Ruský internet a ruské internetové vyhledávače

16,293 views

Published on

V čem se ruské internetové publikum liší od českého? Jaké internetové vyhledávače jsou v Rusku nejpoužívanější? Jaké možnosti pro propagaci vám nabízejí?

Published in: Education, Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
16,293
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ruský internet a ruské internetové vyhledávače

  1. 1. Ruský internet & ruské internetové vyhledávače Jak a komu prodávat Daria Batukhtina manažer mezinárodního obchodního rozvoje 18.března 2010
  2. 2. Představení Daria Batukhtina • Manažer mezinárodního obchodního rozvoje • Certifikát „Yandex specialist of Internet Marketing“ • Certifikát „Google Professional Certificate“
  3. 3. Obsah prezentace • Ruské internetové publikum • Ruské vyhledávače: Yandex, Google, Rambler, Search.Mail.Ru • Yandex: charakteristika • Google: výhody
  4. 4. Ruské internetové publikum V Rusku žije 140 702 094 lidí. 38 000 000 z nich používá internet (alespoň jednou do měsíce). 30 000 000 z nich je starších 17 let. Zdroj: www.internetworldstats.com/stats.htm
  5. 5. Ruské internetové publikum 8,5 % uživatelů na internetu alespoň jednou týdně nakoupí. Jen 5 % Rusů umí anglicky. Vyhledávání probíhá převážně v ruském jazyce.
  6. 6. Přístup na internet Města s více než Moskva Petrohrad 100 000 obyvateli Výsledky měření provedeného 3,7 2,1 v říjnu roku 29,2 2008. 46,6 milionů 9,5 milionů 4,2 milionů 45 % Rusů má průměrně 5,8 2,1 17,4 přístup na internet (platí pro věkovou skupinu 12+) Nemají přístup na internet. Mají přistup na internet. Zdroj: TNS-Gallup Russia
  7. 7. Měsíční návštěvnost internetu – obyvatelé Moskvy 62,0 5900,0 % - miliony lidí 46,5 4425,0 31,0 2950,0 15,5 1475,0 (věková skupina 12+) 0,0 0,0 Počet obyvatel Moskvy, kteří mají přístup na internet, v průběhu roku 2008 vzrostl. Nyní se pohybuje okolo 60 %.
  8. 8. Denní rozložení užití internetu Moskva, 2008-2009 700,0000 25-44 let, 2009 525,0000 12-24 let, 2009 350,0000 25-44 let, 2008 12-24 let, 2008 175,0000 45-54 let, 2009 45-54 let, 2008 0,0000 0- 0 0 0- 0 0- 0 0- 0 0 0- 0 0- 0 0- 0 0 0- 0 0- 0 0- 0 0 0- 0 0- 0 0- 0 0 0- 0 0- 0 0 0 :0 :0 0 0 :0 :0 0 0 :0 :0 0 0 :0 :0 0 :0 :0 :0 0 :0 06 06: 09 09: 10 10: 13 13: 14 14: 17 17: 18 18: 21 21: 01 01: 07 08 11 12 15 16 19 20 22 23 24 02 0- 0- 0- 0- 0- 0- :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 05 07 08 11 12 15 16 19 20 22 23 00 Kromě celosvětově známého „office time boomu“ se v Rusku zformoval také „evening time boom“. Jde o nový trend v užívání internetu mezi 20. a 22.hodinou. Zdroj: TNS-Gallupovo měření
  9. 9. Ruské internetové publikum 19% 55+ let 8% 53% 35-44% 33% 90% 25-34 let 65% 95% 12-24 let 81% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Moskva Rusko
  10. 10. Marketingová analýza trhu Rusko, 12-45 let Objednávky 15,6 & nákupy 19,3 Objednávky & nákupy Komunikace 18 Zábava 19 17% 25% 20,8 Komunikace Vyhledávání 18,8 18% E-mailová Vyhledávání komunikace 20% E-mailová 20,7 komunikace 19,7 20% 24,1 Zábava 22,8 Internet je stále populárnější. Lidé mají různé zájmy, které 0 5 10 15 20 25 30 uplatňují v různém čase. Moskva Regiony
  11. 11. Potřeby internetových uživatelů: generační rozdíly 50 Zábava 40 E-mailová 30 komunikace Komunikace & kreativní činnost 20 Vyhledávání 10 Nákupy 0 12-17 let 18-24 let 25-34 let 35-45 let
  12. 12. Co statistická data znamenají? • Lidé jsou připraveni nakupovat online. • Průměrná čísla vám neřeknou všechno. • Práce s publikem vyžaduje cílenou komunikaci a správné načasování. • Kromě běžných metod segmentace je nutné využívat podrobných informací o zájmech publika.
  13. 13. Zájmy (internetový uživatele & průměrní obyvatelé Moskvy) 48% 60% Pijí pivo 4% Používají placené auto 12% Používají platební kartu 58% 96% 1% Používají notebook 5% 12% Mají bankovní úvěr 23% 16% V posledních 6 měsících byli v zahraničí 30% 18% Jezdí autem 37% 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 % z těch, kteří používají internet % z těch, kteří nepoužívají internet
  14. 14. Trávení volného času – města s obyvateli nad 100 000 obyvatel 31,9 (Květen 2008, nikde 11,4 v divadle 13,9 18,2 věková skupina na koncertech 16 20,3 18+) 11,6 na diskotékách 21,6 17,3 v muzeích a na výstavách 25,3 ve fitness centrech 15,9 28,1 v restauracích 18,4 31,4 20,2 při sportovních událostech 31,5 v klubech a barech 18,5 33,9 31,9 v salónech krásy 41,59 26,7 v kině 43,5 41,9 63,29 v kavárně 0 10 20 30 40 50 60 70 % z internetových uživatelů 12+ % z ruské populace 12+
  15. 15. Ruské vyhledávače KDO je KDO?
  16. 16. Zdroje vyhledávání 50% vyhledávání probíhá na Yandexu. Zdroj: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week
  17. 17. Zdroje vyhledávání Počet prokliků na ruské stránky Absolutní čísla rostou. Krize se zde neprojevila. Zdroj: www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week
  18. 18. Podíl ruských internetových vyhledávačů na trhu (%) - - (55 %) 51 % Yandex - - (20 %) 32 % - 9.6 % - 8.7 %. Search Mail.ru
  19. 19. Yandex Yandex: charakteristika
  20. 20. SERP publikum (denně, založeno na cookies) Publikum Yandex SERP podle absolutních čísel (ne procent) roste. Předpokládá se, že na konci roku 2020 dosáhne hranice 12,5 milionů uživatelů.
  21. 21. Yandex: příležitosti pro propagaci Reklama ve vyhledávači Yandex.Direct (podobné jako Google AdWords) Prostor pro vaší propagaci
  22. 22. Yandex: příležitosti pro propagaci Kontextová reklama Yandex Advertising Net • Široký zásah (8 milionů uživatelů) • Cílení podle chování uživatelů (sledování zájmů uživatelů) • odnoklassniki.ru • mail.ru • Široký seznam stránek • aport.ru (novinky, sociální sítě, • irr.ru • Avto.ru post agents) • livejournal.com • mamba.ru • Headhanter.ru
  23. 23. Yandex propagace: branding Bannery Průměrný počet uživatelů: 5 906 527 denně Průměrný počet přístupů na Yandex e-mail: 2 291 621denně
  24. 24. Yandex propagace: branding Analytické centrum „Yandex business cards“ Yandex mapy
  25. 25. Google Google: charakteristika
  26. 26. Google: profil publika
  27. 27. Google: příležitosti pro propagaci Reklama ve vyhledávači Google AdWords
  28. 28. Google: příležitosti pro propagaci • Množství obchodních nástrojů • Google business centrum, lokální vyhledávání v „Google maps“, „Google trends“
  29. 29. Google: příležitosti pro propagaci Kontextová reklama „Google Advertising Net“ Prostor pro vaší propagaci
  30. 30. Google příležitosti pro propagaci
  31. 31. Budoucnost Google v Evropě
  32. 32. Děkuji za pozornost

×