BRANDING I INTERNET
   JAK STWORZYĆ FANBOJÓW?
BRANDING I INTERNET
         CO SIĘ ZMIENIŁO?




              1960
 Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)
BRANDING I INTERNET
         CO SIĘ ZMIENIŁO?




              1980
 Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)
BRANDING I INTERNET
          CO SIĘ ZMIENIŁO?




                2007
 Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)
BRANDING I INTERNET
       CO SIĘ ZMIENIŁO?




       1981–2009
   Liczba domen internetowych
BRANDING I INTERNET
       CO SIĘ ZMIENIŁO?

                                     700 000 000

                           ...
BRANDING I INTERNET
    CO SIĘ NIE ZMIENIŁO?




   Doba nadal ma 24 godziny
BRANDING I INTERNET
          CO SIĘ ZMIENIŁO?




  Oczekiwania konsumentów: +4,5%
Zdolność marek do ich zaspokajania: -9...
KONSUMENT = INWESTOR
    Nowe podejście do brandingu
KONSUMENT = INWESTOR
KONSUMENT = INWESTOR

• Oczekuje   odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj
KONSUMENT = INWESTOR

• Oczekuje   odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

• Oczekuje   lepszej relacji cena/wartość ju...
KONSUMENT = INWESTOR

• Oczekuje   odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

• Oczekuje   lepszej relacji cena/wartość ju...
KONSUMENT = INWESTOR

• Oczekuje   odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

• Oczekuje   lepszej relacji cena/wartość ju...
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki   są coraz ważniejsze




      1978                      2008   Web 2.0
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki   są coraz ważniejsze


          5%



     95%

      1978                      2008   W...
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki   są coraz ważniejsze


          5%
                                   30%

             ...
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki   są coraz ważniejsze


          5%                             12%
                     ...
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna   koncepcja jest natychmiast kopiowana
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna   koncepcja jest natychmiast kopiowana
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna   koncepcja jest natychmiast kopiowana
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna   koncepcja jest natychmiast kopiowana
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ


• Kluczem   nie jest „być unikalnym”
CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ


• Kluczem   nie jest „być unikalnym”

• Kluczem   jest „pozostawać unikalnym”
CENA / WARTOŚĆ JUTRO


• Pokaż   Konsumentom, co będziesz sobą reprezentować jutro

• Wpisz   to w Twój system wartości
GOOGLE FANBOY




Google Tablet   Google Wave
APPLE FANBOY




iPad          Next Get a Mac Ad
MICROSOFT FANBOY




MS Phone   Windows Strata
TWÓJ FANBOY?
Co internet namieszał w budowaniu marki, czyli jak tworzyć fanbojów
Co internet namieszał w budowaniu marki, czyli jak tworzyć fanbojów
Co internet namieszał w budowaniu marki, czyli jak tworzyć fanbojów
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Co internet namieszał w budowaniu marki, czyli jak tworzyć fanbojów

1,007 views
907 views

Published on

Co internet namieszał w budowaniu marki, czyli jak tworzyć fanbojów" - Paweł Tkaczyk midea.pl

Published in: Technology, Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,007
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
246
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Co internet namieszał w budowaniu marki, czyli jak tworzyć fanbojów

  1. 1. BRANDING I INTERNET JAK STWORZYĆ FANBOJÓW?
  2. 2. BRANDING I INTERNET CO SIĘ ZMIENIŁO? 1960 Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)
  3. 3. BRANDING I INTERNET CO SIĘ ZMIENIŁO? 1980 Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)
  4. 4. BRANDING I INTERNET CO SIĘ ZMIENIŁO? 2007 Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)
  5. 5. BRANDING I INTERNET CO SIĘ ZMIENIŁO? 1981–2009 Liczba domen internetowych
  6. 6. BRANDING I INTERNET CO SIĘ ZMIENIŁO? 700 000 000 525 000 000 350 000 000 175 000 000 0 1981–2009 Liczba domen internetowych
  7. 7. BRANDING I INTERNET CO SIĘ NIE ZMIENIŁO? Doba nadal ma 24 godziny
  8. 8. BRANDING I INTERNET CO SIĘ ZMIENIŁO? Oczekiwania konsumentów: +4,5% Zdolność marek do ich zaspokajania: -9% 2006 Brand Loyalty Index
  9. 9. KONSUMENT = INWESTOR Nowe podejście do brandingu
  10. 10. KONSUMENT = INWESTOR
  11. 11. KONSUMENT = INWESTOR • Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj
  12. 12. KONSUMENT = INWESTOR • Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj • Oczekuje lepszej relacji cena/wartość jutro
  13. 13. KONSUMENT = INWESTOR • Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj • Oczekuje lepszej relacji cena/wartość jutro • Chce marki, której przyszłość nie wiąże się z ryzykiem
  14. 14. KONSUMENT = INWESTOR • Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj • Oczekuje lepszej relacji cena/wartość jutro • Chce marki, której przyszłość nie wiąże się z ryzykiem • Albo takiej, w której ryzyko może się opłacać
  15. 15. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Marki są coraz ważniejsze 1978 2008 Web 2.0
  16. 16. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Marki są coraz ważniejsze 5% 95% 1978 2008 Web 2.0
  17. 17. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Marki są coraz ważniejsze 5% 30% 70% 95% 1978 2008 Web 2.0
  18. 18. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Marki są coraz ważniejsze 5% 12% 30% 70% 95% 88% 1978 2008 Web 2.0
  19. 19. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
  20. 20. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
  21. 21. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
  22. 22. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana
  23. 23. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
  24. 24. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Kluczem nie jest „być unikalnym”
  25. 25. CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ • Kluczem nie jest „być unikalnym” • Kluczem jest „pozostawać unikalnym”
  26. 26. CENA / WARTOŚĆ JUTRO • Pokaż Konsumentom, co będziesz sobą reprezentować jutro • Wpisz to w Twój system wartości
  27. 27. GOOGLE FANBOY Google Tablet Google Wave
  28. 28. APPLE FANBOY iPad Next Get a Mac Ad
  29. 29. MICROSOFT FANBOY MS Phone Windows Strata
  30. 30. TWÓJ FANBOY?

×