«Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою целевую аудиторию с помощью различных настроек таргетинга»
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

«Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою целевую аудиторию с помощью различных настроек таргетинга»

on

  • 1,974 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,974
Views on SlideShare
1,973
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
32
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Откуда и какие цифры мы берём?
  • Как это выглядит?
  • Как это выглядит?
  • Почему цифры такие разные ?
  • Что это значит? - При размещении рекламы на портале Mail.ru можно охватить 57 % мужчин в возрасте от 12 до 17 лет в Екатеринбурге, 59 , 8 % мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, и т.д.
  • Что это значит? - При размещении рекламы на портале Mail.ru можно охватить 71,3 % руководителей в Екатеринбурге, 69,5 % специалистов в Екатеринбурге, и т.д.
  • Что это значит? - При размещении рекламы на портале Mail.ru можно охватить 58,1 % населения Екатеринбурга с доходом выше среднего и т.д.
  • Если рекламная кампания ориентирована на женщин, то нам нужны рекламные контакты только с 51% аудитории. Если рекламная кампания ориентирована на лиц в возрасте 25 до 34 лет, то нам нужны контакты только с 30% аудитории.
  • С помощью настроек таргетинга мы показываем рекламу только той аудитории, которая нам нужна.
  • За счёт комбинирования всех видов таргетинга бюджет рекламной кампании уменьшается в разы! Эффективность увеличивается! Гео + пол + возраст + время показа + дни недели + частота показов уникальному пользователю в сутки!
  • Двойной формат баннера. Высокая частота контактов с аудиторией. Высокий охват. Хороший имиджевый эффект. Возможность использования таргетинга по полу и возрасту (например, ЦА – от 20 до 50 лет).
  • Как мы это посчитали, вы уже знаете)
  • Женщины 20+ составляют 30% аудитории. В неделю на всю аудиторию на Главной странице ставим min 600 000 показов. Таким образом, для этой ЦА в неделю нужно около 200 000 показов баннера.
  • Чтобы определиться со сроком рекламной кампании сравниваем посещаемость в неделю и в месяц. Как правило, для широкоохватных разделов размещение в течение всего месяца не даёт большого прироста аудитории. Для рекламы в тематических разделах имеет смысл увеличивать срок размещения.
  • Более глубокий контакт с заинтересованным пользователем, степень вовлечения высокая. Интересная, нестандартная форма взаимодействия с потенциальными покупателями. Широкий охват. Хорошо работает на поддержание лояльности к бренду.
  • Более глубокий контакт с заинтересованным пользователем, степень вовлечения высокая. Интересная, нестандартная форма взаимодействия с потенциальными покупателями. Широкий охват. Хороший имиджевый эффект. Хорошо работает на поддержание лояльности к бренду, возможность совмещать он-лайн и офф-лайн коммуникацию.

«Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою целевую аудиторию с помощью различных настроек таргетинга» «Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою целевую аудиторию с помощью различных настроек таргетинга» Presentation Transcript

  • Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою аудиторию Стюнина Татьяна Mail.Ru Екатеринбург
  • Что нужно знать для планирования рекламной кампании?
    • Тип рекламной кампании, задачи
    • Целевая аудитория
    • Статистика, данные по аудитории
  • Типы рекламы и настройки рекламной кампании Имиджевая РК (реклама торговой марки, бренда ) Товарная РК (реклама конкретного продукта) Торговая РК (реклама места продаж, акции, распродажи)
    • Широкий охват
    • Высокая частота контактов (5-6 показов унику в сутки)
    • Крупные форматы, нестандарты
    • Разделы с высоким охватом. Используем таргетинг.
    • Охват ЦА (таргетинг по полу и возрасту!)
    • Средняя частота контактов (3-4 показа унику в сутки)
    • Баннеры, статьи
    • Тематические разделы или разделы с высоким охватом + таргетинг
    • Таргетинг на узкую целевую аудиторию
    • Низкая частота контактов (1-2 показа в сутки)
    • Баннеры
    • Тематические разделы или разделы с высоким охватом + таргетинг
  • Целевая аудитория РК и аудитория рекламоносителя
    • TNS Media
    • Измерение объёма и структуры аудитории интернета в целом
    • Измерение объёма и социально-демографической структуры сайтов и их разделов
    • Данные в количестве человек.
    • Affinity index
    • Данные по доле охвата целевой аудитории
    • Stat.mail.ru
    • Посещаемость портала и разделов
    • Количество хитов
    • Данные в уникальных пользователях
    • Калькулятор таргетинга
  • TNS Media Mail.ru (30 проектов)* Почта, внутренние страницы Главная страница Россия Москва Спб Екб Россия Москва Спб Екб Россия Москва Спб Екб Monthly Reach Тысяч человек 23 539.6 4 602.0 1 857.7 497.2 20 073.4 3 845.8 1 589.7 393.0 19 487.2 3 823.8 1 557.6 380.1 В населении 12-54 53.9% 68.7% 65.1% 56.5% 45.9% 57.4% 55.7% 44.7% 44.6% 57.1% 54.6% 43.2% Average Weekly Reach Тысяч человек 19 503.5 3 861.5 1 577.9 386.9 16 385.4 3 183.2 1 310.1 305.0 15 406.5 3 044.8 1 255.5 293.8 В населении 12-54 44.6% 57.7% 55.3% 44.0% 37.5% 47.5% 45.9% 34.7% 35.3% 45.5% 44.0% 33.4% Average Weekly Frequency 138.5 158.8 119.8 105.8 59.1 75.1 54.4 55.4 19.8 23.0 20.4 16.3 Average Daily Reach Будни Тысяч человек 12 188.3 2 459.9 989.8 222.8 9 859.6 1 983.2 778.1 175.3 9 052.0 1 854.4 747.0 165.8 В населении 12-54 27.9% 36.7% 34.7% 25.3% 22.6% 29.6% 27.3% 19.9% 20.7% 27.7% 26.2% 18.8% Выходные Тысяч человек 10 629.9 2 118.4 884.3 189.3 8 350.3 1 672.8 672.6 143.1 7 766.5 1 580.6 649.1 136.2 В населении 12-54 24.3% 31.6% 31.0% 21.5% 19.1% 25.0% 23.6% 16.3% 17.8% 23.6% 22.7% 15.5% Average Daily Frequency 32.9 37.0 28.1 27.4 14.6 17.9 13.5 14.3 5.0 5.6 5.1 4.3 Данные счетчика: Unique Visitors за месяц* * 105 932 913 69 497 107 72 808 450
  • Stat.mail.ru
  • Люди или уникальные пользователи?
    • TNS
    • Stat.mail.ru
  • Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп Данные TNS Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach
  • Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп Данные TNS Gallup Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach
  • Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп Данные TNS Gallup Media. Январь 2010. Екатеринбург, население 12+, % от Monthly Reach
  • Структура аудитории портала Mail.ru (в % от населения 12+ по данным TNS Web Index за декабрь 2009г)
  • Таргетинг – инструмент для эффективной рекламной кампании и экономии бюджета
    • География: показываем рекламу только в нужном регионе
    • Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала? (для имиджевой РК – 5 показов уникальному пользователю в сутки, для торговой – 2 показа уникальному пользователю в сутки)
    • Время и день недели
    • До первого клика: например, баннеры-опросы показываются пользователю до 1го ответа
    • По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам?
    • По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские детям. Эффективность рекламы резко увеличится.
    Таргетинги сегодня используются в большинстве рекламных кампаний. Mail.ru не берет никакой наценки за их использование – вы покупаете только ту аудиторию, которая вам нужна. Использование таргетингов увеличивает эффективность рекламы в разы и экономит рекламный бюджет. Реклама работает на аудиторию потенциальных покупателей.
  • Сложные таргетинги: по полу и возрасту Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы на рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу тем, кому она в принципе не интересна. При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести рекламные компании разных продуктов с непересекающимися целевыми группами.
  • Комбинирование таргетингов Все виды таргетингов можно и нужно комбинировать для достижения максимальной эффективности.
  • Какие настройки выбрать для Вашей рекламной кампании?
  • Имиджевая рекламная кампания.
    • Настройки:
    • Место размещения – Почта @mail.ru
    • Формат баннера – 240x400 + 760х90 пикселей
    • Срок размещения –
    • 1 неделя
    • 4 . 700 000 показов баннера
    • 5. Таргетинг: 20 – 50 лет
    • 6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 5
  • Как мы это посчитали?
    • Посещаемость проекта в неделю 809 000 уникальных пользователей
  • Как мы это посчитали?
    • Аудитория 20 – 50 лет составляет 70% посетителей
    • На всю аудиторию ставим 1 млн показов в неделю, на аудиторию 20 – 50 лет = 700 000 показов в неделю.
    • Экономия бюджета = 30%
  • Продуктовая рекламная кампания
    • Настройки:
    • Место размещения – Почта @mail.ru
    • Формат баннера – 240x400 пикселей
    • Срок размещения –
    • 1 неделя
    • 4 . 200 000 показов баннера
    • 5. Таргетинг: Женщины 25 – 35 лет
    • 6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 3
  • Торговые рекламные кампании.
    • Настройки:
    • Место размещения – Главная @mail.ru
    • Формат баннера – 30 0x 3 00 пикселей
    • Срок размещения –
    • 1 неделя
    • 4 . 200 000 показов баннера
    • 5. Таргетинг: Женщины 20+
    • 6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 1
  • Срок рекламной кампании: месяц или неделя?
    • Раздел - Путешествия
    • Охват ЦА
    • - 26 000 человек в неделю
    • - 60 000 человек в месяц
    • Размещение в течение месяца увеличивает охват ЦА более, чем в 2 раза
  • А кроме баннеров?
  • Имиджевая рекламная кампания. PR – статья, размещение анонса на Главной.
    • Охват – 250 000 уникальных посетителей из Екатеринбурга в сутки (170 000 человек)
    • Позиция – Главная + Новости
    • Формат – PR -статья
  • При клике на анонс пользователь переходит на статью в разделе Новости @mail.ru
    • Количество прочтений – от 3000 до 15 000 в сутки.
    • Эффект сравним с недельным размещение баннера.
  • Нестандартные форма – проведение опроса. Поддержание лояльности к бренду.
    • Охват – 750 000 уникальных посетителей в неделю из Екатеринбурга (390 000 человек в месяц)
    • Частота – F 1, до первого клика
    • Позиция – внутренние страницы почты
    • Формат – баннер-опрос 240х400
  • Проведение фотоконкурса.
    • Охват – 500 000 человек в месяц (около миллиона уникальных посетителей из Екатеринбурга)
    • Позиция – МойМир @mail.ru/ Фото @mail.ru
    • Формат – Фотоконкурс. Текстовая ссылка и описание в перечне конкурсов, брендирование страницы, анонсирующие баннеры на портале (Почта @mail.ru , Мой Мир @mail.ru , Фото @mail.ru , Видео @mail.ru )
  • Перейдём к практике