Speciale Vinitaly

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Speciale Vinitaly per Abagnoaria di Blogosfere http://abagnomaria.blogosfere.it/

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  • 1. Speciale Vinitaly Tania Valentini http://abagnomaria.blogosfere.it/ domenica 11 aprile 2010
  • 2. Vinitaly: siti connessi domenica 11 aprile 2010
  • 3. Vinitaly: le conversazioni domenica 11 aprile 2010
  • 4. Vinitaly: andamento conversazioni su twitter domenica 11 aprile 2010
  • 5. Vinitaly: la presenza degli operatori Vinitaly superata quota 90.000 operatori in tre giorni. La tag cloud del comunicato stampa di Vinitaly Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 6. Vinitaly: lo studio Lo staff di Vinitaly ha promosso uno studio per comprendere la percezione del marchio tra i consumatori. L’analisi, il valore del marchio nel mondo del vino, ha messo in risalto alcune tendenze negli atteggiamenti di consumo. L’analisi è stata svolta sul seguente campione: • 351 intervistati (47% uomini, 53% donne) ✓appassionati di vino ✓consumarlo almeno 3 volte alla settimana • 215 addetti ai lavori ✓150 ristoratori ✓5 distributori ✓60 tra enoteche e wine bar Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 7. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Tag cloud comunicato stampa della ricerca Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 8. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori Vino e territorio, ma quanto sono 7% esperti gli italiani? 42% Tra passaparola e ricordo dei sapori del territorio ecco come valutano gli italiani la loro conoscenza del vino. 51% locale Italia internazionale Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 9. Il Valore del Marchio nel mondo del vino I consumatori sanno cosa si intende con “la marca dei vini”? Le risposte dei consumatori 22% 18% 18% 15% 10% produttore prodotto-tipologia-nome tipologia vitigno denomimazione Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 10. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori 37% 33% Quali sono i “valori” che gli amanti del vino, ovvero i wine 17% lover, attribuiscono alla “marca”? qualità origine territorio Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 11. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori 47% Esistono degli “ostacoli” all’acquisto del vino di marca. Due i fattori che influiscono in maniera determinare nella scelta dei prodotti di marca: • prezzo del vino • soggezione verso la marca. 8% prezzo soggezione Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 12. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Quali sono allora le occasioni in cui gli italiani che amano il vino, sono più propensi a scegliere un vino di una marca conosciuta? Le risposte dei consumatori 55% 44% 37% 23% 20% Occasioni speciali Parenti e amici Nessuna occasione Quando si è Al ristorante a cena speciale invitati Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 13. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori 38% 32% E qual è il “luogo deputato” all’acquisto 28% del vino di marca? La grande distribuzione è il luogo privilegiato negli acquisti anche se i consumatori sembrano sceglierla più per il prezzo che per il servizio offerto. gdo cantine enoteche Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010
  • 14. Il Valore del Marchio nel mondo del vino Le risposte dei consumatori Preferiscono acquistare nella GDO ma vorrebbero più servizi ed assistenza. 10% 44% Dalla possibilità di assaggiare i 12% prodotti, alle schede tecniche sul prodotto e sul produttore, sino ad un esperto che guidi e consigli nell’acquisto. 34% assaggio esperto schede vino schede produttore Fonte:: http://www.vinitaly.com/index.asp domenica 11 aprile 2010