Obtené más propuestas y elegí el mejor puesto apareciendo (y controlando lo que se dice de vos) en Google y otros buscadores. Construí tu reputación online y sé considerado como experto en tu sector utilizando las tecnicas de Personal Branding (desarrollo de marca personal). Optimizá tus perfiles en las redes sociales como Linkedin y otros para que las ofertas sean las que te buscan (y no al revés). En esta presentación te vamos a enseñar a crear y consolidar una reputación de experto on line descubriendo los principios claves del Personal Branding (desarrollo de marca personal). Te enseñaremos como funciona Google, y sobre todo como aprovecharlo para que los empleadores potenciales te encuentren. Te exponeremos como aprovechar Linkedin, y otras redes sociales, para construir tu credibilidad en línea y ser considerado como el experto que sos en tu sector. DESARROLLADO por Sébastien YANNI, socio principal y director de las operaciones de Soyculto.com

1. Comisión RRHH
Servicio Empleo
13 Junio 2012
Construya un Perfil de
Experto para Encontrar
Más Trabajo
#MarcaPersoCCIFA
Venture Intelligence, Business Growth

2. Los Desafíos de Conseguir Una
Oportunidad Laboral
1. Encontrar Empleador Potencial
 Anuncios ( Foros Especializados,
Bolsas De Trabajo…)
 En Directo Por Red Personal
 En Indirecto Por Agencias RRHH…
2. Contactarlo Y Crear Una Relación
3. Vender tus Capacidades Y
Demostrar La Credibilidad Tarea
4. Convencerle del Fit…
Incierta +
Si todas estas etapas se cumplen, Frustrante:
pueden por fin trabajar… Difícil de Controlar
Todos los Aspectos…
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA 2

3. Ahora Bueno, ¿Qué Tal Si?
Los Empleadores Potenciales Te
Contactan Directamente
No Hay Que Vender(se) Más
Tu Credibilidad No Es Cuestionada
La Gente Quiere Trabajar Contigo
Los Demás Hacen Marketing Por Ti
¿Fantasía?
“Personal Branding”
¿Ciencia Ficción? Permite Esto…
Y ¡Mucho Más!
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA 3

4. ¿Qué es “Personal Branding”?
Proceso en el cual Controlamos
y Orientamos como Nos
Presentamos a Terceros.
Consiste en Tomar Acciones
para que tu:
Nombre <> Especialidad
Implica Obtener la Correcta
Visibilidad en ambos Nombre
& Perito/Expertiz
El Objetivos es de Establecerse Construir & Promover
como una Referencia/
Autoridad en tu Especialidad. “Marca Personal”
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA 4

5. ¡Pará! ¡Pará!
Pues ¡No Soy Un Producto!
¿Qué Es Una Marca? Quieres Que Este
Percepción & Empleador Te Evalué Bien?
Emoción Tienen a Actúa En tu Percepción
partir De Experiencia De Ti
Muéstrale Que Gran
Nace Experiencia & Experiencia Es De
Refleja Reputación Trabajar Contigo
Déjale Descubrir Tu
Excelente Reputación
Experiencia + Reputación =
Componentes base de la Marca
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA 5

6. Evaluación De Perfil:
Una Cruel Verdad
La Impresión La Percepción Que
Personal Que Uno Los Demás
Tiene De Si Mismo Tienen De Uno
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA 6

7. ¿A Qué Apuntamos?
Crear Y Consolidar Una
Marca Personal
Es Actuar Sobre La
Percepción Que Tienen
Los Demás De Uno
Y Hacer Conocer La
Experiencia Que Es
Relacionarse Con Uno
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA 7

8. Construirse una Marca
Personal: Es todo sobre TI!
¡Defínete! ¿Están tus
¿Quién Eres? Objetivos & Pasiones
Pasiones, Conocimientos, Alineados?
Valores…
¿Como Estas Percibido?
Fortalezas, Debilidades…
¿Qué Haces?
Especialidad, Diferenciadores, Logros...
¿Hacia Dónde Quieres Ir?
Metas, Objetivos, Tiempos….
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA 8

9. Construirse una Marca: ¿A Qué
Quieres Ser Asociado?
Traductor?
Traductor español-francés?
Traductor nativo español-francés?
Traductor nativo español-francés especializado en derecho?
Traductor nativo español-francés especializado en derecho
comercial?
Traductor nativo español-francés especializado en derecho
comercial con 10 años de experiencia?
¡Cuánto Más Preciso, Mejor!
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA 9

10. Construirse Una Marca:
Elementos a Considerar
Conocer Tu Público:
¿A Quién Apuntas Precisamente?
¿Cómo Funciona tu Público y Qué Busca?
¿Cómo lo Encontrarás?
Entender tu “Propuesta Única de Valor”
¿Por Qué Eres la Persona que Hay que Consultar en tu
Rubro?
Definir tus Atributos de Marca Personal
Tienen que Ser Alineados con tus Objetivos
Son el Reflejo de tu Autenticidad
Deben Ser Pertinentes para tu Público
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA10

11. Construirse Una Marca:
Ideas de Atributos
Metódico Orientado a los Resultados
Preciso
Creativo Flexible Autónomo
Didáctico
Enérgico Organizado
Perfeccionista Prolífico
Puntual
Orientado a los Detalles Eficiente
Confiable
Eficaz Comunicativo
Persistente
Seguro Abierto Adaptable
Innovador
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA11

12. Construirse de Marca: Definir tu
Marca Con una Historia
Deja tu Historia Hablar Para Ti
 ¿De Dónde Venís?
¿Cómo Llegaste Acá?
¿Hacia Dónde Vas?
 ¿Cómo Puedes Ayudar?
Trucos Fantásticos para tu Historia
Sea Autentico, es Más Sencillo
Historia Genial Coherencia es Credibilidad
Evolución Si! Revolución No!
es Más Sencilla de
 Hágalo Personal & Incluye Otros
Promover  Aborda al Nivel Emocional
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA12

13. Construirse Una Marca:
Adaptar tus Herramientas
Herramientas imprescindibles
Bio & CV
Tarjetas personales
Cartas de Presentación
Referencias
Foto
Herramientas Ideales
Fotos de calidad profesional
CV video
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA13

14. Comunicar tu Marca:
Diseñar un Plan
Tu Plan Tiene que Responder
¿Qué Mensaje Vas a Transmitir?
¿Cómo lo Vas a Transmitir?
¿Sobre Qué Canal?
¿Con Quién te Vas a Relacionar?
¿Con Qué Cronograma y
Regularidad?
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA14

15. Comunicar tu Marca:
Enfocar el Mensaje
Construir Confianza:
 Compartir Éxitos y Fracasos. Ambos son Valiosos.
 Casos Clientes y Casos de Estudios son Preciados.
 Mostrar Tanto lo que Sabes como lo que NO Sabes.
 Anunciar lo que Estás Haciendo y Hacia Donde Vas.
Establecer el Perito:
 Mostrar lo que Sabes Hacer sin Arrogancia. ¡No Auto-Proclamarse “Experto”!
 Explicar Cómo Superaste Dificultades Concretas.
 Demostrar Cómo los Casos Encontrados Aplican en Otros Contextos.
 Tomar Perspectiva Para Ser Constructivo e Útil.
Ser Constante:
 Tratar de tu Especialidad en la Duración Mostrando Evolución si es Necesario.
 Tu Perito Puede Evolucionar pero ojo: ¡Evolución no es Revolución!
Adaptarse es Natural cuando el Cambio Radical Es confuso.
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA15

16. Comunicar tu Marca:
El Formato También Importa
Ser Generoso:
 Aportar Información Práctica que Permita a los Utuarios Tomar Perspectiva.
 Ayudar de Manera Gratuita, Luego te Van a Solicitar Pagando.
 Ideas, Trucos y Reportes Gratuitos son Medios Interesantes.
Dar Personalidad:
 Ser Profesional y Personal al Mismo Tiempo.
 Encontrar un Tono Humano y Ameno.
 El Humor, de Buen gusto, es Bienvenido.
 No se Trata de Compartir las Cosas Privadas, Intimas o Confidenciales.
Compartir Historias Construidas:
 tus Experiencias Compartidas en Formato de Cuento, Historia o Anécdotas son
Más Atractivas.
 Publicar Contenidos Pertinentes en los blogs (Tuyos o como Invitado).
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA16

17. # MarcaPersoCCIFA
Comunicar tu Marca:
Canales interrelacionados
Canales Propios Canales Externos
Blog Personal (Reservar un Eventos Sociales
dominio a tu nombre)
Blogs Ajenos
Perfiles en Redes
Sociales Publicar Artículos
Networking
Dar Conferencias
Entrevistas…
¡Interrelacionar ideas, canales y
herramientas es clave!
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial 17

18. Comunicar tu Marca:
Interrelación Oportuna
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA18

19. # MarcaPersoCCIFA
Promociónate para Ser
Recordado
¿Porqué Promocionarse? Cuenta tu Historia con tu Bio
 Para Ser Conocido y  Corta: 250 Palabras
Recordado  Cortita: 100 Palabras
 Para Alcanzar tus Metas  Cortísima: 1 Frase
 Si No lo Haces, Nadie lo Hará Promocionarse Correctamente
Está Bien de Hablar de si Informar (Dar a Conocer)
mismo NO ES
¡Eres Interesante! Fanfarronear (Jactar)
¡Si!, Créeme ¡lo eres!  Truco: Habla de Los Demás Dice
 En Realidad Tu Historia es más Mucho Sobre Ti
Interesante
Internet ofrece Herramientas Sencillas, Potentes,
Económicas, para Alcanzar una Audiencia Grande Promocionarse
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial 19

20. Promociona tu Marca:
Tener un Blog Profesional
10+1 Razones de Tener un Blog Profesional
1. Herramienta de Publicación Sencilla & Económica
2. Expone Tus Actividades (caso cliente, éxito)
3. Da Visibilidad en Buscadores
4. Demuestra el Perito y la Autoridad
5. Consolida la Confianza y la Lealtad
6. Impulsa Recurrencia de Visita
7. Favorece la Conversación y el Intercambio
8. Crea Potenciales Contactos Profesionales
9. Es Flexible y Multi-Propósito
10.Personifica el Profesional
11.Es tumamente Divertido :-)
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA20

21. Ser Encontrado En Línea Para Ser
Conocido & Encontrar Trabajo
2012: Ser Encontrado En Línea Pasa Por
¿Cómo RANKEA Google? ¿Está tu Marca Online?
CONTEXTO: ¿Está Publicada tu Sitio
Web?
Lee los Contenidos
¿Está la Marca asociado a
Entiende el Significativo Palabras Claves
Semántico Significativas?
¿Son Pertinentes tus
AUTORIDAD Palabras Claves?
Destaca Coherencia Palabras ¿Están Hablando los demás
Claves de tu marca?
Evalúa la Pertinencia General
SOCIAL GRAPH:
Observa la Popularidad de Contenidos y Marca
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA21

22. Herramienta de Medición de
Reputación
A Saber:
El 90% de los
Empleadores Usa
Google para Evaluar
a Perfil de
Candidato
Qué Son Estos
Sitios que
Rankean tan Bien?
LinkedIn
Facebook
Quora
Slideshare
Google+
Twitter
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial 22

23. ¿Habrá Una Vida en Línea sin
Perfil de LinkedIn?
Puedes Estar Afuera De Una Capital Donde Viven
150 Millones Profesionales?
Alcanzar La 1era Página De Google Es
Sencillo Si Configuras Tu Perfil Bien:
Ranking De Perfil En Google
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA23

24. Crear Tu Perfil LinkedIn :
Busca el 100%
Resumen de Trayectoria es una Oportunidad para
Publicar tu Biografía
Describe tus Experiencias en la sección de Empleo
Agrega tu Curriculum Académico en Educación
Vincula tus previas Empresas & Universidades a la Base de
Datos de LinkedIn
Pone Foto Professional: Muéstrate de una vez!
Conecta con los demás y Obtenga Recomendaciones
Truco Básico: Rellena TODOS los
Campos del Formulario!
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA24

25. Perfil LinkedIn Genial:
Superá el 100%
Chusmea en la Sección
Información Adicional para
 Publicar Vínculos hacia sitios & Twitter
 Insertar tus intereses
 Sumarse a Grupos LinkedIn
Suma Idiomas &
Capacidades
Hace tu Perfil Publico
Crea un Perfil en Otro
Idioma
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial # MarcaPersoCCIFA25

26. # MarcaPersoCCIFA
Promociona Tu Marca:
Usá el Perfil Google+
Usa Nombre & Apellido Real
Intro en 50 Caracteres sobre Quienes eres
5 Scrapbook Photos (125x125px)
Google+ Foto de Perfil (200x200px)
Mandar Mensaje o Email
Defini Quien Puede Usar Estos Medios
© www.soyculto.com – All Rights Reserved – Confidential 26

27. # MarcaPersoCCIFA
En Google+, Mostrá tus Lados
Personal & Profesional
Detalles & Informaciones de Perfil
Introducción para
Publicar tu Bio
Ocupación,
Experiencia Laboral
Educación
Lugar Donde Viviste
Email, perfil, pagina, etc.
Disponibilidad Buscador
Links Perfiles
 Otros Perfiles +
Contribuidor + Recomendados
© www.soyculto.com – All Rights Reserved – Confidential 27

28. Promociona Tu Marca:
Persigue la 1era de Google
1 Regla Sencilla:
Sea (Pro)Activo Online!
Comparte: Publica-Mantiene 1 Blog
Crece: Crea Nuevos Perfiles Online
Participa: in Redes Sociales
Conéctate: Multiplica Relaciones
& Oportunidades
>> http://knowem.com <<
© www.soyculto.com – Todos Derechos Reservados – Confidencial 28

29. Promociona Tu Marca:
Será Necesario el Networking?
8/10 Networking
=
Empleos Están
Cubiertos Sin Pasar Oportunidades
por Un Anuncio
© www.soyculto.com – All Rights Reserved – Confidential # MarcaPersoCCIFA29

30. Work your Network*
*Trabaja tu Red
Objetivos:
Ser Conocido, Reconocido & Llamado
Medios:
Relación, Visibilidad, Participación
© www.soyculto.com – All Rights Reserved – Confidential # MarcaPersoCCIFA30

31. # MarcaPersoCCIFA
Resumiendo
Tu Impresión Personal Es Distinta De Tu Check List Del Personal Branding
La Percepción Que Tienen De Tí Conocer Tu Público
La Marca Personal Permite A Los Diseñar Un Plan
Individuos Diferenciarse Construir Confianza
El Objetivo Es De Establecerse Como Establecer El Perito
Una Referencia En tu Especialidad
Ser Constante
Adaptar tus Herramientas
Beneficios Del Personal Branding
Ser Generoso
No Hay Que Vender Más
Dar Personalidad
Tu Credibilidad No Es Cuestionada
Interrelacionar Ideas, Canales Y
La Gente Quiere Trabajar Contigo Herramientas
Los Clientes Lo Invitarán Monitorear Tu Esfuerzo
Los Demás Harán Marketing Por Tí Buscar La Excelencia
No Hacer Personal Branding
es Dejar Otros Hacerlo para Tí
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial 31

32. Quedamos en Contacto!
Sebastien Yanni
Celular: 0054 911 332 93 332
Mail: sebastien@soyculto.com
Skype ID: seb.yanni
www.google.com/profiles/sebastien-yanni
www.linkedin.com/in/sebastienyanni
www.viadeo.com/profile/sebastien.yanni1
Venture Intelligence, Business Growth
www.quora.com/Sebastien-Yanni