Marketing pro e-shopy Píšeme pro e-shop Martin Brablec
Píšeme pro e-shopy <ul><li>Píšeme pro e-shopy  aneb jak návštěvníkům nabídnout co nejzajímavější obsah </li></ul><ul><li>P...
Proč je obsah tak důležitý? <ul><li>1) Důvěryhodnost webu </li></ul><ul><li>důvěryhodnost je pro e-shopy klíčová </li></ul...
Proč je obsah tak důležitý?
Proč je obsah tak důležitý?
Proč je obsah tak důležitý? <ul><li>Jak důvěryhodnost posilovat? </li></ul><ul><li>ukažte, že jste skutečná firma </li></u...
Proč je obsah tak důležitý? <ul><li>2) SEO </li></ul><ul><li>obsah v e-shopu nezbytně potřebujete  </li></ul><ul><li>inves...
Proč je obsah tak důležitý? <ul><li>3) Vracející se návštěvníci </li></ul><ul><li>velké množství zákazníků na internetu hl...
Kde a jak obsah budovat? <ul><li>1) Kde najít inspiraci? </li></ul><ul><li>má váš e-shop diskusi? </li></ul><ul><li>mají z...
Kde a jak obsah budovat?
Kde a jak obsah budovat? <ul><li>2) Píšeme pro vlastní web </li></ul><ul><li>obsah vytváříme s ohledem na návštěvníky – vy...
Kde a jak obsah budovat?
Kde a jak obsah budovat? <ul><li>2) Píšeme pro vlastní web </li></ul><ul><li>obsah vytváříme s ohledem na návštěvníky – vy...
Proč je obsah tak důležitý?
Kde a jak obsah budovat? <ul><li>3) Sociální sítě, blogy a další stránky mimo váš  e-shop </li></ul><ul><li>doplněk „hlavn...
Kde a jak obsah budovat?
Kde a jak obsah budovat?
Kde a jak obsah budovat? <ul><li>4) Jakými pravidly se řídit </li></ul><ul><li>text pište s ohledem na čtenáře </li></ul><...
Děkuji za pozornost
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Marketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shop

1,001
-1

Published on

Proč je obsah na e-shopu důležitý a jak ho můžete budovat? Získejte více informací!

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,001
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing pro e-shopy: Píšeme pro e-shop

  1. 1. Marketing pro e-shopy Píšeme pro e-shop Martin Brablec
  2. 2. Píšeme pro e-shopy <ul><li>Píšeme pro e-shopy aneb jak návštěvníkům nabídnout co nejzajímavější obsah </li></ul><ul><li>Proč je obsah tak důležitý? </li></ul><ul><ul><li>důvěryhodnost </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>vracející se návštěvníci </li></ul></ul><ul><li>Kde a jak obsah budovat? </li></ul><ul><ul><li>kde najít inspiraci? </li></ul></ul><ul><ul><li>píšeme pro vlastní web </li></ul></ul><ul><ul><li>sociální sítě, blogy a další stránky mimo váš e-shop </li></ul></ul><ul><ul><li>jakými pravidly se řídit? </li></ul></ul>
  3. 3. Proč je obsah tak důležitý? <ul><li>1) Důvěryhodnost webu </li></ul><ul><li>důvěryhodnost je pro e-shopy klíčová </li></ul><ul><li>33 % nakupujících se domnívá, že nakupování na internetu je riskantní (zroj: Gemius, výzkum E-Commerce 2009) </li></ul><ul><li>důvěryhodnost vás odliší od garážových „no name“ e-shopů </li></ul><ul><li>kromě grafiky na ni má velký vliv právě obsah </li></ul>
  4. 4. Proč je obsah tak důležitý?
  5. 5. Proč je obsah tak důležitý?
  6. 6. Proč je obsah tak důležitý? <ul><li>Jak důvěryhodnost posilovat? </li></ul><ul><li>ukažte, že jste skutečná firma </li></ul><ul><li>předložte certifikáty, ocenění a členství v organizacích </li></ul><ul><li>řekněte, proč nakupovat právě u vás </li></ul><ul><li>dejte lidem možnost vás snadno kontaktovat </li></ul><ul><li>řekněte, proč nakupovat právě u vás </li></ul><ul><li>pochlubte se s hodnocením (např. Heureka.cz) </li></ul><ul><li>budujte „prémiový obsah“ </li></ul>
  7. 7. Proč je obsah tak důležitý? <ul><li>2) SEO </li></ul><ul><li>obsah v e-shopu nezbytně potřebujete </li></ul><ul><li>investice do obsahu jsou ve většině případů trvalé a zajišťují stabilitu celého e-shopu </li></ul><ul><li>kromě vás mohou velký kus práce odvést sami návštěvníci </li></ul><ul><li>Příklady </li></ul><ul><li>popisky zboží a kategorií, poradny, diskuse, veškerý prémiový obsah a mnoho dalšího </li></ul>
  8. 8. Proč je obsah tak důležitý? <ul><li>3) Vracející se návštěvníci </li></ul><ul><li>velké množství zákazníků na internetu hledá informace o zboží, které si chce koupit (např. až 56 % u elektra, (zroj: Gemius, výzkum E-Commerce 2009) </li></ul><ul><li>„ prémiový obsah“, který přiměje návštěvníky k opakované návštěvě </li></ul><ul><li>unikátní obsah, který nikde jinde návštěvníci nenajdou, a který je přidanou hodnotou vašeho e-shopu </li></ul><ul><li>Příklady </li></ul><ul><li>články, poradny, diskuse, komentáře, recenze, novinky z oboru, přednášky, zpravodajství z veletrhů </li></ul>
  9. 9. Kde a jak obsah budovat? <ul><li>1) Kde najít inspiraci? </li></ul><ul><li>má váš e-shop diskusi? </li></ul><ul><li>mají zákazníci možnost položit vám dotaz? </li></ul><ul><li>mohou komentovat a hodnotit zboží? </li></ul><ul><li>sledujete diskuse na oborových a komunitních webech? </li></ul><ul><li>„ Důležité je především naslouchat.“ </li></ul>
  10. 10. Kde a jak obsah budovat?
  11. 11. Kde a jak obsah budovat? <ul><li>2) Píšeme pro vlastní web </li></ul><ul><li>obsah vytváříme s ohledem na návštěvníky – vyhledavače přijdou samy </li></ul>
  12. 12. Kde a jak obsah budovat?
  13. 13. Kde a jak obsah budovat? <ul><li>2) Píšeme pro vlastní web </li></ul><ul><li>obsah vytváříme s ohledem na návštěvníky – vyhledavače příjdou samy </li></ul><ul><li>píšeme texty kategorií zboží, popisky produktů </li></ul><ul><li>konverzní stránky </li></ul><ul><li>články, poradny, recenze, novinky z oboru, přednášky, zpravodajství z veletrhů </li></ul><ul><li>texty newsletterů, e-mail marketingového programu </li></ul><ul><li>zapojme do tvorby obsahu uživatele (recenze, hodnocení, komentáře, diskuse, rady) </li></ul>
  14. 14. Proč je obsah tak důležitý?
  15. 15. Kde a jak obsah budovat? <ul><li>3) Sociální sítě, blogy a další stránky mimo váš e-shop </li></ul><ul><li>doplněk „hlavního“ obsahu v e-shopu </li></ul><ul><li>budujte jej, až když máte v pořádku vlastní web, nesuplujte jimi jeho funkce </li></ul><ul><li>nenechte se strhnout módní vlnou </li></ul><ul><li>vaše fungování zde musí korespondovat s celkovou strategií </li></ul><ul><li>snažte se vše co nejvíce měřit a vyhodnocovat </li></ul><ul><li>Příklady </li></ul><ul><li>Facebook, Twitter, YouTube, komunitní weby v oboru, média </li></ul>
  16. 16. Kde a jak obsah budovat?
  17. 17. Kde a jak obsah budovat?
  18. 18. Kde a jak obsah budovat? <ul><li>4) Jakými pravidly se řídit </li></ul><ul><li>text pište s ohledem na čtenáře </li></ul><ul><li>dodržujte pravidla pro psaní na web – strukturujte text do odstavců, pište mezititulky, zvýrazňujte důležitá sdělení a obecně pište raději více kratších než jeden dlouhý text </li></ul><ul><li>nekopírujte na web 1:1 brožury, katalogy a letáky </li></ul><ul><li>„ Pokud nemáte na texty odborníka, pište jednoduše, jasně a srozumitelně.“ </li></ul>
  19. 19. Děkuji za pozornost
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×