Content in Szene gesetzt: Mit der richtigen Strategie zum erfolgreichen Online-Marketing. Wir zeigen effiziente Konzepte, wie Sie mit Content Mehrwert schaffen.
2. Zur Person
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Kay Schönewerk
1973
Familienvater, 2 Kinder
Inhaber und Geschäftsführer 4iMEDIA
Mail: kay.schoenewerk@4iMEDIA.com
Tel.: +49 (0) 341 870 98-415
Xing
Facebook (2x)
Google+
3. Kommunikation in allen Kanälen
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
4iMEDIA wurde im Jahr 2000 in Leipzig gegründet
USP: Crossmediale Kommunikation
„Wir schaffen Content und die dazugehörigen Kundenmedien.“
„So können Unternehmen/ Institutionen mit ihren Zielgruppen kommunizieren.“
„Wir erstellen und verbreiten die Inhalte in allen Kommunikationskanälen.“
Kunden: regionale und überregionale Unternehmen und Institutionen
Handwerk, Mittelstand, Universitäten, Konzerne, Einzelkämpfer, Familienbetriebe
Kanäle: Social Media, Presse-/ Öffentlichkeitsarbeit, SEO, Corporate Publishing
Ziele: Marketing- und Vertriebsunterstützung
4. Kommunikation in allen Kanälen
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
4iMEDIA wurde im Jahr 2000 in Leipzig gegründet
USP: Crossmediale Kommunikation
„Wir schaffen Content und die dazugehörigen Kundenmedien.“
„So können Unternehmen/ Institutionen mit ihren Zielgruppen kommunizieren.“
„Wir erstellen und verbreiten die Inhalte in allen Kommunikationskanälen.“
Kunden: regionale und überregionale Unternehmen und Institutionen
Handwerk, Mittelstand, Universitäten, Konzerne, Einzelkämpfer, Familienbetriebe
Kanäle: Social Media, Presse-/ Öffentlichkeitsarbeit, SEO, Corporate Publishing
Ziele: Marketing- und Vertriebsunterstützung
5. Aber was ist “Content“ eigentlich?
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
6. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
… Mehrwert generieren!
Comparex Leipzig
Content ist...
7. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
… in Dialog treten!
Stadtwerke Leipzig
Content ist...
8. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
… Emotionen wecken!
Sachsenmilch
Content ist...
9. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
HWK Cottbus
Content ist...
… die richtige Sprache sprechen!
10. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
enviaM
Content ist...
… interaktive Angebote zu
Unterbreiten! (hier: Stromrechner;
Umfragen)
11. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Content ist...
… multimediale Inhalte zu bieten und
sie auf relevanten Plattformen zu
teilen
Medientreffpunkt
Mitteldeutschland
12. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Content ist...
… „Mit-Mach-Aktionen“ zu generieren
Belantis
… Fotos und Erfahrungsberichte
einzubinden
13. Content ist...
… Ideen der Kunden weiterzugeben
(hier: Musik)
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Sternburg
14. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Schwarzkopf
Content ist....
… Inhalte statt Produkte zu platzieren
(hier: Trends, Bilder)
16. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Content ist wichtig, weil...
90% der Deutschen „googeln“ nach Informationen, die sie brauchen
Google liebt gute Inhalte
Google kann potenzielle Neukunden vermitteln
=> durch zielgerichteten Content Mehrwert schaffen
17. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Welche Kriterien muss guter Content erfüllen?
18. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
keine Werbesprache
mehrwertig
Wissen verschenken
kurz und knackig
weiterleitungswürdig
Content
19. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
„Zeige, was Du kannst... aber frag' Dich, was Dein Kunde braucht“
Storytelling
Real Time Relevanz: Aktuelle Ereignisse, die für die Zielgruppe relevant sind
Bilder → 180% mehr Interaktion
kein reines Productplacement
Mehrwerte anbieten → Welche Informationen nimmt der Kunde aus dem Inhalt mit?
22. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Legen Sie Ihre Ziele fest!
Stellen Sie sich folgende Fragen:
Was wollen Sie mit Ihrem Content erreichen?
Warum generieren Sie diesen Content?
Definieren Sie eine Keymessage! Was ist Ihre wichtigste Aussage/ Ihre Leitidee?
24. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Definieren Sie Ihre Zielgruppe!
Wer ist Ihre Zielgruppe? Und was sind die Interessen?
Welche Erwartungen hat Ihre Zielgruppe an Ihren Content?
Wo nutzt Ihre Zielgruppe den Content?
26. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Legen Sie Ihre Kanäle fest!
Welche Kanäle nutzt Ihre Zielgruppe?
Webseite?
Online-Pressemitteilung?
Blogs?
E-Mail-Marketing?
Fachartikel?
Mobile Media?
Social Media? (Facebook, G+, Twitter, Xing, Youtube)
27. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Social Media Content
Direkter Dialog mit dem Kunden!
Attraktive Inhalte können sofort geteilt
und weitergeleitet werden!
28. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Social Media Content
Über Tutorials können Kunden direkt
einbezogen werden!
29. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Social Media Content
Interagieren Sie mit Ihren Kunden!
Das weckt Emotionen!
Nutzer und Kunden können sich zur Marke
äußern und diese bewerten
=> direkte Kundenmeinung
31. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Definieren Sie Ihre Formate!
Text
Video
Bilder
Infografiken
Interaktiver Content
(Checks, Rätsel, Rechner,
Games,...)
Interviews
Umfragen
Was konsumiert Ihr Kunde?
Reportagen
Hintergrundberichte
Satire
Feature
33. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Definieren Sie relevante Keywords!
Nutzer müssen auf der Seite finden, was Sie gesucht haben!
Content nicht mit Keywords überstrapazieren!
Semantik/ themenrelevantes Umfeld
37. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Überprüfen Sie die Wirkung Ihres Contents!
Messen Sie Ihre definierten Ziele!
Download oder Views der Inhalte (registrierte Nutzer)?
Davon: Erstkunden? Upselling-Kunden?
Auswirkung auf das Unternehmensziel
Nutzen Sie (auch kostenfreie) Auswertungstools!
41. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
5 Regeln für erfolgreiches Content Marketing
Kommunikationsgewohnheiten der Zielgruppe berücksichtigen!
Nützliche und unterhaltende Inhalte müssen gebrandete Inhalte deutlich
überwiegen!
"Leichter“ Content, der es wert ist, geteilt zu werden!
Anpassung des Content an die verschiedenen Kanäle!
Veröffentlichung von suchmaschinenoptimiertem Content!
Und darum ist Content nicht mehr King...
sondern Gott... ;)
42. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Vielen Dank!
Kay Schönewerk
Mail: kay.schoenewerk@4iMEDIA.com
Tel.: +49 (0) 341 870 98-415
Facebook
Xing
Google+