Föreläsning tisdagBilder inkl Gruppuppgift ”Bilen”
SegmenteringMål och strategifasen
Varför segmentera ?Marknaden kan angripas på fyra olika nivåer1.   Segment2.   Nischer3.   Lokalområden4.   Individer
Segmentering• ”Ett segment är en del av den totala  marknaden”Vad är ett marknadssegment ?  Marknadssegmentering är en ter...
Kund grp   Kundgrupp   Kundgrupp   Kundgrupp   KundgruppProduktA                lågprisB                            Status...
Marknadsföringens 3 strategier• Odifferentierad marknadsföring  – ”En till en marknad (massmarknadsföring)”• Differentiera...
Positionering – Placera produkten    /tjänsten i kundens medvetande• Det finns 3 grundläggande strategier hur ett  företag...
Positioneringsregler1. Principen om ledarskap   1.   Det är bäst att vara först2. Principen om kategori   1. Om du inte är...
Marknadsföring en kostnad ellerinvesteringLäs bifogad artikel 3.1.1 till 3.4.1införuppgiften att ”skapa din egen bilmodell”.
Marknadskartläggning• Marknaden  – Jönköpings län  – Målgrupp och ekonomi     • Utgå från SCB statistik  – Segment     • E...
Föreläsning tisdag
Föreläsning tisdag
Föreläsning tisdag
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Föreläsning tisdag

788 views
537 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
788
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Föreläsning tisdag

  1. 1. Föreläsning tisdagBilder inkl Gruppuppgift ”Bilen”
  2. 2. SegmenteringMål och strategifasen
  3. 3. Varför segmentera ?Marknaden kan angripas på fyra olika nivåer1. Segment2. Nischer3. Lokalområden4. Individer
  4. 4. Segmentering• ”Ett segment är en del av den totala marknaden”Vad är ett marknadssegment ? Marknadssegmentering är en term inom marknadsföring som betecknar konsten att dela upp marknaden i mindre delar, segment, efter olika variabler, såsom demografiska, geografiska, socioekonomiska och psykografiska. Varje segment behandlas individuellt. Exempel på segment kan vara pris, produktprestanda, design eller varumärke.
  5. 5. Kund grp Kundgrupp Kundgrupp Kundgrupp KundgruppProduktA lågprisB StatusC EkologiskD MiljöE Lokalt anpassadF EMVG E-handelH Kvalitet
  6. 6. Marknadsföringens 3 strategier• Odifferentierad marknadsföring – ”En till en marknad (massmarknadsföring)”• Differentierad marknadsföring – ”Flera till flera segment ”• Koncentrerad marknadsföring – En till flera segment
  7. 7. Positionering – Placera produkten /tjänsten i kundens medvetande• Det finns 3 grundläggande strategier hur ett företag kan positionera sig – Produktledarskap – Operativ överlägsenhet – Överlägsen kundanpassning
  8. 8. Positioneringsregler1. Principen om ledarskap 1. Det är bäst att vara först2. Principen om kategori 1. Om du inte är först – Sätt upp en ny kategori3. Principen om medvetande 1. Var först i kundens medvetande4. Principen om det motsattas effekt 1. Vill du slås mot Marknadsledaren- Var annorlunda5. Principen om fokusering 1. Vad vill du att ditt företag/produkt skall associeras med
  9. 9. Marknadsföring en kostnad ellerinvesteringLäs bifogad artikel 3.1.1 till 3.4.1införuppgiften att ”skapa din egen bilmodell”.
  10. 10. Marknadskartläggning• Marknaden – Jönköpings län – Målgrupp och ekonomi • Utgå från SCB statistik – Segment • Enligt er bilmodell – Positionering och positioneringsregel • Utgå från befintlig marknad/modeller

×