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sqli agency
créateurs e-business
Widget Marketing

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Widget?
- Window + Gadget = Widget
Web + Gadget = Widget } Ou
- une
Petit programme qui récupère des informations sur le web pour une utilisation
généralement orientée fonctionnelle et utilitaire
- Deux grandes familles de widget:
Web widget (élément sur une page web)
Desktop widget (programme installé sur votre bureau)

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Widget web
- S’intègre sur une page web
Pages d’agrégations ou startpage(Netvibes, Pagesflake, iGoogle)
Site web perso, ou espace perso (Blog, Myspace, Facebook, et autres réseaux
sociaux)
Hautement viral (s’appuie sur les réseaux sociaux pour assurer une large diffusion)
- implémenté
Fonctionne indépendamment de la page sur laquelle il est implémenté
Rafraîchissement partiel
Appel de flux XML
-

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Pourquoi le widget web?
- Expression, partage et mise en avant de son identité numérique:
Ex: Slide.com, Flickr (diapo de photos), Last Fm (musique), Youtube (vidéo), Rockyou, ect…
- Push/Pull commercial et monétisation de son audience
Push/Pull
Ex: Amazon widget, SNCF, ect
- Push/Pull
Push/Pull de contenu:
Ex: Info et news (météo, actualité, trafic routier, ect…)

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Desktop widget
- Intègre des informations venant du web depuis le bureau de l’internaute
l’internaute
- S’installe comme un mini programme: (Perl, Python, C++, Executable)
- Consomme les ressources de l’ordinateur de l’internaute
- Bénéficie d’une proximité particulière avec l’internaute (infiltre le bureau, zone
jusqu’à présent réservée à l’intimité du net user et où les marques sont absentes)

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Des business model divers
- promotionnel:
Widget promotionnel:
Payé par l’annonceur et distribué dans le cadre d’une opération événementielle
Ex: widget rubgy Celio, widget Honda hondamentalism
- pub:
Widget financé par la pub:
Fournit de l’info ou de l’actu à une audience. Rentabilise sa relation privilégiée avec les
internautes, en les exposant à la publicité.
- E-
Widget E-commerce
Donne accès à un catalogue de produit pour achat en ligne
Ex: Widget Vente Privée, Widget Ebay
- Widget à la demande (vers un nouveau business modèle?):
L’internaute souscrit à un service payant.
Ex: widget Christophe Mae fan club (Musique et vidéo à la demande par Warner Music)

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Widget promotionnel
support
De nombreuses campagnes événementielles s’appuient sur le support widget
pour accélérer la viralité de l’opération. Il devient un média à part entière.
Portabilité (renforce le bouche à oreille)
Enjeu de référencement (ex: campagne sprite sublymonal)
Duplication à volonté du support
Logique d’opt-in par la recommandation (d’internaute à internaute)
Widget Intel Jeu Hondamentalism (Honda)
Vidéo virale Uniqlock Widget audio Sprite (jeu concours / UGC)

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Widget financé par la pub
Un éditeur saisi l’opportunité de monétiser son audience par le sponsoring d’un widget.
widget
Ce type de partenariat intervient surtout dans le cadre de widget de contenu
(applicatif et/ou informationnel).
Pour l’annonceur: Enjeu d’image et de notoriété
Pour l’éditeur: Valorisation de son audience
Widget du magazine Forbes sponsorisé par Visa Widget de Precise News sponsorisé par Amazon.com
Widget Google Map, sponsorisé par Starbuck

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Widget e-commerce
Un canal supplémentaire pour la distribution de ses produits
Approche multi plateformes (blog, netvibes, facebook, desktop, mobile, ect…)
éphémère
Une relation de proximité nécessaire tenant compte de l’aspect éphémère de la vente
Proximité voir persistance (vers le widget e-commerce mobile)
(tracabilité
Une nouvelle analyse de la relation client ( tracabilité fine du comportement de
l’internaute pour mieux matcher à ses besoins)
Personnalisation plus aboutie

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Un widget pour votre marque ?
Création d’un « Widget »
Permet à l’internaute de disposer de services issus d’information en ligne ou en local
directement sur son bureau sans avoir à ouvrir son navigateur.
VALEUR AJOUTEE
votre
Établir une relation durable de proximité entre votre site, votr e marque
Fidélisation et vos utilisateurs et prospects
Créer la relation :
« Un site qui fait
parler de lui »
La diffusion d’un widget à valeur ajoutée se fait en marketing viral
viral
Notoriété
d’internaute à internaute
Mesurer au nombre de téléchargements le nombre d’usagers fidèles à
Trafic
votre site

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Contacts
Stéphane DONIC François VERRON
Directeur Conseil Consultant E-marketing – Concepteur Web
sdonic@sqli.com fverron@sqli.com
01 55 93 26 23 01.55.93.68.64
Raphaël PYRAME
Consultant E-marketing – Chef de projet Web
rpyrame@sqli.com
01.55.93.36.65