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  • 1. ORIGEN DE LA PUBLICIDADEl largo recorrido de la publicidad se ha miradodemasiadas veces de forma superficial.
  • 2. ¿Cuándo comienza la publicidad?1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.2. La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.
  • 3. LA PUBLICIDAD DENTRO DE LA MERCADOCTENIA La empresa se organiza en torno a una serie de funciones que aseguran la posibilidad de hacer realidad su visión del negocio y cumplir la misión que se haya fijado. Estas funciones son,esencialmente, producción, financiera, marketing y comercialización, recursos humanos,comunicación, calidad e investigación y desarrollo.
  • 4. Etapas• Etapa de la producción• Etapa del producto• Etapa de la venta• Etapa del consumidor• Etapa de la responsabilidad social
  • 5. MEDIOS EMPLEADOS PARA LA PUBLICIDAD • Anuncios en televisión • Anuncios en radio • Anuncios en prensa • Publicidad exterior o vía pública • Anuncios cerrados • Anuncios en punto de venta • Publicidad online ó Anuncios • en línea
  • 6. EJEMPLOS DE LOS MEDIOS EN LA PUBLICIDADMedios publicitarios tradicionales:• Televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se utiliza principalmente para productos de amplio consumo masivo.• Radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.• Prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.• Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico.• Teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde ofrezcamos nuestros productos.• Correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar molesto para los consumidores
  • 7. Medios publicitarios alternativos:• Ferias: al alquilar algún puesto o stand para promocionar nuestros productos. Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas cuando nuestro objetivo es buscar mercados externos a donde exportar nuestros productos.• Campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados, supermercados, tiendas, bodegas, etc.• Campañas publicitaras en actividades, eventos o en cualquier otro lugar a donde concurra nuestro público objetivo, y en donde podamos difundir o dar a conocer nuestro producto o marca.• Actividades o eventos que organicemos nosotros mismos, por ejemplo, al organizar un campeonato de algún deporte que esté relacionado con nuestros productos, u organizar un desfile de modas en alguna discoteca con el fin de promocionar nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como publicidad “below the line” (BTL).
  • 8. LA AGENCIA PUBLICITARIAUna agencia de publicidad es unaorganización comercial independiente,compuesta de personas creativas y denegocios que desarrolla, prepara y colocala publicidad, por cuenta de un anuncianteque busca encontrar consumidores parasus bienes y servicios o difundir sus ideas.
  • 9. Estructura de una agencia publicitariaLa estructura de una agencia no esidéntica en todos los casos. Sudimensión, especialidad y evolución van adeterminar sus necesidades en cuanto arecursos y, consecuentemente, suorganización interna.
  • 10. DEPARTAMENTOS• Departamento de servicio al cliente• Departamento creativo• Departamento de producción• Departamento de investigación
  • 11. La publicidad vs propagandaLa Propaganda y su diferencia con la publicidadLa propaganda es la difusión de ideas políticas,filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decircomunicación ideológica o valores culturales .Informaa la población, genera conciencia y modificaconductas. A pesar de que tanto la propaganda comola publicidad pretenden modificar la conducta de lagente, ésta se diferencia de la publicidad por su afánde lucro, es decir que no tiene fin comercial
  • 12. Publicidad subliminalSe considera publicidad subliminal todo aquelmensaje audiovisual (compuesto por imágenes ysonidos) que se emite por debajo del umbral depercepción consciente y que incita al consumode un producto.
  • 13. La Publicidad ATLSiglas que denominan el concepto above the line,el cual se traduce como sobre la línea. Abarca alas tácticas de publicidad más antiguas y que aúnmantienen un alto nivel de efectividad. Si bientiene un costo más elevado que la propagandacanalizada por dispositivos como Internet y loscelulares, siempre es útil saber en qué consisten.
  • 14. LA PUBLICIDAD BTLLa publicidad "Below the line" (BTL) es una técnica queconsiste en acciones de comunicación no masivasdirigidas a segmentos específicos. Su objetivo es lapromoción de productos y/o servicios mediante accionesen cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad,sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedososcanales para comunicar mensajes publicitarios.
  • 15. LOS MENSAJES PUBLICITARIOSLos mensajes publicitarios tienen finalidadclara; quieren convencer a los consumidoresde que compren los productos de unanunciante.
  • 16. Características:El mensaje ha de ser breve, sea el que sea el mediode comunicación utilizado. Ha de permitir unacaptación rápida.Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si elmensaje es breve no significa que dé pocainformación.El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje delconsumidor.
  • 17. LA CAMPAÑA PUBLICITARIAUna campaña publicitaria es una serie de mensajespublicitarios que comparten una misma idea y tema. Lascampañas de publicidad aparecen en diferentes mediosa través de un marco de tiempo específico.
  • 18. PASOS1. Establecer objetivos publicitarios2. Identificar público objetivo3. Analizar público objetivo4. Determinar presupuesto publicitario5. Seleccionar medios o canales publicitarios6. Redactar mensaje publicitario7. Lanzar campaña publicitaria8. Evaluar resultados
  • 19. Presupuesto PublicitarioEl presupuesto es la traducción en dinero de los objetivosque el anunciante quiere alcanzar. Recoge, desglosado endiferentes partidas presupuestarias, lo que cuesta poneren marcha las acciones previstas para cumplirlos.
  • 20. PLAN DE MEDIOS Cómo crear un plan de medios para un presupuesto acotadoLa receta: 4 acciones posibles ycomplementarias.Medios gráficos especializadosB. Modalidad online: publicidad – auspiciosC. Pauta Kits (banners - newsletters –gráfica)D. Gacetillas / acciones de prensa
  • 21. ¿Qué es la publicidad digital?La publicidad digital puede llegar a ser un tema muycomplejo. Desde la publicidad gráfica hasta Rich Mediay la televisión digital, existe una gran variedad deherramientas digitales a su disposición.
  • 22. La publicidad móvilLa mayoría de los usuarios de internet móvil acepta debuen grado la publicidad en los soportes móviles. Lapublicidad móvil se revela, por lo tanto, como unamodalidad eficiente y con enorme potencial de futuropara los anunciantes. Lo único que le falla para terminarde despegar y conectar de una vez por todas con elusuario son algunos obstáculos de carácter técnico.
  • 23. La Publicidad en VenezuelaExiste en Venezuela un extenso grupo de empresas,recursos y talento abocados a lograr que el consumidorvenezolano compre y utilice los productos y serviciosque ellos representan. Se trata del pujante e innovadorsector de la economía del Marketing y la Publicidad.El ámbito de la Publicidad incluye las asociaciones yorganizaciones profesionales que agrupan a quienes sededican a esta actividad y las distintas revistas depublicidad que cubren el acontecer de la industria.
  • 24. FEVAPEsta Asociación es una agrupación empresarial deAgencias de Publicidad; es de carácter civil, sin fines delucro y queda constituida bajo el nombre de FederaciónVenezolana de Agencias de Publicidad, pudiendo seridentificada bajo la denominación de FEVAP.
  • 25. ANDA Asociación Nacional de AnunciantesLa Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es unainstitución gremial venezolana que agrupa y vincula a losanunciantes publicitarios de ese país. Fundada en 1957,ANDA es miembro de la Federación Mundial deAnunciantes (World Federation of Advertisers, WFA),de CEDICEy de Fedecámaras.
  • 26. Cavecom-eEs una Asociación Civil independiente, que agrupa a laspersonas naturales y jurídicas, que basan o apoyan susactividades en los medios electrónicos, constituyendo ungremio transversal a todos los sectores de la vidaeconómica nacional.
  • 27. COMO SE MIDE LA PUBLICIDADLas campañas de mercadeo online suelen ser más eficacesque en otros medios tradicionales puesto que usted estápagando sólo por resultados. Pero, ¿Cómo se mide surentabilidad? Estos son algunos términos con los que debefamiliarizarse a la hora de medir la efectividad desu estrategia online.CPCSon las iniciales de “Costo por Clic” (Cost Per Click eninglés). El costo por clic enPautefacil.com es el precio quepaga un anunciante cada vez que un usuario hace clicen suanuncio. Es una ventaja incomparable con respecto a otrasmodalidades publicitarias, ya que usted sólo está pagandopor el resultado efectivo de su campaña.
  • 28. EL ROIUna campaña de publicidad es ante todo unainversión. La clave está en saber si dicha inversiónestá dejando ganancias o pérdidas. A esto se lellama Retorno sobre la Inversión (Return OnInvestment en inglés).
  • 29. LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA SEGÚN LA CONSTITUCION BOLIVARIANA DE VENEZUELA (CRBV)CAPITULO IRESPETO AL INDIVIDUO, LA FAMILIA,LA RELIGION Y LAS LEYES•Artículo 1.-•Artículo 2.-CAPITULO IIHONESTIDAD Y DECORO•Articulo 3.-•Artículo 4.-•Artículo 5.-•Artículo 6.-•Artículo 7.-•Artículo 8-•Artículo 9-Artículo 10-
  • 30. CAPITULO III CAPITULO VII VERACIDAD LA PUBLICIDAD COMPARATIVA Artículo 11.- Artículo 20.- Artículo 12 Artículo 21.- Artículo 13 Artículo 14 CAPITULO VIII Artículo 15 SEGURIDAD Y ACCIDENTES Artículo 22.-CAPITULO IV CAPITULO IXVIOLENCIA O SUPERSTICION EL MEDIO AMBIENTEArtículo 16.- Artículo 23.-CAPITULO V Artículo 24.-DEFENSA DEL LENGUAJE Artículo 25-Artículo 17.- Artículo 26- CAPITULO VI IDENTIFICACION Artículo 18.- Artículo 19.-
  • 31. La publicidad es el arte de convencer a la gente quegaste el dinero que no tiene en cosas que no necesita