Investigacion de mercado
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La investigación de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los ...

La investigación de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.

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Investigacion de mercado Presentation Transcript

  • 1. Es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte delanálisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar undiagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de unaorganización.• Investigación cualitativa• Investigación cuantitativa• Investigación de campo• Investigación de gabinete• Investigación operativa• Investigación publicitaria• Estudio de control
  • 2. • Exploratoria• Descriptiva• Concluyentes (descriptiva o casual)• Sistemática • Planear lo que se va a medir • Elaborar el formato de la pregunta • Redacción y Distribución del cuestionario • Prueba preliminar o piloto • Corrección de los problemas Lo primero que se tiene que hacer es entrenar a los encuestadores, quienes serán los encargadosde contactar a los encuestados y vaciar las preguntas en un formato para su posterior análisis.
  • 3. Luego de analizar la información se puede hacer deducciones acerca de lo que sucede en el mercado.