  • 5. 5 Desktop widget - Intègre des informations venant du web depuis le bureau de l’internaute l’internaute - S’installe comme un mini programme: (Perl, Python, C++, Executable) - Consomme les ressources de l’ordinateur de l’internaute - Bénéficie d’une proximité particulière avec l’internaute (infiltre le bureau, zone jusqu’à présent réservée à l’intimité du net user et où les marques sont absentes)
  • 6. 6 Des business model divers - promotionnel: Widget promotionnel: Payé par l’annonceur et distribué dans le cadre d’une opération événementielle Ex: widget rubgy Celio, widget Honda hondamentalism - pub: Widget financé par la pub: Fournit de l’info ou de l’actu à une audience. Rentabilise sa relation privilégiée avec les internautes, en les exposant à la publicité. - E- Widget E-commerce Donne accès à un catalogue de produit pour achat en ligne Ex: Widget Vente Privée, Widget Ebay - Widget à la demande (vers un nouveau business modèle?): L’internaute souscrit à un service payant. Ex: widget Christophe Mae fan club (Musique et vidéo à la demande par Warner Music)
  • 7. 7 Widget promotionnel support De nombreuses campagnes événementielles s’appuient sur le support widget pour accélérer la viralité de l’opération. Il devient un média à part entière. Portabilité (renforce le bouche à oreille) Enjeu de référencement (ex: campagne sprite sublymonal) Duplication à volonté du support Logique d’opt-in par la recommandation (d’internaute à internaute) Widget Intel Jeu Hondamentalism (Honda) Vidéo virale Uniqlock Widget audio Sprite (jeu concours / UGC)
  • 8. 8 Widget financé par la pub Un éditeur saisi l’opportunité de monétiser son audience par le sponsoring d’un widget. widget Ce type de partenariat intervient surtout dans le cadre de widget de contenu (applicatif et/ou informationnel). Pour l’annonceur: Enjeu d’image et de notoriété Pour l’éditeur: Valorisation de son audience Widget du magazine Forbes sponsorisé par Visa Widget de Precise News sponsorisé par Amazon.com Widget Google Map, sponsorisé par Starbuck
  • 9. 9 Widget e-commerce Un canal supplémentaire pour la distribution de ses produits Approche multi plateformes (blog, netvibes, facebook, desktop, mobile, ect…) éphémère Une relation de proximité nécessaire tenant compte de l’aspect éphémère de la vente Proximité voir persistance (vers le widget e-commerce mobile) (tracabilité Une nouvelle analyse de la relation client ( tracabilité fine du comportement de l’internaute pour mieux matcher à ses besoins) Personnalisation plus aboutie
  • 10. 10 Un widget pour votre marque ? Création d’un « Widget » Permet à l’internaute de disposer de services issus d’information en ligne ou en local directement sur son bureau sans avoir à ouvrir son navigateur. VALEUR AJOUTEE votre Établir une relation durable de proximité entre votre site, votr e marque Fidélisation et vos utilisateurs et prospects Créer la relation : « Un site qui fait parler de lui » La diffusion d’un widget à valeur ajoutée se fait en marketing viral viral Notoriété d’internaute à internaute Mesurer au nombre de téléchargements le nombre d’usagers fidèles à Trafic votre site
  • 11. 11 Contacts Stéphane DONIC François VERRON Directeur Conseil Consultant E-marketing – Concepteur Web sdonic@sqli.com fverron@sqli.com 01 55 93 26 23 01.55.93.68.64 Raphaël PYRAME Consultant E-marketing – Chef de projet Web rpyrame@sqli.com 01.55.93.36.65