Speciale Vinitaly
                                   Tania Valentini
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Vinitaly: siti connessi




domenica 11 aprile 2010
Vinitaly: le conversazioni




domenica 11 aprile 2010
Vinitaly: andamento
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domenica 11 aprile 2010
Vinitaly: la presenza
            degli operatori

                     Vinitaly superata quota 90.000 operatori in tre gi...
Vinitaly: lo studio
       Lo staff di Vinitaly ha promosso uno studio per comprendere la percezione del marchio tra i
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Il Valore del Marchio nel
          mondo del vino
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                     Le risposte dei consumatori




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                 I consumatori sanno cosa si intende con “la marca dei...
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                            Le risposte dei consumatori

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        Quali sono allora le occasioni in cui gli italiani che amano i...
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  1. 1. Speciale Vinitaly Tania Valentini http://abagnomaria.blogosfere.it/ domenica 11 aprile 2010
  2. 2. Vinitaly: siti connessi domenica 11 aprile 2010
  3. 3. Vinitaly: le conversazioni domenica 11 aprile 2010
  4. 4. Vinitaly: andamento conversazioni su twitter domenica 11 aprile 2010
  5. 5. Vinitaly: la presenza degli operatori Vinitaly superata quota 90.000 operatori in tre giorni. La tag cloud del comunicato stampa di Vinitaly Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  6. 6. Vinitaly: lo studio Lo staff di Vinitaly ha promosso uno studio per comprendere la percezione del marchio tra i consumatori. L’analisi, il valore del marchio nel mondo del vino, ha messo in risalto alcune tendenze negli atteggiamenti di consumo. L’analisi è stata svolta sul seguente campione: • 351 intervistati (47% uomini, 53% donne) ✓appassionati di vino ✓consumarlo almeno 3 volte alla settimana • 215 addetti ai lavori ✓150 ristoratori ✓5 distributori ✓60 tra enoteche e wine bar Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  7. 7. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Tag cloud comunicato stampa della ricerca Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  8. 8. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori Vino e territorio, ma quanto sono 7% esperti gli italiani? 42% Tra passaparola e ricordo dei sapori del territorio ecco come valutano gli italiani la loro conoscenza del vino. 51% locale Italia internazionale Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  9. 9. Il Valore del Marchio nel mondo del vino I consumatori sanno cosa si intende con “la marca dei vini”? Le risposte dei consumatori 22% 18% 18% 15% 10% produttore prodotto-tipologia-nome tipologia vitigno denomimazione Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  10. 10. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori 37% 33% Quali sono i “valori” che gli amanti del vino, ovvero i wine 17% lover, attribuiscono alla “marca”? qualità origine territorio Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  11. 11. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori 47% Esistono degli “ostacoli” all’acquisto del vino di marca. Due i fattori che influiscono in maniera determinare nella scelta dei prodotti di marca: • prezzo del vino • soggezione verso la marca. 8% prezzo soggezione Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  12. 12. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Quali sono allora le occasioni in cui gli italiani che amano il vino, sono più propensi a scegliere un vino di una marca conosciuta? Le risposte dei consumatori 55% 44% 37% 23% 20% Occasioni speciali Parenti e amici Nessuna occasione Quando si è Al ristorante a cena speciale invitati Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  13. 13. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori 38% 32% E qual è il “luogo deputato” all’acquisto 28% del vino di marca? La grande distribuzione è il luogo privilegiato negli acquisti anche se i consumatori sembrano sceglierla più per il prezzo che per il servizio offerto. gdo cantine enoteche Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  14. 14. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori Preferiscono acquistare nella GDO ma vorrebbero più servizi ed assistenza. 10% 44% Dalla possibilità di assaggiare i 12% prodotti, alle schede tecniche sul prodotto e sul produttore, sino ad un esperto che guidi e consigli nell’acquisto. 34% assaggio esperto schede vino schede produttore Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
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